Míg a “google / organikus” vagy “google / cpc” forgalom áttekintésekor naponta küzdünk azért, hogy az analitikánkban emelkedést érjünk el, sok lehetőséget elszalasztunk.
Minden nap érdemes levenni a szemellenzőt, és megnézni a számtalan más lehetőséget, amelyek kevesebb munkával nagyobb forgalmi és/vagy konverziós javulást hozhatnak létre.
Íme egy pillantás a hét legnépszerűbb keresőmotorra (ez igaz, több is van belőlük), egy rövid kitekintés az egyes keresőmotorok belső és külső tulajdonságaira, valamint néhány link a legjobb cikkekhez, amelyek arról szólnak, hogyan lehet őket marketingelni és pénzzé tenni.
A keresőpiac több mint 86%-os részesedésével aligha kell bemutatni az olvasóknak a Google-t. A keresőmotorok listáján azonban egyértelműen az élre kell kerülnie.
Az 1996-ban Sergey Brin és Larry Page által kutatási projektként létrehozott motort 1999-ben bő 750 000 dollárért ajánlották el az Excite-nek. Az ajánlatot elutasították, amivel a Google az én “rossz üzleti döntéseim” listájának élére is felkerült. A Google anyavállalata, az Alphabet ma már körülbelül 1,012 billió dollárt ér, amikor ezt a cikket írtuk.
A saját keresési eredményeinek működtetése mellett a Google számos más motornak is biztosítja a keresési eredményeket, köztük a régi kedvenc Ask.com-nak.
Előnyök & Hátrányok
A Google-on való rangsorolás nagy vonzereje egyértelműen a hatalmas potenciális forgalom.
A hátránya, hogy mindenki más is akarja ezt a forgalmat, így az organikus keresés a legversenyképesebb, a fizetett keresés pedig gyakran sokkal drágább, mint más oldalakon.
Továbbá, sokan azt állítják, hogy a Google a keresőket a webhelyekre való átkattintástól afelé tereli, hogy igényeiket és szándékaikat közvetlenül a Google webhelyén teljesítsék, a kiemelt snippetek, az első oldalon található organikus találatok számának csökkentése, a fizetett keresési eredmények növekedése stb. révén. így a verseny költségesebbé válik, kevesebb potenciális haszonnal.
Optimalizálási tippek
A Google-on történő marketinggel kapcsolatban néhány értékes forrás található a következő címen:
- Search Engine Journal’s PPC 101 Guide
- Google Webmasters on YouTube
YouTube
A YouTube-ot 2005-ben alapították a PayPal veteránjai, és alig több mint egy évvel később nem más, mint a Google vásárolta meg, így a lista két vezető keresőmotorja felett is ellenőrzést szerzett.
A YouTube havonta több mint 2 milliárd bejelentkezett felhasználót fogad, és naponta több mint 1 milliárd órányi videót juttat el a felhasználókhoz (ez így van… milliárd).
Ha kíváncsi vagy az első feltöltött videóra (amely több mint 41 millió megtekintéssel rendelkezik), ez egy 19 másodperces klip Jawed Karim társalapítóról az állatkertben.
Nem éppen a “Video Killed The Radio Star”-t játszó MTV, de a munkát elvégezte.
Pros & Cons
A Google-hoz hasonlóan könnyű belátni az ilyen hatalmas forgalom vonzerejét, de ez egyben a buktató is a marketingesek számára.
A YouTube forgalmi eszközként való felhasználása nem lebecsülendő a hatása, ha sikeres.
Ha azonban figyelembe vesszük, hogy percenként több mint 500 órányi videót töltenek fel a YouTube-ra, kihívást jelenthet kitűnni a tömegből.
A Google Ads rendszerének fizetett lehetőségei miatt a versenyzés ezen a fronton is költséges lehet.
Ezzel együtt, ha a célcsoportja figyelmét fel tudja kelteni a YouTube-on olyan csodálatos kampányokkal, mint a Geiko vagy a Blendtec kampányai, akkor olcsón hihetetlen népszerűségre tehet szert.
Optimalizálási tippek
A YouTube-on történő marketinggel kapcsolatban néhány értékes darabot találsz:
- How To Rank YouTube Videos In 2020 by Brian Dean
- YouTube SEO: How to Rank Your Videos From Start to Finish by Sam Oh
Amazon
Amazon 1995-ben indult, így az egyik első nagy cégként tartják számon az online árusítást.
