Sen jälkeen, kun Facebook veti maton orgaanisen tavoittavuuden tieltä vuonna 2014, yritykset ovat etsineet tapoja tavoittaa kohdeyleisönsä ilmaiseksi tai ainakin mahdollisimman halvalla.
Kenenkään yllätykseksi Facebook lanseerasi ”post boostingin”, eli tavan, jolla ihmiset voivat maksaa siitä, että he mainostavat Facebook-julkaisujaan tavoittaakseen jo hankkimansa seuraajat. Kuusi vuotta myöhemmin tämä on nyt vain normi ja osa Facebook-mainosten luonnetta.
Vaikka post boosting (sama kuin ”postauksen mainostaminen”) ei ehkä aina ole paras Facebook-mainostyyppi verkkokauppayrityksille tai oikeastaan mille tahansa yritykselle, se voi olla hyödyllinen väline, jolla voi sitoutua olemassa oleviin seuraajiin ja seuraajien ulkopuolisiin yleisöihin.
Tässä oppaassa käsittelemme postauksen tehostamisen perusteita, parhaita postauksen tehostamisstrategioita, joiden ansiosta se kannattaa nykyään, ja miten postauksen tehostaminen voidaan automatisoida.
Mitä Facebook-julkaisun tehostaminen tekee?
Facebook-julkaisun tehostaminen saa jonkun jo olemassa olevan postauksesi näkymään useammille ihmisille maksamalla Facebookille sen levittämisen ”tehostamisesta”. Facebookin boostattu postaus on eräänlainen Facebookin maksullinen mainostuote.
Vähemmistö Facebook-markkinoinnin asiantuntijoista varoittaa boostaamasta ja edistämästä Facebook-postauksia, koska yleensä ihmiset eivät ota huomioon tavoitetta ja sitä, onko olemassa tehokkaampia vaihtoehtoja. Näytän kuitenkin muutamia tapoja, miten boostatut postaukset voivat olla osa tehokasta Facebook-mainonnan skaalausstrategiaa.
Miten boostaan Facebook-postausta?
Facebook tekee postauksen boostaamisesta todella yksinkertaista.
Valitse postaus, jota haluat boostata
Mene Facebook-sivullesi ja etsi haluamasi postaus. Postauksen alareunassa pitäisi näkyä ”Boost Post” -painike.
Valitse mainostavoitteesi
Vaihtoehtoja on kaksi:
- Siirrä ihmiset verkkosivuillesi
- Hakea useammat ihmiset reagoimaan, kommentoimaan ja jakamaan
Ensimmäisen vaihtoehdon avulla pyydät Facebookin algoritmia näyttämään mainoksesi etusijalla niille ihmisille, jotka todennäköisemmin klikkaavat linkkiä. Toinen vaihtoehto pyytää algoritmia asettamaan etusijalle ihmiset, jotka todennäköisemmin suhtautuvat postaukseen Facebookissa.
Määrittele yleisösi
Vaihtoehtoja yleisöille on kolme:
- Henkilöt, jotka valitset kohdentamalla
- Henkilöt, jotka tykkäävät sivustasi
- Henkilöt, jotka tykkäävät sivustasi, ja heidän ystävänsä
Kummallakin yleisötyypillä on omat hyötynsä, ja valintasi tulisi riippua mainostavoitteestasi. Jos tavoitteesi on lisätä brändin tunnettuutta, voit rakentaa täysin kylmän yleisön Audience Insights -tutkimuksestasi ensimmäisellä vaihtoehdolla. Jos tavoitteesi on puhtaasti sitouttaminen, voit valita toisen vaihtoehdon. Kolmas vaihtoehto voi myös olla hyvä sekä sitouttamiseen että kylmän yleisön tavoittamiseen, vaikkakin sen hallinta on vähäisempää.
Et voi valitettavasti lisätä Facebook-postausta mukautetulle tai lookalike-yleisölle. Sitä varten sinun on aloitettava Mainostenhallinnassa ja luotava kampanja perinteisellä tavalla ja mainosta luodessasi valittava ”käytä olemassa olevaa postausta” -vaihtoehto.
