«Esta es la famosa cara de Mario, la que he estado esperando durante tanto tiempo.»
Esa es Kim Kardashian, que entonces tenía unos 20 años, hablando en una serie de vídeos granulados de tres partes subidos a YouTube hace nueve años. El Mario al que se refiere es el famoso maquillador Mario Dedivanovic, con el que Kardashian acababa de empezar a trabajar por aquel entonces.
En la serie, Dedivanovic recrea el look de Kardashian para la sesión de fotos de la portada de la revista Vegas de 2008. El vídeo es esencialmente el mismo que uno de marzo de este año, en el que Dedivanovic maquilla a Kardashian con la paleta KKW x Mario, y la estructura se ha repetido innumerables veces en los vlogs de belleza que saturan YouTube hoy en día. Las únicas diferencias visibles entre los vídeos de Las Vegas y los de KKW son la iluminación, el vello facial de Dedivanovic y el nudo rosa de Kardashian, pero mucho más que eso ha cambiado en la casi década transcurrida desde entonces.
Nacido y criado en el Bronx, Nueva York, Dedivanovic es hijo de inmigrantes albaneses. Su padre era superintendente y su madre limpiaba para L’Oréal.
«Éramos bastante pobres», dijo una tarde reciente desde su amplio ático del Upper East Side. Siempre quiso cosas bonitas», añadió, y por eso consiguió su primer trabajo embolsando alimentos en un supermercado local a los 12 años.
Desde entonces, Dedivanovic trabajó, manteniéndose a sí mismo y a su familia como chico de los pretzels en el zoo del Bronx, encargado de un puesto de perritos calientes y ayudante de camarero en un restaurante de Little Italy. A los 17 años, se aventuró a ir a Manhattan con su madre en busca de trabajo y se fijó en Sephora. Buscó a una mujer de la oficina corporativa en la biblioteca, llamó para concertar una cita con ella y le contrataron para trabajar en el local recién abierto en el Flatiron District.
«Fue el primer día de trabajo en Sephora cuando tuve esta epifanía y me dije: ‘Esto es lo que voy a hacer el resto de mi vida'», recuerda.
Dedivanovic empezó como recepcionista y asesor de fragancias y ascendió a maquillador, reservando clientes fuera de la tienda. Su primer trabajo fuera de Sephora fue para dos cantantes de cabaret que conoció en el mostrador de Urban Decay. Le pagaron 25 dólares.
Kardashian entró en escena durante el apogeo de Myspace y Facebook, donde Dedivanovic había conseguido seguidores compartiendo editoriales y sesiones de prueba que hizo con varias celebridades -Veronica Webb, Natasha Bedingfield y Gina Gershon-, además de ayudar a fotógrafos como Fadil Berisha y a maquilladores como Kabuki Starshine y Billy B. Kardashian le pidió que hiciera un Q&A de maquillaje en su blog y Dedivanovic se sentó durante horas a responder a las preguntas de los desconocidos. Entonces le sugirió que grabaran un tutorial de maquillaje, y así surgió la serie de vídeos Vegas Mag.
«Hicimos ese vídeo y, de repente, me convertí en esta figura paterna para los maquilladores de todo el mundo», dijo Dedivanovic. «Ser maquillador no era algo popular por aquel entonces. Fue hace unos 10 años cuando empezó a despuntar y la carrera de maquillador empezó a interesar a la gente. Todos venían a pedirme consejo y me preguntaban cómo había empezado. Huda Kattan me dijo: ‘Fuiste una de las primeras a las que escribí pidiendo consejo, la única que me respondió en Facebook’. Ni siquiera me acuerdo».
El interés por él como maquillador -especialmente por Kardashian, que por aquel entonces estaba ascendiendo rápidamente a ser una de las personas más famosas del mundo- le dio a Dedivanovic la idea de montar un taller en 2009. Vivía en Los Ángeles y decidió impartir una clase de maquillaje de dos días. Se presentaron entre 16 y 20 alumnos y perdió dinero con ello.
