La guía completa para crear un sitio web de autor

Los autores y las pequeñas editoriales deben tener su propio sitio web de aspecto profesional y apto para dispositivos móviles: es, con mucho, el elemento más importante de una estrategia de marketing de libros. He desarrollado más de 150 sitios web de autores y editores en los últimos 20 años, y aunque muchas cosas han cambiado en lo que respecta al desarrollo de sitios web, algunas cosas siguen siendo fundamentales. Este blog es la guía completa para crear un sitio web de autor, desde los nombres de dominio y los costes hasta las categorías de contenido específicas. Lee más y aprende a crear un sitio web de autor profesional hoy mismo.

Hay mucho que cubrir cuando se trata de crear un sitio web de autor, pero vale la pena prestarle atención-especialmente si eres un autor autopublicado. En este artículo, veremos el propósito de tu sitio web de autor, qué debes tener en cuenta al elegir un nombre de dominio y cuánto cuesta un sitio web de autor. A continuación, nos adentraremos en el contenido que debes incluir en tu sitio web y en cómo utilizar tu sitio web de autor como parte de tu estrategia global de marketing de libros. ¿Estás listo para crear un sitio web de autor profesional y vender más libros? Comencemos!

¿Cuál es el propósito de su sitio web de autor?

En primer lugar, usted tiene el control total sobre el contenido de su sitio web, y puede poner casi cualquier cosa y todo en él. Muchas personas se lanzan a contratar a un desarrollador web antes de pensar en el propósito de su sitio. Obviamente, usted quiere la biografía de su autor y la información de su libro. ¿Qué más? ¿Su objetivo es comunicarse con los lectores? Si es así, debería tener un formulario de inscripción a la lista de correo en su sitio y conectarlo a sus cuentas de redes sociales. ¿Planea escribir un blog con regularidad? ¿Cómo quiere vender libros: con enlaces a minoristas en línea o directamente utilizando el comercio electrónico? Pensar en el propósito de su sitio le ayudará a planificar un sitio que sirva a sus objetivos y necesidades de autor a largo plazo.

Nombres de dominio

Debe decidir su nombre de dominio antes de lanzar su sitio web de autor, y probablemente debería decidirlo antes de desarrollar su sitio web porque podría impactar el diseño si se convierte en el título, o nombre, de su sitio.

Si tiene varios libros, esto debería ser una obviedad. Obviamente, no obtendría un nombre de dominio para uno solo de sus libros si tiene un sitio web de autor con varios libros. ¿Y si ya tiene un sitio web con el nombre de dominio de uno de sus libros? Ahora puede ser el momento de consolidarlo en un solo sitio web con su nombre. Su nombre suele ser más fácil de buscar y, al poner todos sus libros en un solo sitio, permite que los lectores que buscan un libro en particular descubran naturalmente sus otras obras. Incluso si eres un autor novel con un solo libro, debería ser tunombre.com.

Me he encontrado con autores a lo largo de los años que comenzaron a construir un nuevo sitio para cada libro o serie. Esto divide sus esfuerzos de marketing de libros, dinero y tiempo. Por no mencionar que aumenta exponencialmente sus dolores de cabeza de actualización.

Disponibilidad de nombres de dominio

¿Qué pasa si su nombre está ocupado? En muchos casos lo estará. ¡El mío, johnburke.com, ya estaba ocupado cuando lo comprobé por primera vez en 1996! Pero hay otras opciones. Puedes utilizar johnburkeauthor.com, johnburkebooks.com o john-burke.com. En algunos casos, si todas sus opciones preferidas están ocupadas, podría considerar johnburke.net, o incluso johnburke.org. Pero piense en «.com» como la calle principal: es la ubicación preferida.

Comprando un nombre de dominio

Debería comprar su nombre de dominio usted mismo con su dirección de correo electrónico y su tarjeta de crédito. Siempre debe saber el nombre de usuario y la contraseña de su cuenta de nombre de dominio y dónde está registrada (GoDaddy, Network Solutions, Register.com, etc.). Usted debe figurar como lo que se denomina «Registrante», lo que significa que es el propietario. Si alguien lo registra por ti, asegúrate de que sigue estas directrices y de que tú tienes el nombre de usuario y la contraseña de la cuenta. No debe registrarse en la cuenta del desarrollador web con otros nombres de dominio, porque entonces no tendrás acceso a él.

