Tucatnyi tényezőt kell figyelembe venned, amikor a versenytársaid után kémkedsz – mire rangsorolnak, mit csinálnak a közösségi oldalakon, van-e új platform, amit érdemes megfontolnod?
Ez túlterhelő lehet, de ha odafigyel arra, hogy mi működik és mi nem, az meghatározhatja vagy meg is törheti a hosszú távú sikerét.
Ez az a pont, ahol a marketingeszközök a képbe kerülnek. Sok esetben ugyanazok az eszközök, amelyek segítenek a saját webes teljesítményének nyomon követésében, a versenytársakról is segíthetnek adatokat gyűjteni.
Ezek közül néhányat már most is használhat, anélkül, hogy használná azokat a funkciókat, amelyek segítenek a versenytársak értékelésében. Íme néhány a legjobb versenyelemző eszközök közül:
Google Alerts – Az említések nyomon követésének eszköze
Ez egy nagyon egyszerű és könnyen használható eszköz, amely közvetlenül a postaládájába küld jelentéseket. Ha tudni szeretnéd, hogy minden egyes alkalommal, amikor a versenytársadat megemlítik az interneten, akár linkként, akár egyszerűen csak említésként, megkapod ezt a jelentést. A kulcsszavakat is nyomon követheti. Önön múlik, hogy mit szeretne nyomon követni.
Az eszköz használatának legjobb módjai:
- Kérdezze meg a versenytársak backlinkjeit
- Figyelje a vállalatának közösségi (vagy más webhelyeken történő) említéseit
- Figyelje a kulcsszavas említéseket
Érték:
SocialMention – A Tool for Monitoring Mentions
Ez az eszköz rengeteg klassz funkcióval rendelkezik, amelyek a blogokra, videókra és a közösségi oldalakra (minden “klassz” dologra) összpontosítanak. Adjon meg egy keresőkifejezést, akár egy kulcsszót, akár egy vállalatot, és az eszköz megmondja, hogy mit mondanak az adott kifejezésről a blogokon és a közösségi platformokon.
Láthatja, hogy hányszor és milyen gyakran említik az adott kifejezést, és még RSS feedre is feliratkozhat az adott kifejezésre, így soha nem marad le semmiről.
Az eszköz használatának legjobb módjai:
- Kulcsszavas említések figyelése és nyomon követése
- Céges említések figyelése
- Keresztben elemezheti, hogy mit mondanak a különböző közösségi hálózatokon
Ár: Ingyenes
Ubersuggest – A kulcsszavak eszköze
Az Ubersuggest egy mindenre kiterjedő SEO eszköz, amely kulcsszóelemzést, versenyelemzést és SEO adatokat biztosít. Segítségével új tartalmi ötleteket fedezhet fel, kulcsszavakat találhat, és megnézheti, mit csinál a konkurencia. Van egy Ubersuggest Chrome-bővítmény is, így a web böngészése közben is kaphat adatokat a kulcsszavakról és a forgalomról.
Az eszköz legjobb felhasználási területei:
- Nézze meg, milyen tartalmak és kulcsszavak teljesítenek a legjobban versenytársai
- Kereső kulcsszavak
- Tartalmi inspiráció
- Új versenytársak keresése
Ár: Havi 29 dollártól kezdődően fizetős csomagot is kaphatsz.
4. Owletter – A versenytársak e-mailjeinek követésére szolgáló eszköz
A listán szereplő versenyelemző eszközök többsége a SEO-ra, a közösségi oldalakra vagy a fizetett hirdetésekre összpontosít. Ez az eszköz betekintést nyújt a versenytársak e-mail marketingstratégiájába. Mondja meg az Owletternek, hogy mely oldalakat kövesse nyomon, és máris hozzáférést kap minden egyes e-mailhez, amit a versenytársa küld, beleértve azt is, hogy mikor küldik, valamint a spam hírnevüket.
