A 3 leghatékonyabb (és figyelmen kívül hagyott) tartalomkurálási stratégia

A minap rájöttem, hogy a vállalkozásom nem létezne, ha nem lenne tartalomkurálás.

Amíg más cégeknek dolgoztam, és a helyemet kerestem a marketing világában, világossá vált, hogy a személyes márkámon is dolgoznom kell (függetlenül attól, hogy akkoriban mennyire nem szerettem ezt a kifejezést).

Minden este megtaláltam a legjobb “underground” tartalmakat, amelyeket megoszthattam a Twitteren. Következetesen folytattam, és a kitartás kifizetődött. Néhány hónap múlva folyamatos és egészséges növekedést tapasztaltam.

Nem csak a Twitter-követők számának növekedéséhez vezetett a kurálásom, hanem felbecsülhetetlen értékű kapcsolatokhoz is – ami számomra sokkal jelentősebb dolog. Néhány hónap múlva már meghívásokat kaptam, hogy írjak vezető iparági blogoknak, előadásokat, sőt állásajánlatokat is.

Ezek az új kapcsolatok szabadúszó munkára való ajánlásokhoz vezettek, amelyek aztán a saját cégem elindításához vezettek. Ma már egy 12 fős ügynökség vagyunk, amely a világ legnagyobb márkáival dolgozik együtt. És mindez azzal kezdődött, hogy tartalmat kurátorkodtam és megosztottam.

A minőségi tartalom kurátorkodása, amely hozzáadott értéket teremt az emberek életéhez, mindenféle lehetőséghez vezethet (és ez még azelőtt van, hogy elkezdenél saját, eredeti tartalmat létrehozni).

Valószínűleg sok ember lát nap mint nap tartalmat kurátorkodni – a Twitteren, hírlevelekben, listaszerű bejegyzésekben. Néhányan közülük csak növelik a zajt, és megpróbálnak a befolyásosabb emberek nyomdokain haladni. Mások egyedi információkat osztanak meg, olyanokat, amelyekről tudod, hogy megbízhatóan találsz valamit, amit el akarsz olvasni, elmenteni, esetleg meg is akarsz osztani. Ez utóbbival szeretné, ha az Ön tartalmait figyelembe vennék.

Az abszolút leghatékonyabb kurátori taktikákat és legjobb gyakorlatokat szeretné megtanulni – azokat, amelyekkel biztos lehet benne, hogy erőfeszítései valódi eredményeket hoznak? Íme a három taktika bontása, amelyekkel biztosíthatja, hogy kurátori erőfeszítéseit észreveszik, értékelik és jutalmazzák.

Hasznosítsd ki az “underground” tartalmakat

A hatékony tartalomkurálás olyan elképesztő tartalmakat emel ki, amelyeket az olvasók még sosem láttak, méghozzá úgy, hogy hozzáadott értéket képviseljen és lenyűgözze az eredeti forrást.

Ha van egy barátod, aki nagyon szereti a zenét, akkor tudod, milyen izgatott lesz, amikor megoszt egy új, underground előadót, akiről még senki sem hallott. Te is ugyanezt szeretnéd tenni, de a tartalommal kapcsolatban. Gondolj magadra úgy, mint a legmenőbb tartalom DJ-re a főiskolai rádióban, vagy bármi is az, amiért a srácok manapság rajonganak.

Ossz meg értékes tartalmat, amit az emberek még nem láttak, így te leszel a legjobb tartalmak keresőhelye. A márkaismertség kiépítéséhez és a követők számának növeléséhez trendkereső, trendelemző akarsz lenni.

Ossz meg értékes #tartalmat, amit az emberek még nem láttak, hogy kiépítsd a márkaismertséget és növeld a követők számát Click To Tweet

Egyszerű azt mondani, hogy “találd meg a legjobb, még nem látott tartalmat a vertikumodban”. Valószínűleg azt gondolod: “Oké, nagyszerű, de hogyan látom a láthatatlan tartalmakat?”. Íme néhány tipp:

Használd az RSS-t

Megértem. Az RSS a tegnapok Twitter-hírcsatornája. Nos, nem annyira. Amikor a Google RSS-olvasója leállt, én is a Twitterre támaszkodtam, mint mindenki más. Egy idő után rájöttem, hogy lemaradok a minőségi tartalomról. És amikor megtaláltam, már nem volt friss.

