Egy dolgot ne feledj a célközönségedről: Ez egyben a versenytársaid célközönsége is. Amikor tehát megpróbálja kitalálni, hogyan vonzza a megfelelő embereket, nézze meg a sikeres best-in-class vállalatokat.
Így van, azonosítsa, mely versenytársak generálnak több weboldal Egyedi látogatót. Innen kezdve mélyen belemerülhet a webhelyforgalom elemzésébe, és hatékony digitális stratégiával állhat elő.
Ebben a cikkben megmutatjuk, hogyan teheti pontosan ezt. Néhány általános iparági viszonyítási alapot is megadunk az összehasonlításhoz, és mire eljutsz hozzájuk, meg fogod érteni:
- hogyan használd fel őket a digitális marketingstratégiád felépítéséhez
- milyen négy lépést kell megtenned ahhoz, hogy a stratégia hatékony legyen
- miért nem érheted el pusztán a weboldalad statisztikái alapján
Itt a cikk tartalomjegyzéke:
- Mi az egyedi látogató?
- Miért fontos az Egyedi látogatók mérőszám az Ön vállalkozása számára?
- Egyedi látogatók, látogatók, látogatók – mi a különbség?
- Hogyan számítjuk ki az Egyedi látogatókat?
- 4 egyszerű lépés, hogy digitális stratégiáját a versenytársak Egyedi látogatóival erősítse
- Mi a jó Egyedi látogatószám az iparágam alapján?
- Tegye meg az első lépést
Mi az Egyedi látogató?
Az Egyedi látogatót úgy határozzuk meg, mint azoknak az embereknek a számát, akik egy adott időszak alatt meglátogatnak egy webes helyet. Bárki, aki egyszer vagy többször érkezett a webhelyére, Egyedi Látogatónak számít az Ön weboldalán.
Ez a szabványos elkötelezettségi mérőszám elengedhetetlen a webes forgalom elemzéséhez és digitális stratégiájának megtervezéséhez. A Google Analytics az egyik legelterjedtebb analitikai eszköznek számít; ez biztosítja az Egyedi látogatók mérőszámot webhelye számára. A SimilarWeb analitikai platformjával versenytársai Egyedi látogatók attribúcióját is megvizsgálhatja.
Ez az adat rendkívül értékes:
- Az adat- és BI-elemzők, akik nyomon követik az online aktivitást az iparágukban vagy a versenytársak körében
- A kiadók, akik felmérik egy versenytárs tartalmának megjelenését
- A stratégiai és befektetési csapatok, akik mérik egy márka elérését
- A reklámozók, akik számszerűsítik egy másik vállalat kampányának hatását
Miért fontos az Egyedi látogatók metrika az Ön vállalkozása számára?
A marketingesek és kutatók egy weboldal ismertségének és elérésének megértéséhez az oldalmegtekintéseket vizsgálják. A SimilarWeb megfelelője, a webhelyre érkező látogatások száma kulcsfontosságú mérőszám a webhely forgalmának elemzéséhez. Ez az információ kritikus fontosságú; például ha Ön egy kiadó, és meg szeretné mutatni, hogy egy hirdetés hány megjelenést kap a weboldalán. Akkor is, ha egy e-kereskedelmi weboldal felhasználói útvonal-csapatának tagja, amely minden egyes látogatást lehetőségként kíván kihasználni, hogy a látogatót vásárló ügyféllé alakítsa át.
A weboldal közönségelemzésének jobb megértéséhez, például: méret és elérés, meg kell vizsgálnia az Egyedi látogatók mérőszámot. Ez a szám a legegyszerűbben fogalmazva azt mutatja meg, hogy hány szempár tekintette meg az adott weboldalt egy adott időszak alatt.
A látogatások számát osztva az egyedi látogatók számával, megkapjuk az egy felhasználóra jutó látogatások számát (szintén a SimilarWeb által megadott), amelyet felhasználhatunk egy weboldal elkötelezettségi arányának elemzésére, és megérthetjük, hogy az egyes felhasználók hányszor látogatták meg az adott weboldalt.
Egyedi látogatók, látogatók, látogatások – mi a különbség?
Egyszerű összezavarodni ezekkel a webanalitikai mérőszámokkal. Hasonlóan hangzanak, és valójában nagyon is hasonlóak. Az Ön elemzése szempontjából kritikus fontosságú, hogy megértse a különbségeket.