Si su desarrollador de sitios web registra su nombre de dominio para usted, asegúrese de saber lo que sucede con el registro de su nombre de dominio si desea mover el alojamiento de su sitio web en otro lugar. ¿Puede dejarlo allí y seguir teniendo acceso, o tiene que transferirlo? La transferencia es una molestia, por lo que esta es otra razón para registrar su nombre de dominio en un registrador independiente como GoDaddy o Network Solutions, no a través de su empresa de alojamiento web o desarrollador de sitios web.

Los nombres de dominio suelen caducar, o llegar a la renovación, cada dos años, así que esté atento a los correos electrónicos que le recuerdan que debe renovarlos. Esta es otra razón por la que quiere que su nombre de dominio esté registrado a su nombre y dirección de correo electrónico, para que reciba las notificaciones de renovación.

Algunos de los registradores de nombres de dominio más grandes también ofrecen direcciones de correo electrónico utilizando su nombre de dominio, por ejemplo, [email protected]. Es un cargo adicional, pero relativamente pequeño. Si esto es algo que quieres, comprueba las ofertas del registrador antes de utilizarlas. También puedes utilizar G Suite de Gmail para hacerlo. La ventaja de hacerlo con su registrador o G Suite es que es permanente: no importa dónde aloje su sitio web de autor, ahora o en el futuro, su correo electrónico, y el nombre de dominio, se establece donde está y no tiene que moverlo.

Así que piense un poco en su nombre de dominio: es parte de su marca y la comercialización general del libro.

¿Cuánto cuesta un sitio web de autor?

Muchos autores y editores luchan por elegir la mejor opción de sitio web para ellos y sus empresas. Pocas personas tienen una formación técnica, por lo que la creación de un sitio web de autor de bricolaje parece una tarea de enormes proporciones, y muchos autores y editores no se sienten seguros al hablar o negociar con un desarrollador de sitios web potenciales. Algunos autores me han dicho que a veces «puede parecer como negociar con un vendedor de coches usados». No tiene por qué ser tan difícil.

Plataformas de sitios web DIY

Las opciones gratuitas, de hágalo usted mismo, son atractivas si usted está tan inclinado y dispuesto a probar. Wix es probablemente la más popular ahora mismo, junto con WordPress y SquareSpace. Pub Site es relativamente nuevo, pero su ventaja es que fue desarrollado específicamente para libros, autores y pequeñas editoriales, y es muy fácil de usar. Estas plataformas no sólo son gratuitas para configurar su sitio, sino que puede hacer la actualización usted mismo, lo que puede ser un importante ahorro de costes con el tiempo.

También puede contratar a alguien para desarrollar una de las opciones de bricolaje para usted, lo que puede ahorrar algo de dinero. Hay muchos niveles de desarrollo en este escenario – desde el uso de una plantilla básica sin ninguna modificación hasta el uso de una plantilla y la personalización extensiva. Obviamente, a mayor personalización, mayor será el coste. Estos sitios pueden oscilar entre 1.000 y 10.000 dólares, dependiendo de la personalización, el nivel de diseño gráfico y las características que quieras incluir, como un blog, la inscripción en una lista de correo, la integración de redes sociales, vídeo y audio, interactividad, efectos especiales, etc. Tal vez usted puede hacer la actualización después de que el sitio está hecho.

Diseño web personalizado

Usted puede contratar a un individuo o una empresa de diseño web que va a diseñar y desarrollar desde cero a sus necesidades particulares. He oído de sitios que se hacen por tanto como $20,000. Se trataría de una empresa de diseño web prominente que cuenta con diseñadores gráficos y programadores profesionales en su plantilla, en oficinas muy caras en ciudades grandes. Si usted tiene el dinero, y quiere que el nivel de servicio, usted puede ir esa ruta, pero no es necesario.

