Depuis que Facebook a tiré le tapis sur la portée organique en 2014, les entreprises ont cherché des moyens d’atteindre leur public cible gratuitement, ou du moins le moins cher possible.
À la surprise de personne, Facebook a lancé le ‘post boosting’, un moyen pour les gens de payer pour promouvoir leurs posts Facebook afin d’atteindre les followers qu’ils avaient déjà acquis. Six ans plus tard, c’est maintenant juste la norme et une partie de la nature des publicités Facebook.
Bien que le post boosting (identique à la « promotion d’un post ») ne soit pas toujours le meilleur type de publicité Facebook pour les entreprises de commerce électronique, ou tout type d’entreprise vraiment, il peut être un outil utile pour s’engager avec les followers existants et les audiences au-delà de vos followers.
Dans ce guide, nous couvrirons les bases du boosting de post, les meilleures stratégies de boosting de post qui en valent la peine aujourd’hui, et comment automatiser le boosting de post.
Que fait le boosting d’un post Facebook ?
Le boosting d’un post Facebook permet à l’un de vos posts existants d’être vu par plus de personnes en payant Facebook pour » booster » sa distribution. Une publication Facebook boostée est un type de produit publicitaire payant de Facebook.
La plupart des experts en marketing Facebook déconseilleront de booster et de promouvoir les publications Facebook car généralement les gens ne prennent pas en compte l’objectif et s’il existe des alternatives plus efficaces. Cependant, je vais vous montrer quelques façons dont les posts boostés pourraient faire partie d’une stratégie efficace de mise à l’échelle des publicités Facebook.
Comment puis-je booster un post Facebook?
Facebook rend le boosting d’un post vraiment simple.
Choisissez un post à booster
Allez sur votre page Facebook et trouvez le post que vous voulez booster. Vous devriez voir un bouton « Boost Post » en bas de la publication.
Sélectionnez votre objectif publicitaire
Vous avez deux options :
- Envoyer des personnes sur votre site web
- Amener plus de personnes à réagir, commenter et partager
La première option demandera à l’algorithme de Facebook de montrer en priorité votre publicité aux personnes qui sont plus susceptibles de cliquer sur le lien. La deuxième option lui demande de donner la priorité aux personnes qui sont plus susceptibles de s’engager avec la publication sur Facebook.
Définissez votre audience
Il existe trois choix d’audience :
- Les personnes que vous choisissez par le biais du ciblage
- Les personnes qui aiment votre page
- Les personnes qui aiment votre page et leurs amis
Chaque type d’audience a ses avantages et votre choix doit dépendre de votre objectif publicitaire. Si votre objectif est d’accroître la notoriété de votre marque, vous pourriez construire une audience complètement froide à partir de votre recherche Audience Insights avec la première option. Si votre objectif est purement l’engagement, vous pourriez choisir la deuxième option. La troisième option peut également être bonne à la fois pour l’engagement et pour atteindre une audience froide, bien qu’avec moins de contrôle.
Malheureusement, vous ne pouvez pas booster une publication Facebook vers une audience personnalisée ou lookalike. Pour ce faire, Vous devrez commencer dans Ads Manager et créer une campagne de manière traditionnelle et lors de la création de la publicité, choisir l’option « utiliser un post existant ».
Sélectionnez où vous voulez que votre publicité soit affichée
Facebook vous permet une certaine flexibilité avec vos placements, ce qui signifie où votre publicité est affichée. Lorsque vous faites la promotion d’une publication Facebook, vous pouvez laisser le paramètre par défaut sur les placements automatiques, ce qui signifie que l’algorithme de Facebook affichera votre publicité là où elle obtient les meilleurs résultats pour votre objectif publicitaire déclaré.
Vous pouvez également choisir de désactiver ce paramètre automatique et choisir de désélectionner les placements Messenger et/ou Instagram. Cependant, vous ne pourrez pas désélectionner Instagram ou Facebook Stories – c’est tout ou rien.
Définir la durée et le budget de la promotion de votre post
La dernière étape consiste à décider de la durée pendant laquelle vous souhaitez que votre post promu soit boosté et du montant que vous souhaitez dépenser pendant cette période.
Une fois que vous aurez rempli ces paramètres, Facebook vous montrera une estimation du nombre de personnes que votre post boosté atteindra et combien vous dépenserez par jour en moyenne.
Une fois que tout semble bon, cliquez sur le bouton « Booster » et vous aurez réussi à promouvoir un post Facebook.
Est-ce que booster un post Facebook en vaut la peine ?
Le booster d’un post Facebook peut certainement en valoir la peine dans certains cas. Par exemple, si l’une de vos publications obtient de bons résultats de manière organique, c’est un signal fort que le contenu donnera de bons résultats en tant que publicité que vous pourriez booster auprès d’une audience froide.