Az eszköz használatának legjobb módjai:
- Lássa, hogy a versenytársak milyen gyakran küldenek e-maileket
- Követheti az e-maileket meghatározott kulcsszavak alapján
- Hosszú távú hozzáférés az adatokhoz, így idővel észreveheti a tendenciákat
Pricing:
Social Blade – A Social Media Follower Counts eszköze
Nézzen valós idejű statisztikákat versenytársairól a közösségi médiában, beleértve a követők számát és a feltöltések számát. Ezzel az eszközzel gyorsan tájékozódhat, így erősebb közösségi média marketingstratégiát építhet.
Az eszköz legjobb felhasználási területei:
- Nézze meg, hol áll a konkurencia több közösségi platformon
Az árképzés: Havi 3,99 dollártól indul, de van ingyenes, korlátozott verzió is.
Google Keyword Planner – A kulcsszavak eszköze
A korábbi Google Keyword Tool és Traffic Estimator, ez az eszköz úgy tűnik, mindent tud. Bár nem kifejezetten a versenytársak elemzésére összpontosít (inkább a saját webhelyére koncentrál), a versenytársak adatainak megtalálása az eszköz egyik funkciója. Mivel a Google-től származik, az egyik legjobbnak számít.
Az eszköz használatának legjobb módjai:
- Konkurens kulcsszó adatok keresése (fizetett és organikus)
- A saját weboldalának, valamint a versenytársakéinak nyomon követése
Ár:
Instapaper – Egy eszköz a szervezéshez
Ez egy egyszerű eszköz, amellyel weboldalakat menthet el későbbi olvasásra számítógépén, mobiltelefonján vagy akár Kindle készülékén.
Mihelyt regisztrálsz egy fiókot (ami mindössze néhány percet vesz igénybe), a könyvjelzősávodhoz hozzáadhatod a bookmarkletet, hogy megkönnyítsd a dolgodat. Amikor a konkurencia utáni kémkedésről van szó, hihetetlenül hasznos tudni, hogy elsősorban ki a konkurencia, és ez az eszköz segít ebben.
Az eszköz használatának legjobb módjai:
- Weboldalak mentése későbbi olvasáshoz
- Bookmarklet hozzáadása a tartalom rendszerezéséhez
- Látogasson el a versenytársak oldalaira, és mentse el azokat a tartalmakat, amelyek hasznosak lehetnek az Ön számára
Ár:
Monitor Backlinks – A Kulcsszavak eszköze
Ez egy másik cég nagyszerű ügyfélszolgálattal, és követheted a különböző versenytársak backlinkjeit, és egyenesen a postaládádba küldöd őket, leírással, hogy melyek a legmagasabb domainek, melyek a legalacsonyabbak, és hogy dofollow vagy nofollow-e vagy sem.
Van egy műszerfala, amelyen megnézheti és összehasonlíthatja az eredményeit, de én elsősorban arra szeretem használni, hogy megnézzem, milyen linkeket keresnek a versenytársaim.
Az eszköz használatának legjobb módjai:
- Küldje a versenytársak backlinkjeit a postaládájába
- Analizálja a versenytársai linkjeinek legmagasabb és legalacsonyabb domainjeit
- Megkapja a nofollow linkek vs. dofollow
- Eredményeit összehasonlíthatja versenytársaival a műszerfalnak köszönhetően
- Új linképítési lehetőségeket találhat
Érték: Az árak attól függően változnak, hogy hány tartományt szeretne kezelni.
Ha csak 1 domain-t szeretne kezelni, az 25,00 $/hó, a 2 a Freelancer terv 48,00 $/hó, a 4 a Small Business terv 90,00 $/hó, ennél több pedig egyéni terv, amit a céggel kell megbeszélnie az ár meghatározásához.
A jelenleg ingyenes próbaverziót kínálnak, így tesztelheti, mielőtt elkötelezi magát.
Semrush – A kulcsszavak eszköze
Ez mindenképpen az egyik kedvenc eszközöm, mert a versenytársak adataira specializálódott. Meglátogathatod a honlapot, beírhatod egy versenytárs weboldalát (teljesen ingyen), és azonnal kapsz információkat az organikus kulcsszavakra és rangsorra, a hirdetési kulcsszavakra és a forgalomra vonatkozóan. A legjobb rész: az egészet grafikus formában kapod meg.
