¿Está actualmente en proceso de crear la marca de su empresa? Si ha respondido afirmativamente a ambas preguntas, puede que esté considerando la posibilidad de recurrir al crowdsourcing.
Para aquellos que no estén familiarizados con el crowdsourcing, se trata de una plataforma de terceros en la que se organiza un «concurso de diseño» en lugar de contratar directamente a un diseñador freelance o a una agencia. A continuación, se elige el mejor diseño de entre cientos de propuestas y se recompensa al diseñador con un pago.
Seguro que suena bastante ideal; sin embargo, la realidad de la situación es bastante diferente.
¿Por qué el crowdsourcing puede ser una mala idea?
El crowdsourcing de su logotipo puede no ser siempre la mejor opción. Aquí hay varias razones por las que podría reconsiderar la creación de un concurso de diseño:
Puede ser un riesgo demasiado grande para el negocio, teniendo en cuenta lo crucial que es su marca
Su logotipo es un emblema de los productos, los valores y la identidad general de la marca de su empresa. Como la cara que muestra al público, es la primera impresión que otorga a los clientes y la forma en que se distingue de sus competidores. Su logotipo debe representarle visualmente de la forma más profesional y positiva posible; de lo contrario, nunca podrá atraer a los clientes. Como el crowdsourcing implica trabajar con una multitud de diseñadores desconocidos -muchos de ellos amateurs-, puede clasificarse como un poco de riesgo. ¿Es una apuesta que realmente estás dispuesto a hacer?
La cantidad no significa necesariamente calidad
Poner en marcha un concurso de diseño significa que recibirás una amplia variedad de diseños de logotipos de todo el mundo. Por ejemplo, DesignCrowd afirma que es el servicio de crowdsourcing de diseño de logotipos número 1, con más de 650.00 diseñadores. Si tienes cientos de diseños de logotipos a tu alcance, entonces algunos de ellos serán buenos; sin embargo, inevitablemente, algunos de ellos serán malos – y se necesita tiempo y energía para tamizar a través de una abundancia de malos diseños.
Es injusto para la mayoría de los diseñadores
Si lo piensas, la idea de una plataforma de crowdsourcing en realidad podría ser totalmente poco ética. ¿Por qué? Bueno, la mayoría de los diseñadores de logotipos que participan en cualquier trabajo terminarán trabajando esencialmente de forma gratuita, ya que sólo un diseño final será elegido por el propietario de la empresa. Algunos podrían argumentar que los diseñadores de crowdsourcing saben en qué se meten. Sin embargo, debido al hecho de que las probabilidades están en su contra – después de todo, estarán compitiendo con montones de otros diseñadores – a menudo compensan su tiempo y esfuerzo presentando un trabajo de baja calidad.
Puede que no obtengas el valor de tu dinero
Crowd Favorite ha hecho las cuentas. Si se contrata a un diseñador profesional y se le paga 1.000 dólares por un logotipo, su tarifa habitual es de 50 dólares/hora y trabaja 20 horas en la búsqueda de ideas, la investigación, el diseño y la revisión del trabajo. Sin embargo, en un concurso de diseño, es muy poco probable que todos los diseñadores de logotipos dediquen 20 horas de esfuerzo cuando tienen tan pocas posibilidades de que se les adjudique el trabajo y de recuperar los 1.000 dólares. Piénselo.
No hay relación con el diseñador
A menos que un diseñador se haya tomado el tiempo de sentarse a charlar con usted sobre sus instrucciones y conocer su empresa, es poco probable que entienda completamente sus requisitos. Además, una vez completado el logotipo, ¿qué se espera de él? Cualquier material de marca futuro debe estar en consonancia con el logotipo original; por lo tanto, es imprescindible establecer una relación constante con un diseñador de talento.
La excepción a la regla
Hay un caso en el que el crowdsourcing de tu logotipo puede ser una buena idea.
Si eres una startup con un presupuesto limitado, entonces puedo entender perfectamente por qué este método de diseño de logotipos parece atractivo. Después de todo, tienes que tener cuidado con la distribución de tus fondos, y la mayoría de las plataformas de crowdsourcing te permiten establecer tu propio presupuesto. Por lo tanto, tiene sentido por qué trabajar con un diseñador crowdsourced es la opción más rentable, especialmente teniendo en cuenta el hecho de que los diseñadores gráficos profesionales pueden cobrar en cualquier lugar de $ 20 a $ 150 por hora, dependiendo de su experiencia.
El diseño gráfico también puede parecer super bajo en su lista de prioridades sobre los fundamentos del negocio. Por ejemplo, si tuviera que hacerlo, la puesta en marcha de su sitio web tendría fácilmente prioridad sobre el diseño de su logotipo.