Könyvek online értékesítésével kezdték, de gyorsan bővültek. Az alapító Jeff Bezos 1999-ben elnyerte a Time év embere díját, amiért népszerűvé és elérhetővé tette az online vásárlást.
Az Amazon annyira sikeres, hogy tavaly az összes online vásárlási keresés közel fele nem a Google-nél (22%), hanem az Amazonnál (49%) kezdődött.
Kombináljuk ezt a Whole Foods felvásárlásával, amely hozzáférést biztosít számukra a friss élelmiszerekhez, és elég biztosak lehetünk benne, hogy ez a szám tovább fog emelkedni.
Kér valaki egy Bluetooth adaptert a bio avokádójához?
Előnyek & Hátrányok
A pozitívumok, mint a Google esetében, nyilvánvalóak – a méret. Ha kék widgeteket árulsz, és ott akarsz lenni, ahol az emberek keresik őket, akkor az Amazonon akarsz lenni.
Sőt, egyesek a számok alapján azzal érvelhetnek, hogy ha rengeteg nagyszerű és hasznos tartalommal rendelkezel, az segíthet a Google-on való helyezésben és abban, hogy mindazok az emberek megpróbálják kitalálni, hogy mi az a kék widget és melyikre van szükségük, de ha nem vagy az Amazonon, akkor nem leszel ott, ahol ők vannak, amikor ténylegesen konvertálni akarnak.
A hátránya, hogy a verseny éles, az árképzés és más részletek könnyen összehasonlíthatók a konkurens termékekkel, és az ottani értékesítés költségei időnként elég költségesek lehetnek. Az Ön egyedi értéktöbbletét nehéz közvetíteni egy termékközpontú rendszerben.
A korai belépés nehéz lehet, ha nincs egyedi terméke, mivel az eladások és a vélemények fontosak a rangsorolás szempontjából. Ugyanezen okból kifolyólag a jól bejáratott, jó termékkel és hírnévvel rendelkező cégek jól meg tudják tartani a helyezéseiket.
A termékpromócióhoz CPC-lehetőségek is léteznek. Ez drága lehet, de a keresőt a ciklus vásárlási végén is megkapja, és melyik motor nem?
Most még túl korai lenne megmondani, hogy az Alexa hogyan fogja befolyásolni a kereséseket és az eladásokat, de ezt a területet érdemes figyelni. Hogy felkészülhessen arra a lehetséges forgatókönyvre, amelyben az Amazon győz (vagy legalábbis jól szerepel a személyi asszisztensek versenyében), az alábbi harmadik cikk tovább tárgyalja ezt.
Optimalizálási tippek
Az Amazonon való marketingről néhány értékes darabot talál:
- An Advanced SEO Guide to Top Rankings on Amazon by Robyn Johnson
- Amazon SEO Isn’t Google SEO: 6 Differences That Matter by Travis Jamison
2006-ban született meg a Facebook (ahogy mi ismerjük). 2004-től addig csak diákok számára volt elérhető, majd 2006-ban megnyitották a világ előtt.
Nem ez a természetes célpont, ha a keresőmotorokra gondolunk. Azonban jóval meghaladta a 2 milliárd keresést/nap, amivel megelőzte a Microsoft Binget.
A havi több mint 1,62 milliárd bejelentkezett látogatóval a Facebook hihetetlen piaci hozzáférést biztosít a vállalkozásoknak és a hirdetőknek is, és általában ott van, ahol az emberek vannak, amikor nem dolgoznak (a jelenlegi céget természetesen kivéve), ami azt jelenti, hogy jobb helyzetben lehetnek ahhoz, hogy az orruk után menjenek, és az Ön ajánlatára tévedjenek, ha az érdekli őket.
Pros & Cons
Valószínűleg már eléggé nyilvánvalóvá válik, hogy ez a történet hogyan játszódik. A legnagyobb “pro” a felhasználói bázis, de mint szinte minden platformra igaz. Ezzel a felhasználói bázissal együtt jár a legnagyobb “hátrány” – az ár.
A célcsoporttól függően az ár sok dollárra rúghat kattintásonként, így olcsóbb, mint a Google Ads, de még mindig drága. Egyesek azzal érvelhetnek, hogy a forgalom nem olyan célzott.
