¿Qué tienen en común Facebook, ATT e IBM además de ser nombres muy conocidos? Todos ellos utilizan el azul como color principal en sus logotipos. Ahora piensa en otras empresas con logotipos azules. Es una larga lista, ¿verdad?
Los logotipos azules pueden parecer tan omnipresentes como el cielo azul y hay una buena razón para ello: las investigaciones muestran que el color azul transmite fiabilidad, confianza y madurez. Desde empresas consolidadas hasta nuevas empresas, las compañías utilizan el azul como color principal en su logotipo para mostrar a sus clientes actuales y potenciales su nivel de competencia.
Por supuesto, cualquiera que le diga inequívocamente que el azul = fiable y el amarillo = alegre tiene una comprensión bastante simplista del color. Hay muchas y diversas formas en las que los logotipos azules pueden impactar.
Logotipos azules clásicos-
Fiable
Los coches, los electrodomésticos, los aviones y los ordenadores son máquinas de las que dependemos a diario. La fiabilidad es un rasgo importante para los consumidores de estos productos. GM, GE, Ford y Boeing -empresas que llevan más de 100 años- transmiten la fiabilidad de sus productos a través de sus logotipos. Dell e Intel son jóvenes en comparación con esas cuatro, pero bastante antiguas en lo que respecta a la tecnología. Ambas se aseguran de que se les asocie con la fiabilidad con sus logotipos azules.
Fiable
Los consumidores proporcionan datos sensibles a los bancos tarjetas de crédito y proveedores de servicios sanitarios. La confianza es imprescindible en estos sectores. La sensación de confianza la transmiten los logotipos azules que utilizan muchas empresas que prestan estos servicios y muchos otros. Bank of America también utiliza el rojo en su logotipo. La adición del segundo color añade un toque moderno y ayuda a asociar el logotipo con la bandera estadounidense.
Profesional
Mantener la profesionalidad es bastante importante cuando se trata de repartir consejos financieros, legal o de TI. Goldman Sachs lleva 147 años en el mercado. Si su longevidad no ayuda a garantizar a los inversores su profesionalidad, su azul lo hace. Wu Legal y Gorilla Technologies son empresas mucho más jóvenes y aprovechan la asociación del azul al trabajo profesional para que los clientes se sientan más cómodos al confiarles las importantes tareas de asistencia jurídica e informática. Al igual que las camisas de vestir que probablemente lleven muchos de sus empleados, el azul de sus logotipos dice «lo tenemos».»
Otras formas de utilizar el azul en los logotipos-
Usa el azul para calmar
Algunas asociaciones de color provienen de la naturaleza. ¿Qué es azul en este mundo? El cielo en un día soleado. El océano suavemente ondulado. Los arándanos. ¿Ya te sientes relajado? (El color azul puede tener un efecto calmante en los espectadores.
Ahora piensa en el cuidado dental. No te sientes tan relajado, ¿verdad? Ir al dentista es algo que todos deberíamos hacer, pero a menudo pone a la gente bastante nerviosa. Si tienes un negocio con mala reputación, ayuda a apaciguar los temores de los clientes con el efecto calmante subliminal de un logotipo azul.
Logos azules modernos
Estas empresas aprovechan muchos de los rasgos deseables de los logotipos azules e incorporan diseños modernos. SoFi se presenta como una «empresa financiera moderna» y, por tanto, quiere transmitir la confianza, la fiabilidad y la profesionalidad asociadas al azul. Pero también utiliza un tono más claro y un diseño de logotipo más abstracto para mantenerse fresco y nuevo. La empresa de software atrae abiertamente a las nuevas empresas y a las empresas con la madurez del azul y la frescura de un tipo de letra sans-serif en minúsculas.
El azul puede ser juvenil
Sólo porque una empresa quiera transmitir seriedad y fiabilidad con el color azul no significa que su logotipo tenga que parecer súper serio y adulto. En estos tres logotipos azules se consigue un espíritu juvenil mediante el uso de letras minúsculas, tipos de letra más suaves y redondos y una adorable mascota. Las tres empresas son serias en lo que hacen, pero también quieren estar a la moda y ser interesantes.
¿Eres azul?
¿Por qué otra razón podría elegir el azul para su logotipo? Tal vez quiera que los clientes le asocien con el océano. Tal vez la palabra «azul» sea una parte prominente del nombre de su empresa.
Independientemente de la razón por la que lo elija para su logotipo, el azul trae consigo sentimientos de fiabilidad, profesionalidad y confianza. Tanto los hombres como las mujeres lo eligen como su color favorito. Estas dos cosas combinadas hacen que sea el color de logotipo número uno elegido por las grandes corporaciones y las pequeñas empresas. (El 53% de las empresas que diseñan sus logotipos en 99designs solicitan que el azul sea al menos uno de los colores de su logotipo)
Elegir el azul le situará en una gran compañía. Y permite que los clientes sepan que eres confiable (lo que casi nunca es algo malo). Lo único que hay que tener en cuenta al elegir el azul es que se utiliza mucho. ¿Cómo vas a hacer que tu logotipo azul destaque entre el mar de competidores? Si es inteligente con el tipo de letra, específico con el tono y reflexivo con las imágenes, puede asegurarse de que cuando le llegue el azul sólo será de los buenos.