Még a hirdetők is megértik, hogy állatőrült társadalomban élünk. Észrevetted már, hogy mennyi állatot használnak a márkamarketingben? Ez azért van, mert szeretjük őket, és tudunk velük azonosulni… még a hüllőkkel is. Ilyen például a Geico gekkó. 2005-ben Amerika legjobb reklámikonjának választották.
Egy gyík reklámozza az autóbiztosítást? Ki gondolta volna, hogy szeretett figura lesz belőle? Mégis, megvonja a vállát, megnyalja a szemgolyóját, aranyos angol akcentusával a lelkét hordozza, és mi máris rákattantunk. A gekkók a való életben is meglehetősen bájosak. Valóban képesek a nyelvükkel nedvesíteni a szemüket. Bőrük szarvasbőr-szerű, és 800 fajuk létezik különböző méretben és pompás színekben. Emellett sokféle kellemes ciripelő hangot adnak ki, de ne várd el tőlük, hogy az autóbiztosításról beszélgessenek veled. Ez a Martin Agency, a Virginia állambeli Richmondban székelő reklámcég alkotása.
A gekkó ötlete egy ötletbörzén született, ahol a csapat azt kérdezte: “Mi az a Geico?”. A valódi válasz az, hogy a név a “Government Employees Insurance Co.” rövidítése. -De ez nagyon úgy hangzik, mint a gekkó. Megszületett az ötlet: egy gekkó, aki udvariasan megkéri az embereket, hogy ne hívják többé Geicónak.
Most a világ leghíresebb hüllője a Taco Bell Chihuahua-t váltotta fel népszerűségben. Emlékszel arra a reklámra, amelyben a Chihuahua és a gekkó egy reklámállat meghallgatáson mérkőzött meg egymással? Annyira szeretik, hogy a Geico keményen dolgozik azon, hogy megvédje jó hírnevét. Beperelik az Al Boenker Insurance Agency Inc.-t, amiért saját reklámkampányukhoz kisajátították a Geico “híres és jellegzetes beszélő gekkóját”. A probléma az, hogy a reklámokban egy gekkójelmezes ember mutatkozik be “a gekkó” néven, brit akcentussal, és úgy viselkedik, mint egy ostoba, bamba teremtmény. Senki sem tűri ezt a fajta gekkós bántalmazást!
Szeretjük a reklámállatainkat! Egy országos felmérés szerint a legnépszerűbb állatok a macska, a teknősbéka, az elefánt, a sas, a lazac, a pisztráng, a pillangó, a vörösbegy, a hattyú, a ló és a kutya voltak. Nem kell azonban a legnépszerűbb állatoknak lenniük ahhoz, hogy megcsiklandozzák a fantáziánkat. Elég, ha öntudatosak. “Úgy tűnik, hogy az öntudatosság segít csökkenteni az emberek gátjait az üzeneteddel szemben” – mondja Steve Bassett a Martin ügynökségtől. A mai karaktereknek történetre és konfliktusra van szükségük ahhoz, hogy megrángassák a szívünket. Vegyünk például egy másik szeretett márkát, az Aflac kacsát.
Az a szegény Aflac kacsa 2000 óta próbálja elérni, hogy mindenki figyeljen rá. Teljesen együtt érzünk a tollas cukisággal, mert mindannyian tudjuk, milyen az, amikor senki sem figyel ránk. A kacsa még mindig nem tudja elérni, hogy az emberek meghallgassák őt a biztosításról szóló reklámjaiban, de a közönséget már biztosan megnyerte. 2001-ben Japánba exportált, és az ottani közönség felkarolta. 2004-ben megnyerte Amerika kedvenc reklámikonja címet. Bár egy gyík legyőzte, idén szuperhősként ígér visszatérést a januárban megjelenő reklámjaiban.
Egyelőre azonban a gekkó uralkodik. A való életben a gekkók akár harminc évig is élhetnek. Talán a mi kis zöld bájgúnárunknak is sikerül ugyanez, és olyan sokáig marad a bizniszben, mint mondjuk az a Trix nyúl vagy Tony, a tigris. Ha már itt tartunk, hogy is hívják azt a gekkót? Azt hiszem, várnunk kell, hogy megtudjuk. A Martin Ügynökség úgy gondolja, hogy a Geico gekkónak meg kell őriznie egy kis titkot. Így egyelőre névtelen marad.