Seit Facebook 2014 die organische Reichweite reduziert hat, suchen Unternehmen nach Möglichkeiten, ihre Zielgruppe kostenlos oder zumindest so billig wie möglich zu erreichen.
Zu jedermanns Überraschung führte Facebook das „Post-Boosting“ ein, eine Möglichkeit, für die Werbung ihrer Facebook-Posts zu zahlen, um die bereits erworbenen Follower zu erreichen.
Auch wenn Post-Boosting (gleichbedeutend mit „Werbung für einen Beitrag“) nicht immer die beste Art von Facebook-Werbung für E-Commerce-Unternehmen oder jede andere Art von Unternehmen ist, kann es ein nützliches Instrument sein, um mit bestehenden Followern und anderen Zielgruppen in Kontakt zu treten.
In diesem Leitfaden behandeln wir die Grundlagen des Post-Boostings, die besten Post-Boosting-Strategien, die sich heute lohnen, und wie man das Post-Boosting automatisiert.
Was bewirkt das Boosten eines Facebook-Posts?
Das Boosten eines Facebook-Posts sorgt dafür, dass einer deiner bestehenden Posts von mehr Menschen gesehen wird, indem du Facebook dafür bezahlst, seine Verbreitung zu „boosten“. Ein geboosterter Facebook-Post ist eine Art bezahltes Werbeprodukt von Facebook.
Die meisten Facebook-Marketing-Experten raten davon ab, Facebook-Posts zu boosten und zu promoten, weil man in der Regel nicht berücksichtigt, was das Ziel ist und ob es effektivere Alternativen gibt. Ich zeige dir jedoch ein paar Möglichkeiten, wie geboostete Beiträge Teil einer effektiven Strategie zur Skalierung von Facebook-Anzeigen sein können.
Wie booste ich einen Facebook-Beitrag?
Facebook macht das Boosten eines Beitrags ganz einfach.
Wähle einen Beitrag zum Boosten aus
Geh auf deine Facebook-Seite und suche den Beitrag, den du boosten möchtest. Am unteren Rand des Beitrags sollte die Schaltfläche „Beitrag verstärken“ zu sehen sein.
Wähle dein Werbeziel
Du hast zwei Optionen:
- Leite Leute auf deine Website
- Lasse mehr Leute reagieren, kommentieren und teilen
Die erste Option bittet den Algorithmus von Facebook, deine Anzeige vorrangig Leuten zu zeigen, die eher auf den Link klicken. Bei der zweiten Option wird der Algorithmus gebeten, Personen zu bevorzugen, die sich eher mit dem Beitrag auf Facebook beschäftigen.
Bestimme deine Zielgruppe
Es gibt drei verschiedene Zielgruppen:
- Personen, die du durch Targeting auswählst
- Personen, die deine Seite mögen
- Personen, die deine Seite und ihre Freunde mögen
Jeder Zielgruppentyp hat seine Vorteile und deine Wahl sollte von deinem Werbeziel abhängen. Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Markenbekanntheit zu erhöhen, können Sie mit der ersten Option eine völlig kalte Zielgruppe aus Ihrer Audience Insights-Recherche erstellen. Wenn Ihr Ziel eine reine Kontaktaufnahme ist, könnten Sie die zweite Option wählen. Die dritte Option eignet sich ebenfalls gut für Engagement und das Erreichen eines kalten Publikums, allerdings mit weniger Kontrolle.
Leider können Sie einen Facebook-Beitrag nicht für ein benutzerdefiniertes oder ähnliches Publikum verstärken. Dazu müssen Sie im Anzeigenmanager eine Kampagne auf herkömmliche Weise erstellen und beim Erstellen der Anzeige die Option „Vorhandenen Beitrag verwenden“ wählen.
Wählen Sie aus, wo Ihre Anzeige angezeigt werden soll
Facebook bietet Ihnen eine gewisse Flexibilität bei der Platzierung, d. h. wo Ihre Anzeige angezeigt wird. Wenn du einen Facebook-Post bewirbst, kannst du die Standardeinstellung auf automatische Platzierungen belassen, was bedeutet, dass der Facebook-Algorithmus deine Werbeanzeige dort anzeigt, wo sie die besten Ergebnisse für dein angegebenes Werbeziel erzielt.