Valitse, missä haluat mainoksesi näytettävän
Facebook antaa sinulle jonkin verran joustavuutta sijoittelun suhteen, mikä tarkoittaa sitä, missä mainoksesi näytetään. Kun mainostat Facebook-postausta, voit jättää oletusasetukseksi automaattiset sijoittelut, mikä tarkoittaa, että Facebookin algoritmi näyttää mainoksesi siellä, missä se saa parhaat tulokset ilmoitetun mainostavoitteesi kannalta.
Voit myös kytkeä tämän asetuksen pois päältä automaattisesti ja poistaa Messenger- ja/tai Instagram-sijoittelut valinnan. Et kuitenkaan voi poistaa Instagramin tai Facebook Storiesin valintaa – kaikki tai ei mitään.
Määrittele postauksen mainostamisen kesto ja budjetti
Viimeisessä vaiheessa päätät, kuinka kauan haluat mainostetun postauksesi olevan tehostettuna ja kuinka paljon haluat käyttää tänä aikana.
Kun olet täyttänyt nämä asetukset, Facebook näyttää sinulle arvion siitä, kuinka monta ihmistä boostattu postauksesi tavoittaa ja kuinka paljon kulutat keskimäärin päivässä.
Kun kaikki näyttää hyvältä, napsauta ”Boost”-painiketta ja olet onnistuneesti mainostanut Facebook-postausta.
Onko Facebook-postauksen boostaus kannattavaa?
Facebookin postauksen boostaus voi joissain tapauksissa ehdottomasti kannattaa. Jos esimerkiksi jokin postauksistasi menestyy hyvin orgaanisesti, se on vahva merkki siitä, että sisältö menestyy hyvin mainoksena, jota voisit boostata kylmälle yleisölle.
Tässä on muutamia skenaarioita, joissa Facebook-postauksen boostaus kannattaa:
- Postausten tehostaminen, jotka saavat keskimääräistä parempaa sitoutumista orgaanisesti
- Postausten tehostaminen, jotka sisältävät tärkeitä ilmoituksia, kuten tapahtumia tai vain rajoitetun ajan voimassa olevia myyntejä
- Boostata parhaiten toimivaa Instagram-sisältöäsi Facebook-mainoksina
- Boostata postauksia mukautetuille tai lookalike-yleisöille
- Automatisoida postausten boostaus niin, että kaikki tapahtuu ajattelematta
Kaksi ensimmäistä skenaariota ovat yksinkertaisia toteuttaa Facebookin natiivilla postausten boostaus-työkalulla, mutta kolme viimeistä vaativat ulkopuolisen osapuolen työkalun, kuten Revealbotin.
Seuraavassa osiossa näytän, miten voit tehostaa parhaita Facebook-postauksiasi automaattisesti Revealbotin avulla.
Miten tehostaa Facebook-postauksia automaattisesti?
Koska orgaanisen sosiaalisen median strategia eroaa hyvin paljon maksullisen sosiaalisen median strategiasta, sinulla saattaa olla erillinen sosiaalisen median manageri tekemässä orgaanisia postauksia. Tämä on täydellinen skenaario postausten boostausautomaation käyttämiseen, koska sinun tai sosiaalisen median managerin ei tarvitse miettiä, mitä postauksia boostata – kaikki tehdään automaattisesti!
Tässä kerrotaan, miten automaattinen postausten boostaus Revealbotilla toimii.
- Valitse boostattavien postausten tyyppi (status, linkki, valokuva, video, tarjous jne.)
- Määritä, kuinka monta postausta voidaan boostata kerralla
- Luo ehdot, jotka postauksen on täytettävä tullakseen boostatuksi (lisää tästä pian)
- Nimeä kampanja, valitse tavoite, ja muut asetukset
- Jokainen boostattu postaus luo uuden mainossarjan tämän yksittäisen kampanjan sisälle
- Määritä budjettirajat ja aikataulu
- Valitse sijoittelu – voit ”boostata” Instagramin postauksia Facebookissa ja päinvastoin
Kun olet määrittänyt postauksen boostausautomatiikan, mikä tahansa orgaaninen postaus, joka täyttää postauksen automaattisen boostauksen ehtosi, boostataan automaattisesti. Katsotaanpa tarkemmin, miten voit luoda ehtoja, sillä tässä kohtaa ”taika” tapahtuu.