Az eszköz használatának legjobb módjai:
- A versenytársak szerves kulcsszavai és rangja
- A versenytársak hirdetési kulcsszavai és forgalmi számai
- Az adatok grafikus formátumban
Ár: Rengeteg információt kaphat közvetlenül a honlap keresősávjában. (Próbálja ki maga is, és kevesebb mint három másodperc alatt meglátja.)
Ha igazán részletes adatokat szeretne, a csomagok 99,95 $/hó és 399,95 $/hó között mozognak.
SpyFu – Kulcsszó- és hirdetésfigyelő eszköz
Ez egy könnyen használható eszköz, amellyel megtudhatja, hogy a versenytársai milyen kulcsszavakra céloznak, mind az organikus keresésben, mind az AdWordsben. Egyszerűen csak beírja a versenytársát, és máris letöltheti ezeknek a kulcsszavaknak a teljes listáját.
Az eszköz használatának legjobb módjai:
- Listát kaphat azokról a kulcsszavakról, amelyeket versenytársai az AdWordsben céloznak
- Listát kaphat azokról a kulcsszavakról, amelyeket versenytársai az organikus keresésben céloznak
Ár:
Competitor Analysis from WooRank – a Little Bit of Everything
Ez egy olyan eszköz, amelynek a versenytársak adatai csak egy kis részét képezik annak, amire képes. Létrehozod a projektedet, majd a projekt eredményei alapján segít nyomon követni és optimalizálni a weboldaladat. Ha a versenytársak után akarsz kémkedni, az is egy lehetőség.
Az eszköz használatának legjobb módjai:
- Elkészíthet projekteket a nyomon követéshez
- Optimalizálja weboldalát a projekt eredményei alapján
- Kémkedjen versenytársai után, mint potenciális projekt
Ár: Az ügynökségek számára a Prémium csomagot ajánlják 179 $/hó áron. Webmestereknek a PRO csomagot ajánlják (csak 1 projekt) $59/hóért. Kezdheti ingyenes próbaverzióval.
SpyOnWeb – Egy eszköz domain információk keresésére
Ez egy nagyon népszerű eszköz, mert nagyon könnyen használható. Ezzel az eszközzel megad egy URL-címet, Google AdSense vagy Google Analytics kódot vagy IP-címet, hogy megtudja, mely erőforrások tartoznak ugyanahhoz a tulajdonoshoz.
Más szóval, ha beírsz egy tartományt, megkapod az összes különböző IP-címre vonatkozó eredményt, majd egy listát azokról a tartományokról, amelyek ugyanahhoz az IP-címhez tartoznak (bizonyos esetekben egy webhelynek több IP-címe is van).
Az eszköz használatának legjobb módjai:
- A különböző IP-címek felfedezése domaininformációk kereséséhez
Ár:
SimilarWeb – A Web Rankings eszköz
Ez egy olyan eszköz, amely lehetővé teszi, hogy bármilyen weboldal forgalmi betekintést nyerjen. Beírsz egy webhelyet, és azonnal megkapod a webhely globális rangsorát, országrangsorát és kategóriarangsorát, valamint egy szép grafikont, amely mutatja a látogatók heti számát az elmúlt hat hónapban.
Láthatja, hogy hány látogató érkezik a közösségi oldalakról, a keresésből, a hivatkozásokból, a display hirdetésekből és még sok minden másból. Van egy nagy narancssárga sáv is, amely lehetővé teszi a versenytársak hozzáadását, és még javaslatokat is ad, hogy kiket érdemes figyelni.
Az eszköz használatának legjobb módjai:
- Megismerheti bármely weboldal forgalmát
- Megismerheti bármely weboldal globális, ország és kategória rangsorát
- Javaslatokat kaphat a versenytársakról, akiket érdemes lehet figyelni
- Nézze meg az adatokat grafikus formátumban
Ár: Van egy alapszintű ingyenes fiók, amely korlátozott mérőszámokat és adatokat kínál. A céggel felveheti a kapcsolatot, ha a vállalati csomag érdekli.
