Los nuevos podcasters siempre se hacen la misma pregunta antes de dar el paso: «¿Cuánto dinero pueden ganar los podcasters?». Quieren saber cuál será la recompensa antes de invertir su tiempo y energía en hacer crecer la audiencia de un podcast.
Entonces, ¿cuánto dinero pueden ganar los podcasters? Para ser sinceros, la mayoría gana 0 dólares. De hecho, muchos podcasts tienen un flujo de caja negativo porque gastan dinero en la compra de equipos y en el pago de tarifas de alojamiento antes de ganar un solo dólar.
El trabajo creativo como el podcasting no genera dinero hasta que la gente decide verte. Se necesita tiempo para que los oyentes decidan que tienes valor. Así que si usted está buscando para iniciar un podcast porque usted necesita un cheque de pago esta semana, usted debe encontrar otra manera de obtener ingresos.
Pero si usted pone en el trabajo para hacer un contenido increíble, publicar nuevos episodios de forma coherente, y comprometer a su audiencia, que finalmente construir un espectáculo que rastrilla en el dinero cada episodio. Hay mucha gente que se gana la vida muy cómodamente trabajando sólo en sus podcasts unas horas cada día.
En este artículo, explicaremos cómo los podcasts ganan dinero, revisaremos cómo los podcasters que más ganan obtienen sus ingresos, y luego hablaremos de lo que gana el podcaster promedio.
¿Sólo quieres lo más destacado? Echa un vistazo a este vídeo rápido para los mejores puntos de partida.
¿Cómo ganan dinero los podcasts?
En realidad hay muchas maneras de monetizar un podcast. Los podcasts más exitosos utilizan varias estrategias de monetización, por lo que hay dinero que viene de muchos lugares diferentes.
¿Por qué debe diversificar sus ingresos? Por seguridad. Imagina que todos tus ingresos provienen de la publicación de tu podcast en YouTube, pero un día YouTube prohíbe tu canal. Lo perderías todo. Así que lo mejor es crear varias fuentes de ingresos.
En nuestro artículo sobre la monetización del podcast nos adentramos en todas las formas en que tu podcast puede ganar dinero, pero aquí repasaremos los cuatro métodos principales: Patrocinios, apoyo directo que incluye contenido premium, ventas de afiliados y productos complementarios.
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Patrocinios
Los patrocinios son la forma más común en que los podcasters ganan dinero. Es cuando el podcast promociona al patrocinador durante el programa. Probablemente escuche a sus programas favoritos promocionar a sus anunciantes unas cuantas veces en cada episodio.
La cantidad que gane de un patrocinador depende del número de descargas que obtengan sus episodios. Los patrocinadores pagan en base al coste por mil (mille es «mil» en latín). Las tarifas oscilan entre los 18 y los 50 dólares CPM, aunque los podcasts más populares pueden obtener mucho más.
El precio de los anuncios puede variar en función del lugar en el que se coloquen dentro del episodio. Los anuncios previos se publican al principio del programa, normalmente durante unos 15-30 segundos. Los anuncios posteriores aparecen al final del programa, también durante 15-30 segundos. Tienen el mismo valor para los anunciantes.
Los anuncios de media cuña son más valiosos porque la audiencia está cautiva en ese momento. A veces el patrocinador te dará un guión para que lo leas. Otras veces, el patrocinador le dará más flexibilidad.
Cuando empiece a ofrecer publicidad, le recomendamos que pida 15 dólares para los anuncios pre- y post-roll y 20 dólares para los anuncios mid-roll. Consulta la calculadora de patrocinio de podcasts para saber cuánto puedes cobrar por los anuncios.
Apoyo directo incluyendo contenido premium
El apoyo directo es cuando simplemente pides a tus fans que te envíen dinero para apoyar tu programa. Si tu contenido y tu personalidad son buenos, hay mucha gente que estará encantada de tirarte unos cuantos dólares para que puedas seguir produciendo episodios.
