Alles über Fendi
Ein unverwechselbares Fendi-Schaufenster, Bild von Saiyans16 aus Wikimedia Commons
Die wohl berühmteste Modemarke, die ihren Ursprung in Rom hat, wird seit drei Generationen von Fendi geführt und ist der Stadt eng verbunden.
Die Geschichte dieser Familie ist in vielerlei Hinsicht die Geschichte der Urbs Aeterna selbst: ein kleines Unternehmen, das sich zu einem globalen Kraftwerk entwickelt… Erinnert Sie das an ein mittelitalienisches Imperium?!
Alles, was man über Fendi wissen muss, ist ein Schlüssel, um die moderne Stadt und einige ihrer wichtigsten Wahrzeichen zu erschließen, denn trotz ihres internationalen Status bleiben die Fendis dem römischen Territorium treu. Du glaubst mir nicht? Lesen Sie weiter!
Eine echte Dynastie
Die Gründer des Unternehmens, Adele Casagrande und Edoardo Fendi, Bild stammt von HPVillage.com
Die Fendis können mit einigen der Dynastien verglichen werden, die Rom in seiner glorreichen Vergangenheit regiert haben: die Julio-Claudianische Familie oder die Torlonias, zum Beispiel.
Wie diese berühmten Clans ist die Geschichte der Fendis die Geschichte einer Intuition, die eine treue Anhängerschaft geschaffen hat. Aber nicht alle Boutiquen in Rom gründen ein Imperium, und genau das haben die Fendis getan.
Angefangen hat alles mit Edoardo Fendi, der sich 1925 mit Adele Casagrande, einer Pelzmantelherstellerin, zusammentat (und heiratete!). Gemeinsam erweiterten sie ihr anfängliches Modeangebot mit Koffern und Lederwaren wie Geldbörsen und Brieftaschen.
Dank ihrer exzellenten Handwerkskunst, ihres Geschmacks, ihres Blicks für Details und – nicht zuletzt – eines guten Verhältnisses zu Kunden und Lieferanten waren sie innerhalb von 10 Jahren international bekannt geworden, und nach weiteren 10 Jahren bezogen Adele und Edoardo ihre 5 Töchter in die Leitung der Marke ein.
„Ihr seid wie die Finger einer Hand“, pflegte Adele zu Paola, Anna, Franca, Carla und Alda zu sagen und meinte damit, dass jede von ihnen für die Entwicklung des Modehauses von entscheidender Bedeutung war und dass die Marke selbst ohne die perfekte Harmonie zwischen ihnen nicht hätte existieren können.
Paola wurde Expertin für Pelzverarbeitung und -gerbung, Franca wurde zur Einkaufsleiterin der Marke, Carla leitete das Verkaufs- und Pressebüro, Alda das Fendi-Atelier und -Werkstatt und Anna war für das Design- und Lizenzbüro zuständig.
Heute gehört Fendi der Luxusmarke LVMH, die hinter Unternehmen wie Christian Dior, Bulgari, Guerlain und Louis Vuitton steht, und wird von der dritten Generation der Familie geführt: den Söhnen, Töchtern und Neffen der fünf Fendi-Schwestern, darunter
Silvia Venturini Fendi, Maria Teresa Venturini Fendi und Filippo Fendi Zennaro.
Und achten Sie auf das Talent der Außenseiterin der Familie, Delfina Delettrez, die in der Modewelt eine andere Art von Aufsehen erregt, ohne ihren Familiennamen zu benutzen!
Ein mächtiger Verbündeter
Karl Lagerfeld blieb über 50 Jahre lang der wichtigste Mitarbeiter von Fendi, Bild von Siebbi aus Wikimedia Commons
Wie Michelangelo und Raffael, Genies und prominente Künstler im Dienste verschiedener Päpste, konnten die Fendi-Schwestern schon früh auf die Hilfe eines viel moderneren Visionärs zählen: Ab 1965 arbeitete Karl Lagerfeld als Kreativdirektor Seite an Seite mit der Familie.