Después de una segunda clase en Los Ángeles, planeó una en Nueva York, la publicó en Twitter y vendió 100 entradas «rápidamente». Con Adrienne Bailon como modelo, impartió la clase de Nueva York e hizo que un videógrafo la filmara para poder compartirla en YouTube. La respuesta, dijo, fue increíble.
La Master Class, como se conoce hoy, es como un concierto para los amantes del maquillaje. Algunas de las blogueras de belleza más importantes -Huda Kattan, Makeup by Ariel, Makeup by Samuel y Makeup by Ari- han asistido, algunas más de una vez, y Dedivanovic ha organizado la clase en todo el mundo, incluida una entrega en Albania que atrajo a 2.200 personas.
El 3 de noviembre, llevará la clase a Sydney, donde espera que asistan entre 800 y 900 personas. Y sí, intentará hacerse un selfie con la mayoría de ellos.
Mario Dedivanovic Lexie Moreland/WWD
«Desde mi primera Master Class, la gente de Australia ha volado a mis clases sin importar dónde las imparta», dijo. «Es muy difícil cuando estás en una zona horaria diferente organizar un evento, así que lo postergué por un tiempo. Quiero hacerlo este año en 2018 porque me han apoyado mucho. Toda esta gente vuela y realiza los gastos y los hoteles y los vuelos para venir a la Master Class, así que quiero ir allí y hacerlo por ellos. Ha sido uno de los lugares más solicitados por mí»
La clase de Sídney se celebrará en el teatro Roslyn Packer. Las entradas, que se venden a través de la página web de Dedivanovic, oscilan entre los 475 dólares australianos (349 dólares) de la entrada estándar, que permite ver la demostración y obtener un certificado, y los 775 dólares de la entrada VIP, que permite obtener una bolsa de regalo de la clase magistral y un encuentro con el público, y los 1.200 dólares, que garantizan los mejores asientos y la ausencia de colas.
Dedivanovic considera que la clase es fundamental para su credibilidad como maquillador. Rechaza a diario ofertas de marcas que le obligarían a ser exclusivo de alguna en concreto.
«No puedo impartir una clase magistral y ser 100% auténtico si alguien me dice lo que tengo que usar», explicó. «Tengo que ser capaz de usar todo lo que quiera y esa es realmente la única forma de ser auténtico». Actualmente es embajador de la marca Laura Mercier.
Parece que el siguiente paso natural para Dedivanovic, que ya tiene unos 19 años de experiencia en su haber, es lanzar su propia línea de maquillaje. En abril colaboró con KKW Beauty en una colección de cuatro piezas, pero aún no ha sacado nada propio, apenas ha hablado de ello.
Cuando se le preguntó si sacaría su propia línea, Dedivanovic dijo: «Sí… ese ha sido mi objetivo desde que era adolescente. Hace muchos años que las empresas y los inversores se ponen en contacto conmigo y me preguntan. Hasta los últimos dos o tres años, nunca me sentí lo suficientemente digno porque creía que tenía que tener al menos 20 años de experiencia como artista para hacerlo. Para mí es algo muy importante. Sería el siguiente capítulo de mi vida, de mi carrera»
Mario Dedivanovic Lexie Moreland/WWD
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Dijo que ha estado trabajando con laboratorios «de todo el mundo» durante los últimos tres años en el desarrollo de productos y que se ha alejado de «billones» de dólares porque las oportunidades finalmente no le permitían tener la última palabra.
«La cosa con la línea de maquillaje es que definitivamente habrá una en el futuro», dijo. «Soy un perfeccionista. Creo que la gente espera algo grande de mí y yo también espero algo grande de mí mismo….. Sinceramente, no me siento apurado para hacerlo porque nunca he apurado nada en mi vida. Me gusta la forma antigua de luchar, pagar tus cuotas y alcanzar poco a poco un poco de éxito. Hay tantas cosas innecesarias que salen cada día que es abrumador, incluso para mí como profesional. Estoy totalmente de acuerdo en esperar un poco. Tal vez esta burbuja vaya a estallar, lo que creo que la gente teme, mientras que a mí no me da miedo. Si estalla, estalla. Quizá entonces se trate de calidad y no de cantidad».
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