Por no mencionar que, si acaba de poner en marcha su marca y todo es un trabajo en curso, puede ser difícil resistir la tentación de conseguir algo rápido y barato. También es posible que te falten ideas e inspiración para el logotipo, algo en lo que te pueden ayudar los sitios web de crowdsourcing. Al fin y al cabo, la mayoría de estas plataformas cuentan con una reserva de talento global a la que se puede acceder de forma instantánea.
Cosas a tener en cuenta sobre el crowdsourcing
Si decide recurrir al crowdsourcing para crear su logotipo, hay varias consideraciones que debe tener en cuenta. Estas consideraciones le garantizarán un proceso más fluido y le ayudarán a evitar que le pille desprevenido.
Cuidado con el plagio
El plagio puede estar muy extendido en las plataformas de crowdsourcing, ya que muchos diseñadores de crowdsourcing pueden sentirse presionados a copiar el trabajo de otros diseñadores con más talento sólo para ganar el concurso y recibir el pago. Debido a que esta práctica está tan extendida, algunas plataformas de crowdsourcing prohíben a los diseñadores sólo después de haber sido sorprendidos plagiando diseños tres veces. Si no tienes cuidado, podrías tener una batalla legal en tus manos.
Para combatir el plagio, intenta realizar una búsqueda inversa de imágenes en los diseños de logotipos que te presenten. En Google Images, haz clic en el icono de la cámara para subir el diseño del logotipo y luego selecciona «Imágenes visualmente similares» para comprobar que las imágenes no han sido robadas de otra marca en línea.
Es posible que tengas que pagar por las revisiones
En algunos sitios web de crowdsourcing, tienes que pagar tasas adicionales si requieres revisiones de tu logotipo favorito. Esto puede terminar siendo bastante costoso si se obtiene un mal lote de logotipos en primer lugar. Asegúrese de resolver todo esto con su diseñador de crowdsourcing y establezca las expectativas adecuadas. Afortunadamente, la mayoría de los diseñadores suelen estar dispuestos a realizar pequeños ajustes en el diseño del logotipo, siempre y cuando las revisiones que solicites sigan estando dentro del alcance de tu proyecto original.
Es posible que no te guste ninguno de los diseños
Existe la posibilidad de que no estés satisfecho con todos los diseños de logotipos crowdsourced que te hayan presentado. Afortunadamente, si este es el caso, normalmente no estarás obligado a pagar. Algunas plataformas de crowdsourcing como HiretheWorld y DesignCrowd ofrecen una garantía de devolución del dinero a las empresas para atraer a nuevos clientes y proporcionarles una sensación de seguridad financiera. Se aplican condiciones, así que asegúrate de investigar. Puede obtener más información sobre estas plataformas leyendo nuestra reseña de expertos de HiretheWorld, o nuestra reseña de expertos de DesignCrowd.
No será dueño del diseño hasta que pague por él
Los diseñadores de Crowdsourced son dueños de los derechos de autor de sus propuestas (excepto el nombre de su empresa, el eslogan o cualquier imagen que usted proporcione) hasta que se les adjudique el trabajo y se les compense adecuadamente. Entonces, la propiedad se transfiere directamente a usted.
¿Pero qué ocurre si le gustan diferentes elementos de diferentes diseños de diferentes diseñadores? Bueno, mezclar y combinar diseños va en contra de las reglas. Debe elegir un ganador del concurso de diseño y utilizar su diseño, en lugar de tomar elementos de otro diseñador que no haya ganado y violar sus derechos de autor.
Para más detalles sobre el proceso de crowdsourcing, lea este artículo sobre concursos de diseño de logotipos.
¿Hacer crowdsourcing o no hacerlo? Esa es la cuestión.
Si se decide por un servicio de crowdsourcing para obtener un nuevo logotipo, entonces disfrutará de algunos beneficios. No sólo hay una multitud de diseños de un grupo de talento global para elegir, sino que todo el proceso será probablemente rápido y rentable.
Sin embargo, el crowdsourcing se considera generalmente una mala idea, sobre todo debido a las presentaciones relativamente de mala calidad, la falta de relación con el diseñador, y las preocupaciones de plagio. Existen opciones más éticas y económicas.
Si no tienes medios para financiar el salario de un diseñador gráfico interno o contratar a una empresa de diseño profesional, ¿has pensado en contratar a un diseñador freelance? Su flexibilidad y su talento creativo especializado hacen que merezca la pena considerarlos al menos. Además, puede establecer gradualmente una relación con ellos para futuros proyectos.
Lea este artículo para comparar los concursos de diseño, las agencias y los autónomos y averiguar qué forma de conseguir un diseño de logotipo le conviene más.
Decida lo que decida, tenga en cuenta que el diseño de un logotipo es una parte muy importante del proceso de creación de una marca, y debe hacerse correctamente. Porque cuando se hace mal, puede poner en peligro la reputación de su empresa y, en última instancia, costarle clientes.