Visits: Egy weboldal vagy oldal egyszeri látogatásainak számát számolja, függetlenül azok eredetétől. Ugyanaz a látogató többször is meglátogathatja ugyanazt az oldalt.
SimilarWeb kiszámítja az összes látogatást egy meghatározott időszakon és régión belül. Minden egyes alkalommal, amikor egy látogató egy vagy több oldalra lép, az egy látogatásnak számít. Ugyanannak az oldalnak a későbbi megtekintései mindaddig beleszámítanak, amíg a felhasználó legalább 30 percig nem inaktív.
Visitors: A Google Analyticsben az ugyanabból a böngészőből vagy terminálból érkező látogatások akkor minősülnek ugyanattól a látogatótól származónak, ha ugyanazon a napon érkeznek. Más szavakkal. A Látogatók azokat a felhasználókat számolja, akik egy napon belül meglátogatják a webhelyét. A következő napon a rendszer újra kezdi a számlálást. Aki korábban már járt az Ön webhelyén, azt nem ismeri fel visszatérő látogatóként, hanem egyszerűen újra látogatóként számolja.
Egyedi látogatók: A rendszer felismeri a látogatás eredetét – a látogatót – egy meghatározott időszak alatt. Minden egyes látogató, aki a megadott időszakon belül meglátogatja webhelyét vagy oldalát, csak egyszer kerül számolásra. Nézzük meg közelebbről, hogy a SimilarWeb és a Google Analytics milyen módszertant alkalmaz a weboldal egyedi látogatóinak azonosítására és az adatok gyűjtésére.
Hogyan számítják ki az egyedi látogatókat?
A piacon nincs szabvány az Egyedi látogatók számának mérésére, ezért az eszközök között kisebb eltérések vannak.
- Google Analytics és a cookie-k
A Google definícióját a legtöbben ismerik: “Az egyedi látogatók az Ön weboldalának meg nem duplikált (csak egyszer számolt) látogatóinak száma egy meghatározott időszak alatt”.
A Google pontosabban egy cookie elhelyezésével azonosítja ugyanazt az IP-címet. A Google nem tudja azonosítani a tényleges személyt. Ha ugyanaz a látogató különböző eszközről vagy böngészőből lép be, mindegyik egyedi látogatónak számít. Egy másik forgatókönyv, amely kissé pontatlanná teszi ezt a módszert: a felhasználók törölhetik a cookie-kat, vagy különböző családtagok léphetnek be egy webhelyre ugyanarról az eszközről és böngészőről.
- SimilarWeb havi egyedi látogatók azonosítási módszere
A többi forgalomelemző eszközzel ellentétben a SimilarWeb nem támaszkodik a cookie-kra, amelyek a fentiek szerint gyakran instabil adatgyűjtési mechanizmusnak számítanak.
Az eredmény az, hogy a cookie-alapú technológiák általában túlbecsülik az egyedi látogatások számát; gyakran magasabb számokat mutatnak, mint a SimilarWeb szoftver.
A SimilarWeb számos forrásból gyűjt adatokat, többek között egy nagy, olyan felhasználókból álló panelből, akik megosztják anonim kattintásfolyam-adataikat. A panel minden egyes eszköze saját egyedi azonosítót kap, ami egyedi felhasználót jelent.
A Havi egyedi látogatók alatt azoknak a felhasználóknak a száma látható, akik a megadott webhelyet egy vagy több alkalommal látogatták meg a havi időszak alatt.
- SimilarWeb Napi Egyedi látogatók – különböznek?
A SimilarWeb technológiája nem használ sütiket az Egyedi felhasználók azonosítására, ezért a látogató és az egyedi látogató közötti különbségtétel nem igazán releváns. Mi a látogatókat Napi Egyedi Látogatóknak nevezzük.
Az Egyedi látogatók számos forgalmi és elkötelezettségi mérőszámunk alapjául szolgálnak. Az Egyedi látogatókat az asztali és a mobil webre számoljuk, ami azt jelenti, hogy a számológép forgalma a kettő összege.
A Napi Egyedi látogatók nyomon követése lehetővé teszi a weboldal ragaszkodásának és elkötelezettségének mérését, a forgalmi csúcsnapok értékelését és még sok mást.