Esta es una de las primeras soluciones que recomendamos a los podcasters que buscan monetizar su programa porque es fácil de configurar. El mejor método es crear una cuenta de Patreon y hacer una página que explique por qué mereces el apoyo y recaudar dinero.
Si no quieres usar Patreon, puedes añadir un botón de PayPal o abrir una cuenta de Stripe y añadir un formulario de donación a tu página.
Una gran manera de conseguir que tu audiencia te apoye es compensarles con contenido premium. Podrías cobrarles por el acceso anticipado a los episodios, los episodios extra, los recursos descargables, las charlas en directo o el acceso a los boletines de noticias y a los grupos de Facebook.
Ventas de afiliados
Las ventas de afiliados son similares a los patrocinios, pero en lugar de que te paguen por la descarga, te pagan en función de lo que vendas para otra empresa. La otra empresa te paga una comisión por cada venta.
Audible tiene un popular programa de afiliados que muchos podcasters y YouTubers aprovechan. Audible te da un enlace especial de afiliado para promocionar. Cuando alguien utiliza tu enlace, obtienes crédito por la venta y ganas 15 dólares.
Si monetizas con ventas de afiliados, asegúrate de que la empresa te da un enlace sencillo que sea fácil de decir para ti y de entender para tus oyentes.
- Buena URL de afiliado: www.sponsor.com/your-name
- Mala URL de afiliado: www.sponsor.com/63hgh22?=3mbo6
Productos complementarios
La cuarta forma común de monetizar un podcast es vender productos complementarios. Esto podría incluir mercancía, cursos, servicios de consultoría, libros o acceso a eventos en vivo.
Cuando se trata de vender sus propios productos, en realidad no tiene que ejecutar su propio centro de cumplimiento. Puede utilizar un servicio de envío directo o un servicio de impresión por encargo para enviar los pedidos a sus clientes. Sólo necesita un lugar en su sitio web para que hagan el pedido.
Redes publicitarias populares
No hay duda de que los patrocinios de podcasts son la forma más lucrativa de hacer dinero. También son uno de los flujos de ingresos más fáciles una vez que finalizas un acuerdo con el patrocinador. Todo lo que tienes que hacer es leer tus anuncios en la grabación de tu podcast según tu acuerdo.
De hecho, los patrocinios son la forma más lucrativa de ganar dinero con tu podcast. Según IAB y PwC, los anunciantes gastaron 678 millones de dólares en 2019 y gastarán más de mil millones en 2020.
¿Dónde puedes encontrar acuerdos de patrocinio? Puedes negociar un acuerdo con cualquier patrocinador, pero la mayoría de los nuevos podcasters empiezan con los patrocinios a través de un intermediario. Aquí hay algunos lugares para encontrar acuerdos de patrocinio:
- Ad Results Media
- Adopter Media
- AdvertiseCast
- True Native Media
- Midroll
- Podcorn
Al principio, no tendrás la ventaja de exigir tus propias tarifas. Sin embargo, una vez que empiece a funcionar de verdad, los patrocinadores empezarán a acercarse a ti y tendrás más control sobre lo que obtienes.
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Algunos de los podcasts que más ganan
Es importante tener en cuenta que nunca sabremos con certeza lo que gana un podcast porque sus ganancias no están disponibles públicamente. Sólo sabemos lo que nos dicen y lo que podemos deducir. Sólo los propietarios de los podcasts saben exactamente lo que gana su programa.
Además, como cualquier negocio, los podcasts tienen gastos. No sabemos lo que los propietarios de los podcasts pagan sólo por llevar a cabo su programa, así que es difícil calcular la cifra que realmente nos interesa: el beneficio.
Si el podcast A gana 10.000 dólares al mes con 2.000 dólares al mes de gastos y el podcast B gana 12.000 dólares al mes con 8.000 dólares al mes de gastos, el programa A técnicamente gana más dinero, pero son situaciones financieras muy diferentes. Nos encantaría desglosar sus ganancias (lo que los anfitriones realmente se llevan a casa), pero simplemente no tenemos esa información.