Encontrar un desarrollador que entienda de marketing de libros

Independientemente del camino que tome, tenga en cuenta que muchos desarrolladores no saben mucho de marketing en general, y de marketing de libros en particular, y eso es lo que es su sitio web de autor: una herramienta de marketing de libros. Comprueba la cartera de un desarrollador antes de contratarlo. Siempre recomiendo contratar a un desarrollador que tenga experiencia en sitios web de libros y autores. Los sitios web de libros son diferentes: tienen mucho texto y contenido, lo que es muy diferente de, por ejemplo, los sitios web de fotografía o de restaurantes, que son muy gráficos. Esa es una cosa que los autores han descubierto sobre Wix y SquareSpace – no están particularmente orientados hacia los autores y los libros.

Qué preguntar cuando se contrata a un desarrollador de sitios web

Cuando se puso en contacto con un desarrollador potencial, ¿fueron receptivos? ¿Le hablaron en términos que pudiera entender y no en tonos condescendientes? ¿Cuáles son sus límites en cuanto a la cantidad de cambios de diseño que puede hacer? ¿Hay un límite en el número de páginas que puede tener su sitio? ¿Cuál es el coste de las páginas adicionales? ¿Cuáles son los cargos por hora para los cambios y actualizaciones?

Muy importante, ¿están disponibles para hacer actualizaciones después de lanzar su sitio web? Pregunte sobre esto antes de comprometerse con un desarrollador – ¿cuál es su tiempo de respuesta para las actualizaciones y cuánto cobran? Muchos autores han acudido a mí lamentándose de que, una vez que su sitio web está en marcha, su desarrollador no responde, tarda demasiado en realizar actualizaciones sencillas y es muy caro.

¿Qué debería poner en mi sitio web de autor?

A menudo recibo esta pregunta de los autores y mi respuesta habitual es: «¡Lo que quieras!». Es una de las principales razones para tener un sitio web de autor. Puedes compartir la información básica, pero también incluir contenido que los lectores no pueden encontrar en ningún otro sitio. Puedes poner tu biografía de autor, fotos, audio y vídeo, información sobre el libro, extractos, guías de lectura, tu blog, cobertura de los medios de comunicación, información de contacto, calendario de eventos y mucho más, incluso las fotos de tu gato.

La siguiente pregunta que recibo es: «¿No es demasiado? No se verán abrumados?». La clave es organizarlo bien. Un menú bien organizado ayuda – no tengas demasiados botones de menú principal, y en su lugar ten menús desplegables, o submenús, con la información adicional. Con los menús y submenús, o capas, tus visitantes pueden profundizar tanto como quieran, o simplemente rozar la superficie. Así que no tenga más de unos ocho botones de menú, y luego tenga submenús o enlaces en las páginas principales a contenidos más detallados. A continuación, hablaremos de las principales categorías de contenido de su sitio web. Esta es una lista concisa y de ninguna manera completa, pero le dará un buen comienzo.

Biografía del autor

Provea una biografía corta del autor y una biografía larga del autor. La larga va en su página «Sobre el autor», y esta puede ser bastante larga. De nuevo, si alguien llega a esa página querrá saber más. La biografía corta puede ir quizás en la página de inicio, con un enlace de «leer más» a la biografía completa. Incluya fotos del autor y enumere los próximos eventos del autor en su página de biografía o en una página aparte. Si son frecuentes, conviértalos en un botón del menú.

Libros

Cada libro debería tener su propia página en su sitio web de autor con una larga descripción del libro. Puedes listar todos tus libros en una página, pero luego enlazar (a través de un enlace «leer más») a una página dedicada a cada libro. Si envía un enlace a alguien para un libro, no querrá que tenga que desplazarse por la página para encontrar el libro al que se refiere. También es mejor para la optimización de los motores de búsqueda (SEO) si proporciona información individual sobre el libro y utiliza palabras clave relevantes y metadatos del libro.

Cada libro debe tener lo obvio: el título, el subtítulo, la editorial, la portada del libro y la serie y el número de la serie, si procede. También debe incluir información como la fecha de publicación, la encuadernación, el ISBN y el número de páginas. Añada vídeo y audio si lo tiene. Debería ofrecer un extracto para ver o descargar, y añadir reseñas de libros a medida que vayan llegando.

Tenga enlaces a las tiendas donde sus libros están a la venta. Los principales en Estados Unidos son Amazon, Barnes & Noble, IndieBound (librerías independientes), Books-A-Million y Apple iBooks. Indigo y Kobo para Canadá. Para otros países, pregunte a los autores o editores locales.