Amikor újra elkezdtem használni az RSS-t, egyedi tartalmakat találtam, és az elsők között voltam a területemen. Az RSS a cikkek megjelenésekor értesít, gyakran még azelőtt, hogy a vállalkozások maguk népszerűsítenék a tartalmat. Ezek a figyelmeztetések azt az előnyt nyújtják, hogy a “nagyfiúkat” lehet elsőként népszerűsíteni.

Az olyan cégek, mint a HubSpot és a Moz, nagymértékű megosztást tapasztalnak a tartalmaikról. Ha előbb találja meg a tőlük származó legrelevánsabb tartalmakat, mint mások (és nem osztja meg automatikusan, csak azért, mert tőlük származik), akkor jobb terjesztést fog tapasztalni.

Amikor azt mondom, hogy “csak azért, mert tőlük származik”, úgy értem, hogy visszataszító egy forrás minden egyes bejegyzését megosztani. Senki nem fogja elhinni, hogy minden egyes posztot elolvasol. Legyél szelektív. Szánj időt arra, hogy elfogyassza, amit megosztasz. Csak a legjobbakat oszd meg a kedvenc forrásaidból.

Számos RSS lehetőség van, és sokukkal foglalkozik Dr. Pete RSS-olvasókról szóló nagyszerű bejegyzése. Egy ideig a Digg Readert használtam, és élveztem, de nemrég áttértem a Feedlyre a beépített megosztási számok miatt, amelyek a meglévő számok alapján szép tippet adnak arra, hogy melyik tartalom lehet jó.

Mélyre áss a 10-20%-os relevanciával rendelkező forrásokból

A legnagyobb elkötelezettséget mutató kurátori tartalmaim nem a legnyilvánvalóbb helyeken található tartalmak az iparágam számára. Bárki vehet cikkeket népszerű oldalakról, és megoszthatja őket. Ez nem tűnik ki.

A valódi értéket az absztraktan releváns helyek látogatása jelenti – azok a helyek, amelyek az idő 10-20%-ában a közönséged számára erősen releváns tartalmakat tesznek közzé. Amikor a tartalom releváns, akkor rezonál, mert friss, új, és egyébként nem látják a térben tartózkodók. Nem hajlandóak ásni, hogy megtalálják ezt a tartalmat, ezért van szükségük rád.

Curate content from places that publish #content strongly relevant to your audience 10-20% of the time Click To Tweet

Bár lehet, hogy nem ez a Pareto elv legközvetlenebb alkalmazása, de igaz, hogy ez a 20% hely az eredményeid közel 80%-át, néha még többet is eredményez.

Az általam használt 10-20%-os tartalmi helyszínekre néhány példa a marketing-ipari tartalmak esetében:

• Hacker News – főként start-up alapítóknak, alkalmazottaknak és mérnököknek szól, és időről időre releváns tartalmat vagy SEO-vezérelt híreket hoz felszínre

• Product Hunt – remek hely új és érdekes eszközök megtalálására, amelyek közül néhány a mi iparágunkra is vonatkozhat

• Reddit/r/dataisbeautiful vagy /r/internetisbeautiful – jó szálak tartalmi inspiráció keresésére

• A saját 10-20%-os listám – érintőlegesen kapcsolódó feedek olyan gondolkodóktól, mint Peep Laja (CRO), Chris Dixon (startupok), Hiten Shah (startupok) és Michael Aagaard (CRO).

A saját iparágadnak valószínűleg megvannak a saját hasonló forrásai. Néhány helyen sikerül olyan tartalmat nyújtani, amit az idő 2-5%-ában tudsz használni. Szerintem azonban az arany a 10-20%-os tartományban van, mert az ebben a tartományban lévő tartalmak fenntartják az érdeklődést és az olvasást.

“Keretezd” a kurátori tartalmaidat

Ne becsüld alá az első mondatot semmilyen blogbejegyzésben, tweetben, Facebook-bejegyzésben vagy hirdetésben. Ez dönti el, hogy hatékony-e a kurátorkodás.

