Katso nämä klikkauksen arvoiset esimerkit vakuuttavasta kopiosta verkkomainoksissa. Selvitä, miksi ne toimivat ja miten testata vakuuttavaa mainoskopiota.
Digitaalisen markkinoinnin maailma tekee kohderyhmäsi tavoittamisesta superhelppoa. Sinun on kuitenkin laadittava mahtavan vakuuttava verkkomainos, jos haluat, että potentiaaliset asiakkaat klikkaavat mainostasi.
Tässä postauksessa käymme läpi vakuuttavan mainoskopion määritelmän, kerromme, miten varmistat, että se toimii, ja näytämme vakuuttavia esimerkkejä vakuuttavasta mainoskopiosta verkkomainonnassa.
Logiikkaan vetoaminen tunne ja uskottavuus kaikki yhdessä. Tutustu näihin klikkauksen arvoisiin esimerkkeihin vakuuttavasta kopiosta verkkomainonnassa.
Mitä on vakuuttava kopio
Vakuuttava kopio voidaan määritellä väitteeksi, joka saa aikaan halutun toiminnan relevantilta yleisöltä. Helpommin sanottu kuin tehty, eikö?
Aristoteles selitti parhaiten, mikä on vakuuttavaa kopiota, retorisissa vetoomuksissaan eli ”vakuuttamisen tavoissa”. Pidetään mielessä, että hänen tavoitteenaan oli tehdä puhetaidostaan (esityksistään) vakuuttavampia. Ja sitä tehdessään hän määritteli kolme erilaista suostutteluvetoomustyyppiä, jotka ovat yhtä päteviä nykyäänkin kuin silloin.
- Vetoomus järkeen, logiikkaan tai logokseen
- Vetoomus tunteeseen tai pathokseen
- ja vetoomus omaan luonteeseen, uskottavuuteen tai eetokseen
Kaikki ihmiset eivät tee päätöstä jostakin tietystä tuotteesta tai palvelusta samojen argumenttien perusteella. Huulipunan ostaminen voi olla enemmänkin heräteostos, ja vetoaminen paatokseen tai tunteeseen voi olla oikea ratkaisu. Järkeen vetoamisen lisääminen, kuten ”Ilmainen toimitus”, voi sinetöidä sopimuksen ja saada sinut klikkaamaan epätoivoisesti haluamaasi tuotetta.
Esimerkki emotionaalisesti vakuuttavasta kopiosta tässä Avonin väritrendin kynsilakassa, Fairytale-mallistossa: ”Until your prince charming shows up have fun with the frogs.”
Avon color trend nail polish, Fairytale collection. Kopiossa lukee: ”Until your prince charming shows up have fun with the frogs”. Miksi tämä on erinomainen esimerkki vakuuttavasta mainoskopiosta? Muissa maissa, kuten Brasiliassa ja Italiassa, kuuluisaa hurmaavaa prinssiä kutsutaan ”siniseksi prinssiksi” – kuninkaallista sinistä verta ja kaikkea muuta. Joten kunnes sininen ilmestyy, pidä hauskaa muiden värien kanssa. Fiksu emotionaalinen argumentti jättää syyllisyys taakseen ja pitää hauskaa nyt. Jos kenkä sopii. 😉
Vakuuttavien tekstien kehittäminen ei ole useimpien onneksi taidetta vaan dataan perustuva prosessi. Ja sellaisena sitä voidaan testata.
How to Test Persuasive Copy in Online Advertising
Kun investoinnit digitaaliseen mainontaan kasvavat, on tärkeää selvittää, mikä todella toimii. Mainoskopioiden testaus voidaan suorittaa ennen kampanjan käynnistämistä tai kampanjan ollessa käynnissä.
Joitakin verkkomainoskopioiden ennakkotestauksen menetelmiä voivat olla esimerkiksi fokusryhmät, projektiiviset tekniikat ja muistelutestit. Näiden esitestausten suorittaminen varmistaa, että aktivoinnin yhteydessä menetetään vähemmän rahaa.
Verkkomainoskampanjan toteuttaminen on kallista. Tämä on erilainen versio Paypal for Business -mainoksesta, jota käytettiin testaamaan kopion vakuuttavuuden tasoa. Mistä vetovoimasta on luovuttu? Kerro meille postauksen lopussa olevassa kommenttiosiossa.
