“Ez a híres Mario-arc, amire olyan régóta vártam.”
Ez az akkor húszas évei végén járó Kim Kardashian beszél egy szemcsés, háromrészes videósorozatban, amelyet kilenc évvel ezelőtt töltöttek fel a YouTube-ra. A Mario, akire utal, Mario Dedivanovic sztár sminkmester, akivel Kardashian akkoriban kezdett el dolgozni.
A sorozatban Dedivanovic újraalkotja Kardashian kinézetét a 2008-as Vegas Magazine címlapfotózásához. A videó lényegében megegyezik az idén márciusban készült videóval, amelyben Dedivanovic a KKW x Mario paletta segítségével készíti el Kardashian sminkjét, és a szerkezetet számtalanszor megismételték már a YouTube-ot manapság telítő beauty vlogokban. Az egyetlen látható különbség a vegasi és a KKW-videók között a világítás, Dedivanovic arcszőrzete és Kardashian rózsaszín felső csomója – de ennél sokkal több minden változott az azóta eltelt közel egy évtized alatt.
Az észak-amerikai Bronxban született és nőtt fel, Dedivanovic albán bevándorlók fia. Édesapja házfelügyelő volt, édesanyja pedig takarítónő a L’Oréal-nál.
“Elég szegények voltunk” – mondta egy nemrégen délután az Upper East Side-on elterülő penthouse-jából. “Mindig is szép dolgokat akart” – tette hozzá -, ezért 12 évesen megkapta első állását élelmiszert csomagolva egy helyi szupermarketben.
Ettől kezdve Dedivanovic dolgozott, pereces fiúként a bronxi állatkertben, egy hot dog stand vezetőjeként és egy Little Italy-i étterem pincérfiújaként tartotta el magát és családját. Amikor 17 éves volt, édesanyjával Manhattanbe merészkedett munkát keresni, és a Sephorát vette célba. A könyvtárban felkeresett egy nőt a vállalati irodából, felhívta, hogy időpontot kérjen tőle, és felvették a Flatiron Districtben frissen megnyitott telephelyre.
“Ez volt az első munkanapom a Sephorában, amikor megvilágosodtam, és azt mondtam magamnak: “Ez az, amit életem hátralévő részében csinálni fogok” – emlékezett vissza.”
Dedivanovic üdvözlő és illattanácsadóként kezdett, majd felküzdötte magát sminkmesterré, és az üzleten kívül is foglalt ügyfeleket. Az első nem Sephorán kívüli fellépése két kabaréénekesnőnek szólt, akikkel az Urban Decay pultjánál találkozott. Ők 25 dollárt fizettek neki.
Kardashian a Myspace és a Facebook fénykorában került a képbe, ahol Dedivanovic követőkre tett szert, megosztva szerkesztőségi cikkeket és tesztfotózásokat, amelyeket különböző hírességekkel – Veronica Webb, Natasha Bedingfield és Gina Gershon – készített, valamint olyan fotósoknak segített, mint Fadil Berisha és olyan sminkeseknek, mint Kabuki Starshine és Billy B. Kardashian felkérte, hogy készítsen egy sminkes Q&A-t a blogján, és Dedivanovic órákig ült, hogy válaszoljon idegenek kérdéseire. Ezután azt javasolta, hogy forgassanak le egy sminkoktatót, és ebből született a Vegas Mag videósorozat.
“Megcsináltuk azt a videót, és hirtelen én lettem az apafigura a sminkmesterek számára szerte a világon” – mondta Dedivanovic. “Akkoriban nem volt népszerű dolog sminkesnek lenni. Körülbelül 10 évvel ezelőtt kezdett felpörögni a dolog, és a sminkes karrierje érdekessé vált az emberek számára. Mindannyian hozzám fordultak tanácsért, és arról kérdeztek, hogyan kezdtem el. Huda Kattan azt mondta: “Te voltál az egyik első, akinek írtam tanácsért, az egyetlen, aki válaszolt nekem a Facebookon”. Már nem is emlékszem.”
Az iránta mint sminkes iránt tanúsított érdeklődés – különösen Kardashian iránt, aki akkoriban gyorsan a világ egyik leghíresebb emberévé emelkedett – adta az ötletet Dedivanovicnak, hogy 2009-ben elindítson egy workshopot. Éppen Los Angelesben élt, és úgy döntött, hogy kétnapos sminkoktató tanfolyamot tart. Körülbelül 16-20 tanuló jelent meg, és ő pénzt veszített rajta.
