Kaikki Fendistä

Kaikki Fendistä

Fendi on luultavasti tunnetuin Roomasta kotoisin oleva muotibrändi, ja se on kolmen sukupolven voimin toimiva yritys, jolla on syvät siteet kaupunkiin.

Tämän perheen tarina on monella tapaa itse Urbs Aeternan tarina: pienestä yrityksestä kasvaa maailmanlaajuinen voimanpesä… Tulee mieleen jokin keski-italialainen imperiumi!!!

Kaiken Fendistä tietäminen on avain modernin kaupungin ja joidenkin sen tärkeimpien maamerkkien avaamiseen, sillä kansainvälisestä asemastaan huolimatta Fendit pysyvät edelleen kiihkeästi lojaaleina Rooman alueelle. Etkö usko minua? Lue eteenpäin!

Todellinen dynastia

Fendiä voi verrata joihinkin Roomaa sen loistavana menneisyytenä hallinneisiin dynastioihin: esimerkiksi Julio-Claudian sukuun tai Torloniaan.

Niin kuin nuo kuuluisat klaanit, myös Fendin tarina on tarina intuitiosta, joka loi uskollisen seuraajakunnan. Kaikki Rooman putiikit eivät kuitenkaan perusta imperiumia, kuten Fendit juuri tekivät.

Kaikki alkoi Edoardo Fendistä, joka vuonna 1925 yhdisti voimansa (ja meni naimisiin!) turkisturkkivalmistaja Adele Casagranden kanssa. Yhdessä he laajensivat hänen alkuperäistä muotitarjontaansa matkalaukuilla ja nahkatuotteilla, kuten kukkaroilla ja lompakoilla.

Erinomaisen käsityötaitonsa, makunsa, silmänsä yksityiskohdille ja – viimeisimpänä mutta ei vähäisimpänä – hyvien suhteidensa ansiosta sekä asiakkaisiin että tavarantoimittajiin heistä oli tullut kansainvälisesti tunnettuja 10 vuodessa, ja 10 vuoden kuluttua Adele ja Edoardo ottivat viisi tytärtään mukaan tuotemerkin johtamiseen.

”Olette kuin käden sormet”, Adele tapasi sanoa Paolalle, Annalle, Francalle, Carlalle ja Aldalle tarkoittaen, että jokainen heistä oli ratkaisevassa asemassa muotitalon kehityksessä ja että itse tuotemerkki ei olisi voinut olla olemassa ilman täydellistä harmoniaa heidän välillään.

Paolasta tuli turkisten käsittelyn ja parkituksen asiantuntija, Francasta tuli brändin ostopäällikkö, Carla toimi myynti- ja lehdistötoimiston päällikkönä, Alda johti Fendin työpajoja ja ateljeeta ja Anna vastasi suunnittelu- ja lisenssitoimistosta.

Nyt luksusbrändi LVMH:n omistuksessa, joka on muun muassa Christian Diorin, Bulgarin, Guerlainin ja Louis Vuittonin takana, Fendiä johtaa suvun kolmas sukupolvi: viiden Fendi-siskon pojat, tyttäret ja veljenpojat, joiden joukossa ovat
Silvia Venturini Fendi, Maria Teresa Venturini Fendi ja Filippo Fendi Zennaro.

Ja varo myös perheen ulkopuolisen Delfina Delettrezin lahjakkuutta, joka tekee muotimaailmassa erilaista räiskettä käyttämättä sukunimeään!

Vahva liittolainen

Kuten Michelangelo ja Rafael, nerot ja merkittävät taiteilijat, jotka palvelivat eri paaveja, myös Fendin sisarukset saattoivat jo varhaisessa vaiheessa luottaa erään paljon uudenaikaisemman visionäärin apuun: Karl Lagerfeld aloitti vuodesta 1965 alkaen työskentelemään luovana johtajana suvun rinnalla.

