A vállalkozásának márkaépítése folyamatban van? Szüksége van egy költséghatékony módszerre a logó beszerzéséhez?
Ha mindkét kérdésre igennel válaszolt, akkor érdemes megfontolnia a crowdsourcingot.
Akik nem ismerik a crowdsourcingot, az egy harmadik féltől származó platformot foglal magában, ahol “tervezési versenyt” rendeznek ahelyett, hogy közvetlenül szabadúszó tervezőt vagy ügynökséget alkalmaznának. Ezután több száz pályázat közül kiválasztja a legjobb tervet, és a tervezőt fizetséggel jutalmazza.
Kétségtelen, hogy ez elég ideálisan hangzik, a valóság azonban valójában egészen más.
Miért lehet rossz ötlet a crowdsourcing?
A logó crowdsourcing nem mindig a legjobb megoldás. Íme néhány ok, amiért érdemes átgondolnia egy tervezőverseny felállítását:
Túl nagy üzleti kockázatot jelenthet, figyelembe véve, hogy mennyire kulcsfontosságú a márkaépítés
A logója a vállalat termékeinek, értékeinek és általános márkaidentitásának jelképe. Mint a nyilvánosság felé mutatott arca, ez az első benyomás, amelyet az ügyfeleknek nyújt, és amellyel megkülönbözteti magát a versenytársaktól. Logójának vizuálisan a lehető legprofesszionálisabb és legpozitívabb fényben kell ábrázolnia Önt; ellenkező esetben soha nem lesz képes ügyfeleket vonzani. Mivel a crowdsourcing ismeretlen tervezők sokaságával dolgozik együtt – akik közül sokan amatőrök -, ez némi kockázattal jár. Valóban hajlandó vállalni ezt a kockázatot?
A mennyiség nem feltétlenül jelent minőséget
A tervpályázat kiírása azt jelenti, hogy a világ minden tájáról különböző logótervek széles választékát fogja megkapni. A DesignCrowd például azt állítja, hogy ők az első számú logótervezési crowdsourcing szolgáltatás, több mint 650 000 tervezővel. Ha több száz logóterv áll a rendelkezésére, akkor ezek közül néhány jó lesz; azonban elkerülhetetlenül lesz köztük néhány rossz is – és időt és energiát igényel a rengeteg rossz terv átrostálása.
Ez tisztességtelen a tervezők többségével szemben
Ha jobban belegondol, a crowdsourcing platform ötlete valójában teljesen etikátlan lehet. Miért? Nos, az egy-egy munkában részt vevő logótervezők többsége végül lényegében ingyen fog dolgozni, mivel a vállalkozás tulajdonosa csak egy végső tervet fog kiválasztani. Egyesek azzal érvelhetnek, hogy a crowdsourcing-tervezők tudják, mire vállalkoznak. Mivel azonban az esélyek ellenük szólnak – végül is rengeteg más tervezővel kell versenyezniük -, gyakran úgy kompenzálják idejüket és erőfeszítéseiket, hogy rossz minőségű munkát nyújtanak be.
Elképzelhető, hogy nem kapja meg a pénzét
A Crowd Favorite elvégezte a számításokat. Ha felbérelsz egy profi tervezőt, és 1000 dollárt fizetsz egy logóért, akkor a tervező tipikusan 50 dolláros órabérrel számolhat, és 20 órát dolgozik az ötletelésen, a kutatáson, a tervezésen és a munka átdolgozásán. Egy tervpályázat esetében azonban nagyon valószínűtlen, hogy minden logótervező 20 órát áldozna a munkára, amikor ilyen csekély az esélye, hogy elnyerje a megbízást és megkapja az 1000 dollárt. Gondoljon bele.
Nincs tervezői kapcsolat
Ha a tervező nem szán időt arra, hogy leüljön Önnel beszélgetni a megbízásról és megismerje a cégét, akkor nem valószínű, hogy teljesen megérti az Ön igényeit. Ráadásul, ha már elkészült a logó, honnan várják el, hogy onnan továbblépjen? Minden jövőbeli márkaépítési anyagnak összhangban kell lennie az eredeti logóval; ezért elengedhetetlen, hogy következetes kapcsolatot építsen ki egy tehetséges tervezővel.
A kivétel a szabály alól
Van egy eset, amikor a logó crowdsourcing jó ötlet lehet.
Ha Ön egy kezdő vállalkozás, korlátozott költségvetéssel, akkor teljesen megértem, miért tűnik vonzónak a logótervezésnek ez a módszere. Elvégre óvatosnak kell lenned a pénzeszközök elosztásával, és a legtöbb crowdsourcing platform lehetővé teszi, hogy te határozd meg a saját költségvetésedet. Így érthető, hogy miért költséghatékonyabb megoldás egy crowdsourced designerrel dolgozni, különösen, ha figyelembe vesszük, hogy a profi grafikusok 20 és 150 dollár közötti óradíjat számíthatnak fel óránként, a tapasztalatuktól függően.
A grafikai tervezés is szuper alacsonyan tűnhet a prioritási listán az üzleti alapokkal szemben. Ha például arra kerülne a sor, hogy a webhelye felálljon és működjön, könnyen elsőbbséget élvezne a logótervezéssel szemben.
