Hvad er de mest anvendte sociale netværk i Korea? Det er et svært spørgsmål at svare på, det afhænger af mange ting! Tæller du sidevisninger, tidsforbrug, på mobilapp eller desktop? Flere forskellige kilder siger forskellige ting, men de mest populære apps til sociale medier i Korea er ifølge data fra WiseApp (Android-brugere):
- KakaoTalk – Selv Obama bruger Kakao
- YouTube – Hvem ser ikke videoer her?
- Band – af brødre og søstre
- KakaoStory – Gamle, umoderne mennesker skriver her
- Facebook – Synes godt om mig, eller jeg … dig
- Instagram – For (wannabe) hipsters
- Snow – Koreas Snapchat
- Naver Cafe – Koreas største café
- Daum Cafe – Når den største café er fyldt
- Line – Der er “kø” i vennernes butik
Android har ca. 71 % markedsandel vs. 28 % iOS.
Der findes dog en koreansk “One Store”, der drives af teleselskaber og Naver, og som konkurrerer med Google Play og App Store. Den har en markedsandel på 39 %. Facebook eksperimenterer også med madbestilling og hjælper nystartede virksomheder i Korea med at blive globale. Seks millioner koreanere bruger Instagram.
Med hensyn til demografi foretrækker yngre mennesker (folk i 10’erne og 20’erne) Facebook, YouTube og Twitter, mens ældre mennesker (40’erne og 50’erne) bruger KakaoStory og Band. Ifølge en anden undersøgelse er YouTube den mest populære hos teenagere.
Hvordan er det med betydningen af smartphones og tablets? Størstedelen af trafikken kommer nu fra mobilen, i kategorier som restauranter (og med yngre mennesker) kan det være højere end 57 %. I Korea “bruger 84 procent SNS via deres mobile enheder, mens kun 1,5 procent bruger personlige computere.”
Hvad er betydningen af alt dette? Flere og flere reklamebudgetter bliver brugt på mobil og online. Det koreanske reklamemarked voksede med 15 % i 2016, og 32 % (1,75 billioner won) blev brugt på det digitale marked. Af det digitale gik 49 % til mobil. Det betød en vækst på 36 % i forhold til året før (den største vækst blandt sektorerne). En interessant detalje er, at streamingannoncer voksede mest. Koreanerne bryder sig ikke om at betale for online-nyheder, magasiner og bøger (herunder webtoons). De største bureauer er Cheil, Innocean og HS Ad. Henholdsvis er de tilknyttet Samsung, Hyundai og LG – overraskelse!
Der er også kritik af online-reklamer. Det er ikke klart, på hvilke websteder (display, banner) reklamer vises. Nogle mennesker spekulerer også på, om programmatiske (automatiske) annoncer er effektive. Så er der nye udviklinger som Brave-browserens blockchain, der har sin egen kryptovaluta: “den forhindrer websteder i at spore en bruger og blokerer annoncer, samtidig med at den omgår den beskyttelse mod reklameblokering, der anvendes af store nyhedssider.” (Google AdWords- og Facebook-annoncer vises stadig.)