- Szorosan kapcsolódó metrika:
A következő mérőszám, amelyet a forgalomelemzés során meg kell vizsgálnia, az Egyedi látogatóra jutó látogatások, ha meg akarja érteni az egyedi látogatók viselkedését és elkötelezettségét. A SimilarWeb segítségével kiválaszthat egy időkeretet és régiót, és nyomon követheti, hogy egy felhasználó hány látogatást tett, és átlagosan hány oldalt tekintett meg.
De ez egy másik bejegyzés témája. Olvassa el itt, hogyan használhatja ki az oldalmegtekintéseket, és hogyan végezhet összehasonlítást versenytársaival.
4 egyszerű lépés, hogy digitális stratégiáját a versenytársak egyedi látogatóival erősítse
- 1. lépés – Az iparági átlag megértése remek kiindulópont a célok meghatározásához. Az alábbiakban néhány példát mutatunk az iparági átlagokra. Ahhoz azonban, hogy alma az almához arányos képet kapjon, és mérhető stratégiát alakítson ki, a legfontosabb versenytársaira kell összpontosítania.
Ha magasabb az Egyedi látogatók száma, akkor valószínűleg az új látogatók vonzására összpontosítják a marketingkiadásaikat, szemben a meglévő látogatók megtartásával. Nézze meg a marketingcsatornáikat és a reklámkampányaikat, hogy megtalálja azokat a módokat, amelyekkel utánozhatja a sikerüket.
Tegyük fel, hogy azonosított egy versenytársat, amelynek magas az Egyedi látogatók száma. Ezután áttekintette a csatornáikat, és megtudta, hogy jelentős mennyiségű forgalmat kapnak a display hirdetésekből, míg az Ön hirdetési kampányai csak közepesen teljesítenek. Ahelyett, hogy az összes versenytársad hirdetését összehasonlítanád, mostantól inkább ennek a bizonyos vállalatnak a kampányainak elemzésére koncentrálhatsz, mert tudod, hogy azok működnek. Tudja meg, hogy milyen kulcsszavakat céloznak meg, mit kínálnak milyen CTA-val, és hogyan tervezik meg a hirdetéseiket.
- 2. lépés – A SimilarWeb PRO segítségével kiválaszthat néhány, az Ön vállalatához hasonló versenytársat, és megnézheti, hogy hogyan mérik meg az Önét. Alternatívaként választhat, hogy az iparág legjobbjaival vagy az Ön piaci pozícióját fenyegető vállalatokkal hasonlítja össze.
Nézze meg egyedi látogatóikat és oldalletöltéseiket az Önével összehasonlítva. Emellett állítsa szembe az oldal/látogató arányukat az önével. További elkötelezettségi mérőszámokat is használhat, hogy részletesebb képet kapjon.
Ha például az Ön Egyedi látogatóinak száma magasabb, mint a versenytársaké, de a visszalépési arány is magasabb, akkor érdemes feltennie a kérdést, hogy az Ön webhelye mennyire felel meg a látogatók elvárásainak. A további látogatók, akiket vonz, a megfelelő közönség?
- 3. lépés – Ezek a lépések megalapozhatják a fő versenytársak és a versenyhelyzet kimerítő elemzését. Használja ezt a versenytárselemzési sablont, hogy összehasonlítsa vállalkozása erősségeit és gyengeségeit ellenfelei erősségeivel és gyengeségeivel. Az egyedi látogatók az egyik legfontosabb elkötelezettségi mérőszám, amelyet bele kell foglalnia az elemzésébe.
- 4. lépés – A folyamat során összegyűjtött információk segíthetnek a digitális stratégia finomhangolásában. Értse meg piaci helyzetét a weboldal-forgalom minden szempontból, hogy azonosítsa azokat a területeket, amelyeken javítania kell.
Például kezdő e-kereskedelmi webhelyként nézze meg az iparági átlagot, és vegye figyelembe a legjobban teljesítő webhelyek statisztikáit is. Ez segít a hosszú távú üzleti célok kitűzésében. A rövid távú célok megtervezéséhez és a kezdeti gyakorlati lépések megtételéhez válasszon más, most indult oldalakat, amelyek hasonló termékkínálatot kínálnak a versenytársak elemzéséhez. Vesse össze teljesítményüket az ő teljesítményükkel, fedezze fel azokat a területeket, ahol sikeresebbek, és igazítsa ki saját stratégiáját. Folyamatosan figyelje és hasonlítsa össze őket.