Promote postauksia, jotka saavat keskimääräistä parempaa sitoutumista
Kirjoittaessasi automaattisen postauksen boostausehtoja voit valita, ovatko kaikki ehdot totta vai vain ainakin yksi niistä. Tässä esimerkissä valitsin ”TAI”, jotta kaikki postaukset, jotka täyttävät vähintään yhden näistä ehdoista, otetaan mukaan.
Näillä ehdoilla, jos mikä tahansa orgaaninen postaus saa yli 20 tykkäystä, yli 10 kommenttia, yli 5 jakoa TAI jos sillä on 1 %:n tai korkeampi klikkausprosentti, sitä boostataan automaattisesti.
Tärkeitä ilmoituksia sisältävien postausten edistäminen
Joskus postauksen boostaus on tarpeen, vaikka tiedämme, että se ei välttämättä saa paljon sitoutumista. Sen sijaan, että kirjoittaisimme ehtomme sitoutumiskynnyksen perusteella, voimme sen sijaan kirjoittaa ehdon, joka tarkastelee viestin tekstiä. Jos se sisältää avainsanan tai tietyn emojin, voimme käyttää sitä laukaisevana tekijänä automaattiseen boostiin.
Tässä minulla on yksi ehto, joka sanoo, että postaus boostataan, jos se sisältää ✨ sparkles emojin. Tämän säännön avulla voimme ohjeistaa sosiaalisen median managerimme käyttämään kyseistä emojia vain silloin, kun he haluavat, että kyseistä postausta boostataan.
Voit käyttää tämäntyyppistä ehtoa myös etsimään sanoja ”sale” tai ”limited-time only”, jos et käytä emojia.
Promote Instagram-postauksia Facebookissa
Monet sosiaalisen median managerit käyttävät enemmän aikaa sisällön luomiseen Instagramissa, jossa orgaaninen sisältö (toistaiseksi) saa paljon enemmän kannatusta. Niinpä suosittu strategia on ottaa parhaiten toimiva Instagram-sisältö ja käyttää sitä Facebook-mainosten lähteenä. Näin teet sen Revealbotin avulla.
Postin automaattisen tehostamisen asetuksissa voit valita sisällön lähteeksi Instagramin.
Nyt kun postin tehostamisautomaatiomme tarkastelee Instagram-sisältöä, voimme asettaa ehdot jotakuinkin näin.
Tämä postin tehostamisautomaatio sanoo nyt, että mikä tahansa Instagramissa julkaistava postaus, joka tykkää yli 200 tykkäystä TAI saa yli 120 kommenttia, tehostetaan automaattisesti. Nyt voimme räätälöidä sijoitukset niin, että mainos ajetaan vain uutisvirrassa.
Kiinnittääksemme tämän automaattisen post boosting -säännön yhteen, se boostaakin automaattisesti minkä tahansa Instagram-postauksen Facebookin uutisvirtaan, joka saa yli 200 tykkäystä TAI yli 120 kommenttia.
Facebookin postausten boostaus mukautetuille ja lookalike-yleisöille
Vertailtaessa Facebookin natiiveja työkaluja Revealbotiin, Facebookin postausten boostaus-työkalu ei anna sinun boostata postauksia mukautetuille yleisöille, kuten aiemmin artikkelissa on esitetty. Revealbotin avulla se on mahdollista!
Kun boostataan postausta, Revealbot ottaa postauksen ID:n ja käyttää sitä luodakseen mainoksen perinteiseen Facebook-mainoskampanjaan, jolloin voit käyttää kaikkia perinteisiä mainosten kohdentamisvaihtoehtoja.
Tässä on esimerkki postauksen automaattisen boostauksen asetuksista, jossa olen valinnut kohderyhmäksi lookalike-yleisön. Revealbotin avulla kaikki samat yleisövaihtoehdot, jotka sinulla on perinteisessä mainoskampanjassa, ovat käytettävissä kohdentamiseen automaattisessa post boostingissa.
Pitäisikö minun automatisoida Instagramin ja Facebookin postausten edistäminen?
