Sehen Sie sich diese klickwürdigen Beispiele für überzeugende Texte in Online-Anzeigen an. Erfahren Sie, warum sie funktionieren und wie Sie überzeugende Anzeigentexte testen können.
Die Welt des digitalen Marketings macht es Ihnen sehr leicht, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Aber Sie müssen eine überzeugende Online-Anzeige erstellen, wenn Sie möchten, dass Ihre potenziellen Kunden auf Ihre Anzeige klicken.
In diesem Beitrag gehen wir auf die Definition von überzeugenden Werbetexten ein und zeigen Ihnen überzeugende Beispiele für überzeugende Werbetexte in der Online-Werbung.
Appellieren Sie an Logik, Emotion und Glaubwürdigkeit in einem. Sehen Sie sich diese klickwürdigen Beispiele für überzeugende Texte in der Online-Werbung an.
Was ist ein überzeugender Text
Überzeugender Text kann als ein Argument definiert werden, das eine gewünschte Handlung bei einer relevanten Zielgruppe hervorruft. Leichter gesagt als getan, nicht wahr?
Aristoteles hat in seinen rhetorischen Appellen oder „Modi der Überredung“ am besten erklärt, was einen überzeugenden Text ausmacht. Denken wir daran, dass es sein Ziel war, seine Redekunst (seine Vorträge) überzeugender zu machen. Und dabei identifizierte er drei Arten von Überzeugungsappellen, die heute noch genauso gültig sind wie damals.
- der Appell an die Vernunft, die Logik oder den Logos
- der Appell an die Emotionen oder das Pathos
- und der Appell an den Charakter, die Glaubwürdigkeit oder das Ethos
Nicht jeder trifft eine Entscheidung über ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung auf der Grundlage desselben Arguments. Der Kauf eines Lippenstifts könnte eher ein Spontankauf sein und ein Appell an Pathos oder Emotionen könnte die richtige Entscheidung sein. Das Hinzufügen eines Appells an die Vernunft, wie z. B. „Kostenloser Versand“, kann den Kauf besiegeln und Ihnen den gewünschten Klick bescheren.
Ein Beispiel für einen emotional überzeugenden Werbetext ist dieser Avon-Farbtrend-Nagellack, Fairytale Collection: „Bis Ihr Prinz auftaucht, haben Sie Spaß mit den Fröschen.“
Avon Farb-Trend-Nagellack, Fairytale Kollektion. Der Text lautet: „Bis dein Märchenprinz auftaucht, hab Spaß mit den Fröschen“. Warum ist dies ein Paradebeispiel für einen überzeugenden Werbetext? In anderen Ländern wie Brasilien und Italien wird der berühmte Märchenprinz „Blauer Prinz“ genannt – königsblaues Blut und so. Bis der Blaue also auftaucht, viel Spaß mit den anderen Farben. Ein cleveres emotionales Argument, um die Schuldgefühle hinter sich zu lassen und jetzt Spaß zu haben. Wenn der Schuh passt. 😉
Glücklicherweise ist die Entwicklung überzeugender Texte für die meisten von uns keine Kunst, sondern ein datengesteuerter Prozess. Und als solcher kann er getestet werden.
Wie man überzeugende Werbetexte in der Online-Werbung testet
Wenn die Investitionen in digitale Werbung zunehmen, ist es wichtig herauszufinden, was wirklich funktioniert. Das Testen von Werbetexten kann vor dem Start der Kampagne oder während der Laufzeit der Kampagne erfolgen.
Zu den Methoden für das Vortesten von Online-Werbetexten gehören Fokusgruppen, projektive Techniken und Erinnerungstests. Die Durchführung dieser Pre-Tests sorgt dafür, dass bei der Aktivierung weniger Ausgaben verloren gehen.
Die Durchführung einer Online-Anzeigenkampagne ist kostspielig. Dies ist eine andere Version der Paypal for Business-Anzeige, mit der der Grad der Überzeugungskraft des Textes getestet wurde. Welcher Appell wurde fallen gelassen? Lassen Sie es uns in den Kommentaren am Ende des Beitrags wissen.