Du kannst diese automatische Einstellung auch deaktivieren und die Platzierungen im Messenger und/oder auf Instagram abwählen. Allerdings können Sie Instagram oder Facebook Stories nicht abwählen – es geht um alles oder nichts.
Definieren Sie die Dauer und das Budget Ihrer Post-Promotion
Der letzte Schritt ist die Entscheidung, wie lange Ihr beworbener Post geboostet werden soll und wie viel Sie während dieses Zeitraums ausgeben möchten.
Nachdem du diese Einstellungen vorgenommen hast, zeigt dir Facebook eine Schätzung an, wie viele Personen dein geboosterter Beitrag erreichen wird und wie viel du im Durchschnitt pro Tag ausgeben wirst.
Wenn alles gut aussieht, klicke auf die Schaltfläche „Boosten“ und du hast erfolgreich einen Facebook-Beitrag beworben.
Lohnt sich das Boosten eines Facebook-Beitrags?
Das Boosten eines Facebook-Beitrags kann sich in einigen Fällen definitiv lohnen. Wenn zum Beispiel einer deiner Beiträge organisch gut abschneidet, ist das ein starkes Signal dafür, dass der Inhalt auch als Anzeige gut abschneidet, die du für eine kalte Zielgruppe boosten könntest.
Hier sind ein paar Szenarien, in denen sich die Werbung für einen Facebook-Beitrag lohnen kann:
- Boosten von Beiträgen, die organisch eine überdurchschnittliche Beteiligung erhalten
- Boosten von Beiträgen, die wichtige Ankündigungen enthalten, wie Veranstaltungen oder zeitlich begrenzte Verkäufe
- Boosten von Instagram-Inhalten mit der besten Performance als Facebook-Werbung
- Boosten von Beiträgen für benutzerdefinierte oder ähnliche Zielgruppen
- Automatisieren Sie das Boosten von Beiträgen, so dass Sie sich keine Gedanken mehr machen müssen
Die ersten beiden Szenarien sind mit dem Facebook-eigenen Tool zum Boosten von Beiträgen einfach zu bewerkstelligen, aber für die letzten drei Szenarien benötigen Sie ein Tool eines Drittanbieters, wie Revealbot.
Im folgenden Abschnitt zeige ich Ihnen, wie Sie Ihre besten Facebook-Posts mit Revealbot automatisch verstärken können.
Wie verstärke ich Facebook-Posts automatisch?
Da sich die organische Social-Media-Strategie stark von der bezahlten Social-Media-Strategie unterscheidet, haben Sie möglicherweise einen eigenen Social-Media-Manager, der die organischen Posts erstellt. Dies ist ein perfektes Szenario, um die Post-Boosting-Automatisierung zu nutzen, da Sie oder der Social-Media-Manager nicht darüber nachdenken müssen, welche Posts geboostet werden sollen – es wird alles automatisch erledigt!
So funktioniert das automatische Post-Boosting mit Revealbot.
- Wählen Sie die Art der Beiträge aus, die geboostet werden können (Status, Link, Foto, Video, Angebot usw.)
- Legen Sie fest, wie viele Beiträge auf einmal geboostet werden können
- Erstellen Sie die Bedingungen, die ein Beitrag erfüllen muss, um geboostet zu werden (mehr dazu in Kürze)
- Benennen Sie die Kampagne, wählen Sie das Ziel, und andere Einstellungen
- Jeder geboostete Beitrag erstellt einen neuen Anzeigensatz innerhalb dieser einzelnen Kampagne
- Legen Sie die Budgetgrenzen und den Zeitplan fest
- Wählen Sie die Platzierung – Sie können Instagram-Beiträge auf Facebook „boosten“ und umgekehrt
Sobald Sie eine Post-Boosting-Automatik eingerichtet haben, wird jeder organische Beitrag, der Ihre Bedingungen für das automatische Post-Boosting erfüllt, automatisch geboostet. Schauen wir uns genauer an, wie Sie die Bedingungen erstellen können, denn hier passiert die „Magie“.