Con eso en mente, aquí hay algunos puntos de datos sobre algunos de los podcasters que más ganan para ayudarle a entender lo que es posible.
- La Experiencia de Joe Rogan gana unos 800.000 dólares por episodio. Con tres episodios por semana, su programa gana 9,6 millones de dólares al mes. Hace otros 16.500 a 264.000 dólares al mes en YouTube.
- Chapo Trap House tiene 32.874 clientes, lo que equivale a 147.262 dólares al mes.
- Pat Flynn’s Smart Passive Income tiene dos podcasts. Su podcast más popular no vende anuncios, pero juntos hacen más de 100.000 dólares al mes en ingresos de afiliados.
- El último podcast de la izquierda tiene 11.290, que equivalen a 53.958 dólares al mes.
- Tiny Meat Gang tiene 10.638 patrocinadores, lo que equivale a 51.199 dólares al mes.
- Entre los anuncios, los ingresos de YouTube y los de Twitch, The H3 Podcast gana algo menos de 500.000 dólares al mes.
- The Ringer gana más de 15 millones de dólares con los anuncios de los podcasts.
¿Cuánto dinero ganan los podcasts promedio?
Cuando alguien nos pregunta «¿Cuánto dinero pueden ganar los podcasters?» lo que realmente quieren decir es «¿Cuánto puede ganar el podcaster promedio?» Es posible que tenga la intención de dirigir un programa popular con 10.000 millones de descargas, pero eso tardará en llegar. Así que hablemos de algunos números prácticos.
Primero, hagamos algunas suposiciones razonables.
- Pones tres anuncios en cada episodio: un anuncio pre-roll, un mid-roll y un post-roll.
- El 2% de tu audiencia te apoya en Patreon. Donan 5 dólares al mes (la cantidad de donación más común).
- El 1% de tu audiencia comprará productos usando tu enlace de afiliado cada mes. El valor de cada comisión es de 15 dólares.
- El 0,05% de tu audiencia compra un curso online cada mes. El curso cuesta 99 dólares.
- Publicas cuatro episodios al mes. Técnicamente hay 4,3 semanas en un mes, pero estamos usando números redondos para mantener las cosas simples.
En base a estos supuestos si tienes 1.000 descargas por episodio, los patrocinadores no están interesados en tu programa todavía, pero aún puedes ganar algo de dinero.
- 100/mes en apoyo de Patreon
- $150/mes en ventas de afiliados
- $495/mes en ventas de cursos
- Total = $745/mes
Si tienes 5.000 descargas por episodio, empezarás a conseguir patrocinios. Podrás cobrar unos 20 dólares CPM por los anuncios.
- 1.200$/mes en anuncios
- 500$/mes en apoyo de Patreon
- 750$/mes en ventas de afiliados
- 2.475$/mes en ventas de cursos
- Total = 4.925$/mes
Si tienes 10.000 descargas por episodio, la gente realmente empezará a notar tu programa. Podrás cobrar unos 50 dólares CPM por los anuncios.
- $6,000/mes en anuncios
- $1,000/mes en apoyo de Patreon
- $1,500/mes en ventas de afiliados
- $4,950/mes en ventas de cursos
- Total = $13,450/mes
Tenga en cuenta que estos números se basan en las suposiciones que enumeramos anteriormente. La cantidad que su podcast obtiene de cada fuente de ingresos podría ser diferente. Puede que no empieces a hacer podcasting con un curso online listo para salir. Puede que encuentre un patrocinador que le pague un CPM más alto porque su audiencia se solapa con la suya. O puede que tengas una audiencia con bolsillos más profundos a los que no les importe apoyarte en Patreon.
Entonces, ¿cuánto dinero pueden ganar los podcasters?
Oímos la pregunta «¿cuánto dinero pueden ganar los podcasters?» todo el tiempo. Como puede ver, hay un gran rango. Aunque la mayoría de los podcasters ganan muy poco al principio, el podcast y puede ser una carrera lucrativa si te mantienes en ella, atraes a tu audiencia y creas constantemente contenido de calidad.
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