What Runs Where – A Tool for Monitoring Ads
Bár ez az erőforrás az online médiavásárlásra és a vállalkozások helyes vásárlásának segítésére specializálódott, van néhány remek funkciója a versenytársak megfigyelésére. Több mint 40 hirdetési hálózatot támogat több különböző országban, és lehetővé teszi a versenytársak listájának nyomon követését. Ezután minden alkalommal értesítést kap, amikor az adott versenytárs új hirdetést indít vagy új tartalmat tesz közzé.
Az eszköz használatának legjobb módjai:
- Követheti a versenytársak hirdetési termelését
- Felhívásokat kap minden alkalommal, amikor új hirdetést vagy tartalmat tesz közzé
Ár:
Link Explorer – A Backlinkek eszköze
Ez az eszköz a Moz-tól származik, tehát tudod, hogy jónak kell lennie. Ez az egyik legnépszerűbb eszköz napjainkban, és lehetővé teszi, hogy kövesse versenytársai linképítési erőfeszítéseit. Láthatja, hogy ki linkel vissza rájuk a PageRank, a tekintély/domain és a horgonyszöveg tekintetében. Összehasonlíthatja a linkadatokat is, ami segíthet a dolgok áttekintésében.
Az eszköz használatának legjobb módjai:
- Tudja meg, kik linkelnek a versenytársaira
- Versenyzői linkadatainak összehasonlítása
Ár:
Ahrefs – A Backlinkek eszköze
Ez egy másik népszerű eszköz. Olyan dolgokat mutat meg, mint a versenytársakkal kapcsolatos top oldalak, IP-k és külső linkek. Tapasztalatból mondom, hogy az oldalnak nagyszerű ügyfélszolgálata van, és együttműködik veled, hogy biztosan megkapd, amire szükséged van.
Az eszköz használatának legjobb módjai:
- Kereső IP-k és külső linkek a versenytársakkal kapcsolatban
Ár:
Alexa – A Web Ranking eszköz
Ez az egyik legfejlettebb elérhető eszköz, amely már régóta értékeli a webhelyeket (hasonlóan a PageRankhez). Sőt, ha rendelkezik a Moz eszköztárral, akkor egy webhely Alexa-rangsorát ott látja a SERP-ben.
Ez az eszköz mindent tud, amikor a versenytársak kémleléséről van szó (linkelés, forgalom, kulcsszavak stb.), és kiváló forrás, ha a versenytársak nemzetköziek.
Az eszköz használatának legjobb módjai:
- A nemzetközi versenytársakra vonatkozó adatok megszerzése
- A weboldalak rangsorainak megszerzése az átfogó képhez
Ár: Egy felhasználó és egy webhely esetén a Advanced csomag ára 149 dollár/hó. Az ügynökségi tervre frissíthet, amely 20 felhasználót és 35 webhelyet foglal magában. Kezdheti ingyenes próbaverzióval.
Sprout Social – Social Media Management Software
Aprout Social segít megtalálni és kapcsolatba lépni azokkal az emberekkel, akik szeretik a márkáját. A közösségi elemzések, a közösségi elkötelezettség, a közösségi közzététel és a közösségi listázás összehasonlítására szolgáló eszközökkel a Sprout Social gondoskodik Önről. Emellett ellenőrizheti a hashtagek teljesítményét és a Facebook-értékeléseket, valamint nyomon követheti a LinkedIn, Facebook, Instagram és Twitter elkötelezettségét.
Az eszköz legjobb felhasználási módjai:
- Hallgasd meg, mit szeretne a közönséged
- Követd nyomon az elkötelezettséget
- Új tartalmak közzététele
Ár:
Majestic SEO – A Backlinkek eszköze
A Majestic SEO az egyik legnépszerűbb eszköz, amely lehetővé teszi, hogy letöltse bármelyik versenytársa oldalának linkprofilját. Ez azt jelenti, hogy több ezer és ezer link lesz kéznél. A linkprofilt exportálhatja, majd tetszés szerint felszeletelheti és felkockázhatja.