Gondolj arra, hányszor látod, hogy a marketingesek automatikusan posztolnak RSS feedekből, vagy automatikusan ütemeznek tartalmat a saját feedjeikből:

Ezek a tweetek nem éppen meggyőzőek, igaz? Valójában a szemed valószínűleg elkerekedne ezeken a bejegyzéseken a feededben.

Megértem az ütemezés értékét, amint valami megjelenik – te akarsz az első lenni, aki megosztja azt. Minden másodperc, ami eltelik, növeli annak valószínűségét, hogy valaki már látta a megosztott tartalmat. Az ütemezésnek megvan a maga helye, de csak ritka esetekben, tekintettel a korábban említett gyengeségekre.

Ahelyett, hogy csak egy cikk címét tweetelnéd automatikusan, kevesebb idő alatt, mint amennyi idő alatt elolvasnád, add hozzá a saját kontextusodat. A jó kurátorkodás jobbá teszi a tartalmat azáltal, hogy új módon emeli ki azt, vagy új elemet ad hozzá, hogy érdekesebbé vagy megoszthatóbbá tegye.

Itt van néhány módja annak, hogy saját egyedi értéket adjon hozzá:

Növelje a láthatóságot a szavak csavarásával

A HubSpot munkatársa, Lindsay Kolowich kurátorkodott egy bejegyzést, amely a Blue Jeans videokonferencia-szolgáltatás State of the Modern Meeting című tanulmányán alapul. Ő és az ottani csapat frissítette a főcímet:

Sokkal jobb.

A szavak – 7 leleplező trend, amit tudnia kell – a sürgősség/szükségesség érzetét keltik. Ismerem ezeket a trendeket? Ellenőriznem kellene. Ráadásul a HubSpot néhány közelmúltbeli kutatása alapján a zárójeles címnek magasabb az átkattintási aránya.

Összességében a címsor javulást jelent az eredeti tanulmány nevéhez képest, ami az eredeti szerzőnek is segít abban, hogy nagyobb láthatóságot kapjon – amit ő értékelni fog.

A címsorok finomításán túl számos más módon is alkalmazhatod a szakértelmedet az általad kuratált tartalomra. Sok tartalomkészítőnek van nagyszerű tartalma, de kihagy néhány olyan alapvetést, amelyet a megfelelő kurátori és szerkesztői munka feltárhat. Íme csak néhány:

• A tartalom megosztása az optimális időpontokban
• A SEO legjobb gyakorlatainak használata a kulcsszavak feltárásához és a forgalom növeléséhez
• A tartalom terjesztése a közzététel megnyomásán túl
• A tartalom terjesztése nagyobb platformon keresztül, mint amit az eredeti kiadó kínált
• A poszt strukturálása, hogy összességében olvashatóbbá/megoszthatóbbá tegye

Adjunk hozzá értéket saját kommentárral

Az egyik dolog, amit a Moz munkatársa, Rand Fishkin következetesen tesz a kurátorkodás során, az intelligens kommentár hozzáadása, amely egyértelműen az övé és különbözik az adott tartalomhoz tartozó többi megosztástól. Például mit gondolsz, hányan osztották meg ezt a bejegyzést akár csak közel azonos módon?

A spektrum másik oldalán Larry Kim hatalmas közönséget épített ki a kurálással és a saját humoros, emotikonokban gazdag koncepciójával.

A megosztás gomb egyszerű megnyomása nem fog segíteni abban, hogy megalapozott márkát építs a területeden. Írja át a megosztás gombok által biztosított alapértelmezett szöveget, hogy a saját márka hangján ossza meg.

Adjon hozzá egy kis csillogást a tervezéssel vagy fejlesztéssel

A legbiztosabb módja az értéknövelésnek az, ha a tartalom kurátorkodásakor designelemeket ad hozzá vagy javít rajta. Ha rendelkezik az erőforrásokkal ahhoz, hogy többféle készséget is kihasználjon a tartalmaival, olyan előnye van, amellyel a kisebb szereplők nem rendelkeznek.

