Doyle Dane BernbachEdit
Bill Bernbach a Ned Doyle pracovali společně ve společnosti Grey Advertising v New Yorku, kde byl Bernbach kreativním ředitelem. V roce 1949 se spojili s Macem Daneem, který vedl malou agenturu. Společně založili na Manhattanu agenturu Doyle Dane Bernbach. Dane řídil administrativní a propagační aspekty podnikání; Doyle se zaměřoval na klienty a Bernbach hrál nedílnou roli při psaní reklam a vedl kreativní tvorbu agentury.
První reklamy agentury byly pro obchodní dům Ohrbach a byly příkladem nového „soft-sell“ přístupu k reklamě – chytlavé slogany a vtipný humor kontrastovaly s do té doby módním opakujícím se a tvrdým stylem prodeje. Nová agentura byla zpočátku úspěšná při získávání zakázek pro klienty s malými rozpočty. Její kampaně pro Volkswagen v 50. a 60. letech 20. století údajně způsobily revoluci v reklamě. K významným kampaním patřila série reklam Volkswagen z roku 1959 Think Small, která byla v roce 1999 v žebříčku Století reklamy časopisu Advertising Age zvolena kampaní číslo 1 všech dob. V roce 1959 vytvořila firma postavu Juana Valdeze pro Národní federaci pěstitelů kávy v Kolumbii. V roce 1960 agentura získala zakázku společnosti Avis, která byla v té době dvojkou na trhu půjčoven automobilů. Jazykový přístup „Snažíme se víc, protože jsme číslo 2“ měl velký úspěch (a dodnes je součástí sloganu společnosti: „Snažíme se víc“). Kampaň DDB „Daisy“ je považována za významný faktor, který přispěl k porážce Barryho Goldwatera Lyndonem B. Johnsonem v prezidentských volbách ve Spojených státech v roce 1964, a dostala Mac Danea na nechvalně známý Nixonův seznam nepřátel. Reklama Little Mikey pro Quaker Oats z roku 1972 běžela ve Spojených státech nepřetržitě dvanáct let.
V roce 1954 byla otevřena pobočka v Los Angeles. V roce 1961 otevřela DDB svou první mezinárodní pobočku v Západním Německu, kde zajišťovala služby pro Volkswagen. Významný růst nastal v polovině šedesátých let poté, co firma podepsala smlouvu s Mobil Oil a dostupné rozpočty se podstatně zvýšily. Byly otevřeny kanceláře v Londýně a dalších evropských lokalitách. V roce 1968, kdy byla agentura uvedena na burzu, byl Bernbach jmenován předsedou představenstva a generálním ředitelem; v roce 1976 se stal předsedou výkonného výboru.
Vliv kreativity Doyla Dane Bernbacha na reklamu po celém světě a historii manažerských krizí, které vedly k fúzi v roce 1986, podrobně popisuje kniha Nobody’s Perfect: Bill Bernbach and the Golden Age of Advertising. Knihu napsala novinářka Doris Willensová, která byla 18 let ředitelkou DDB pro vztahy s veřejností, a je založena na orální historii a rozhovorech se třemi zakladateli, řadou prezidentů agentury a klíčovými kreativci a lidmi z accountingu. V roce 1986, čtyři roky po Bernbachově smrti, měla agenturní skupina celosvětový obrat 1,67 miliardy dolarů, 54 kanceláří v 19 zemích a 3 400 zaměstnanců, ale oproti předchozímu roku vykázala 30% pokles zisku.
Needham Harper & SteersEdit
Needham Harper Worldwide začala v Chicagu v roce 1925 jako Maurice H. Needham Co. se dvěma klienty a účty v celkové výši 270 000 USD. V roce 1934 se jmenovala Needham, Louis and Brorby, Inc. s fakturami ve výši 1 milionu USD, podepsala smlouvu se společností Kraft Foods a otevřela pobočku v Hollywoodu, aby mohla uspokojovat potřeby svých klientů v oblasti výroby rozhlasových programů pro sítě.
