Empieza con un niño y un sueño: bailar sobre el hielo, surcar el cielo con los esquís, batir el timbre con un gol de hockey ganador. El viaje, las pruebas y las tribulaciones se desarrollan ante los ojos del público. Al final, el sueño se hace realidad: el niño es un atleta olímpico, y se revela la persona que lo apoya en todo momento: su madre.
Esta campaña de marketing deportivo recibió excelentes críticas antes de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018, y no podría haber llegado a buen puerto sin un director de marketing deportivo. El trabajo de un director de marketing deportivo consiste en promocionar marcas deportivas, como un equipo o una liga. Los directores de marketing deportivo asumen una serie de funciones para lograr este objetivo.
La función principal de los directores de marketing deportivo es desarrollar campañas de marketing diseñadas para apoyar los objetivos de ingresos de un equipo. Esto se logra a menudo a través de la publicidad, la marca y los programas promocionales. Los directores de marketing deportivo trabajan en diversos entornos y suelen tener experiencia en profesiones deportivas o de marketing. También pueden haber obtenido un título en un campo relacionado, como una licenciatura en gestión de negocios deportivos.
¿Qué hacen los gerentes de marketing deportivo?
Si bien el objetivo final del trabajo es comercializar equipos, eventos y jugadores deportivos, eso se logra de muchas maneras. Según la Oficina de Estadísticas Laborales de Estados Unidos (BLS), entre ellas se encuentran las siguientes.
- Planificar campañas promocionales
- Realizar estudios de mercado
- Asesorar a los clientes en materia de marketing
- Negociar contratos
- Evaluar campañas de marketing o anuncios
- Trabajar con varios departamentos para crear un plan de marketing
- Estimar la demanda de servicios o productos
- Desarrollar campañas de marketing impresas, vallas publicitarias y campañas de marketing digital, así como anuncios publicitarios en radio y televisión
Otras funciones incluyen la publicidad, la creación de marcas y la publicidad dentro del juego. Las campañas promocionales pueden incluir regalos de productos -como la distribución de camisetas o botellas de agua- durante los partidos en casa.
Contextos de trabajo para los gerentes de marketing deportivo
La variedad de tareas incluidas en la descripción del trabajo de un gerente de marketing deportivo les permite trabajar en una serie de entornos. Según el BLS, los entornos de trabajo más comunes son las agencias de publicidad y/o relaciones públicas, las empresas de gestión, los departamentos de marketing internos de los equipos deportivos o los trabajadores autónomos.
La mayoría de los profesionales trabajan a tiempo completo en una oficina. En algunos casos, es posible que tengan que trabajar fuera de la oficina para reunirse con proveedores y socios publicitarios, o visitar recintos deportivos para supervisar la colocación de productos y publicidad.
Calificación de los directores de marketing deportivo
El marketing deportivo es un campo muy competitivo. La calificación principal habitual es un título en marketing, comunicación o un campo relacionado, como la licenciatura en línea de Maryville en gestión de negocios deportivos. Además, es preferible que los candidatos al puesto tengan experiencia previa. Por ejemplo, los solicitantes que han completado una pasantía en un área como la publicidad o las ventas son propensos a tener las mejores perspectivas de trabajo.
Habilidades fundamentales para los gerentes de marketing deportivo
Muchas descripciones de trabajo de gerente de marketing deportivo enumeran las habilidades específicas que ayudan a los individuos a tener éxito en el papel. Según el BLS, estas son algunas de las competencias fundamentales:
- Pensamiento analítico: analizar las tendencias deportivas para desarrollar estrategias
- Comunicación: trabajar eficazmente con un equipo o departamento y comunicarse claramente a lo largo del proceso de publicidad y marketing
- Creatividad: generar ideas imaginativas e innovadoras para campañas y promociones
- Toma de decisiones: elegir qué estrategia publicitaria o de marketing seguir entre una serie de opciones
- Negociación: llegar a un consenso empresarial sobre los contratos publicitarios
Las habilidades adicionales incluyen el conocimiento de la industria del deporte y la capacidad de utilizar software analítico. La licenciatura en línea de Maryville en la gestión de negocios del deporte puede ayudar a cultivar estas habilidades para el éxito en el campo.
Rango salarial para los gerentes de marketing deportivo
Los salarios individuales varían ampliamente en función de una serie de factores. Estos pueden incluir el tamaño de un mercado o el éxito histórico del equipo o institución educativa. Por ejemplo, los profesionales empleados por las escuelas de la División 1 de la NCAA con programas atléticos robustos a menudo se pagan más que los profesionales que están empleados por las escuelas de la División 3.
A partir de mayo de 2019, el salario medio para los gerentes de marketing fue de $ 136,850, según el BLS. Los gerentes en el rango del 10% inferior ganaron menos de $71,010, y aquellos en el 10% superior ganaron más de $208,000. Estos salarios también varían en función de la experiencia, el nivel de educación y la ubicación del trabajo.
Perspectiva y crecimiento del empleo de gerente de marketing deportivo
Los deportes están arraigados en la cultura estadounidense, y la demanda de gerentes de marketing deportivo está aumentando. El BLS proyecta un crecimiento laboral en el campo del 7% entre 2019 y 2029, más rápido que la tasa proyectada para el mercado laboral en su conjunto. Se espera que los gerentes de marketing deportivo sigan siendo fundamentales para las organizaciones deportivas, ya que intentan aumentar los ingresos y ampliar la cuota de mercado. A medida que la publicidad basada en Internet se ha vuelto cada vez más importante, las personas que entienden los conceptos de marketing digital deberían tener las mejores perspectivas de trabajo.
Su camino hacia una carrera como gerente de marketing deportivo comienza en Maryville
El programa de licenciatura en línea de la Universidad de Maryville en Rawlings Sport Business Management ayuda a preparar a las personas para carreras como gerentes de marketing deportivo. Desde el desarrollo de habilidades como el pensamiento analítico para mejorar la creatividad, el programa puede ayudar a los estudiantes a alcanzar el éxito en el negocio de los deportes.
Descubra más hoy sobre cómo podemos ayudarle a embarcarse en una nueva carrera.
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