Itt van néhány egyszerű módja annak, hogy a meglévő tartalmat dizájnnal frissítse:

• Válassza ki vagy vágja ki a fényképeket optimalizált méretekkel. Keressen új fotókat, vagy vágja ki az eredeti tartalomforrásból, hogy a megfelelő közösségi platformra optimális méretben illeszkedjenek. Ha nincs Photoshopja, az olyan online eszközök, mint a PicResize megkönnyítik ezt.

• Törekedjen következetesen a teljes szélességű fotókra. Ha inkább egy összefoglaló blogbejegyzésen dolgozik, mint egy közösségi média poszton, a teljes szélességű fotók jobban mutatnak.

• Húzza össze a képeket egy teljes szélességű kép létrehozásához. Ha nincs ideje vagy képessége, akkor a tervezési munkát szervezze ki egy olyan webhelyen keresztül, mint az Upwork.

Lenyűgözze az eredeti alkotókat

Ha az eredeti tartalom alkotóit lenyűgözi, nagyobb valószínűséggel osztják meg a tartalmát a közönségükkel. Lehet, hogy követik Önt és/vagy a márkáját is, ami hosszú távon javítja a tartalma terjesztését.

Ha nem nyűgözik le őket, akkor valószínűleg kevés vagy semmilyen haszna nem származik az erőfeszítésből. Egy optimális kuratív tartalom nemcsak önmagában ad hozzáadott értéket, hanem mélyebb kapcsolatot épít ki a forrás létrehozójával.

Az eredeti alkotó lenyűgözése érdekében először is győződjön meg róla, hogy értesíti őt a címke megjelölésével. Vagy ha személyesen ismeri őket, küldjön egy gyors köszönőlevelet az értékes tartalomért. Ha jelentős forgalmat generáltál a tartalmaik kurátorkodásával, mutasd meg nekik udvariasan a kurátori tartalmat. Örülhetnek, hogy tanulhattak a leckéidből.

A kurátorkodás fontos legjobb gyakorlata, hogy megbizonyosodj arról, hogy etikusan osztod meg az említett tartalmat. Sajnálatos, de nem mindenki szeretné, ha az ő tartalmait kuratálnák.

Ha valakinek a fotóit vagy bármi mást használsz fel, aminek az elkészítése jelentős időt vett igénybe, vagy ami nyereségért eladható, küldj egy üzenetet, amelyben engedélyt kérsz a közzététel előtt (kivéve, ha az eredeti weboldalon van egy kifejezett, az újraközlést engedélyező nyilatkozat). Ezenkívül mindig tartsa be a következő szabályokat:

• Hivatkozzon a tartalomra az eredeti forráson

• Ne lopjon forgalmat, hanem terelje a forgalmat. Tegyen közzé egy kivonatot egy linkkel – ne tegye közzé az eredeti tartalmat teljes egészében.

Mielőtt elkezdené a tartalom kurátori tevékenységét, mindenképpen használja ezt az ellenőrző listát az etikus tartalomkurátori tevékenységhez.

Make your mark

Imádom nézni, ahogy az emberek az interneten vonzerőt nyernek és közönséget építenek. A tartalomkurálás fantasztikus lehetőséget nyújt arra, hogy hatást gyakorolj és hangot adj a hangodnak. Ne habozzon kísérletezni, amíg meg nem találja azt a hangot és hangszínt, amiben jól érzi magát. Csak ne feledje, hogy figyelje a reakciókat és gyakorolja az empátiát. Mit gondolna a megosztott tartalomról olvasóként és eredeti alkotóként egyaránt?

Figyelem: A blogbejegyzéseinkben szereplő összes eszközt a szerzők javasolják, nem a CMI szerkesztősége. Egyetlen bejegyzés sem képes az összes releváns eszközt bemutatni a térben. Nyugodtan írjon további eszközöket a hozzászólásokban (a saját cégétől vagy olyanokat, amelyeket Ön használt).

A tartalommarketing-iparág legjobbjaitól szeretne tippeket, ötleteket és betekintést gyűjteni? Tervezze meg még ma, hogy részt vesz a Content Marketing World 2016 rendezvényen idén szeptemberben. A BLOG100 használatával 100 dollárt takaríthat meg.