Image Credits: Noam Galai/WireImage
A CNN kísérlete, hogy a YouTube egyik vezető alkotójának bevonásával bővítse digitális hírüzletágát, kudarcba fulladt. A BuzzFeed megerősített jelentése szerint a CNN bezárja a YouTube-sztár Casey Neistat videós vállalkozását, a Beme-et, amelyet állítólag 25 millió dollárért vásárolt meg még 2016-ban. Ráadásul a YouTuber és társalapítója, Matt Hackett is távozik a cégtől.
Neistat a BuzzFeednek arról beszélt, hogy nem tudta kitalálni a “Beme News” stratégiáját, amelyről a CNN azt remélte, hogy a digitális hírüzletágának központi része lesz. Az általa a CNN márkanév alatt létrehozott csatornának, a Beme Newsnak több mint 269 ezer YouTube-előfizetője van, de eddig csak néhány tucat videót tett közzé.
A CNN azt mondta, azon fog dolgozni, hogy a 22 fős Beme-csapat néhány tagjának más szerepet találjon, de a többieket végkielégítéssel bocsátják el. A Beme égisze alatt működő néhány termék fejlesztését is folytatják, köztük a Wire nevű, még bevezetésre váró élő híralkalmazást – írja a BuzzFeed.
Hackett egy nem publikált blogbejegyzésben részletezte a csapat CNN-nél tett erőfeszítéseit, és többet elárult a termékek jövőjéről.
“Ez nem az öregedő konglomerátum története, amely nem tudott innoválni, és elutasította a fiatal startup vért. A CNN a felvásárlás után valóban függetlenek maradtunk, olyan hosszú pénzügyi, szerkesztői és technológiai pórázzal, amilyet csak kívánni tudtunk” – mondta.
“Az elmúlt évben vadul kísérleteztünk a technológia-alapú hírekkel, egy olyan területen, ahol a világnak szüksége van a kísérletezésre. Két terméket és egy YouTube-csatornát építettünk, amelyre nagyon büszke vagyok. Végül, bár építettünk néhány értékes dolgot, nem értük el azt a menekülési sebességet, amire az üzletnek szüksége volt ahhoz, hogy önállóan létezzen” – tette hozzá Hackett.”
A Beme csapat által épített dolgok egy része a bezárás után is tovább él, köztük a BuzzFeed által jegyzett Wire, valamint a Panels nevű alkalmazás és a Beme News videócsatorna.
Hackett a Wire-t gépi tanulással támogatott platformként jellemezte az élő hírekről tudósító újságírók számára, és elmondta, hogy ez “kulcsfontosságú része lesz annak, amit a CNN mobilra épít.”
Eközben a Beme Panels, amely iOS-en él, módot kínál arra, hogy valódi emberek közösségi formában adjanak visszajelzést a hírekről. Hackett szerint ez beépül majd a CNN alapélményébe.
Fentebb: A Beme panelek
A Beme afféle válasz lehetett volna a CNN-nek a Cheddar élőben közvetített üzleti hírhálózatra, a fiatalabb közönség bevonzása szempontjából, akik nem feltétlenül néznek – vagy nem is rendelkeznek tévével -, hanem online és streaming videón keresztül szerzik be híreiket.
Ezt a területet ma már számos médiavállalat vizsgálja, köztük legutóbb a Bloomberg, amely elindította a TicToc nevű Twitter-hírhálózatot. Maga a BuzzFeed is új utakat keres a hírtartalmak terjesztésére, például a Spotify-jal való partnerségén keresztül a zenei alkalmazás új Spotlight funkciójában.
Meg kell jegyeznünk, hogy a Beme bezárása nem a CNN első kudarca a digitális hírterjesztés terén. A vállalat különböző kezdeményezésekkel próbálta megcélozni az ezredfordulós közönséget, többek között egy Snapchat hírműsorral, amely nem sokkal az NBC után indult. De míg az NBC még mindig tisztességes nézettséget (“tízmilliókat”) állít a Snapchaten futó rövid formátumú hírműsorának, a CNN mindössze négy hónappal a debütálás után leállította a Snapchat hírműsorát.
A Beme közösségi alkalmazást már Neistat kilépése és a CNN Beme News részlegének bezárása előtt bezárták.
A CNN kudarcának figyelmeztetőnek kell lennie a többi iparág számára, amely a YouTube-sztárokkal való összefogással szeretné megvásárolni magát az ezredfordulós sikerhez. Bár a közösségi média szupersztárok érthetnek a saját előfizetői bázisuk növeléséhez, nem feltétlenül alkalmasak arra, hogy ezt a sikert egy másik márka megsegítésére fordítsák – különösen a hírszakmában, amikor nem rendelkeznek tudósítói háttérrel.
{{{title}}
{{{date}}{{{author}}}