Beiträge fördern, die ein überdurchschnittliches Engagement erhalten
Beim Schreiben von Bedingungen für die automatische Beitragserhöhung können Sie wählen, ob alle Bedingungen zutreffen oder nur mindestens eine davon. In diesem Beispiel habe ich „ODER“ gewählt, um jeden Beitrag einzuschließen, der mindestens eine dieser Bedingungen erfüllt.
Mit diesen Bedingungen wird jeder organische Beitrag, der mehr als 20 Likes, mehr als 10 Kommentare, mehr als 5 Shares ODER eine Klickrate von 1 % oder mehr erhält, automatisch geboostet.
Förderung von Beiträgen, die wichtige Ankündigungen enthalten
Manchmal ist es erforderlich, einen Beitrag zu boosten, auch wenn wir wissen, dass er vielleicht nicht viel Engagement erhält. Anstatt unsere Bedingungen auf der Grundlage eines Schwellenwerts für das Engagement zu schreiben, können wir stattdessen eine Bedingung schreiben, die den Text im Beitrag betrachtet. Wenn er ein Schlüsselwort oder ein bestimmtes Emoji enthält, können wir dies als Auslöser für das automatische Boosten verwenden.
Hier habe ich eine einzige Bedingung, die besagt, dass ein Beitrag geboostet wird, wenn er das ✨ Sparkles-Emoji enthält. Mit dieser Regel können wir unseren Social-Media-Manager anweisen, dieses Emoji nur dann zu verwenden, wenn der Beitrag geboostet werden soll.
Sie können diese Art von Bedingung auch verwenden, um nach den Wörtern „sale“ oder „limited-time only“ zu suchen, wenn Sie keine Emojis verwenden.
Promote Instagram posts to Facebook
Die meisten Social-Media-Manager verbringen mehr Zeit damit, Inhalte für Instagram zu erstellen, wo organische Inhalte (im Moment) viel mehr Aufmerksamkeit erhalten. Eine beliebte Strategie besteht daher darin, die besten Instagram-Inhalte als Quelle für Facebook-Anzeigen zu nutzen. So geht’s mit Revealbot.
In den Einstellungen für das automatische Post-Boosting können Sie Instagram als Inhaltsquelle auswählen.
Nun, da unsere Post-Boosting-Automatisierung Instagram-Inhalte betrachtet, können wir die Bedingungen etwa so festlegen.
Diese Post-Boosting-Automatisierung besagt nun, dass jeder Instagram-Post, der mehr als 200 Likes oder mehr als 120 Kommentare erhält, automatisch geboostet wird. Jetzt können wir die Platzierungen so anpassen, dass die Anzeige nur im News-Feed geschaltet wird.
Um diese automatische Post-Boosting-Regel zusammenzufassen, wird jeder Instagram-Post, der mehr als 200 Likes ODER mehr als 120 Kommentare erhält, automatisch in den Facebook-News-Feed geboostet.
Facebook-Posts an benutzerdefinierte und ähnliche Zielgruppen weiterleiten
Im Vergleich zu den nativen Tools von Facebook und Revealbot bietet das Post-Boosting-Tool von Facebook keine Möglichkeit, Posts an benutzerdefinierte Zielgruppen weiterzuleiten, wie weiter oben im Artikel beschrieben. Mit Revealbot können Sie das!
Beim Boosten eines Beitrags nimmt Revealbot die Beitrags-ID und verwendet sie, um eine Anzeige in einer herkömmlichen Facebook-Werbekampagne zu erstellen, die Ihnen dann alle herkömmlichen Optionen für das Anzeigen-Targeting bietet.
Hier ist ein Beispiel in den Einstellungen für das automatische Post-Boosting, bei dem ich ein ähnliches Publikum als Zielgruppe ausgewählt habe. Mit Revealbot stehen für das automatische Post-Boosting dieselben Zielgruppenoptionen zur Verfügung wie für eine herkömmliche Anzeigenkampagne.
Sollte ich Instagram- und Facebook-Post-Promotion automatisieren?
Wie ich bereits kurz erwähnt habe, gibt es viele effektive Facebook-Anzeigenstrategien, bei denen Post-Boosting eine wichtige Rolle spielt. Mit automatisiertem Post-Boosting können Sie zum Beispiel nachweislich wirksame organische Instagram-Posts automatisch als Anzeigen nutzen und im Facebook-Newsfeed für benutzerdefinierte oder ähnliche Zielgruppen bewerben.