Töltse le ingyenes versenytárselemző sablonunkat!
Mi a jó Egyedi Látogatók száma az iparágam alapján?
Mielőtt válaszolnánk erre a kérdésre, ne feledjük, hogy még az azonos iparágban működő vállalatok is nagyon különbözőek lehetnek, és különböző célokat kell követniük. Egy exkluzív tervezői kiegészítőket kínáló divatweboldalnak nem kell ugyanannyi Egyedi Látogatót generálnia, mint egy népszerű, megfizethető árú ruházati termékeket kínáló fogyasztói márkának.
A webhelyére érkező Egyedi Látogatók mérése alapvető fontosságú annak mutatójaként, hogy mennyire sikeresen irányítja a forgalmat a webhelyére. De hiba lenne itt megállni. Ami még ennél is fontosabb, az a forgalom minősége.
Mit jelentenek az Ön számára a minőségi látogatók? Azok, akik megvásárolják a termékeit, igénybe veszik a szolgáltatásait, részt vesznek a weboldalán, és visszatérnek még többért. Ez az Ön célközönsége, és ahhoz, hogy vonzani tudja őket, tudnia kell, kik ők, és mit keresnek. Az azonos célközönséggel rendelkező sikeres versenytársak már tudják. Ezért tökéletes kiindulópontot jelentenek az Ön számára.
A SimilarWeb adatkészlete olyan információkkal szolgál, amelyek segítségével azonosíthatja weboldalának demográfiai adatait és megismerheti az online viselkedési mintákat.
Nem egy buborékban tevékenykedik, és a közönség nem csak az Öné. Ha ezt megérti, azt is megérti, hogy a saját webhelye statisztikáinak megtekintése, ahogyan azt a Google Analytics lehetővé teszi, nem nyújt teljes képet.
A kezdéshez íme az általunk ígért iparági referenciaértékek:
Átlagos havi egyedi látogatók a legfontosabb iparágak szerint
Átlagos havi egyedi látogatók az e-kereskedelmi és vásárlási webhelyek számára, 2020. december
Az e-kereskedelmi iparág világszerte terjeszkedik olyan jelentős szereplőkkel, mint az Amazon és a Zappos az USA-ban és az Alibaba Ázsiában. A nagy kiskereskedők is beléptek a területre, mivel a fogyasztók kénytelenek elkerülni a fizikai boltokat.
A pénzügyi weboldalak átlagos havi egyedi látogatottsága, 2020. december
A pénzügyi szolgáltatások az elmúlt években egyre népszerűbbé váltak, ahogy az emberek egyre kényelmesebben kezelik pénzügyeiket digitálisan. Amint az alábbiakban látható, az Egyesült Államokban működő vállalatok esetében a viszonyítási alap jelentősen magasabb.
A kiadók és médiaoldalak átlagos havi egyedi látogatottsága, 2020. december
A benchmarkok itt piacról piacra változnak. Az iparág azonban a szolgáltatások széles skálájából áll, és az Ön iparágában tevékenykedő vállalatokkal való összehasonlítást kell kapnia.
A SimilarWeb adatai által lefedett kategóriák és alkategóriák, valamint országok teljes listáját itt találja.
Tegye meg az első lépést
Most, hogy megvan az iparági átlag, itt az ideje a digitális stratégiája szilárd alapjának megteremtéséhez szükséges négy lépésből az elsőnek. Lépjen be a SimilarWeb platformra, válassza ki a legközelebbi versenytársait, és nézze meg a statisztikáikat.
A SimilarWeb platformja segíthet Önnek növelni a weboldalára érkező minőségi forgalom mennyiségét, és betekintést nyerhet a fejlesztésre szoruló területekbe.
Az elemzési platformunkra való feliratkozással hozzáférést kap az elkötelezettségi mérőszámok széles köréhez, valamint havonta hírlevelet kap az Ön weboldalának és a legfontosabb versenytársai weboldalainak látogatottságáról.
Próbálja ki most ingyen!
Ez a blogbejegyzés Ruth M. Trucks közreműködésével készült.
Ez a bejegyzés a SimilarWeb jogi közleményeinek és kizárásainak hatálya alá tartozik
.