Mutta todiste on totuus, eikä mikään voita vankkaa AB-testausta, jotta saat mittarit, joiden avulla voit määritellä, mikä todella toimii. Jos haluat oppia vakuuttavan kopion testaamisesta, blogimme on täynnä artikkeleita, joissa kerrotaan yksityiskohtaisesti, miten se tehdään. Tutustu niihin:
Todennäköinen AB-testauskehys, jota CRO-ammattilaiset käyttävät
4 erilaista hyödyllistä AB-testausvälinettä, joita et ehkä tajua omistavasi
Ab-testausprosessi, joka antaa markkinoijille valtaa
4 mobiili-AB-testausideaa, jotka ovat toimineet asiakkaidemme kohdalla
Ilman muuta, voit osallistua CRO-kurssillemme ja ryhtyä konversioasiantuntijaksi. Tai jos haluat mieluummin kokeneen konversiotoimiston tehoavan verkkomarkkinointikustannuksiasi ja muuttavan enemmän mainosklikkauksia tuloiksi, tutustu CRO for Advertising -ratkaisuihimme.
Ja koska lupasimme artikkelin vakuuttavista esimerkeistä vakuuttavasta kopiosta verkkomainonnassa, sukelletaanpa niihin!
Miksi suostutteleva kopiointi on ratkaisevan tärkeää verkkomainonnassa
Emme oleta, että sinulla on oikea mainoksen sijoitus, olet määritellyt täydellisen yleisön ja tunnistanut oikein, mihin yleisösi reagoi. Loppujen lopuksi vakuuttava mainosteksti itsessään ei ole ainoa tekijä, joka vaikuttaa kampanjan onnistumiseen.
Onko mainostekstisi väärässä? Onko klikkausprosenttisi saavuttanut uuden pohjalukeman?
Me kaikki haluamme, että verkkomainoksemme vaikuttavat yleisöömme siten, että he ovat taipuvaisia klikkaamaan soittoa tai klikkaamaan ostoa verkkosivustoltamme. Mutta, mikä tekee kopiosta näin vakuuttavan? Joskus todelliset esimerkit vakuuttavasta kopiosta voivat opastaa meitä omien klikkauksen arvoisten verkkomainoksiemme laatimisessa.
Vakuuttavia esimerkkejä vakuuttavasta kopiosta verkkomainonnassa
Nerokas tapa soveltaa tunteita SaaS-palveluun Facebook-mainoksessa Litmus & dotmailerille.
Esimerkkejä vakuuttavasta kopiosta verkkomainonnassa auttaa havainnollistamaan konseptia.
Logiikkaan tai logoihin vetoaminen toimii varsin hyvin autovakuutusalalla. Mitähän näille klikkausluvuille (CTR) tapahtuisi, jos mainoskopioihin lisättäisiin tunneperäisiä argumentteja.
Autovakuutuksen vetoaminen logiikkaan esimerkkejä. Ne näyttävät kaikki samanlaisilta. Mitä niistä klikkaisit?
Esimerkkien löytäminen vakuuttavasta mainoskopiosta on helppoa, jos käytettävissä on Google-takuu. Ei ole helppo lisä verkkomainoksiisi, mutta joka pennin arvoinen. Kaikki uskottavuus yhdellä rivillä.
Luotettavuuden rakentaminen Google-takuun avulla.
Etos ja logot vetoavat tähän Facebook-mainoskampanjaan.
Etos vetoaa.
Alenna syyllisyydentunne loogisella argumentilla. Vähemmän rasvaa ja vähemmän kaloreita kuin suurin kilpailijasi: McDonald’sin ranskalaiset perunat. Miltä kuulostaa huomiota herättävä esimerkki vakuuttavasta mainostekstistä?
Burger Kingin ranskalaisia mainosteksti. Lopeta napin klikkaaminen ja jatka lukemista!
Tottakai #FOMO on tunne! Tämä vakuuttava esimerkki verkkomainonnan vakuuttavasta kopiosta todistaa sen! Melkein tyhjentynyt iPhonen akku yhdistettynä ”Viimeinen mahdollisuus ostaa T&C-lippuja” Esimerkki Digital Marketerin Facebook-mainoskampanjasta.
Emotionaalinen iPhone-akku Facebook-mainos esimerkki Digital Marketerilta.
Etsitkö klikkauksen arvoisia esimerkkejä vakuuttavasta kopiosta Facebook-johtajankeruukampanjaasi varten? Voittaja. Hands-down. Ei suurta emotionaalista sitoutumista. Vain 8 tuntia 500 dollarilla ja pääset eroon niistä ärsyttävistä projekteista.