Az eszköz használatának legjobb módjai:
- Letöltse le bármelyik versenytárs linkprofilját
- Exportálja a linkprofilt, és az adatokat tetszés szerint mozgathatja
Ár: A Lite csomag 49,99 $/hó, a Pro csomag 99,99 $/hó vagy az API csomag 399,99 $/hó. Javaslom, hogy nézze meg az árazási oldalukat, mert onnan megtudhatja, hogy milyen típusú cégeknek milyen típusú terveket érdemes használniuk.
The Search Monitor – A kulcsszavakkal foglalkozó eszköz & Versenyelemzés
Ez az eszköz közel sem olyan népszerű, mint sok más, de szerintem még így is remek információkat nyújt. Kizárólag a versenytársak adataira összpontosít. Emellett lehetővé teszi a partnerek és a védjegyek nyomon követését is. Figyelemmel kíséri a Google, Bing, Yahoo, YouTube és Baidu eredményeit, valamint a blogokat, weboldalakat, fórumokat, híreket, mobilokat és vásárlásokat.
Az eszköz használatának legjobb módjai:
- Társvállalatok és védjegyek figyelése
- A Bing, Yahoo, YouTube és Baidu eredményeinek megtekintése
- Fórumok, hírek, mobil és vásárlás eredményeinek megtekintése
Ár: Van egy Pro csomag 599 dollár/hóért vagy az Ultimate 899 dollár/hóért. Az extra kulcsszavakért néhány dollárral többet is fizethet. Van lehetőség Enterprise csomagra is, ahol fel kell hívni a céget és megbeszélni az árat.
iSpionage – A kulcsszavak eszköze
Ez egy másik kulcsszófigyelő eszköz, amellyel beírhat egy versenytársat és láthatja a legjobban teljesítő kulcsszavakat mind az organikus, mind a PPC (mind a Google-ban, mind a Bingben), valamint azt, hogy a versenytárs mennyit költ az organikus és a fizetett keresésre. Láthatja a versenytárs leghatékonyabb hirdetési szövegét, és grafikonokat is megtekinthet, amelyek mindezen adatokat összehasonlítják.
Az eszköz használatának legjobb módjai:
- A versenytársak legjobban teljesítő kulcsszavainak elemzése az organikus
- A versenytársak legjobban teljesítő kulcsszavainak elemzése a PPC (Google és Bing)
- Tudja meg, hogy a versenytársak mennyit költenek a fizetett és az organikus keresésre
- Nézze meg a versenytársak leghatékonyabb hirdetési szövegét
- Nézze meg az adatokat grafikus formában az összehasonlításhoz
Ár: A Starter csomag 59 $/hó, a Professional csomag 99 $/hó, a Advanced csomag pedig 299 $/hó. A személyre szabott Enterprise csomaglehetőségekért és árképzésért forduljon a céghez.
Ontolo – Egy eszköz a backlinkekért
Bár gyakran backlink eszközként címkézik, ez is a tartalommarketingre összpontosít. Segít abban, hogy tudd, hogyan rangsorold a tartalmaidat, hogy a dolgok mozgásban maradjanak, megtanulhatod, hol népszerűsítsd a tartalmaidat azáltal, hogy azonosítod azokat a szerzőket, akik linkelnek a tartalmaidra, és javaslatokat ad a linképítési lehetőségekre.
Ez természetesen egy fejlettebb eszköz, így jóval több részletet tartalmaz a működése, ezért ajánlom az ingyenes próbaverziójukat.
Az eszköz használatának legjobb módjai:
- A tartalomra hivatkozó szerzők azonosítása
- Vegyél javaslatokat linképítési lehetőségekhez
Ár:
Link Prospector – A Backlinkek eszköze
Ez az egyik személyes kedvencem, mert a linképítésről és annak a tartalomhoz való viszonyáról szól. Kiválasztod a jelentés típusát – vendégküldés, linkoldalak, vélemények, adományok, tartalmi promóciók vagy ajándékok -, majd megadod a kulcskifejezéseket. A linképítési lehetőségek listája az Ön által keresett tartalom alapján generálódik Önnek.