Er brachte 1977 die erste Konfektionskollektion für Frauen auf den Markt und, was noch berühmter ist, die Idee für das Markenlogo, das sofort erkennbare Doppel-F, das anfangs nur auf dem Innenfutter von Taschen und Koffern zu sehen war. Die Zusammenarbeit wurde bis zu Lagerfelds Tod im Jahr 2019 fortgesetzt: eine Besonderheit in einer Welt, in der Mitarbeiter mit jeder neuen Kollektion ausgetauscht werden.
Touring Fendi’s Rome
Ein Detail der Fassade des Palazzo della Civiltà Italiana/Square Colosseum: der prächtige Hauptsitz von Fendi! Image by Sean Duponti sourced from Unsplash
Gleich den Wahrzeichen der Stadt, die vom kreativen Funken Berninis oder Caravaggios berührt wurden, könnte man leicht einen Rundgang durch alle Orte in Rom machen, die für die Geschichte der Marke Fendi relevant sind.
Ich könnte einen solchen Rundgang bei den bescheidenen Anfängen in der Via del Plebiscito beginnen, in der Nähe des Hauses von Anna Magnani und der römischen Villa des ehemaligen Premierministers Silvio Berlusconi.
Ich könnte dann in die Via Borgognona gehen, wo sich die erste Fendi-Boutique befand, und von dort aus über die Via del Corso zum Largo Goldoni, wo sich heute die Hauptboutique von Fendi befindet, mit Ablegern in nahe gelegenen Gassen wie der Via del Leoncino. Ich klettere auf das Dach des Gebäudes und genieße die Aussicht vom exklusiven japanischen Restaurant Yuma und mache mich dann auf den Weg zu Alda Fendis Rhinoceros Foundation am Janusbogen und am Mund der Wahrheit.
Die Tour endet im EUR-Viertel, wo der beeindruckende Palazzo della Civiltà Italiana/“Quadratisches Kolosseum“, der während der faschistischen Ära für die Weltausstellung 1942 gebaut wurde (die durch den Zweiten Weltkrieg verhindert wurde!), 2015 zum Hauptsitz des gesamten Unternehmens geworden ist. Nicht ganz unumstritten: damals protestierten einige gegen die „Aneignung“ eines öffentlichen Gebäudes durch ein privates Unternehmen.
Die Tour könnte auch einige der berühmtesten Brunnen Roms einschließen, für die die Fendis eine Vorliebe zu haben scheinen: tatsächlich haben sie ein spezielles, millionenschweres Restaurierungsprojekt ins Leben gerufen, das, Sie ahnen es, Fendi for Fountains heißt.
Trevi-Brunnen nach der von Fendi finanzierten Restaurierung, Bild von Maria Daniela Garcia Nogueira aus
Auch 2015 bezahlten sie aus eigener Tasche für eine gründliche Reinigung des Trevi-Brunnens, der durch Kalkstein und Verschmutzung verschmutzt war. Als Gegenleistung für ihre Spenden veranstalteten sie eine kolossale Modenschau mit einem Laufsteg direkt über dem Becken des berühmten Monuments, auf dem Supermodels wie Kendall Jenner und Bella Hadid anlässlich des 90-jährigen Jubiläums des Hauses spazieren gingen.
Die Fendi haben dieses Projekt mit weiteren Arbeiten (die zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Beitrags noch im Gange sind) auf dem Janiculum-Hügel (am Acqua-Paola-Brunnen) und am Largo di Santa Susanna (Moses-Brunnen) fortgesetzt. Weitere Restaurierungen werden in den nächsten Jahren folgen.
Mäzene der Künste
Das Projekt Fendi for Fountains knüpft an die Liebe der Fendis zur Kunst an. Ähnlich wie adlige Familien im Rom der Renaissance oder des Barocks spendet und investiert die Marke gerne in Kunst, und die Sammlung des Unternehmens soll einen dreistelligen Millionenbetrag wert sein.
Neben den Restaurierungsspenden finden im Hauptquartier am Colosseum-Platz regelmäßig Kunstausstellungen statt, die Boutique Largo Goldoni wird von einem unverwechselbaren Werk des zeitgenössischen Künstlers Giuseppe Penone geziert, und das Rhinoceros-Gebäude ist ein „Labor“, in dem Künstler frei zusammenarbeiten können und mehrmals im Jahr Vorträge, Happenings und weitere Ausstellungen stattfinden.