Hän lanseerasi ensimmäisen naisten valmisvaatemalliston jo vuonna 1977 ja, mikä tunnetumpaa, keksi idean tuotemerkin logosta, heti tunnistettavasta kaksois-F:stä, joka oli aluksi vain laukkujen ja matkalaukkujen vuorauksessa. Yhteistyö jatkui Lagerfeldin kuolemaan asti vuonna 2019: tämä on erikoinen piirre maailmassa, jossa yhteistyökumppaneita pudotetaan ja vaihdetaan jokaisen uuden malliston myötä. Kirjaimellisesti hetkessä!

Kierros Fendin Roomassa

Kuten Berninin tai Caravaggion luovan kipinän koskettamat kaupungin maamerkit, voisi helposti keksiä kävelykierroksen kaikista niistä Rooman paikoista, joilla on merkitystä Fendi-brändin historian kannalta. Sellainen on heidän läsnäolonsa kaupungin kudoksessa!

Voisin aloittaa tällaisen kierroksen heidän vaatimattomista alkuajoistaan Via del Plebiscitolla, lähellä paikkaa, jossa Anna Magnani asui ja jossa entisellä pääministerillä Silvio Berlusconilla on roomalainen kartanonsa.

Voisin sitten siirtyä Via Borgognonalle, jossa sijaitsi Fendin ensimmäinen putiikki, ja sieltä Via del Corson poikki Largo Goldonille, jossa Fendin pääputiikki on nykyään, ja sivukujia läheisillä kujilla, kuten Via del Leoncinolla. Kiipeäisin heidän rakennuksensa katolle ja nauttisin näkymistä eksklusiivisesta japanilaisesta ravintola Yumasta, ja sitten suuntaisin Alda Fendin sarvikuonosäätiölle Januksen kaaren ja Totuuden suun luona.

Kierros päättyisi EUR:n kaupunginosaan, jossa fasistien aikana vuoden 1942 maailmannäyttelyä varten (jonka toinen maailmansota esti toteutumisen!) rakennetusta vaikuttavasta Palazzo della Civiltà Italianasta/”neliökolosseumista” on tullut vuonna 2015 koko firman päämaja. Ei kuitenkaan ilman kiistoja: aikanaan jotkut protestoivat sitä, että yksityinen yritys ”anasti” julkisen rakennuksen.

Kierroksella voisi tutustua myös joihinkin Rooman kuuluisimpiin suihkulähteisiin, joihin Fendit tuntuvat olevan ihastuneita: itse asiassa he ovat luoneet erityisen miljoonien eurojen arvoisen restaurointihankkeen nimeltä, arvaatte varmaan, Fendi for Fountains.

Jälleen vuonna 2015 he maksoivat omasta pussistaan Trevin suihkulähteen perinpohjaisen puhdistuksen, joka oli kalkkikiven ja saasteiden tahraama. Vastineeksi lahjoituksistaan he järjestivät kolossaalisen muotinäytöksen, jonka catwalk oli asennettu suoraan kuuluisan muistomerkin altaan yläpuolelle ja jossa sellaiset supermallit kuin Kendall Jenner ja Bella Hadid kävelivät ulos talon 90-vuotisjuhlan kunniaksi.

Fendi on jatkanut tuota hanketta uusilla töillä (jotka ovat käynnissä tämän postauksen julkaisuajankohtana) Janiculum-kukkulalla (Acqua Paolan suihkulähteen kohdalla) ja Largo di Santa Susannan (Mooseksen suihkulähteen) luona. Lisää restaurointeja on tulossa lähivuosina.

Taiteiden suojelijoita

Fendi for Fountains -projekti liittyy Fendien rakkauteen taiteisiin. Aivan kuten renessanssin tai barokkiajan Rooman aatelissuvut, brändi lahjoittaa ja investoi mielellään taiteeseen, ja yrityksen kokoelman arvoksi kerrotaan satoja miljoonia.

Restaurointilahjoitusten lisäksi Square Colosseumin pääkonttorissa järjestetään rutiininomaisesti taidenäyttelyitä, Largo Goldonin putiikkia koristaa nykytaiteilijan Giuseppe Penonen erehtymättömän näköinen teos, ja sarvikuonorakennus on ”laboratorio”, jossa taiteilijat saavat vapaasti tehdä yhteistyötä, ja jonne perustetaan keskusteluja, happening-tapahtumia ja useammanlaisia muita näyttelyitä monta kertaa vuodessa.