El título de redactor de artículos SEO era un puesto inexistente hace 10 años. Pero recientemente, especialmente en los últimos años a medida que el inbound marketing se ha convertido cada vez más en contenido de calidad, ¡la demanda de este puesto ha crecido enormemente! Su personal de redacción es 
una parte esencial de su negocio de marketing; de hecho, sus redactores son los que median entre usted y sus clientes y los que crean el contenido que hace que la gente llegue a su sitio en primer lugar. Los redactores son increíblemente importantes para cualquier empresa en esta época de marketing de contenidos competitivo y de calidad. Así que, por esa razón, es importante que se asegure de que saben lo que están haciendo.
Lo que un escritor de artículos SEO necesita entender
El SEO es un campo de términos técnicos de marketing e ideas que deben aprenderse con el tiempo. Un escritor puede ser muy bueno en su oficio, pero sin el conocimiento de fondo adecuado sobre la estrategia de SEO, la gran escritura simplemente se perderá. He aquí algunos términos básicos para empezar. Asegúrese de que sus escritores conocen lo siguiente:
- Meta Título- El título que los motores de búsqueda mostrarán a los navegadores en las SERPs, confinado a 70 caracteres
- Meta Descripción- Una breve descripción mostrada debajo del meta título en la página de resultados de un motor de búsqueda, limitado a 150 caracteres
- Anchor Text- Texto en su artículo que enlaza al lector con otro artículo en su sitio o con un recurso fuera de su propio sitio
- Latent Semantic Keywords (o «meta keywords»)- Palabras clave más precisas que están relacionadas con su palabra objetivo, específicamente a su producto o servicios, y que sus clientes objetivo potencialmente buscarían
Cómo debe escribir un escritor de artículos de SEO
La escritura de SEO es muy diferente a escribir una novela o un artículo de noticias. Se trata de colocar estratégicamente ciertas palabras clave a lo largo de un artículo, sin dejar de mantener la calidad literaria. Los motores de búsqueda son inteligentes, por lo que rellenar un artículo con una palabra clave tras otra nunca es una buena idea (a menos que quiera ser penalizado). Sin embargo, es probable que no te reconozcan por una palabra clave si la mencionas una sola vez en el cuerpo del texto normal de una página. La escritura de SEO se trata de encontrar un equilibrio estratégico.
Al escribir el contenido de SEO, es importante utilizar la palabra clave exacta que está apuntando varias veces y luego también cambiar los tiempos y la pluralización cuando se trabaja en palabras clave semánticas latentes. Asegúrese de utilizar la palabra clave en el título y en cualquier subtítulo a lo largo de su artículo para asegurarse de que tanto los lectores como los motores de búsqueda saben lo que están leyendo. Además, la palabra clave debe colocarse en los párrafos iniciales y finales de su artículo para dejar una impresión duradera en el lector y reforzar su llamada a la acción al final. Enlaza tu artículo con otras páginas utilizando la palabra clave como texto de anclaje para atraer a tus lectores a páginas y ofertas más profundas de tu sitio.
Aunque pueda parecer que esto es utilizar la palabra clave en exceso, cada uno de estos usos no debería ocupar mucho espacio. Lo ideal es que sus palabras clave ocupen menos del cuatro por ciento de su artículo para que los motores de búsqueda no lo penalicen por llenar demasiado su artículo. Aunque ciertamente hay momentos necesarios para usar palabras clave, un escritor de artículos SEO debe ser capaz de usar las palabras clave sólo cuando sea apropiado y evitar usarlas en exceso, incluso cuando entran fácilmente en la redacción de un artículo.
Idealmente, usted quiere que sus palabras clave ocupen menos del 4% de su artículo para que los motores de búsqueda no lo penalicen por llenar demasiado su artículo.
Escribir artículos SEO es una parte importante del equipo de marketing moderno de hoy. Si usted no puede encontrar su camino en las cabezas de su clientela objetivo, simplemente pasarán de largo sin un segundo pensamiento. Ahí es donde entran en juego la estrategia y la comprensión. Conociendo los entresijos de la escritura SEO y poniéndola a trabajar para su empresa, puede trabajar con los motores de búsqueda para generar tráfico rentable y clientes potenciales a su sitio.