Regardez ces exemples de textes persuasifs pour les publicités en ligne qui valent le détour. Découvrez pourquoi ils fonctionnent et comment tester un texte publicitaire persuasif.
Le monde du marketing numérique vous permet d’atteindre super facilement votre public cible. Mais vous devez concocter une publicité en ligne puissamment persuasive si vous voulez que vos prospects cliquent sur la vôtre.
Dans ce post, nous allons passer en revue la définition de la copie persuasive, comment s’assurer qu’elle fonctionne, et vous montrer des exemples convaincants de copie persuasive dans la publicité en ligne.
S’adresser à la logique émotion et crédibilité tout en un. Jetez un coup d’œil à ces exemples dignes de clics de copie persuasive dans la publicité en ligne.
Qu’est-ce qu’une copie persuasive
La copie persuasive peut être définie comme un argument qui suscite une action désirée de la part d’un public pertinent. Plus facile à dire qu’à faire, non ?
Aristote a le mieux expliqué ce qui constitue une copie persuasive dans ses appels rhétoriques ou » modes de persuasion « . Gardons à l’esprit que son objectif était de rendre son art oratoire (ses présentations) plus persuasif. Et ce faisant, il a identifié trois types d’appels à la persuasion qui sont aussi valables aujourd’hui qu’à l’époque.
- l’appel à la raison, à la logique ou au logos
- l’appel à l’émotion ou au pathos
- et l’appel à son caractère, à sa crédibilité ou à l’ethos
Tout le monde ne prend pas une décision concernant un produit ou un service spécifique sur la base du même argument. L’achat d’un rouge à lèvres pourrait être plus un achat impulsif et un appel au pathos ou à l’émotion pourrait être la bonne décision. L’ajout d’un appel à la raison tel que « Livraison gratuite » peut sceller l’affaire et vous obtenir le clic que vous voulez désespérément.
Un exemple de copie émotionnellement persuasive dans ce vernis à ongles Avon color trend, collection Fairytale : « Jusqu’à ce que votre prince charmant se montre, amusez-vous avec les grenouilles. »
Polymère de couleur tendance Avon, collection Fairytale. La copie se lit comme suit : « Jusqu’à ce que votre prince charmant se montre, amusez-vous avec les grenouilles ». Pourquoi est-ce un excellent exemple de texte persuasif dans la publicité ? Le célèbre prince charmant dans d’autres pays, comme le Brésil et l’Italie, est appelé le « prince bleu » – sang bleu royal et tout le reste. Donc, jusqu’à ce que le bleu apparaisse, amusez-vous avec les autres couleurs. Un argument émotionnel intelligent pour laisser la culpabilité derrière soi et s’amuser maintenant. Si la chaussure s’adapte. 😉
Heureusement pour la plupart d’entre nous, développer une copie persuasive n’est pas un art mais un processus basé sur des données. Et en tant que tel, il peut être testé.
Comment tester la copie persuasive dans la publicité en ligne
A mesure que les investissements dans la publicité numérique augmentent, il devient essentiel de déterminer ce qui fonctionne vraiment. Les tests de copie publicitaire peuvent être exécutés avant le lancement de la campagne ou pendant que la campagne est en direct.
Certaines méthodes de pré-test de copie publicitaire en ligne peuvent inclure des groupes de discussion, des techniques projectives et des tests de rappel. La réalisation de ces pré-tests permet de s’assurer que moins de dépenses sont perdues au moment de l’activation.
La réalisation d’une campagne publicitaire en ligne est coûteuse. Voici une version différente de la publicité Paypal for Business utilisée pour tester le niveau de persuasion de la copie. Quel appel a été abandonné ? Faites-le nous savoir dans la section des commentaires à la fin du post.
Mais la preuve est dans le pudding et rien ne vaut un solide AB Testing pour vous fournir les métriques dont vous avez besoin pour définir ce qui fonctionne vraiment. Si vous cherchez à apprendre à tester une copie persuasive, notre blog regorge d’articles qui expliquent comment faire en détail. Jetez-y un coup d’œil :
Le cadre de test AB éprouvé utilisé par les professionnels de la CRO
4 types d’outils de test AB utiles dont vous ne vous rendez peut-être pas compte
Le processus de test AB qui donne du pouvoir aux spécialistes du marketing
4 idées de test AB mobile qui ont fonctionné pour nos clients
Ou vous pouvez suivre notre cours de CRO et devenir un spécialiste de la conversion. Ou si vous préférez qu’une agence de conversion expérimentée dynamise vos dépenses de marketing en ligne et transforme davantage de vos clics publicitaires en revenus, consultez nos solutions CRO pour la publicité.
Et comme nous avons promis un article sur des exemples convaincants de copie persuasive dans la publicité en ligne, plongeons-y !
Pourquoi la copie persuasive est-elle cruciale pour les publicités en ligne
Partons du principe que vous avez le bon emplacement publicitaire, que vous avez défini le public parfait et que vous avez correctement identifié ce à quoi votre public réagit. Après tout, un texte publicitaire persuasif en soi n’est pas le seul facteur qui pèse dans la réussite d’une campagne.
Votre texte publicitaire rate-t-il la cible ? Votre taux de clics a-t-il atteint un nouveau plancher ?
Nous voulons tous que nos publicités en ligne influencent notre public de telle sorte qu’il soit enclin à cliquer pour appeler ou cliquer pour acheter sur notre site Web. Mais, qu’est-ce qui rend une copie aussi convaincante ? Parfois, des exemples réels de copie persuasive peuvent nous guider dans l’élaboration de nos propres publicités en ligne qui méritent d’être cliquées.