Voici quelques scénarios où la promotion d’un post Facebook en vaut la peine :
- Promouvoir des publications qui obtiennent un engagement meilleur que la moyenne de manière organique
- Promouvoir des publications qui contiennent des annonces importantes, comme des événements ou des ventes à durée limitée
- Promouvoir vos contenus Instagram les plus performants sous forme de publicités Facebook
- Promouvoir les publications auprès d’audiences personnalisées ou lookalike
- Automatiser le boosting des publications pour que tout se passe sans arrière-pensée
Les deux premiers scénarios sont simples à réaliser avec l’outil natif de boosting des publications de Facebook, mais les trois derniers nécessiteront un outil tiers, comme Revealbot.
Dans la section suivante, je vous montrerai comment booster vos meilleures publications Facebook automatiquement à l’aide de Revealbot.
Comment booster les publications Facebook automatiquement ?
Parce que la stratégie de médias sociaux organiques est très différente de la stratégie sociale payante, vous pourriez avoir un gestionnaire de médias sociaux distinct qui fait les publications organiques. C’est un scénario parfait pour utiliser l’automatisation du post boosting car vous ou le responsable des médias sociaux n’avez pas à réfléchir aux posts à booster – tout est fait automatiquement !
Voici comment fonctionne le post boosting automatique avec Revealbot.
- Sélectionnez le type de posts éligibles pour le boosting (statut, lien, photo, vidéo, offre, etc)
- Définissez la limite du nombre de posts pouvant être boostés en même temps
- Créez les conditions qu’un post doit remplir pour être boosté (plus d’informations à ce sujet bientôt)
- Nommez la campagne, choisissez l’objectif, et d’autres paramètres
- Chaque post boosté créera un nouvel ensemble d’annonces à l’intérieur de cette campagne unique
- Définir les limites de budget et le calendrier
- Choisir le placement – vous pouvez « booster » les posts Instagram sur Facebook et vice versa
Une fois que vous avez configuré une automatisation du boosting de post, tout post organique qui répond à vos conditions de boosting automatique de post sera boosté automatiquement. Regardons de plus près comment vous pouvez créer les conditions, car c’est là que la « magie » se produit.
Promouvoir les posts qui obtiennent un engagement supérieur à la moyenne
Lorsque vous rédigez des conditions de boosting de post automatique, vous pouvez choisir si toutes les conditions sont vraies, ou seulement au moins une d’entre elles. Dans cet exemple, j’ai choisi « OR » pour inclure tout post qui répond à au moins une de ces conditions.
Avec ces conditions, si tout post organique obtient plus de 20 likes, plus de 10 commentaires, plus de 5 partages, OU a un taux de clics de 1% ou plus, il sera auto boosté.
Promouvoir les posts qui contiennent des annonces importantes
Parfois, booster un post est nécessaire même si nous savons qu’il pourrait ne pas obtenir beaucoup d’engagement. Ainsi, au lieu d’écrire nos conditions basées sur un seuil d’engagement, nous pouvons plutôt écrire une condition qui regarde le texte du post. S’il contient un mot clé ou un emoji spécifique, nous pouvons l’utiliser comme déclencheur pour le booster automatiquement.
Ici, j’ai une seule condition qui dit qu’un post sera boosté s’il contient l’emoji ✨ sparkles. Avec cette règle, nous pouvons demander à notre gestionnaire de médias sociaux d’utiliser cet émoji uniquement lorsqu’il veut que ce post soit boosté.
Vous pourriez également utiliser ce type de condition pour rechercher les mots » vente » ou » limité dans le temps uniquement » si vous n’utilisez pas d’émojis.
Promouvoir les posts Instagram sur Facebook
La plupart des gestionnaires de médias sociaux passent plus de temps à créer du contenu pour Instagram où le contenu organique (pour le moment) obtient beaucoup plus de traction. Une stratégie populaire consiste donc à prendre le contenu Instagram le plus performant et à l’utiliser comme source pour les publicités Facebook. Voici comment faire cela avec Revealbot.
Dans les paramètres de boosting automatique de post, vous pouvez choisir Instagram comme source de contenu.
Maintenant que notre automatisation de boosting de post regarde le contenu Instagram, nous pouvons définir les conditions à quelque chose comme ceci.
Cette automatisation de boosting de post dit maintenant que tout post Instagram qui obtient plus de 200 likes OU obtient plus de 120 commentaires sera auto boosté. Maintenant, nous pouvons personnaliser les placements pour ne faire passer l’annonce que dans le fil d’actualité.
