Le titre de rédacteur d’articles SEO était un poste inexistant il y a 10 ans. Mais récemment, et surtout au cours des dernières années, alors que l’inbound marketing est de plus en plus axé sur le contenu de qualité, la demande pour ce poste a énormément augmenté ! Votre personnel de rédaction est une partie essentielle de votre activité de marketing – en fait, vos rédacteurs sont ceux qui font la médiation entre vous et vos clients et qui créent le contenu qui attire les gens sur votre site en premier lieu. Les rédacteurs sont incroyablement importants pour toute entreprise à l’heure du marketing de contenu compétitif et de qualité. Donc, pour cette raison, il est important que vous vous assuriez qu’ils savent ce qu’ils font.
Ce qu’un rédacteur d’article SEO doit comprendre
Le SEO est un domaine de termes et d’idées marketing techniques qui doivent être appris avec le temps. Un rédacteur peut être très bon dans son métier, mais sans les connaissances de base appropriées sur la stratégie de référencement, une excellente écriture sera simplement gaspillée. Voici quelques termes de base pour commencer. Assurez-vous que vos rédacteurs connaissent les éléments suivants :
- Méta Titre- Le titre que les moteurs de recherche afficheront aux navigateurs dans les SERP, limité à 70 caractères
- Méta Description- Une courte description affichée sous le méta titre sur la page de résultats d’un moteur de recherche, limitée à 150 caractères
- Texte d’ancrage- Texte dans votre article qui lie le lecteur à un autre article de votre site ou à une ressource extérieure à votre propre site
- Mots-clés sémantiques latents (ou « méta-mots-clés »)- Mots-clés plus précis qui sont liés à votre mot cible, visent spécifiquement votre produit ou vos services, et que vos clients ciblés rechercheraient potentiellement
Comment un rédacteur d’articles de référencement doit écrire
L’écriture de référencement est largement différente de l’écriture d’un roman ou d’un article d’actualité. Il s’agit de placer stratégiquement certains mots-clés tout au long d’un article, tout en conservant une qualité littéraire. Les moteurs de recherche sont intelligents, donc bourrer un article de mots-clés après mots-clés n’est jamais une bonne idée (sauf si vous voulez être pénalisé). Cependant, vous ne serez probablement pas reconnu pour un mot-clé si vous le mentionnez une seule fois dans le corps du texte d’une page. La rédaction SEO consiste à trouver un équilibre stratégique.
Lorsque vous rédigez du contenu SEO, il est important d’utiliser plusieurs fois le mot-clé exact que vous ciblez, puis également de changer les temps et la pluralisation lorsque vous travaillez en mots-clés sémantiques latents. Assurez-vous d’utiliser le mot-clé dans votre titre et dans tous les sous-titres de votre article pour que les lecteurs et les moteurs de recherche sachent ce qu’ils lisent. En outre, le mot-clé doit être placé dans les paragraphes de début et de fin de votre article pour laisser une impression durable sur le lecteur et renforcer votre appel à l’action à la fin. Liez votre article à d’autres pages en utilisant le mot-clé comme texte d’ancrage pour attirer vos lecteurs plus profondément dans les pages et les offres de votre site.
Bien que cela puisse sembler être une utilisation excessive du mot-clé, chacune de ces utilisations ne devrait pas prendre beaucoup de place. Idéalement, vous voulez que vos mots-clés occupent moins de quatre pour cent de votre article afin que les moteurs de recherche ne vous pénalisent pas pour avoir trop rempli votre article. Bien qu’il y ait certainement des moments nécessaires pour utiliser des mots-clés, un rédacteur d’articles SEO doit être capable de n’utiliser des mots-clés que lorsque cela est approprié et d’éviter de les utiliser de manière excessive, même lorsqu’ils entrent facilement dans le libellé d’un article.
Idéalement, vous voulez que vos mots-clés occupent moins de 4 % de votre article afin que les moteurs de recherche ne vous pénalisent pas pour avoir trop rempli votre article.
La rédaction d’articles SEO est une partie importante de l’équipe marketing moderne d’aujourd’hui. Si vous ne parvenez pas à vous frayer un chemin dans la tête de votre clientèle cible, elle passera tout simplement à côté de vous sans y penser. C’est là que la stratégie et la compréhension entrent en jeu. En connaissant les tenants et les aboutissants de la rédaction d’articles de référencement, puis en les mettant au service de votre entreprise, vous pouvez travailler avec les moteurs de recherche pour générer un trafic et des prospects rentables sur votre site.