Las 3 estrategias de curación de contenidos más efectivas (y pasadas por alto)

El otro día me di cuenta de que mi negocio no existiría si no fuera por la curación de contenidos.

Cuando trabajaba para otras empresas, averiguando mi lugar en el mundo del marketing, quedó claro que también necesitaba trabajar en mi marca personal (independientemente de lo mucho que me disgustaba ese término en ese momento).

Cada noche, encontraba el mejor contenido «underground» para compartir en Twitter. Seguí haciéndolo con constancia y la persistencia dio sus frutos. Después de un par de meses, vi un crecimiento constante y saludable.

No sólo mi curación condujo al crecimiento de los seguidores de Twitter, sino que condujo a relaciones invaluables – algo mucho más significativo para mí. Al cabo de unos meses, recibí invitaciones para escribir en los principales blogs del sector, charlas e incluso ofertas de trabajo.

Estas nuevas relaciones dieron lugar a referencias para trabajos independientes, que luego me llevaron a crear mi propia empresa. Hoy somos una agencia de 12 personas que trabaja con algunas de las mayores marcas del mundo. Y todo empezó curando contenidos y compartiéndolos.

Curar contenidos de calidad que aporten valor a la vida de la gente puede traerte todo tipo de oportunidades (y eso antes de que empieces a crear tus propios contenidos originales).

Probablemente veas a mucha gente curando contenidos todos los días: en Twitter, en boletines de noticias, en posts tipo artículo. Algunos de ellos sólo se suman al ruido, tratando de montar los faldones de las personas más influyentes. Otros comparten información única, en la que sabes que puedes confiar para encontrar algo que quieras leer, guardar y posiblemente incluso compartir. Esta última es la forma en la que quieres que se considere tu contenido.

¿Quieres aprender las tácticas y las mejores prácticas de curación absolutamente más efectivas, las que aseguran que tus esfuerzos produzcan resultados reales? Aquí está un desglose de las tres tácticas para asegurar que sus esfuerzos de curación son notados, apreciados y recompensados.

Aprovecha el contenido ‘underground’

La curación de contenidos efectiva destaca contenidos sorprendentes que los lectores nunca han visto de una manera que añade valor e impresiona a la fuente original.

Si tienes un amigo que está súper metido en la música, sabes lo emocionado que se pone cuando comparte un artista nuevo y underground del que nadie ha oído hablar. Tú quieres hacer lo mismo pero para el contenido. Piensa en ti mismo como el DJ de contenidos más moderno de la radio universitaria o lo que sea que les guste a los chicos hoy en día.

Comparte contenido valioso que la gente no haya visto para convertirte en el lugar al que acudir para encontrar el mejor contenido. Para crear conciencia de marca y hacer crecer los seguidores, quieres ser un buscador de tendencias, un analista de tendencias.

Comparte #contenido valioso que la gente no ha visto para crear conciencia de marca y hacer crecer los seguidores Click To Tweet

Es fácil decir algo como «encontrar el mejor contenido no visto en tu vertical.» Probablemente estés pensando: «Vale, genial, pero ¿cómo puedo ver el contenido no visto?». Aquí tienes unos cuantos consejos:

Usa el RSS

Lo entiendo. El RSS es el feed de Twitter de antaño. Bueno, no tanto. Cuando el lector RSS de Google cerró, dependí de Twitter como todo el mundo. Después de un tiempo, me di cuenta de que me estaba perdiendo contenido de calidad. Y cuando lo encontraba, ya no era fresco.

Cuando empecé a utilizar de nuevo el RSS, encontré contenido único y fui uno de los primeros de mi espacio en hacerlo. El RSS te avisa cuando los artículos salen a la luz, a menudo antes de que las propias empresas promocionen el contenido. Estas alertas ofrecen la ventaja de poder promocionar primero a los «grandes».

Empresas como HubSpot y Moz comparten mucho su contenido. Si puedes encontrar el contenido más relevante de ellos antes de que lo hagan los demás (y no autocompartirlo sólo porque es de ellos), verás una mejor distribución.

Cuando digo «sólo porque son ellos», me refiero a que es odioso compartir todas las publicaciones de una fuente. Nadie se va a creer que te lees todos los post. Sé selectivo. Tómate tu tiempo para consumir lo que compartes. Sólo comparte lo mejor de lo mejor de tus fuentes favoritas.