Ez egy másik pro és kontra: míg a Google Ads keresőrendszerén keresztül érkező forgalom a keresési lekérdezések körül forog (legalábbis a Google-nál), ami eredendő relevanciát kölcsönöz, a Facebook hirdetések nagy része a munkakörök, helyek, érdeklődési körök és egyéb demográfiai adatok körül forog. Hajlamos egy kicsit veszíteni a relevanciából. Azonban ez egy nagyszerű médium arra, hogy akkor is megjelenjen az emberek előtt, amikor nem Önt keresik.
Új terméket szeretne bevezetni?
Új e-könyvét egy csomó SEO szakember elé szeretné eljuttatni, akik talán nem a “seo ebook” kifejezésre keresnek? A Facebook nagy rugalmasságot biztosít ezen a területen.
Míg az organikus elérésük az elmúlt években drasztikusan csökkent, a Facebook a nem fizetett forgalom szilárd forrása is lehet.
Ez magában foglalja a márkahűség biztosítását és a jó tartalom folyamatos előállítását, mivel a következetes elkötelezettség a kulcs az organikus rangsoroláshoz.
Optimalizálási tippek
A Facebookon való marketingről néhány értékes darabot talál a következő címen:
- How to Completely Optimize Your Facebook Page by Victoria Edwards
- 7 Fundamental Facebook Advertising Tips for Small Business Marketers by Michelle Morgan
Microsoft Bing
A Bing 2009-ben felváltotta az MSN Search-et, mint a Microsoft válasza a Google-ra. A keresési piac mindössze 8,4 százalékos részesedéssel indult, de gyorsan átlépte a 10 százalékot, és egy üzlet keretében még abban az évben a Yahoo keresőjének erejével 28,1 százalékra emelkedett. 2016-ban hozzáadták az AOL-t azokhoz az oldalakhoz, amelyeknek keresési eredményeket biztosítanak.
Ezek a kiegészítések valódi versenytárssá tették őket, és a Microsoft összes termékét és tulajdonságát tekintve a piaci részesedésük egyre közelebb kerül a 25,7%-hoz.
A Bing a Google felzárkóztatására tett erőfeszítései során sokat játszott a hirdetési területen, számos funkcióval bővítve a Microsoft Ads-t – bár ezek általában mind arra irányulnak, hogy felzárkózzanak, vagy a Google rendszeréhez közelítsék a rendszerüket az importálás egyszerűsége és a menedzserek ismertsége érdekében.
A Bing 2020 októberében hivatalosan is átnevezte magát Microsoft Bingre.
Előnyei & Hátrányai
A Microsoft Bing ugyan nem rendelkezik olyan piaci részesedéssel, mint a Google, de számos piacon, köztük az Egyesült Államokban is tekintélyes. és az Egyesült Királyságban.
Organikusan az algoritmusaik nem olyan kifinomultak, mint a Google-é, bár nagy lépéseket tesznek a mesterséges intelligencia területén.
Ez a kifinomultságbeli különbség általában megkönnyíti a megértést, az előrejelzést és az optimalizálást. Bár ez nem lesz határozatlan ideig tartó állapot, a rövid távú jövőben valószínűleg igaz lesz.
A kisebb forgalom miatt kevesebb SEO-profi verseng az első 10 helyért, és tanulmányozza az algoritmusokat, amelyek jó megtérülést biztosítanak azoknak, akik ezt teszik.
A hirdetési oldalon kevésbé kifinomult rendszerekkel kell dolgozni. A meglévő Google Ads kampányok alacsonyabb volumene és könnyű beállítása miatt az alacsonyabb forgalom könnyen ellensúlyozható az alacsonyabb CPC-vel.
Bár tapasztalatból figyelmeztetnem kell, hogy a közeli variánsok megértése nevetséges lenne, ha nem vérezne annyi pénzt.
Ezektől eltekintve, a megtérülés gyakran jobb lehet a Microsoft Bing esetében, bár a konverziók száma jóval alacsonyabb.
Megjegyzés: Ez nem azt jelenti, hogy egyszerűen másolja át a Google Ads kampányait a Microsoft Adsbe, és kész. Mindegyik motort külön-külön kell kezelni a CPC és a demográfiai adatok tekintetében (ami eltérő konverziós arányokat stb. eredményez). A kampányok másolása azonban jelentősen felgyorsíthatja a beállítási folyamatot.