Kuten aiemmin lyhyesti totesin, on olemassa paljon tehokkaita Facebook-mainostrategioita, joissa post boostingilla on tärkeä rooli. Esimerkiksi automatisoidun post boostingin avulla voit automaattisesti käyttää todistetusti tehokkaita orgaanisia Instagram-postauksia mainoksina ja mainostaa niitä Facebookin uutisvirrassa mukautetuille tai lookalike-yleisöille.
Kuten olet ehkä jo oppinut neljästä läpikäymästäni post boosting -esimerkistä, tässä on lisähyötyjä tämän prosessin automatisoinnista.
Sijoita suorituskykyyn
Sen sijaan, että edistät postauksia, joiden uskot menestyvän hyvin, voit edistää postauksia, jotka ovat jo todistetusti menestyneet hyvin, asettamalla suorituskyvyn kriteerit, jotka laukaisevat postauksen tehostamisen. Luomalla tätä varten automaation voit varmistaa, että tämä tapahtuu joka kerta poikkeuksetta ajallaan.
Pelaa omien sääntöjesi mukaan
Revealbotin automaattisen tehostamisen avulla voit asettaa ehtoja, jotka määrittelevät tehostamisen automaatioprosessin. Jokainen postauksen boostausautomatiikka sisältää asetukset boostausehtoja, kampanjaa, mainosjoukkoa ja täydellisiä yleisö- ja sijoitusasetuksia varten.
Säästät aikaa manuaaliseen työhön
Revealbot toimii 24/7 ja huolehtii siitä, että se analysoi, pitäisikö postaus boostata, ja sen jälkeen boostaakin sen ilman, että sinun tarvitsee kirjautua sisään ja tehdä se itse jokaisen postauksen osalta. Jos haluat oppia siitä, miten voit automatisoida manuaalisia Facebook-mainontatehtäviä, tutustu täydelliseen oppaaseemme Facebook-mainonnan automatisoinnista.
Pysy ajan tasalla
Joka kerta, kun postaus on automaattisesti boostattu, voit saada ilmoituksen Slackin tai sähköpostin kautta. Voit myös rakentaa kehittyneitä Revealbot-raportteja, joista tiedät, miten kukin boostattu postaus menestyy valitsemiesi suorituskykymittareiden suhteen.
Johdonmukainen seuranta ja attribuutio
Voit liittää boostattuihin postauksiin automaattisesti seuranta- ja attribuutioparametreja, joten voit varmistaa, että jokainen boostattu postaus seurataan tarkasti.
Voi tuntua siltä, että Revealbotin automaattinen postausten boostaus sopii vain yrityksille, jotka pyörittävät valtavia kampanjoita, mutta jaan esimerkin henkilökohtaisesta kokemuksestani, joka osoittaa, että se toimii hyvin myös pienemmissä kampanjoissa.
Ystäväni Berliinissä on aktiivinen feministi. Hänen viimeisin postauksensa sukupuolineutraalien sanojen käytöstä arkikielessä ja sen vaikutuksesta on saanut paljon huomiota sukulaisyhteisöissä. Hänellä on tuhansia seuraajia ja uutta sisältöä joka päivä. He etsivät ratkaisuja laajentaakseen näköalojaan ja kasvattaakseen yhteisöään, ja juuri silloin Revealbotin automaattinen postausten tehostaminen tulee tarpeeseen. Hän käyttää sitä boostaamaan automaattisesti orgaanisia postauksiaan, jotka alkavat mennä viraaliksi.
Toinen tapaus on markkinointitoimisto, jolla on oikeasti ihmisiä, jotka keskittyvät Facebook-mainoksiin ja sisällön luomiseen. Heillä on riittävästi resursseja, mutta he päättävät optimoida sen ajan, jonka he käyttävät postausten tehostamiseen manuaalisesti. Säästämällä puoli tuntia sieltä sun täältä, he tekevät enemmän tilaa luovuudelle ja antavat Revealbotin algoritmien suorittaa tehtävät, jotka voidaan automatisoida. Vaikka säästö olisi vain 30 minuuttia päivässä, se on yli kolmen viikon työpanos.
Voittaisin jatkaa vielä pitkään! Nyt on sinun tehtäväsi päättää, mitä on tehtävä seuraavaa postaustasi varten ja kannattaako se tehdä manuaalisesti vai automaattisesti.