Definíció: A termékmárkázás olyan stratégia, amely egy adott termék megkülönböztetésére szolgáló marketingelemek egyedi készletét határozza meg. Ez egy olyan tevékenység, amely meghatározza, hogy a termékről alkotott képet hogyan kommunikálják a vásárlók felé.
Mit jelent a termékmárkaépítés?
A márkaépítési irányelveket azért alakítják ki, hogy a termék mögötti eszmét logók, képek, minták, színek és sok más marketingeszköz segítségével népszerűsítsék, hogy a terméket a vásárlók tudatában elhelyezzék. A márkák túlmutatnak a vállalati környezeten, és a fogalom alkalmazható nonprofit vagy kormányzati intézményekre is, ahol a márka egy nyújtott szolgáltatáshoz kapcsolódik.
A márkákat az intézmények előre meghatározott kritériumok alapján hozzák létre. Egyes vállalatok családi márkákkal rendelkeznek, ahol egyetlen márkát használnak különböző szegmensekre tervezett, de egyetlen piacon belüli különböző termékekhez.
Ezt a stratégiát a nagyvállalatok alkalmazzák, hogy erős márkát hozzanak létre a különböző szegmentált termékek köré. Másrészt egyes intézmények úgy döntenek, hogy termékeiket a vállalatuk nevével, és nem egy megkülönböztető márkával márkázzák, hogy a termék imázsát a vállalat hírneve köré építsék. Vannak olyan esetek is, amikor a termékek márka nélküliek, mint például a generikus termékek esetében, ahol a márka nem feltétlenül fontos a vásárló számára.
Példa
A Granny Foods Co. egy olyan vállalat, amely élelmiszertermékeket gyárt és forgalmaz a kiskereskedelmi piac számára. Számos különböző termékcsaláddal rendelkeznek, amelyeket különböző piacokra terveztek, és jelenleg egy tejmárkát fejlesztenek. A tej folyékony és por alakban is megjelenik majd, és mindegyiknek lesznek szegmentált termékváltozatai különböző laktóztartalommal.
A tejtermékek márkája a “Granny Milk” nevet viseli, amely név célja, hogy a vállalat jól ismert nevét összekapcsolja a kiszolgált piaccal. A vállalat márkaépítési célja, hogy a Granny Foods által gyártott egyéb termékekhez hűséges vásárlókat elérje, hogy ezt az új termékcsaládot is a preferált márkáik közé sorolják.