Inscripción en listas de correo

Empiece a recopilar direcciones de correo electrónico aunque no esté seguro de lo que hará con ellas. Cuando decidas que quieres hacer un boletín de noticias, agradecerás haberlo hecho. Utiliza un servicio como MailChimp o Constant Contact. Te dan el formulario para ponerlo en tu sitio web de autor y las inscripciones van directamente a tu lista de correo electrónico.

Blog

¿Bloguear o no bloguear? La mayoría de los vendedores dirán que sólo puede ayudar. Algunos consejos:

• Escriba sobre temas relacionados con sus libros, o sobre temas en los que tenga bastante conocimiento.
• Intente relacionarlos con eventos de noticias actuales y utilice palabras clave relevantes para intentar mejorar su volumen de búsqueda orgánica.
• Anuncie las publicaciones en las redes sociales para dirigir el tráfico de vuelta a su sitio web.
• Bloguee al menos una vez a la semana para parecer activo.

Contacto

Debe animar a los lectores a ponerse en contacto con usted. Pocos autores recibirán demasiados mensajes, y la ventaja es la interacción con tus lectores y las posibles oportunidades. Utilice un formulario que oculte su dirección de correo electrónico para que no sea «cosechada» por los spammers. Asegúrese de no pedir demasiada información, porque cuanto más pida, menos gente se pondrá en contacto con usted. No es necesario saber su número de teléfono o dirección en el contacto inicial.

Página de medios de comunicación

En su página de medios de comunicación, incluya fotos del autor y portadas de libros para descargar, y tal vez enlaces a su cobertura en línea. Ponga un enlace a su página de contacto para que los medios de comunicación puedan ponerse en contacto con usted fácilmente si están interesados.

Ahora que tiene el contenido principal, añada y mejore siempre. Un sitio web es siempre un trabajo en progreso y proporcionar actualizaciones frecuentes o nuevos contenidos dará a sus fans una razón para seguir a lo largo.

Cómo utilizar su sitio web como una herramienta de marketing de libros

Su sitio web de autor es su principal presencia en línea, su marca, su «hogar», y su plataforma de autor. Aquí es donde la gente vendrá a averiguar más sobre usted y sus libros, lo que le da una excelente oportunidad para presentarse a sí mismo y a sus libros de la mejor manera y para hacer marca. Puede hacerlo en cierta medida en Facebook y otros sitios de redes sociales, pero su sitio web es el único lugar en el que tiene el control total del diseño y la edición. Aprovéchelo al máximo.

Escucha el episodio de marketing digital de libros en la tercera temporada de Publícate

Su plataforma y marca de autor

Cuando los visitantes llegan a su sitio web de autor, ¿qué mensaje reciben? ¿Pueden determinar inmediatamente quién es usted y sobre qué escribe? Pregunte a la gente -a otros autores o a personas que no le conocen a usted o a su obra- cuál es su primera impresión cuando llegan a su sitio web.

Incluya algunos testimonios, que son similares a las citas de reseñas, pero más orientados a usted como escritor, en lugar de a libros individuales. Pueden ser muy buenos para convencer a los lectores potenciales, y a los medios de comunicación, de que eres un gran escritor, no sólo una maravilla de un libro.

Toma el curso gratuito de autopublicación en línea de IngramSpark, Cómo construir una plataforma de autor

Listas de correo y boletines

Como se mencionó anteriormente, configura una lista de correo en un servicio como MailChimp o Mailerlite tan pronto como sea posible, y comienza a recopilar direcciones de correo electrónico en tu sitio web de autor. Estos servicios facilitan el proceso, desde la creación de un formulario para tu sitio web hasta la creación de boletines de noticias de aspecto profesional. Cualquiera que se inscriba en tu lista de correo está interesado en ti y en tu obra; a veces incluso se les llama «superfans» y es muy probable que compren tus libros y corran la voz. En cuanto esté listo para empezar a promocionar su libro, tendrá un público listo y esperando para anunciarlo. Puedes enviar un correo electrónico para que te respondan cuando tengas la portada del libro diseñada, cuando tu libro esté disponible para el pedido anticipado, el día de la publicación y mucho más.

Venta: ¿Libreros o directo?