A második Los Angeles-i tanfolyam után egyet tervezett New Yorkban is, amit a Twitteren posztolt, és “gyorsan” eladott 100 jegyet. Adrienne Bailonnal, mint modellel tanította a New York-i órát, és egy videósával lefilmeztette, hogy megoszthassa a YouTube-on. Elmondása szerint a visszajelzés hihetetlen volt.
A Master Class, ahogy ma ismerik, olyan, mint egy koncert a smink szerelmeseinek. A legnagyobb szépségbloggerek közül néhányan – Huda Kattan, Makeup by Ariel, Makeup by Samuel és Makeup by Ari – részt vettek rajta, néhányan többször is, és Dedivanovic világszerte megrendezte az órát, többek között Albániában, ahol 2200 ember vett részt.
November 3-án Sydneybe hozza el az órát, ahol 800-900 emberre számít. És igen, a legtöbbjükkel megpróbál majd szelfit készíteni.
Mario Dedivanovic Lexie Moreland/WWD
“Az első mesterkurzusom óta az ausztrálok repülnek az óráimra, bárhol is tartom őket” – mondta. “Nagyon nehéz, amikor más időzónában vagy, hogy megszervezz egy eseményt, ezért egy ideig halogattam. Idén, 2018-ban szeretném megcsinálni, mert annyira támogatóak voltak. Ezek az emberek mind repülnek és vállalják a költségeket, a szállodákat és a repülőjegyeket, hogy eljöjjenek a mesterkurzusra, úgyhogy oda akarok menni és megtenni értük. Ez volt az egyik legkeresettebb helyszín számomra.”
A sydneyi órát a Roslyn Packer Színházban tartják. A Dedivanovic weboldalán keresztül árusított jegyek ára 475 ausztrál dollártól, azaz 349 dollártól kezdődik a normál jegyért, amely a bemutató megtekintését és egy oklevelet biztosít, 775 dollártól a VIP jegyért, amely egy Mesterkurzus ajándéktáskát és egy találkozót biztosít, egészen 1200 dollárig, amely garantálja a legjobb helyeket a házban és nulla sorban állást.
Dedivanovic az órát a sminkművészként való hitelességének szerves részének tekinti. Naponta visszautasít olyan márkaajánlatokat, amelyek miatt exkluzívnak kellene lennie egy adott márka számára.
“Nem tudok mesterkurzust tartani és 100 százalékig hitelesnek lenni, ha bárki megmondja, hogy mit használjak” – magyarázta. “Képesnek kell lennem arra, hogy bármit használjak, amit akarok, és valóban csak így lehetsz hiteles”. Jelenleg a Laura Mercier márkanagykövete.
A most már mintegy 19 éves tapasztalattal rendelkező Dedivanovic számára természetes következő lépésnek tűnik, hogy saját sminkcsaládot adjon ki. Áprilisban együttműködött a KKW Beauty-val egy négyrészes kollekcióban, de még nem adott ki saját kollekciót – alig beszélt róla.
A kérdésre, hogy kiadná-e a saját termékcsaládját, Dedivanovic azt mondta: “Igen… ez a célom tinédzser korom óta. Évek óta megkeresnek és felkérnek cégek és befektetők. Az elmúlt két-három évig sosem éreztem magam elég méltónak, mert úgy éreztem, hogy ehhez legalább 20 év művészi tapasztalatra van szükségem. Ez nagy dolog számomra. Ez lenne a következő fejezet az életemben, a karrieremben.”
Mario Dedivanovic Lexie Moreland/WWD
KÖZELES TÖRTÉNET: Dedivanovic Dives Deeper Into Creating a Makeup Brand
Elmondta, hogy az elmúlt három évben “szerte a világon” laboratóriumokkal dolgozott a termékfejlesztésen, és “gazillió” dollártól állt el, mert a lehetőségek végül nem engedték meg neki a végső szót.
“A dolog a sminkcsaláddal az, hogy a jövőben biztosan lesz egy” – mondta. “Én maximalista vagyok. Azt hiszem, az emberek valami nagyszerűt várnak tőlem, és én is valami nagyszerűt várok magamtól…. Őszintén szólva nem érzem magam sürgetve, mert soha semmit nem siettem el életemben. Szeretem a régimódi utat, a küszködést, a tiszteletdíj megfizetését és a lassan elért kis sikereket. Annyi felesleges dolog jelenik meg nap mint nap, hogy ez még nekem, mint szakembernek is nyomasztó. Teljesen rendben van, hogy várok egy kicsit. Lehet, hogy ez a buborék kipukkad, amitől szerintem az emberek félnek, míg én nem félek ettől. Ha kipukkad, hát kipukkad. Talán akkor a minőségről fog szólni, nem a mennyiségről.”
Még több a WWD.com-on:
Mei Kawajiri: Az Instagram legvírusosabb körömművésze