Mientras luchamos diariamente para crear un aumento en nuestros análisis al revisar nuestro tráfico «google / orgánico» o «google / cpc», puede haber muchas oportunidades perdidas.
A veces vale la pena quitarse las anteojeras y mirar la miríada de otras oportunidades a nuestro alrededor que pueden crear mayores mejoras en el tráfico y / o conversiones con menos trabajo.
Aquí hay un vistazo a siete de los principales motores de búsqueda (así es, hay más de uno), una breve exploración de los pormenores de cada uno, y algunos enlaces a algunos de los mejores artículos sobre cómo comercializar con ellos y monetizarlos.
Con más del 86% de la cuota de mercado de las búsquedas, no es necesario presentar a los lectores a Google. Sin embargo, es evidente que debe encabezar cualquier lista de motores de búsqueda.
Creado como un proyecto de investigación en 1996 por Sergey Brin y Larry Page, en 1999 ofrecieron vender su motor a Excite por la friolera de 750.000 dólares. La oferta fue rechazada, lo que situó a Google en el primer puesto de mi lista de «malas decisiones empresariales». La empresa matriz de Google, Alphabet, tiene ahora un valor de unos 1,012 billones de dólares en el momento de escribir este artículo.
Aparte de impulsar sus propios resultados de búsqueda, Google también proporciona los resultados de búsqueda para una amplia gama de otros motores, incluyendo el viejo favorito Ask.com.
Pros & Contras
El gran atractivo de clasificarse en Google es claramente el tráfico potencial masivo.
La desventaja es que todo el mundo quiere este tráfico, lo que hace que la búsqueda orgánica sea la más competitiva y que la búsqueda de pago sea a menudo mucho más cara que en otros sitios.
Además, muchos argumentan que Google está alejando a los buscadores de hacer clic en los sitios web y haciéndolos satisfacer sus necesidades e intenciones directamente en el sitio web de Google a través de los fragmentos destacados, la reducción del número de resultados orgánicos en la primera página, el aumento de los resultados de búsqueda de pago, etc. haciendo que la competencia sea más costosa con menos recompensa potencial.
Consejos de optimización
Se pueden encontrar algunos recursos valiosos sobre el marketing en Google en:
- Guía PPC 101 de Search Engine Journal
- Los webmasters de Google en YouTube
YouTube
YouTube fue fundado en 2005 por veteranos de PayPal y fue comprado poco más de un año después por nada menos que Google, lo que le dio el control de los dos primeros motores de búsqueda de esta lista.
YouTube recibe más de 2.000 millones de usuarios conectados al mes y ofrece más de 1.000 millones de horas de vídeo al día a los usuarios (así es… mil millones).
Si tiene curiosidad por saber cuál fue el primer vídeo subido (que tiene más de 41 millones de visitas), se trata de un clip de 19 segundos del cofundador Jawed Karim en el zoo.
No es exactamente MTV tocando «Video Killed The Radio Star», pero consiguió el trabajo hecho.
Pros & Contras
Al igual que con Google, es fácil ver el encanto de un tráfico tan masivo, pero eso es también la trampa para los vendedores.
Usar YouTube como un vehículo para el tráfico no puede ser subestimado en su impacto si tiene éxito.
Sin embargo, teniendo en cuenta que se suben más de 500 horas de vídeo a YouTube cada minuto, puede ser un reto destacar.
Con las oportunidades de pago bajo el sistema de anuncios de Google, también puede ser costoso competir en ese frente.
Dicho esto, si puedes llamar la atención de tu grupo demográfico objetivo en YouTube con increíbles campañas como las de Geiko o Blendtec, puedes conseguir una increíble exposición a bajo coste.
Consejos de optimización
Se pueden encontrar algunas piezas valiosas sobre el marketing en YouTube en:
- Cómo clasificar los vídeos de YouTube en 2020 por Brian Dean
- YouTube SEO: How to Rank Your Videos From Start to Finish by Sam Oh
Amazon
Amazon fue lanzada en 1995 y, por lo tanto, es considerada como una de las primeras grandes empresas en vender bienes en línea.
Comenzaron vendiendo libros en línea pero se expandieron rápidamente. En 1999, su fundador, Jeff Bezos, ganó el premio a la Persona del Año de Time por haber hecho populares y accesibles las compras online.
Tanto éxito tiene Amazon que el año pasado casi la mitad de las búsquedas de compras online no empezaron en Google (22%) sino en Amazon (49%).
Combina esto con su adquisición de Whole Foods, que les da acceso a los alimentos frescos, y uno puede estar bastante seguro de que veremos este número seguir subiendo.
¿Alguien quiere un adaptador Bluetooth con su aguacate orgánico?
Pros & Contras
Los aspectos positivos, al igual que con Google, son obvios: la escala. Si vendes widgets azules y quieres estar donde la gente los busca, entonces quieres estar en Amazon.
De hecho, algunos pueden argumentar, basándose en los números, que tener una tonelada de contenido excelente y útil puede ayudarte a clasificar en Google y conseguir que toda esa gente intente averiguar qué son los widgets azules y cuál es el que necesitan, pero a menos que estés en Amazon, no estarás donde ellos están cuando realmente buscan convertir.