Obviamente, la venta de libros es el objetivo final de sus esfuerzos de marketing de libros. La venta directa a menudo parece atractiva. Usted se queda con un porcentaje mayor del precio de venta, pero ¿es esto algo que quiere hacer? ¿Quiere recibir pedidos, empaquetar y enviar los libros? Esto podría quitarle mucho tiempo que podría dedicar a la comercialización de sus libros o a escribir su próximo libro. Considere la posibilidad de vender a través de minoristas en línea y proporcionar enlaces de compra a sus sitios web donde sus libros están disponibles. Es un público potencial mucho mayor, y la gente se siente más cómoda comprando en ellos.

Enlaces a medios sociales

Añade botones de «Sígueme» para Facebook, Twitter, Instagram… cualquier página de medios sociales que tengas. También puedes hacer que tus feeds se muestren en tu sitio web de autor con publicaciones recientes, animando a la gente a seguirte. Cuantos más seguidores, mejor, porque cada vez que publiques un nuevo libro o blog en tu sitio web, puedes anunciarlo a tus seguidores para atraer tráfico a tu sitio. Esta es una buena manera de utilizar las redes sociales de forma interactiva: publique en las redes sociales para dirigir el tráfico a su sitio web y tenga enlaces o feeds de las redes sociales en su sitio web para dirigir el tráfico hacia allí para sumar seguidores.

Página de prensa/medios de comunicación

La página de prensa/medios de comunicación es una colección de fotos del autor, portadas de libros, cobertura de los medios de comunicación, testimonios, citas de reseñas y cualquier otra cosa que pueda ser de interés para los medios de comunicación o los críticos. Esto debería servir como todo lo que necesitan en una sola página. Facilitarles el trabajo te hará quedar bien y aumentará las posibilidades de que te den algún tipo de cobertura.

Quieres que los medios puedan ponerse en contacto contigo fácilmente. Tenga un formulario breve, pero ofrezca otras formas si así lo desea. Si tiene un publicista, un agente o una agencia de conferenciantes, puede incluirlos en la lista o poner un enlace a su sitio web.

Regalos de libros

Esta puede ser una buena manera de generar tráfico, hacer que los lectores se interesen por sus libros y conseguir que la gente se inscriba en su lista de correo. También puede utilizar su lista de correo para anunciar el sorteo.

Tráfico del sitio web

Ahora que tiene un sitio web, necesita asegurarse de que está recibiendo tráfico en su sitio web. Es importante participar en las actividades en línea para impulsar el tráfico mediante la participación en los medios sociales, los blogs de invitados en otros sitios, el envío de boletines de noticias, la publicidad, u otros métodos de conducir a la gente a su sitio. Entonces, ¿cómo medir el éxito de su sitio web y sus esfuerzos de marketing? Puede hacer ambas cosas haciendo un seguimiento del tráfico de su sitio web.

Obtener estos datos es esencial. Tienes que saber si tu sitio web y tus actividades de promoción te están funcionando. Es importante saber qué es lo que está funcionando bien para poder hacer más, y qué es lo que no está funcionando para poder reducirlo o mejorarlo. La forma más fácil y eficaz de seguir el progreso de su sitio web y descubrir lo que está resonando con sus visitantes es conectar su sitio a Google Analytics con un poco de código de seguimiento. No tema: es muy fácil. Puedes hacerlo tú mismo siguiendo estas instrucciones de Google.

Una vez instalado el código, puedes empezar a rastrear el tráfico. Sin embargo, los datos pueden parecer abrumadores, así que aquí están los puntos de datos importantes para centrarse en:

Número de visitas/sesiones

Su número de visitas es el número de veces que la gente llega a su sitio. Si la misma persona vuelve más de una vez, se contabiliza como dos visitas.

Visitantes Únicos/Usuarios

El número de personas únicas, o distintas, que llegan a su sitio. Cada persona única se cuenta una vez. Así, si María visita su sitio diez veces, es un usuario único.

Páginas vistas

Las páginas vistas son el número de páginas de su sitio que fueron vistas. Un aumento de las páginas vistas indica que se está viendo más contenido en su sitio web de autor. Puede ver a dónde va la gente en su sitio y cuántas páginas ven por visita. Cuantas más páginas se vean por visita, mejor. También le indica que los visitantes «se quedan», es decir, que no llegan a su página de inicio, echan un vistazo rápido y se van, lo que se conoce como rebote y se refleja en su tasa de rebote.