Wie Sie vielleicht schon aus den vier Post-Boosting-Beispielen, die ich Ihnen vorgestellt habe, gelernt haben, gibt es weitere Vorteile für die Automatisierung dieses Prozesses.
Investieren Sie in die Leistung
Anstatt Beiträge zu fördern, von denen Sie glauben, dass sie gut abschneiden werden, können Sie Beiträge fördern, die bereits bewiesen haben, dass sie gut abschneiden, indem Sie ein Leistungskriterium festlegen, das das Boosten eines Beitrags auslöst. Indem Sie dafür eine Automatisierung erstellen, können Sie sicherstellen, dass dies jedes Mal rechtzeitig geschieht.
Spielen Sie nach Ihren eigenen Regeln
Mit Revealbot Auto-Boosting können Sie Bedingungen festlegen, die den Automatisierungsprozess für das Boosting definieren. Jede Post-Boosting-Automatisierung umfasst Einstellungen für Boost-Bedingungen, Kampagnen, Anzeigensätze und vollständige Einstellungen für Zielgruppe und Platzierung.
Sparen Sie Zeit bei der manuellen Arbeit
Revealbot arbeitet rund um die Uhr und kümmert sich darum, zu analysieren, ob ein Post geboostet werden sollte, und ihn dann zu boosten, ohne dass Sie sich einloggen und dies für jeden Post selbst tun müssen. Wenn Sie erfahren möchten, wie Sie manuelle Aufgaben für Facebook-Anzeigen automatisieren können, lesen Sie unseren vollständigen Leitfaden zur Automatisierung von Facebook-Anzeigen.
Bleiben Sie informiert
Jedes Mal, wenn ein Beitrag automatisch geboostet wird, können Sie über Slack oder E-Mail benachrichtigt werden. Sie können auch erweiterte Revealbot-Berichte erstellen, die Sie darüber informieren, wie jeder geboostete Beitrag im Vergleich zu den von Ihnen gewählten Leistungsmetriken abschneidet.
Konsistentes Tracking und Attribution
Sie können geboosteten Beiträgen automatisch Tracking- und Attributionsparameter zuweisen, damit Sie sicherstellen können, dass jeder geboostete Beitrag genau verfolgt wird.
Es mag den Anschein haben, dass Revealbot Auto Post Boosting nur für Unternehmen geeignet ist, die große Kampagnen durchführen, aber ich werde ein Beispiel aus meiner persönlichen Erfahrung teilen, das zeigt, dass es auch für kleinere Kampagnen gut funktioniert.
Meine Freundin in Berlin ist eine aktive Feministin. Ihr letzter Beitrag über die Verwendung von geschlechtsneutralen Wörtern in der Alltagssprache und deren Auswirkungen hat viel Aufmerksamkeit in den entsprechenden Communities erhalten. Sie haben Tausende von Followern und jeden Tag neue Inhalte. Sie suchen nach Lösungen, um ihren Horizont zu erweitern und ihre Gemeinschaft zu vergrößern, und genau da kommt Revealbot Auto Post Boosting ins Spiel. Sie nutzt es, um ihre organischen Beiträge, die sich viral verbreiten, automatisch zu verstärken.
Ein anderer Fall ist eine Marketing-Agentur, deren Mitarbeiter sich auf Facebook-Anzeigen und die Erstellung von Inhalten konzentrieren. Sie verfügen über genügend Ressourcen, wollen aber die Zeit, die sie für das manuelle Boosten der Beiträge aufwenden, optimieren. Indem sie hier und da eine halbe Stunde einsparen, schaffen sie mehr Raum für Kreativität und lassen die Algorithmen von Revealbot die Aufgaben erledigen, die automatisiert werden können. Selbst wenn es nur 30 Minuten pro Tag sind, die eingespart werden, summiert sich diese Zeit auf mehr als drei Wochen Arbeit.
Ich könnte noch eine ganze Weile weitermachen! Jetzt liegt es an Ihnen, zu entscheiden, was für Ihren nächsten Beitrag zu tun ist und ob es sich lohnt, es manuell oder automatisch zu tun.