Aber der Beweis liegt im Detail, und nichts ist besser als ein solides AB-Testing, um Ihnen die Metriken zu liefern, die Sie benötigen, um zu bestimmen, was wirklich funktioniert. Wenn Sie mehr über das Testen von überzeugenden Werbetexten erfahren möchten, finden Sie in unserem Blog zahlreiche Artikel, in denen die Vorgehensweise im Detail erläutert wird. Schauen Sie sich diese an:
Das bewährte AB-Testing-Framework, das von CRO-Profis verwendet wird
4 Arten von nützlichen AB-Testing-Tools, von denen Sie vielleicht nicht wissen, dass Sie sie haben
Der AB-Testing-Prozess, der Vermarkter befähigt
4 Mobile AB-Testing-Ideen, die für unsere Kunden funktioniert haben
Oder Sie können unseren CRO-Kurs belegen und ein Conversion-Spezialist werden. Oder wenn Sie lieber eine erfahrene Conversion-Agentur beauftragen möchten, um Ihre Online-Marketing-Ausgaben zu steigern und mehr Ihrer Anzeigenklicks in Einnahmen zu verwandeln, sehen Sie sich unsere CRO-Lösungen für Werbung an.
Und da wir einen Artikel über überzeugende Beispiele für überzeugende Texte in der Online-Werbung versprochen haben, lassen Sie uns in diese eintauchen!
Warum sind überzeugende Texte für Online-Werbung so wichtig
Angenommen, Sie haben die richtige Anzeigenplatzierung gefunden, die perfekte Zielgruppe definiert und genau ermittelt, worauf Ihre Zielgruppe reagiert. Schließlich sind überzeugende Anzeigentexte nicht der einzige Faktor, der über den Erfolg einer Kampagne entscheidet.
Ist Ihr Anzeigentext unzureichend? Hat Ihre Klickrate einen neuen Tiefpunkt erreicht?
Wir alle wollen, dass unsere Online-Anzeigen unser Publikum so beeinflussen, dass es dazu neigt, auf unsere Website zu klicken, um anzurufen oder zu kaufen. Aber was macht einen Text so überzeugend? Manchmal können uns konkrete Beispiele für überzeugende Texte dabei helfen, unsere eigenen klickwürdigen Online-Anzeigen zu erstellen.
Überzeugende Beispiele für überzeugende Texte in der Online-Werbung
Eine geniale Art, Emotionen für einen SaaS-Dienst in einer Facebook-Anzeige für Litmus & dotmailer einzusetzen.
Beispiele für überzeugende Texte in der Online-Werbung helfen, das Konzept zu veranschaulichen.
Die Berufung auf Logik oder Logos funktioniert in der Autoversicherungsbranche ganz gut. Ich frage mich, was mit den Klickraten passieren würde, wenn man die Anzeigentexte um emotionale Argumente ergänzen würde.
Autoversicherungsbeispiele mit Appell an die Logik. Sie sehen alle gleich aus. Auf welche würden Sie klicken?
Beispiele für überzeugende Werbetexte zu finden ist einfach, wenn eine Google-Garantie verfügbar ist. Keine einfache Ergänzung für Ihre Online-Anzeigen, aber jeden Cent wert. Die ganze Glaubwürdigkeit, die Sie wollen, in einer einzigen Zeile.
Glaubwürdigkeit aufbauen durch die Google-Garantie.
Ethos und Logos wirken bei dieser Facebook-Anzeigenkampagne.
Ethos wirkt anziehend.
Mit einem logischen Argument die Schuld senken. Weniger Fett und weniger Kalorien als Ihr größter Konkurrent: McDonald’s Pommes frites. Wie wäre es mit einem aufmerksamkeitsstarken Beispiel für einen überzeugenden Werbetext?
Burger King Pommes Werbung. Hören Sie auf, auf den Button zu klicken und lesen Sie weiter!
Natürlich ist #FOMO ein Gefühl! Dieses überzeugende Beispiel für einen überzeugenden Werbetext in der Online-Werbung beweist es! Fast leerer iPhone-Akku gepaart mit „Last Chance to Buy T&C Tickets“ Ein Beispiel aus einer Facebook-Werbekampagne von Digital Marketer.