Nem is beszélve arról, hogy ha még csak most indítja el a márkáját, és minden folyamatban van, nehéz lehet ellenállni a kísértésnek, hogy valamit gyorsan és olcsón rendezzenek el. Az is előfordulhat, hogy hiányoznak a logóötletek és az inspiráció, amiben a crowdsourcing webhelyek segíthetnek. Végtére is, a legtöbb ilyen platform globális tehetségforrással rendelkezik, amelyhez azonnal hozzáférhet.
A Crowdsourcinggal kapcsolatos megfontolandó dolgok
Ha úgy dönt, hogy crowdsource-olja a logóját, több szempontot is szem előtt kell tartania. Ezek biztosítják a zökkenőmentesebb folyamatot, és segítenek elkerülni, hogy hirtelen váratlanul érje a meglepetés.
Vigyázzon a plágiummal
A crowdsourcing platformokon gyakori lehet a plágium, mivel sok crowdsourcing-tervező kényszerítve érezheti magát, hogy más, tehetségesebb tervezők munkáit másolja le, csak azért, hogy megnyerje a versenyt és fizetést kapjon. Mivel ez a gyakorlat annyira elterjedt, egyes crowdsourcing-platformok csak akkor tiltják ki a tervezőket, ha háromszor is plagizáláson kapják őket. Ha nem vigyázol, jogi csatározásokba keveredhetsz.
A plagizálás elleni küzdelem érdekében próbálj meg fordított képkeresést végezni a beküldött logótervek között. A Google Images oldalon kattintson a kamera ikonra a logótervezés feltöltéséhez, majd válassza a “Vizuálisan hasonló képek” lehetőséget, hogy ellenőrizze, a képeket nem lopták-e el egy másik online márkától.
Előfordulhat, hogy fizetnie kell az átdolgozásokért
Némely crowdsourcing webhelyen további díjakat kell fizetnie, ha a kedvenc logójának átdolgozására van szüksége. Ez a végén elég költséges lehet, ha eleve rossz logókat kap. Mindezt mindenképpen dolgozza ki a crowdsourcing-tervezőjével, és állapítsa meg a megfelelő elvárásokat. Szerencsére a legtöbb tervező általában szívesen végez kisebb módosításokat a logótervezésen, amennyiben az Ön által kért módosítások még mindig az eredeti projektmegbízás keretein belül maradnak.
Elképzelhető, hogy egyik terv sem fog tetszeni Önnek
Elképzelhető, hogy nem lesz elégedett az összes Önnek benyújtott crowdsourced logótervezéssel. Szerencsére, ha ez a helyzet, általában nem leszel köteles fizetni. Egyes crowdsourcing platformok, például a HiretheWorld és a DesignCrowd pénzvisszafizetési garanciát nyújtanak a vállalatoknak, hogy új ügyfeleket vonzzanak, és pénzügyi biztonságérzetet nyújtsanak számukra. A feltételek érvényesek, ezért mindenképpen végezze el a kutatást. Többet megtudhat ezekről a platformokról, ha elolvassa a HiretheWorld szakértői véleményünket , vagy a DesignCrowd szakértői véleményünket.
Nem lesz az Öné a design, amíg nem fizet érte
A crowdsourcing-tervezőké a szerzői jog az általuk benyújtott munkákra (kivéve az Ön cégnevét, szlogenjét vagy az Ön által biztosított képeket), amíg nem kapják meg a munkát és nem kapnak megfelelő kompenzációt. Ezután a tulajdonjog közvetlenül Önre száll át.
De mi történik, ha különböző tervezőktől származó különböző tervek különböző elemei tetszenek Önnek? Nos, a tervek keverése és egyeztetése szabályellenes. Ki kell választania egy tervpályázat győztesét, és az ő tervpályázatán kell dolgoznia, ahelyett, hogy elemeket vesz át egy másik tervezőtől, aki nem nyert, és ezzel megsérti a szerzői jogait.
A crowdsourcing folyamat további részleteiért olvassa el ezt a cikket a logótervezési versenyekről.
Crowdsource-olni vagy nem crowdsource-olni? Ez a kérdés.
Ha úgy dönt, hogy egy crowdsourcing szolgáltatáson keresztül szerez új logót, akkor élvezhet néhány előnyt. Nemcsak a globális tehetségbázisból származó tervek sokasága közül választhat, hanem az egész folyamat valószínűleg gyors és költséghatékony lesz.
A crowdsourcingot azonban általában rossz ötletnek tartják, főként a viszonylag rossz minőségű beadványok, a tervezői kapcsolat hiánya és a plágiummal kapcsolatos aggályok miatt. Vannak etikusabb, költségvetés-barát lehetőségek is.
Ha nincsenek meg a lehetőségei arra, hogy finanszírozza egy házon belüli grafikus fizetését, vagy felbéreljen egy professzionális tervezőirodát, akkor gondolt már arra, hogy szabadúszó tervezőt alkalmazzon? Rugalmasságuk és speciális kreatív tehetségük miatt legalábbis érdemes megfontolni őket. Ráadásul fokozatosan kapcsolatot építhet velük a jövőbeli projektekhez.
Olvassa el ezt a cikket a tervezői versenyek, ügynökségek és szabadúszók összehasonlításához, hogy megtudja, melyik módja a logótervezés elérésének működik a legjobban az Ön számára.
Bárhogy is dönt, tartsa szem előtt, hogy a logótervezés olyan fontos része a márkaépítési folyamatnak, amelyet helyesen kell elvégezni. Mert ha rosszul csinálják, az veszélyeztetheti vállalkozása hírnevét, és végső soron az ügyfelekbe kerülhet.