Tasa de rebote

La tasa de rebote es el porcentaje de personas que ven una página y luego abandonan el sitio o «rebotan» de la página. Intente conseguir una tasa de rebote baja. Significa que la gente está encontrando el contenido que les gusta lo suficiente como para mantenerlos en su sitio, y es probable que esté logrando el compromiso del lector. Si tiene una tasa de rebote muy alta en las páginas del sitio web, es posible que quiera reconsiderar el contenido o el diseño: ¿transmite inmediatamente quién es usted y lo que escribe? ¿Es convincente? Si está seguro de ambas cosas, tal vez esté llegando a su sitio el tipo de visitante equivocado, en cuyo caso tal vez quiera considerar dónde está promocionando su sitio. ¿Es el público adecuado? Y lo que promete su promoción. ¿Su mensaje no es el adecuado para la página de su sitio a la que está dirigiendo a los visitantes interesados? ¿No están encontrando lo que su anuncio promete una vez que aterrizan en su sitio?

Tiempo promedio de permanencia en su sitio

Esto indica el tiempo que alguien permanece en su sitio. Este es un buen número para rastrear para ver si está mejorando o disminuyendo. Junto con las páginas vistas, le da una idea de lo que la gente está haciendo en su sitio. Por ejemplo, ¿pasaron algunos minutos viendo muchas páginas, o pasaron cinco minutos en una página, tal vez leyendo un extracto o una publicación del blog?

Contenido principal

Rastree el contenido que obtiene la mayor cantidad de páginas vistas y el mejor tráfico para mostrar sus páginas de alto rendimiento y entonces sabrá lo que funciona y podrá hacer más de eso.

Visitas sociales

Averigua qué sitios de medios sociales envían más tráfico a tu sitio web yendo a la sección Fuentes de tráfico de Google Analytics. Podrás ver los sitios web que envían tráfico a tu sitio. Si tus publicaciones en Facebook están generando tráfico y tus publicaciones en Twitter no, ya sabes dónde centrarte. O tal vez haya sido tu entrada de blog de invitado en el sitio XYZ. Lo que sea que funcione, haga más de eso.

Palabras clave de la fuente de tráfico

Rastree las palabras clave que la gente utiliza a través de los motores de búsqueda para llegar a su sitio. Esto le da una idea de las palabras y frases que la gente está utilizando para encontrar su sitio web de autor. Es posible que quieras considerar el uso de más de ellas en todo tu sitio, especialmente en la página de inicio si es posible. Por ejemplo, un término de búsqueda popular podría ser «novelas románticas del oeste». Si ese es su género, asegúrese de que la frase está en su página de inicio y salpicada por todo su sitio.

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

La optimización de motores de búsqueda con palabras clave (SEO) es importante, pero también lo es sonar como un ser humano. La gente espera una comunicación auténtica, no un texto de marketing repleto de palabras clave que son excelentes para los motores de búsqueda pero menos ideales para los lectores humanos. Asegúrese de que su sitio no está tan optimizado para el SEO que apenas se lee bien. Los sitios web de libros suelen tener mucho texto con muchas palabras y frases clave, así que es más una cuestión de ajuste. Tenga en cuenta las palabras clave de la fuente de tráfico, por encima, en la elaboración de su SEO.

Esto es sólo una visión general básica de Google Analytics. Puede encontrar información más detallada sobre cualquiera de los temas individuales buscando en línea o visitando Google Analytics para obtener más información. Entender lo que funciona y lo que puede mejorar debería ser una parte vital de su estrategia de marketing de libros. Cuanto más comprenda el rendimiento de sus esfuerzos de marketing, mejor podrá actuar.

Como puede ver, hay muchos tipos de contenido que puede añadir a su sitio web y muchas formas de utilizarlo en sus esfuerzos de marketing. Aunque puede parecer abrumador tener en cuenta todo lo que conlleva la creación de un sitio web de autor, si sigues los pasos anteriores, estarás en camino de conseguir un sitio web de autor que se distinga del resto. Los lectores quieren saber más sobre ti, y tu sitio web de autor te permite controlar lo que ven cuando te buscan. ¿A qué espera? Cree un sitio web de autor, conecte con sus lectores y empiece a vender más libros.