V roce 1951 otevřela agentura pobočku v New Yorku, aby se mohla soustředit na rychle se rozvíjející televizní průmysl. Tato kancelář se v roce 1965 spojila s Doherty, Clifford, Steers and Shenfield a změnila název na Needham, Harper & Steers. Chicagská kancelář se rozrostla o zákazníky jako Morton Company, Household Finance Corporation, General Mills a Frigidaire. Firma získala zakázku na benzín v Oklahomě (později Esso, dnes ExxonMobil) poté, co z průzkumu vyplynulo, že američtí řidiči touží po výkonu i hře, a copywriter Sandy Sulcer ve spolupráci s psychologem Ernestem Dichterem vybral jako symbol této touhy tygra, což vedlo ke kampani Put a Tiger in Your Tank. V roce 1966 otevřela agentura pobočku v Los Angeles, která se zabývala obchodem se společností Continental Airlines. V roce 1971 byla otevřena kancelář ve Washingtonu D.C., která měla původně obsluhovat některé místní obchody společnosti McDonald’s. Brzy tato agentura získávala zakázky pro vládu a média a byla otevřena divize „Issues and Images“, která zajišťovala vztahy s veřejností v podnicích. Z této firmy se nakonec stala společnost Biederman &. Agentura pracovala na kampaních pro veřejnost s názvem Buckle Up for Safety (Připoutejte se pro bezpečnost) a také na dopravně bezpečnostní kampani s názvem Watch Out For The Other Guy (Pozor na toho druhého) pro Radu pro reklamu.
Keith L. Reinhard přišel z Chicaga do čela celosvětové firmy v roce 1982 a do roku 1986 existovalo třicet dva poboček mimo USA; americké pobočky v New Yorku, Chicagu, Los Angeles, Washingtonu, Bostonu, Phoenixu, Sacramentu, San Diegu, Baltimoru a Daytonu v Ohiu; a diverzifikace v Porter Novelli, Biederman & Company a mezinárodní agentuře pro přímou odpověď DR Group, Inc.
Fúze DDB Needham a vznik OmnicomEdit
Znepokojen záplavou nepřátelských převzetí veřejných společností v USA zahájil Reinhard v osmdesátých letech jednání s prezidentem BBDO Allenem Rosenshinem o fúzi a zahrnul do nich i tehdy křehký podnik Doyle Dane Bernbach. V roce 1986 se všechny tři sítě dohodly na fúzi do Omnicom Group, která měla fungovat jako holdingová společnost a stát se v té době největší světovou skupinou reklamních agentur. BBDO zůstala samostatná a zachovala si svou síť. Needham Harper měl dobré zastoupení na středozápadě Spojených států a doplňovala ho síla Doyle Dane Bernbach v New Yorku a v Evropě. Reinhard se stal předsedou představenstva a generálním ředitelem sloučené DDB Needham Worldwide. Sloučená skupina utrpěla některé počáteční ztráty zakázek v důsledku konfliktů (DDB Volkswagen byl zachován a Needham Honda ztratila zakázku, zatímco DDB RJR Nabisco byla ztracena ve prospěch Needham General Mills) a některé ztráty vedoucích pracovníků, když Reinhard začal spojovat dvě odlišné kultury, ale v roce 1988 měla firma úspěch při získávání významných nových zakázek a od té doby stále rostla.
V roce 1998 byla společnost DDB Worldwide (která v té době již vypustila z názvu slovo Needham) poprvé v historii vyhlášena časopisem Advertising Age „Globální sítí roku“. V roce 2003 získala stejné ocenění od časopisů Advertising Age i Adweek. Pod vedením Kena Kaesse, Boba Scarpelliho a Lee Garfinkela získala toto ocenění od časopisu Adweek znovu v roce 2004. Následně se její provozní jednotka Tribal DDB stala první digitální agenturou, kterou časopis Advertising Age jmenoval Globální sítí roku. V roce 2011 měla DDB Worldwide více než 200 kanceláří v 95 zemích světa.
Dlouhodobé vztahy s klientyRedakce
Od roku 1959, kdy Doyle Dane Bernbach zahájil spolupráci s americkou společností Volkswagen, se jedná o stálého & významného klienta v různých částech světa. Needham Harper začal spolupracovat se společností McDonald’s v 60. letech a tento klient od té doby spolupracuje s DDB v několika zemích nepřetržitě. Globální vztah se společností Exxon Mobil je konzistentní od 60. let. Od roku 2020 pokračují dlouhodobé široké celosvětové vztahy se společnostmi Unilever a Johnson & Johnson.
Vedení od roku 1986Redakce
Prezidenti nebo globální generální ředitelé od vzniku DDB Needham v roce 1986:
- Keith L. Reinhard 1986-1999 (poté předseda 1999-2018; emeritní předseda od roku 2018).
- Ken Kaess 1999-2006 (předseda 1999-2001; globální generální ředitel 2001-2006).
- Chuck Brymer 2006-2018 (poté předseda od roku 2018).
- Wendy Clark 2018-2020.
- Martin O’Halloran od roku 2020.