All About Fendi
Une vitrine Fendi incomparable, image par Saiyans16 sourcée de Wikimedia Commons
Possiblement la marque de mode la plus célèbre à être originaire de Rome, Fendi est une opération de trois générations avec des liens profonds avec la ville.
L’histoire de cette famille est, à plus d’un titre, l’histoire de l’Urbs Aeterna elle-même : une petite entreprise qui grandit pour devenir une puissance mondiale… Cela vous rappelle un empire d’Italie centrale ?!
Savoir tout ce qu’il y a à savoir sur Fendi est une clé pour déverrouiller la ville moderne et certains de ses points de repère les plus importants, car malgré leur statut international, les Fendi restent farouchement fidèles au territoire romain. Vous ne me croyez pas ? Lisez la suite!
Une véritable dynastie
Les fondateurs de la société, Adele Casagrande et Edoardo Fendi, image sourcée de HPVillage.com
Les Fendi peuvent être comparés à certaines des dynasties qui ont régné sur Rome dans son passé glorieux : la famille Julio-Claudienne, ou les Torlonias, par exemple.
Comme ces célèbres clans, l’histoire des Fendi est celle d’une intuition qui a créé un public dévoué. Cependant, toutes les boutiques de Rome ne fondent pas un empire, ce qui est exactement ce que les Fendi ont fait.
Tout a commencé avec Edoardo Fendi, qui en 1925 s’est associé à (et a épousé !) Adele Casagrande, une fabricante de manteaux de fourrure. Ensemble, ils ont élargi son offre initiale de mode avec des valises et des articles en cuir, tels que des sacs à main et des portefeuilles.
Grâce à leur excellent travail artisanal, leur goût, leur sens du détail et – last but not least – une bonne relation avec les clients et les fournisseurs, en l’espace de 10 ans, ils étaient devenus célèbres à l’échelle internationale, et après 10 autres Adele et Edoardo ont impliqué leurs 5 filles dans la gestion de la marque.
« Vous êtes comme les doigts de la main », disait Adele à Paola, Anna, Franca, Carla et Alda, signifiant ainsi que chacune était cruciale pour le développement de la maison de couture et que la marque elle-même n’aurait pu exister sans une parfaite harmonie entre elles.
Paola est devenue experte dans le traitement et le tannage de la fourrure ; Franca est devenue la responsable des achats de la marque ; Carla a travaillé comme chef du bureau des ventes et de la presse ; Alda a dirigé l’atelier et l’atelier Fendi ; Anna était en charge du bureau de conception et de licence.
Aujourd’hui propriété de la marque de luxe LVMH, qui est à l’origine de sociétés telles que Christian Dior, Bulgari, Guerlain et Louis Vuitton, Fendi est gérée par la troisième génération de la famille : les fils, filles et neveux des cinq sœurs Fendi, parmi lesquelles
Silvia Venturini Fendi, Maria Teresa Venturini Fendi et Filippo Fendi Zennaro.
Et surveillez le talent de l’outsider de la famille, Delfina Delettrez, qui fait un autre genre d’éclats dans le monde de la mode sans utiliser son nom de famille !
Un allié de poids
Karl Lagerfeld est resté le principal collaborateur de Fendi pendant plus de 50 ans, Image de Siebbi sourcée de Wikimedia Commons
Comme Michel-Ange et Raphaël, génies et artistes de premier plan au service de différents papes, les sœurs Fendi ont pu compter très tôt sur l’aide d’un visionnaire beaucoup plus moderne : à partir de 1965, Karl Lagerfeld a commencé à travailler aux côtés de la famille en tant que directeur de création.
Il a lancé la première collection de prêt-à-porter pour femmes dès 1977 et, plus célèbre encore, a eu l’idée du logo de la marque, les deux F immédiatement reconnaissables qui, au départ, ne figuraient que sur la doublure des sacs et des valises. La collaboration s’est poursuivie jusqu’à la mort de Lagerfeld en 2019 : un trait particulier dans un monde où les collaborateurs sont abandonnés et changés à chaque nouvelle collection. Littéralement, au pied levé !
Tour de la Rome de Fendi
Un détail de la façade pour le Palazzo della Civiltà Italiana/Square Colosseum : le magnifique siège de Fendi ! Image de Sean Duponti sourced from Unsplash
Comme les points de repère de la ville touchés par l’étincelle créative du Bernin ou du Caravage, on pourrait facilement imaginer une visite à pied de tous les lieux de Rome qui ont un rapport avec l’histoire de la marque Fendi. Telle est leur présence dans le tissu de la ville !
Je pourrais commencer un tel tour depuis leurs humbles débuts sur la Via del Plebiscito, près de l’endroit où Anna Magnani a vécu et l’ancien PM Silvio Berlusconi a son manoir romain.
Je pourrais ensuite passer à la Via Borgognona, l’emplacement de la première boutique de Fendi, et de là traverser la Via del Corso jusqu’à Largo Goldoni, où se trouve maintenant la principale boutique Fendi, avec des ramifications dans les ruelles voisines comme la Via del Leoncino. Je monterais sur le toit de leur bâtiment et profiterais de la vue depuis le restaurant japonais exclusif Yuma, puis me dirigerais vers la Fondation Rhinocéros d’Alda Fendi par l’arc de Janus et la Bouche de la Vérité.
La visite se terminerait dans le quartier de l’EUR, où l’impressionnant Palazzo della Civiltà Italiana/ »Colisée carré » construit sous l’ère fasciste pour l’exposition universelle de 1942 (que la Seconde Guerre mondiale a empêché d’avoir lieu !) est devenu le siège de toute l’entreprise en 2015. Non sans controverse : à l’époque, certains ont protesté contre « l’appropriation » d’un bâtiment public par une entreprise privée.
La visite pourrait également inclure certaines des fontaines les plus célèbres de Rome, pour lesquelles les Fendi semblent avoir un penchant : en fait, ils ont créé un projet de restauration spécifique d’une valeur de plusieurs millions d’euros appelé, vous l’aurez deviné, Fendi for Fountains.
Fontaine de Trevi après les travaux de restauration financés par Fendi, image de Maria Daniela Garcia Nogueira sourcée de
En 2015 encore, ils ont payé de leur poche pour que la fontaine de Trevi soit nettoyée en profondeur, souillée qu’elle était par le calcaire et la pollution. En échange de leurs dons, ils ont mis en place un défilé de mode colossal avec un podium monté directement au-dessus du bassin du célèbre monument, avec des top models comme Kendall Jenner et Bella Hadid qui ont défilé pour le 90e anniversaire de la maison.
Les Fendi ont poursuivi ce projet avec d’autres travaux (en cours au moment de la publication de ce billet) sur la colline du Janicule (à la fontaine Acqua Paola) et par le Largo di Santa Susanna (fontaine de Moïse). D’autres restaurations suivront dans les prochaines années.
Patrons des arts
Le projet Fendi for Fountains se lie à l’amour des Fendis pour les arts. Un peu comme les familles nobles de la Rome de la Renaissance ou du Baroque, la marque aime faire des dons et investir dans l’art et la collection de l’entreprise vaudrait des centaines de millions.
En plus des dons de restauration, le siège du Colisée carré accueille couramment des expositions d’art, la boutique Largo Goldoni est ornée d’une œuvre incomparable de l’artiste contemporain Giuseppe Penone et le bâtiment Rhinocéros est un « laboratoire » où les artistes sont libres de collaborer et où des conférences, des happenings et d’autres expositions sont mises en place plusieurs fois par an.
Les projets de Fendi pour les fontaines sont en cours de réalisation.