Appeal to emotion iPhone battery Facebook Ad example from Digital Marketer.
Suchen Sie nach klickwürdigen Beispielen für überzeugende Texte für Ihre Facebook-Kampagne zur Leadgenerierung? Ein Gewinner. Hands-down. Keine große emotionale Verpflichtung. Nur 8 Stunden für 500 $ und Sie werden diese lästigen Projekte los.
Beispiel für eine Anzeige zur Lead-Generierung, die sich an Hausbesitzer richtet, die ein Projekt in Angriff nehmen möchten.
IBM Watson weiß, dass sein Publikum auf Vernunft reagiert. Und dass einige von ihnen vielleicht bereit sind, etwas zu kaufen. Die kostenlose Testversion ist eine sehr überzeugende Methode, um sie dazu zu bringen, auf ihre Anzeige zu klicken.
IBM Watson „kostenlose Testversion“ ein überzeugendes Element ihres Angebots.
In dieser Online-Anzeige für WD40 geht es darum, durch Pathos zu überzeugen. Sie werden etwas WD40 brauchen, um den Scrollbalken zu lösen.
Humor, Sex und Neugier sind allesamt emotionale Appelle.
Ab und zu stößt man auf eine Anzeige, die man einfach nicht vergessen kann. Trident’s Facebook-Anzeige, die an Emotionen oder Pathos durch einige skurrile Logik appelliert, da ich sicher bin, dass Deodorant auch nicht nach Minze schmeckt.
Beispiel für emotionale und logische Appelle in überzeugenden Texten für die Online-Anzeigen von Trident.
Auch wenn sie in der Regel auf Logik und Ethos zurückgreifen – 4 von 5 Zahnärzten empfehlen – um überzeugende Texte zu erstellen.
Trident Coupons: Geld sparen, Flecken vermeiden.
Sandwich-Lieferanzeigen nutzen eine Mischung aus Ethos oder Glaubwürdigkeit (Bewertungen, wie viele davon), logischen (Preis und Auswahl) und emotionalen (frisch, gut, Gerüche, Komfort) Elementen. Definitiv großartige Beispiele für überzeugende Texte in PPC-Anzeigen.
Sandwich-Anzeigen.
Pizzalieferungen Beispiele für überzeugende Texte für Google Ads. Man setzt auf Logik und Ethos vs. emotionale Ansprache.
Logik und Ethos vs. emotionale Ansprache für Pizzalieferung Google Ads.
Nike Sneakers Google Ads: Dies sind keine Nike-Läden, also fehlt ihnen die Glaubwürdigkeit der Marke. Daher verwenden sie Pathos oder emotionale Überzeugung in der Überschrift und Ethos Appell auf den Körper über die Bewertung Bewertungen und die pünktliche Lieferung Prozent.
Pathos oder emotionale Überzeugung in der Überschrift und Ethos Appell auf den Körper über die Bewertung Bewertungen, die Glaubwürdigkeit und die pünktliche Lieferung Prozent geben.
Der Nike Official Store, ist alles über logische Überzeugung der Produktverfügbarkeit mit einigen zusätzlichen Glaubwürdigkeitselementen als Nachrichtenunterstützung.
Nike official store Google ad.
PPC ad copywriting for a mobile ad with emotional appeal. Klicken Sie, um den Luxusstandort Ihrer Wahl anzurufen.
PPC-Anzeige für die besten Hotels in NYC. Luxus, natürlich.
So viele überzeugende Gründe für den Kilometerfresser in Ihnen. Capital One Venture Card verwendet Ethos in ihren Youtube- und Fernsehspots, aber nicht in ihren Google-Anzeigen. Hier geht es nur um Fakten.
Die Capital One Venture Card verwendet Logos oder logische Appelle, um Sie zu überzeugen, auf diese PPC-Anzeige zu klicken.
Ich hoffe, Sie haben sich von diesen überzeugenden Beispielen für überzeugende Texte in der Online-Werbung inspirieren lassen und Ideen gefunden. Entdecken Sie jetzt, wie Sie Testimonials überzeugender gestalten können oder melden Sie sich für unseren wöchentlichen Newsletter an. Vollgepackt mit tollen Tipps zur Conversion-Optimierung.
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