Pour résumer cette règle d’auto boosting de post, elle va auto booster tout post Instagram vers le fil d’actualité Facebook qui obtient plus de 200 likes OU plus de 120 commentaires.
Promouvoir les posts Facebook auprès des audiences personnalisées et lookalike
En comparant les outils natifs de Facebook à Revealbot, l’outil de boosting des posts de Facebook ne vous permet pas de booster les posts auprès des audiences personnalisées comme indiqué plus haut dans l’article. Avec Revealbot, vous le pouvez!
Lorsque vous boostez un post, Revealbot prend l’ID du post et l’utilise pour créer une publicité dans une campagne publicitaire Facebook traditionnelle, ce qui vous permet ensuite toutes les options de ciblage publicitaire traditionnelles.
Voici un exemple dans les paramètres de boosting automatique de post où j’ai choisi de cibler une audience de sosies. Avec Revealbot, toutes les mêmes options d’audience que vous avez dans une campagne publicitaire traditionnelle sont disponibles pour le ciblage dans le post boosting automatique.
Dois-je automatiser la promotion des posts Instagram et Facebook ?
Comme je l’ai brièvement indiqué précédemment, il existe une multitude de stratégies publicitaires Facebook efficaces où le post boosting joue un rôle important. Par exemple, avec le post boosting automatisé, vous pouvez automatiquement utiliser des posts Instagram organiques dont l’efficacité a été prouvée en tant que publicités et en faire la promotion dans le fil d’actualité Facebook auprès d’audiences personnalisées ou lookalike.
Comme vous l’avez peut-être déjà appris avec les quatre exemples de post boosting que j’ai parcourus, voici des avantages supplémentaires pour automatiser ce processus.
Investir dans la performance
Au lieu de promouvoir des posts dont vous pensez qu’ils vont bien marcher, vous pouvez promouvoir des posts qui ont déjà prouvé qu’ils ont bien marché en définissant un critère de performance qui déclenchera le booster d’un post. En créant une automatisation pour cela, vous pouvez vous assurer que cela se produit à chaque fois sans faute et en temps voulu.
Play by your own rules
Avec le boosting automatique Revealbot, vous êtes en mesure de définir des conditions qui définiraient le processus d’automatisation du boosting. Chaque automatisation de boosting de post comprend des paramètres pour les conditions de boost, la campagne, le jeu d’annonces et les paramètres complets d’audience et de placement.
Gagner du temps sur le travail manuel
Revealbot fonctionne 24/7 et se chargera d’analyser si un post doit être boosté puis de le booster sans que vous ayez à vous connecter et à le faire vous-même pour chaque post. Si vous aimez apprendre comment automatiser les tâches publicitaires manuelles de Facebook, consultez notre guide complet sur l’automatisation des publicités Facebook.
Rester informé
Chaque fois qu’un post est auto boosté, vous pouvez être notifié via Slack ou par e-mail. Vous pouvez également construire des rapports Revealbot avancés qui vous permettront de savoir comment chaque post boosté se comporte par rapport aux mesures de performance que vous avez choisies.
Un suivi et une attribution cohérents
Vous pouvez automatiquement attacher des paramètres de suivi et d’attribution aux posts boostés afin de vous assurer que chaque post boosté sera suivi avec précision.
On pourrait penser que le boosting automatique des posts par Revealbot ne convient qu’aux entreprises qui mènent d’énormes campagnes, mais je vais partager un exemple tiré de mon expérience personnelle qui montre que cela fonctionne bien pour les petites campagnes aussi.
Mon amie à Berlin est une féministe active. Son dernier post sur l’utilisation de mots non sexistes dans le langage courant et son impact a reçu beaucoup d’attention de la part des communautés relatives. Elles ont des milliers de followers et du nouveau contenu chaque jour. Elle cherche des solutions pour élargir ses horizons et faire croître sa communauté, et c’est exactement là que le boosting automatique de post Revealbot s’avère utile. Elle l’utilise pour booster automatiquement leurs posts organiques qui commencent à devenir viraux.
Un autre cas est celui d’une agence de marketing qui a en fait des personnes qui se concentrent sur les publicités Facebook et la création de contenu. Ils ont suffisamment de ressources, mais choisissent d’optimiser le temps qu’ils passent à booster les posts manuellement. En économisant une demi-heure ici et là, ils font plus de place à la créativité et laissent les algorithmes de Revealbot effectuer les tâches qui peuvent être automatisées. Même s’il ne s’agit que de 30 minutes gagnées par jour, cette quantité de temps représente plus de trois semaines de travail.
Je pourrais continuer pendant un bon moment ! Maintenant, c’est à vous de décider ce qui doit être fait pour votre prochain article et si cela vaut la peine de prendre votre temps pour le faire manuellement, ou automatiquement.