Exemples convaincants de copie persuasive dans la publicité en ligne
Une façon géniale d’appliquer l’émotion à un service SaaS sur une publicité Facebook pour Litmus & dotmailer.
Des exemples de copie persuasive dans la publicité en ligne aident à illustrer le concept.
L’appel à la logique ou aux logos fonctionne assez bien pour l’industrie de l’assurance automobile. Je me demande ce qu’il adviendrait de ces taux de clics (CTR) s’ils ajoutaient quelques arguments émotionnels au texte publicitaire.
Exemples d’appel à la logique en assurance automobile. Ils se ressemblent tous. Sur lequel cliqueriez-vous ?
Trouver des exemples de copie persuasive dans la publicité est simple s’il y a une garantie Google disponible. Ce n’est pas un ajout facile à vos annonces en ligne mais cela vaut chaque centime. Toute la crédibilité que vous voulez en une seule ligne.
Construire la crédibilité grâce à la garantie Google.
Ethos et logos font appel pour cette campagne publicitaire Facebook.
Ethos font appel.
Déculpabiliser avec un argument logique. Moins de graisse et moins de calories que votre plus grand concurrent : Les frites de McDonald’s. Comment est-ce pour un exemple de copie persuasive qui attire l’attention ?
Copie publicitaire pour les frites de Burger King. Arrêtez de cliquer sur le bouton et continuez à lire !
Bien sûr, #FOMO est une émotion ! Cet exemple convaincant de copie persuasive dans la publicité en ligne le prouve ! Batterie d’iPhone presque épuisée couplée à » Dernière chance d’acheter des billets de T&C » Un exemple tiré d’une campagne publicitaire Facebook de Digital Marketer.
Appel à l’émotion Batterie d’iPhone Exemple de publicité Facebook de Digital Marketer.
Vous recherchez des exemples de texte persuasif qui méritent d’être cliqués pour votre campagne de génération de prospects Facebook ? Un gagnant. Sans hésitation. Pas de grand engagement émotionnel. Seulement 8 heures pour 500 $ et vous vous débarrassez de ces projets embêtants.
Exemple de publicité de génération de prospects ciblant les propriétaires qui cherchent à démarrer des projets.
IBM Watson comprend que son public répond à la raison. Et que certains sont peut-être prêts à acheter. L’essai gratuit est une méthode très persuasive pour les inciter à cliquer sur leur annonce.
IBM Watson « essai gratuit » un élément persuasif de leur offre.
Cette annonce en ligne pour WD40 est tout à fait persuasive par le pathos. Vous aurez besoin de WD40 pour décoincer cette barre de défilement.
L’humour, le sexe et la curiosité sont tous des appels émotionnels.
De temps en temps, vous tombez sur une publicité que vous ne pouvez pas oublier. La publicité Facebook de Trident qui fait appel aux émotions ou au pathos par le biais d’une logique excentrique car je suis sûr que le déodorant n’aura pas non plus le goût de menthe verte.
Exemple d’appel émotionnel et logique dans une copie persuasive pour les publicités en ligne de Trident.
Bien qu’ils aient généralement recours à la logique et à l’ethos – 4 dentistes sur 5 le recommandent – pour élaborer un texte persuasif.
Coupons Trident : Économisez de l’argent, prévenez les taches.
Les publicités pour la livraison de sandwichs tirent parti d’un mélange d’éléments éthos ou de crédibilité (critiques, combien de personnes servies), logiques (prix et sélection) et émotionnels (frais, bon, odeurs, confort). Définitivement de grands exemples de copie persuasive dans les annonces PPC.
Les annonces de livraison de sandwichs.
Les exemples de livraison de pizzas de copie persuasive pour Google Ads. L’un s’appuie sur l’appel logique et l’éthos contre l’émotionnel.
L’appel logique et l’éthos contre l’émotionnel pour les annonces de livraison de pizza sur Google Ads.
Les annonces de baskets Nike sur Google Ads : Ce ne sont pas des magasins Nike, ils n’ont donc pas la crédibilité construite de la marque. Par conséquent, ils utilisent le pathos ou la persuasion émotionnelle sur le titre et l’appel d’ethos sur le corps via les critiques de notation et le pourcentage de livraison à temps.
Pathos ou persuasion émotionnelle sur le titre et l’appel d’ethos sur le corps via les critiques de notation qui donnent de la crédibilité et le pourcentage de livraison à temps.
Le magasin officiel Nike, c’est tout sur la persuasion logique de la disponibilité du produit avec quelques éléments de crédibilité supplémentaires comme soutien du message.
Magasin officiel Nike annonce Google.
Copie d’annonce PPC pour une annonce mobile avec un appel émotionnel. Cliquez pour appeler l’emplacement de luxe de votre choix.
Publicité PPC pour les meilleurs hôtels de NYC. Le luxe, bien sûr.
Tant de raisons persuasives pour ce voyageur kilométrique en vous. La carte Capital One Venture utilise l’ethos sur leurs publicités youtube et tv mais pas sur leurs publicités Google. Ici, ce sont tous les faits.
La carte Capital One Venture utilise des logos ou un appel logique pour persuader de cliquer sur cette annonce PPC.
J’espère que vous avez trouvé de l’inspiration et des idées sur ces exemples convaincants de copie persuasive dans la publicité en ligne. Maintenant, découvrez comment rendre les témoignages plus persuasifs ou inscrivez-vous pour recevoir notre newsletter hebdomadaire. Rempli de grands conseils d’optimisation de la conversion.
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