La desventaja es que la competencia es feroz, los precios y otros detalles son fáciles de comparar frente a los productos de la competencia, y el costo para vender allí puede ser bastante costoso a veces. Tu valor añadido único es difícil de transmitir en un sistema centrado en el producto.
Entrar pronto puede ser difícil si no tienes un producto único, ya que las ventas y los comentarios son importantes para la clasificación. Por la misma razón, las empresas bien establecidas con buenos productos y reputación pueden mantener bien sus posiciones.
También hay opciones de CPC para la promoción de productos. Puede ser costoso, pero también está consiguiendo el buscador en el extremo de la compra, así que ¿qué motor no lo es?
Es demasiado pronto para decir ahora mismo cómo Alexa impactará en las búsquedas y las ventas, pero esta es un área a observar. Para prepararse para el posible escenario en el que Amazon gane (o al menos lo haga bien en la carrera de los asistentes personales), el tercer artículo a continuación lo discute más a fondo.
Consejos de optimización
Unas pocas piezas valiosas sobre el marketing en Amazon se pueden encontrar en:
- Una guía avanzada de SEO para los mejores rankings en Amazon por Robyn Johnson
- Amazon SEO Isn’t Google SEO: 6 Differences That Matter by Travis Jamison
En 2006, nació Facebook (tal y como lo conocemos). Desde 2004 hasta entonces, sólo era accesible para estudiantes, y en 2006 se abrió al mundo.
No es una opción natural cuando se piensa en motores de búsqueda. Sin embargo, ha superado con creces los 2.000 millones de búsquedas diarias, lo que lo sitúa por delante de Microsoft Bing.
Con más de 1.620 millones de visitantes conectados al mes, Facebook también ofrece a las empresas y a los anunciantes un increíble acceso al mercado y tiende a estar donde la gente está cuando no está trabajando (excluida la empresa actual, obviamente), lo que significa que pueden estar en mejor situación para seguir su olfato y dejarse llevar por tu oferta si es de interés.
Pros & Contras
Probablemente se esté haciendo bastante obvio cómo se desarrolla esta historia. El mayor «pro» es la base de usuarios, pero como ocurre con casi todas las plataformas. Con esa base de usuarios viene el mayor «contra» – el precio.
Dependiendo de su objetivo demográfico, el precio puede llegar a ser de muchos dólares por clic, por lo que es más barato que los anuncios de Google, pero sigue siendo caro. Algunos pueden argumentar que el tráfico no está tan orientado.
Aquí hay otro punto a favor y en contra: mientras que el tráfico a través del sistema de búsqueda de Google Ads gira en torno a las consultas de búsqueda (al menos en Google), lo que da una relevancia inherente, gran parte de la publicidad de Facebook gira en torno a los títulos de trabajo, ubicaciones, intereses y otros datos demográficos. Se tiende a perder un poco de relevancia. Sin embargo, es un gran medio para llegar a la gente cuando no te están buscando.
¿Quieres lanzar un nuevo producto?
Pon tu nuevo ebook delante de un montón de profesionales de SEO que podrían no estar buscando «ebook seo»? Facebook ofrece mucha flexibilidad en esta área.
Aunque su alcance orgánico ha tendido a caer drásticamente en los últimos años, Facebook también puede ser una fuente sólida de tráfico no pagado.
Esto implica asegurarse de que tienes lealtad a la marca y estás produciendo constantemente buen contenido, ya que el compromiso constante es la clave para clasificar orgánicamente.
Consejos de optimización
Se pueden encontrar algunas piezas valiosas sobre el marketing en Facebook en:
- Cómo optimizar completamente su página de Facebook por Victoria Edwards
- 7 consejos fundamentales de publicidad en Facebook para los vendedores de pequeñas empresas por Michelle Morgan
Microsoft Bing
Bing reemplazó a MSN Search como la respuesta de Microsoft a Google en 2009. Al lanzarse con sólo el 8,4% de la cuota de mercado de las búsquedas, rápidamente superaron el 10%, y en un acuerdo, más tarde ese año para impulsar la búsqueda de Yahoo se elevó al 28,1%. En 2016, añadieron AOL a los sitios para los que proporcionan resultados de búsqueda.
Estas adiciones los convirtieron en un verdadero contendiente, y a través de todos los productos y propiedades de Microsoft, su cuota de mercado se acerca al 25,7%.
Bing ha estado haciendo un montón de jugadas en el espacio de la publicidad en su esfuerzo por ponerse al día con Google, añadiendo una serie de características a Microsoft Ads – aunque son generalmente todos en los esfuerzos para jugar a ponerse al día o llevar su sistema en línea con el de Google para la facilidad de importación y la familiaridad del gerente.
En octubre de 2020, Bing pasó a llamarse oficialmente Microsoft Bing.
Pros & Contras
Aunque Microsoft Bing no tiene la cuota de mercado que tiene Google, es respetable en muchos mercados, incluidos los de Estados Unidos y el Reino Unido.