Optimalizálási tippek
A Bing-en történő marketingről néhány értékes darabot talál a következő címen:
- Bing Webmaster Guidelines
- Bing Ranking Factors Revealed in Update to Webmester-irányelvek by Matt Southern
Baidu
A Baidut 2000-ben alapították, és Kína meghatározó keresőmotorja, több mint 69.55%-os piaci részesedéssel, ahol a Google 3,76%-on áll.
Hatalmas befektetéseket eszközölnek a mesterséges intelligenciába, a Google-hoz nagyon hasonló módon bővítik alapvető kínálatukat, és éppen most (e sorok írásakor) vetik be számítógépüket az önvezető autókhoz (ismerősen hangzik?).
Kínán kívül a Baidu kis befolyással rendelkezik. Az országon belül a Baidu napi 3,3 milliárd keresést hajt végre.
Pros & Cons
A Baidu hátránya, hogy csak egy piacra ad hozzáférést. Az előnye az, hogy a piac, amelyhez hozzáférést biztosít, hatalmas.
Ezzel együtt fontos megérteni, hogy a kínai piacra való belépés nem olyan, mint bármely más piacra való belépés (ez a nemzetközi SEO átka).
A látvány, a szóhasználat és a szokások teljesen mások, és a Google Fordító nem fog segíteni abban, hogy ügyfeleket nyerjen meg magának.
A kínai piac Baidun keresztül történő eléréséhez olyan munkatársra van szüksége, aki beszéli a nyelvet és ért a kultúra marketingjéhez (nem csak “valaki a csapatomból, aki két évet tanult mandarinul a középiskolában”).
Az organikus algoritmusok összességében egyszerűbbek, mint a Google-é, és a fizetett rendszereik könnyebbek lehetnek, ha egyszer már beálltál, de ez a beállítás nehezebb, ha Kínán kívül laksz.
Optimalizálási tippek
A Baidu marketingjéről néhány értékes darabot találsz:
- Baidu SEO: Hogyan végezzük a SEO-t Kínában. Interjú a SEO Zac-kal – #CrawlingMondays 20. epizódja Aleyda Solis
- 25 dolog, amit nem tudtál a Baiduról Julia McCoy
Yandex
A Yandex gyökerei egy olyan projektben gyökereznek, amelyet két orosz fejlesztő indított a szabadalmak osztályozásának segítésére 1990-ben Arkadia néven.
A Yandex kifejezést 1993-ban fogadták el, ami a “Yet Another iNDEXer” (Még egy másik iNDEXer) kifejezés rövidítése. A Yandex.ru domain 1997-ben indult.
2011-ben 1,3 milliárd dolláros tőzsdei bevezetéssel a New York-i tőzsdére mentek, ezzel a második legnagyobb tőzsdei bevezetésük volt abban az időben (közvetlenül a Google után).
A Yandex jelenleg mintegy 42.35%-át az összes keresésnek Oroszországban.
Az előnyök & Hátrányok
A legtöbb kisebb motorhoz hasonlóan (legalábbis a Google-hoz képest) a Yandexen kevesebb a forgalom, de a verseny mind organikusan, mind a fizetett keresésekben kisebb.
A Yandex által használt algoritmusok kevésbé kifinomultak, mint a Google-é, ezért könnyebb őket értékelni és optimalizálni.
És most a rossz hír:
A Yandex algoritmusai ugyan kevésbé kifinomultak, mint a Google, de vannak olyan elemeik, amelyek megnehezítik a kívülállók dolgát – többek között a geolokáció nagyobb súlyozása.
A fizetős rendszer nyilvánvalóan rugalmasabb ebből a szempontból, és a Google-hoz, a Facebookhoz és a Microsoft Binghez képest általában olcsóbb egy kattintás. Például a “kaszinó” kifejezésre való #1 helyezés több mint 55 dollárba kerülne kattintásonként az Egyesült Államokban, míg a Yandexen csak 0,82 dollárba. Persze ez egy angol szó, de még az orosz “kaszinó” is csak 1,54 dollár.
Optimalizálási tippek
A Yandexen való marketingről néhány értékes darabot találsz a következő címen:
- The Ultimate Guide to Yandex SEO by Dan Taylor
- Revealing The Secrets To Russian SEO – Yandex SEO Made Simple by Matthew Woodward
Featured Image Credit: Paulo Bobita
.