A kereskedelmi promóciók típusai közé tartoznak:
Üzleten belüli displayekSzerkesztés
Az üzleten belüli displayek a kiskereskedelmi üzletekben elhelyezett promóciós berendezési tárgyak. Az üzleten belüli displayek változatai közé tartoznak a Point-of-Sale Displays, amelyek a pénztárak közelében helyezkednek el, hogy ösztönözzék az impulzusvásárlást; a Floor Stickers, vagyis a termékek reklámjai az üzlet folyosóján; a Feature Displays, amelyek egy folyosó végén helyezkedhetnek el, hogy felhívják a figyelmet egy termékre; és a Special Racks, vagyis az üzlet polcainak manipulálása, hogy több helyet biztosítsanak egy termék számára, vagy felhívják a figyelmet a reklámozott termékre. Az üzletben elhelyezett displayek vizuálisan vonzóbbnak tűnhetnek a fogyasztók számára, mint a termék önmagában a kiskereskedelmi polcon.
Az ideiglenes árcsökkentések (TPR)Edit
(TPR) közvetlenül vagy közvetve csökkentik a termék egységnyi költségét. Ilyenek például a “centes” akciók, amikor a gyártók vagy a kiskereskedők átmenetileg csökkentik egy termék árát, vagy a bónusz csomag akciók, amelyek extra terméket kínálnak ingyen. A fogyasztók számára előnyös, hogy vagy alacsonyabb árat fizetnek egy termékért, vagy több terméket kapnak ugyanannyiért.
KuponokSzerkesztés
A kuponok azonnal beváltható megtakarítást kínálnak bizonyos termékekre. A kuponok megjelenhetnek az üzleten belüli kijelzőkön, önmagukban vagy a terméken. A kuponok azonnal csökkentik a termék árát, ezáltal kívánatosabbá téve azt a fogyasztók számára.
A kuponoknak lehetnek előnyei és hátrányai egyaránt. A kuponok márkaismertséget teremtenek. A fogyasztó akkor is látja a márkanevet a kuponon, ha a kupon nincs beváltva. A kuponok arra is ösztönzik a fogyasztókat, hogy a következő boltlátogatáskor márkát vásároljanak. A kuponok használatával járó hátrányok a következők:
- Kisebb bevétel
- Masszavágás
- Hamisítás
- Vesztes bevételek
Versenyek és nyereményjátékokSzerkesztés
A versenyek általában valamilyen tevékenység elvégzését követelik meg a résztvevőtől. A győztest az alapján választják ki, aki a legjobban teljesít vagy a legtöbb helyes választ adja. A nyereményjátékokban való részvételhez nem szükséges vásárlás. A fogyasztók annyiszor vehetnek részt a nyereményjátékban, ahányszor csak akarnak, bár megengedett, hogy a cégek a vásárlókat az üzletben vagy más helyszínen tett látogatásonként egy részvételre korlátozzák. A Verseny és a nyereményjátékok problémái a költségek, a fogyasztók közömbössége és a rendetlenség.
KedvezményekSzerkesztés
A kedvezmények pénzt kínálnak vissza a fogyasztónak. A kuponokkal ellentétben a visszatérítéseket nem lehet azonnal felhasználni, hanem el kell postázni a termék gyártójának. A fogyasztók az alacsonyabb árból profitálnak, a vállalatok pedig abból, hogy nem minden fogyasztó váltja be az ajánlatot.
PrémiumokSzerkesztés
A prémiumok kézzelfogható juttatással, például egy kötelezettség nélküli ajándékkal ösztönzik a fogyasztókat egy termék megvásárlására. A prémiumok értékesebbé teszik a termékajánlatot a fogyasztók számára azáltal, hogy plusz költség nélkül tartalmaznak egy kapcsolódó terméket.
MintavételSzerkesztés
A mintavétel lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy a terméket vásárlás előtt kipróbálják akár az üzletben, akár ingyenes mintákon keresztül. Ez csökkentheti a fogyasztók félelmét egy új termék megvásárlásával kapcsolatban, vagy megismertetheti őket egy olyan termékkel, amelyet korábban nem ismertek.