Az eszköz használatának legjobb módjai:
- Kapjon linképítési lehetőség javaslatokat
Ár: Ha a kreditrendszer szerint jársz el, akkor ingyen kipróbálhatod, és fizethetsz, ahogy mész, 1 kredit 5 dollárért. Ezen választási lehetőségek után választhatsz csomagot, amelyek mindegyike havidíjjal és kreditenkénti havi árral rendelkezik. Ez egy kicsit zavaros, ezért mindenképpen nézd meg a weboldalon az ártáblázatukat.
BuzzSumo – Egy eszköz a vírusos tartalmakhoz
Gyakorlatilag garantálni akarod egy blogcikk vagy más tartalom sikerét? Akkor ne keresse tovább a BuzzSumót, egy olyan eszközt, amellyel szinte minden online tartalom vírusosságát nyomon követheti.
Az eszköz használatának legjobb módjai:
- Követheti nyomon, hogy egy adott kulcsszóhoz milyen típusú tartalmak a legnépszerűbbek
- Keresheti és felveheti a kapcsolatot olyan influencerekkel, akik az Önéhez hasonló tartalmakat osztottak meg
- Tudja meg, hogy a versenytársai mely darabjai kapták a legtöbb megosztást
Ár: Ingyenes havonta néhány keresés erejéig. A fizetős csomagok éves számlázás esetén 79 $/hó és 499 $/hó között mozognak.
Feedly – A tartalommarketing eszköze
A versenytársai folyamatosan publikálnak tartalmakat. De szinte lehetetlen ellenőrizni azt a tucatnyi konkurens blogot, amelyet követni szeretnél. Honnan tudhatod, hogy mit publikálnak a versenytársaid? Hogyan maradhat naprakész az ő tartalommarketing-stratégiáikkal kapcsolatban?
A Feedly segítségével. Csak csatlakoztassa a blogjukat, és frissítéseket kap, amikor új tartalmat tesznek közzé.
Az eszköz használatának legjobb módjai:
- Követheti versenytársai tartalommarketing stratégiáit, és azonnali frissítéseket kap, amikor új tartalmat tesznek közzé
- Követheti kedvenc marketingblogjait, és új technikákat tanulhat, amint azok megjelennek
Ár: A fizetős csomagok havi 6 dollártól kezdődnek.
Kémkedhet a versenytársai után marketingeszközök használata nélkül?
A válasz minden bizonnyal “igen”, de egy kis tervezést és előkészítést igényel. Ha nem szeretne semmilyen eszközbe befektetni vagy ingyenes eszközökre támaszkodni, használja a Google és a Bing segítségét, hogy néhány speciális lekérdezéses keresés segítségével megtalálja a webhelyek tulajdonosait.
Alapvetően kétféle megközelítést érdemes választania. Mindkét alábbi stratégia fejlettebb “titkos csalás”, de ezek segítségével nem kell semmilyen eszközt használnia!
Keresd meg az összes versenytársad webhelyét
Négy lépést követhetsz, ha meg akarod találni a versenytársaid webhelyeit:
- Megfordított Google Whois keresés
- Megfordított IP keresés
- Megfordított Google AdSense keresés
- Megfordított Google Analytics keresés
A tanulság
A versenyelemzés a sikeres digitális marketingterv sarokköve. Használja fel a talált adatokat egy erősebb közösségi média terv kialakításához, jobb kulcsszavak megcélzásához, vagy akár az e-mail marketingstratégia fejlesztéséhez.
Ne feledje, hogy a legtöbb fenti versenyelemző eszköz ingyenes próbaverziót kínál a feljavított verziójukból, így vásárlás előtt kipróbálhatja őket. Mindenképpen nézze meg az ingyenes próbaverziókat, mielőtt fizetne.
Ha nem talál ilyet, próbáljon meg e-mailt küldeni a cégnek. Meglepődhetsz, hogy hányan adnak ingyenes próbaverziót még akkor is, ha azt nem ajánlják fel kifejezetten!
Ha már döntött egy eszköz (vagy kettő vagy három!) mellett, mindenképpen illessze be az átfogó marketingtervébe a versenyelemzést. A hosszú távú növekedéshez elengedhetetlen, hogy szemmel tartsa a versenytársakat.