Lead generation -mainosesimerkki, joka on suunnattu projekteja aloittaville asunnonomistajille.
IBM Watson ymmärtää, että heidän yleisönsä reagoi järkeen. Ja että jotkut saattavat olla valmiita ostamaan. Ilmainen kokeiluversio on erittäin vakuuttava keino saada heidät klikkaamaan heidän mainostaan.
IBM Watsonin ”ilmainen kokeiluversio” vakuuttava elementti heidän tarjouksessaan.
Tämässä WD40:n verkkomainoksessa on kyse vakuuttamisesta paatoksen avulla. Tarvitset hieman WD40:tä irrottaaksesi tuon vierityspalkin.
Huumori, seksi ja uteliaisuus ovat kaikki emotionaalisia vetoamiskeinoja.
Aina silloin tällöin törmää mainokseen, jota ei vain voi unohtaa. Tridentin Facebook-mainos, joka vetoaa tunteisiin tai paatokseen oudolla logiikalla, sillä olen varma, ettei deodorantti maistu myöskään spearmintilta.
Esimerkki emotionaalisesta ja loogisesta vetoamisesta Tridentin verkkomainosten vakuuttavassa tekstissä.
Vaikka he yleensä turvautuvat logiikkaan ja eetokseen – 4 hammaslääkäriä 5:stä suosittelee – vakuuttavan kopion laatimisessa.
Trident-kupongit: Save money, prevent stains.
Sandwich delivery -mainoksissa hyödynnetään yhdistelmää eetoksesta tai uskottavuudesta (arvostelut, kuinka monta tarjoilua), loogisista (hinnoittelu ja valikoima) ja emotionaalisista (tuore, hyvä, tuoksut, mukavuus) elementeistä. Ehdottomasti loistavia esimerkkejä vakuuttavasta kopiosta PPC-mainoksissa.
Sandwich-toimituksen mainokset.
Pizzatoimitus esimerkkejä vakuuttavasta kopiosta Google-mainoksissa. Yksi luottaa loogiseen ja eetokseen vs. emotionaaliseen vetoamiseen.
Looginen ja eetos vs. emotionaalinen vetoaminen pizzatoimituksen Google-mainoksissa.
Niken lenkkarit Google-mainoksissa: Nämä eivät ole Nike-myymälöitä, joten niistä puuttuu brändin sisäänrakennettu uskottavuus. Siksi ne käyttävät pathos- tai emotionaalista suostuttelua otsikossa ja eettistä vetoamista rungossa arvosteluarvostelujen ja ajallaan toimitusprosentin kautta.
Pathos- tai emotionaalista suostuttelua otsikossa ja eettistä vetoamista rungossa arvosteluarvostelujen kautta, jotka antavat uskottavuutta ja ajallaan toimitusprosentin.
Niken virallisen myymälän, on kyse loogisesta vakuuttamisesta tuotteen saatavuudesta, jossa on joitakin uskottavuuden lisäelementtejä viestin tukena.
Niken virallisen myymälän Google-mainos.
PPC-mainostekstin kirjoittaminen mobiilimainokselle, jossa on emotionaalinen vetoaminen. Klikkaamalla voit soittaa valitsemaasi luksuspaikkaan.
PPC-mainos parhaista NYC-hotelleista. Ylellisyyttä, tietenkin.
Niin paljon vakuuttavia syitä tuolle kilometrimatkustajalle sinussa. Capital One Venture -kortti käyttää eetosta youtube- ja tv-mainoksissaan, mutta ei Google-mainoksissaan. Täällä kaikki on tosiasioita.
Capital One Venture -kortti käyttää logoja tai loogista vetoamista saadakseen sinut klikkaamaan tätä PPC-mainosta.
Toivottavasti löysit inspiraatiota ja ideoita näistä vakuuttavista esimerkeistä vakuuttavasta kopioinnista verkkomainonnassa. Tutustu nyt siihen, miten tehdä suositteluista vakuuttavampia, tai rekisteröidy vastaanottamaan viikoittainen uutiskirjeemme. Täynnä loistavia konversio-optimointivinkkejä.
- Author
- Recent Posts
- 7 yksinkertaista & tehokasta tapaa parantaa sähköpostin avautumisprosenttia – 23. helmikuuta 2021
- 3 tehokkainta markkinointistrategiaa sähköisen kaupankäynnin yrityksille – 26. joulukuuta 2020
- Google-mainokset eivät konvertoi? Kokeile näitä 4 optimointikikkaa – August 6, 2020
- 356SHARES