Orgánicamente sus algoritmos no son tan sofisticados como los de Google, aunque están haciendo grandes movimientos en el espacio de la IA.
Esta brecha en la sofisticación tiende a hacerlos más fáciles de entender, predecir y optimizar. Si bien esto no será un estado indefinido, es probable que sea cierto para el futuro a corto plazo.
Debido al menor tráfico, hay menos profesionales de SEO compitiendo por las 10 primeras posiciones y estudiando los algoritmos proporcionando un buen retorno de la inversión para aquellos que lo hacen.
En el lado de la publicidad, hay sistemas menos sofisticados para trabajar. Debido al menor volumen y a la facilidad de configuración de las campañas existentes de Google Ads, el menor tráfico puede ser fácilmente compensado por el menor CPC.
Aunque por experiencia, tengo que advertir, su comprensión de las variantes cercanas sería de risa si no sangrara tanto dinero.
Aparte de eso, el ROI a menudo puede ser mejor en Microsoft Bing, aunque el número de conversiones sea mucho menor.
Nota: Esto no quiere decir que simplemente se copien las campañas de Google Ads en Microsoft Ads y se acabe. Cada motor necesita ser manejado individualmente para su CPC y demografía (resultando en diferentes tasas de conversión, etc.). Sin embargo, copiar las campañas puede acelerar mucho el proceso de configuración.
Consejos de optimización
Se pueden encontrar algunas piezas valiosas sobre el marketing en Bing en:
- Directrices para webmasters de Bing
- Factores de clasificación de Bing revelados en la actualización de Webmaster Guidelines by Matt Southern
Baidu
Baidu fue fundado en 2000 y es el motor de búsqueda dominante en China, con más del 69.Están realizando grandes inversiones en inteligencia artificial, ampliando su oferta principal de forma muy similar a la de Google, y ahora mismo (en el momento de escribir este artículo) están desplegando su ordenador para los coches autoconducidos (¿te suena?).
Fuera de China, Baidu tiene poca influencia. Dentro del país, Baidu impulsa 3.300 millones de búsquedas al día.
Pros &Contras
La desventaja de Baidu es que sólo da acceso a un mercado. La ventaja es que el mercado al que da acceso es enorme.
Dicho esto, es fundamental entender que acceder al mercado chino no es como acceder a cualquier otro (tal es la maldición del SEO internacional).
Los visuales, la verborrea y las costumbres son totalmente diferentes, y Google Translate no va a ayudarle a ganar clientes.
Para acceder al mercado chino a través de Baidu, se necesita a alguien en el personal que hable el idioma y entienda de marketing a la cultura (no sólo «alguien en mi equipo que tomó dos años de mandarín en la escuela secundaria»).
En general, los algoritmos orgánicos son más simplistas que los de Google, y sus sistemas de pago pueden ser más fáciles una vez que estás configurado, pero esa configuración es más difícil si resides fuera de China.
Consejos de optimización
Unas pocas piezas valiosas sobre la comercialización en Baidu se pueden encontrar en:
- Baidu SEO: Cómo hacer SEO en China. An interview with SEO Zac – #CrawlingMondays 20th Episode by Aleyda Solis
- 25 Things You Didn’t Know About Baidu by Julia McCoy
Yandex
Yandex tiene sus raíces en un proyecto iniciado por dos desarrolladores rusos para ayudar en la clasificación de patentes en 1990 bajo la empresa Arkadia.
El término Yandex fue adoptado en 1993, por las siglas de «Yet Another iNDEXer». El dominio Yandex.ru se lanzó en 1997.
En 2011, salieron a bolsa con una OPV de 1.300 millones de dólares, convirtiéndose en la segunda más grande del momento (justo después de Google).
Yandex actualmente potencia alrededor del 42.El 35% de todas las búsquedas en Rusia.
Pros & Contras
Como ocurre con la mayoría de los motores más pequeños (en comparación con Google al menos), hay menos tráfico en Yandex, pero la competencia es menor tanto orgánica como de pago.
Los algoritmos utilizados por Yandex son menos sofisticados que los de Google y, por tanto, más fáciles de evaluar y optimizar.
Ahora las malas noticias: Aunque los algoritmos de Yandex son menos sofisticados que los de Google, tienen elementos que dificultan el trabajo de los forasteros, como una mayor ponderación de la geolocalización.
El sistema de pago es obviamente más flexible en este sentido y, en comparación con Google, Facebook y Microsoft Bing, tiende a ser menos caro por clic. Por ejemplo, ocupar el primer puesto para «casino» costaría más de 55 dólares por clic en Estados Unidos y sólo 0,82 dólares en Yandex. Por supuesto, esa es una palabra inglesa, pero incluso la rusa «казино» sólo cuesta 1,54 dólares.
Consejos de optimización
Se pueden encontrar algunas piezas valiosas sobre el marketing en Yandex en:
- La Guía Definitiva de Yandex SEO por Dan Taylor
- Revelando Los Secretos Del SEO Ruso – Yandex SEO Hecho Simple por Matthew Woodward
Crédito de la Imagen Destacada: Paulo Bobita