Hay varias opciones de RSS y muchas están cubiertas en este gran post sobre lectores de RSS del Dr. Pete. Utilicé Digg Reader durante un tiempo y lo disfruté, pero recientemente me pasé a Feedly debido a sus recuentos de acciones incorporados que ofrecen una buena pista sobre qué contenido podría ser bueno basándose en los números existentes.

Excava profundamente desde fuentes con un 10 a 20% de relevancia

Mi contenido curado con la mayor participación no es el contenido que se encuentra en los lugares más obvios para mi industria. Cualquiera puede tomar artículos de sitios populares y compartirlos. No se destaca.

El verdadero valor viene de frecuentar lugares que son abstractamente relevantes – los lugares que publican contenido fuertemente relevante para su audiencia 10 a 20% del tiempo. Cuando el contenido es relevante, resuena porque es fresco, nuevo, y de otra manera no visto por aquellos en su espacio. No están dispuestos a escarbar para encontrar ese contenido, por eso te necesitan a ti.

Curate content from places that publish #content strongly relevant to your audience 10-20% of the time Click To Tweet

Aunque puede que no sea la aplicación más directa del principio de Pareto, es cierto que este 20% de lugares impulsará casi el 80% de tus resultados, a veces más.

Algunos ejemplos de ubicaciones del 10-20% de contenido para el contenido de la industria del marketing que uso incluyen:

• Hacker News – sobre todo dirigido a fundadores de start-ups, empleados e ingenieros, y aflora contenido relevante o noticias impulsadas por SEO de vez en cuando

• Product Hunt – gran lugar para encontrar herramientas nuevas e interesantes, algunas de las cuales pueden aplicarse a nuestra industria

• Reddit/r/dataisbeautiful o /r/internetisbeautiful – buenos hilos para encontrar inspiración de contenido

• Mi propia lista del 10 al 20% – Feeds relacionados tangencialmente con líderes de pensamiento como Peep Laja (CRO), Chris Dixon (start-ups), Hiten Shah (start-ups), y Michael Aagaard (CRO).

Tu propia industria probablemente tiene sus propias fuentes similares. Algunos lugares consiguen ofrecer contenidos que puedes utilizar entre un 2 y un 5% de las veces. Sin embargo, creo que el oro está en el rango del 10 al 20% porque el contenido en este rango te mantiene interesado y leyendo.

«Enmarca» tu contenido curado

No subestimes la primera frase en cualquier entrada de blog, Tweet, post de Facebook o anuncio. Hará o romperá la curación efectiva.

Piensa en la cantidad de veces que ves a los vendedores auto-publicar desde los feeds RSS o auto-programar el contenido de sus propios feeds:

Estos tweets no son exactamente convincentes, ¿verdad? De hecho, es probable que tus ojos pasen por alto estas publicaciones en tu feed.

Entiendo el valor de programar tan pronto como algo sale a la luz – quieres ser el primero en compartirlo. Cada segundo que pasa hace más probable que alguien haya visto el contenido que estás compartiendo. La programación tiene su lugar, pero sólo en raras ocasiones, dadas las debilidades mencionadas anteriormente.

En lugar de limitarse a tuitear automáticamente el titular de un artículo en menos tiempo del que se tarda en leerlo, añade tu propio contexto. Una buena curación mejora el contenido resaltándolo de una forma nueva o añadiendo un nuevo elemento que lo haga más interesante o compartible.

Aquí tienes varias formas de añadir tu propio valor único:

Aumentar la visibilidad con un giro de palabras

Lindsay Kolowich, de HubSpot, curó un post basado en un estudio, State of the Modern Meeting, del servicio de videoconferencia Blue Jeans. Ella y su equipo actualizaron el titular:

Mucho mejor.

Las palabras -7 tendencias reveladoras que deberías conocer- crean una sensación de urgencia/necesidad. ¿Conozco estas tendencias? Debería comprobarlo. Además, se ha demostrado que un corchete tiene una mayor tasa de clics según algunas de las investigaciones recientes de HubSpot.

En general, el titular es una mejora con respecto al nombre original del estudio, lo que también ayudará al creador original a obtener más visibilidad, algo que agradecerá.

Hay varias otras maneras de aplicar su experiencia al contenido que cura más allá de ajustar los titulares. Muchos creadores de contenido tienen un gran contenido, pero se pierden algunos aspectos fundamentales que la curaduría y la edición adecuada pueden descubrir. He aquí algunos de ellos:

• Compartir el contenido en los momentos óptimos
• Usar las mejores prácticas de SEO para descubrir palabras clave y dirigir el tráfico
• Distribuir el contenido más allá de pulsar publicar
• Distribuir el contenido a través de una plataforma más grande que la que ofrecía el editor original
• Estructurar el post para hacerlo más legible/compartible en general

Añadir valor con su propio comentario

Una cosa que Rand Fishkin, de Moz, hace de forma consistente al curar es añadir un comentario inteligente de una manera que es claramente él y diferente de cualquiera de las otras acciones para ese contenido. Por ejemplo, ¿cuántas personas crees que han compartido este post de forma parecida?

En el otro lado del espectro, Larry Kim ha construido una audiencia masiva a través de la curación y su propio giro humorístico, rico en emoticonos en el concepto.

Simplemente pulsando el botón de compartir no va a ayudarle a construir una marca establecida en su espacio. Reescriba cualquier texto predeterminado proporcionado por los botones de compartir para compartir en su propia voz de marca.

Añada un poco de brillo con el diseño o el desarrollo

La forma más segura de añadir valor es mediante la adición o la mejora de los elementos de diseño cuando usted cura el contenido. Si dispone de los recursos necesarios para aprovechar los múltiples conjuntos de habilidades con su contenido, tiene una ventaja que los jugadores más pequeños no tienen.

Aquí hay algunas maneras fáciles de mejorar el contenido existente con el diseño:

• Seleccione o recorte fotos con dimensiones optimizadas. Busca nuevas fotos o recórtalas de la fuente de contenido original para que se ajusten al tamaño óptimo para la plataforma social correspondiente. Si no tienes Photoshop, herramientas online como PicResize te lo ponen fácil.

• Procura que las fotos sean siempre de ancho completo. Si estás trabajando en un post de blog redondo en lugar de un post en las redes sociales, las fotos de ancho completo se ven mejor.

• Reúne las imágenes para crear una imagen de ancho completo. Si no tienes tiempo o las habilidades, subcontrata tu trabajo de diseño a través de un sitio como Upwork.

Impresiona a los creadores originales

Si los creadores de contenido originales están impresionados, es más probable que compartan tu contenido con su audiencia. También es posible que te sigan a ti y/o a tu marca, mejorando la distribución de tu contenido a largo plazo.

Si no están impresionados, es probable que obtengas poco o ningún beneficio del esfuerzo. Una pieza óptima de contenido curativo no sólo añade valor por sí misma, sino que construye una relación más profunda con el creador de la fuente.

Para impresionar al creador original, primero, asegúrate de notificarlo etiquetando su mango. O, si los conoces personalmente, envía una nota rápida de agradecimiento por el valioso contenido. Si has generado un tráfico importante al curar su contenido, muéstrale el contenido curado de forma educada. Puede que se alegren de haber aprendido de tus lecciones.

Una práctica recomendada importante para la curaduría es asegurarse de que estás compartiendo éticamente dicho contenido. Es una pena, pero no todo el mundo quiere que su contenido sea comisariado.

Si utilizas las fotografías de alguien o cualquier otra cosa que haya costado mucho tiempo crear o que pueda venderse con fines lucrativos, envía un mensaje pidiendo permiso antes de publicarlo (a menos que en el sitio web original haya una declaración explícita que permita la republicación). Además, siga siempre estas reglas:

• Enlace al contenido en la fuente original

• No robe tráfico, empuje el tráfico. Publica un extracto con un enlace – no publiques el contenido original en su totalidad.

Antes de empezar a curar contenido, asegúrate de usar esta lista de comprobación para la curación ética de contenido.

Haz tu marca

Me encanta ver cómo la gente en Internet gana tracción y construye una audiencia. La curación de contenidos ofrece una oportunidad increíble para causar un impacto y ajustar su voz. No dudes en experimentar hasta que encuentres una voz y un tono con los que te sientas cómodo. Sólo recuerda observar las reacciones y ejercitar la empatía. ¿Qué pensarías del contenido que estás compartiendo como lector y como creador original?

Por favor, ten en cuenta que todas las herramientas incluidas en nuestras entradas del blog son sugeridas por los autores, no por el equipo editorial del CMI. Ningún post puede proporcionar todas las herramientas relevantes en el espacio. Siéntase libre de incluir herramientas adicionales en los comentarios (de su empresa o de las que ha utilizado).

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