Mens vi dagligt kæmper for at skabe en stigning i vores analyser, når vi gennemgår vores “google / organisk” eller “google / cpc” trafik, kan der være en masse missede muligheder.
Sommetider kan det betale sig at tage skyklapperne af og se på de utallige andre muligheder omkring os, som kan skabe større forbedringer i trafik og/eller konverteringer med mindre arbejde.
Her er et kig på syv af de største søgemaskiner (det er rigtigt, der er mere end én), en kort udforskning af ins-and-outs af hver enkelt, og nogle links til nogle af de bedste artikler om, hvordan man markedsfører sig til og tjener penge på dem.
Med over 86 % af søgemarkedsandelen behøver man næppe at præsentere læserne for Google. Men den skal helt klart stå øverst på enhver liste over søgemaskiner.
Skabt som et forskningsprojekt i 1996 af Sergey Brin og Larry Page, tilbød de i 1999 at sælge deres motor til Excite for hele 750.000 dollars. Tilbuddet blev afvist, hvilket satte Google øverst på min liste over “dårlige forretningsopkald” også. Googles moderselskab Alphabet er i dag ca. 1,012 billioner dollars værd i skrivende stund.
Ud over at drive deres egne søgeresultater leverer Google også søgeresultaterne til en lang række andre motorer, herunder den gamle favorit Ask.com.
Pros & Cons
Den store appel til at placere sig på Google er helt klart den massive potentielle trafik.
Neddelen er, at alle andre vil have denne trafik, hvilket gør organisk søgning til den mest konkurrenceprægede og betalt søgning ofte meget dyrere end på andre websteder.
Dertil kommer, at mange hævder, at Google er ved at flytte søgere væk fra at klikke sig videre til websteder og hen imod at opfylde deres behov og hensigter direkte på Googles websted via featured snippets, reduceret antal organiske resultater på første side, stigninger i betalte søgeresultater osv. hvilket gør konkurrencen dyrere med mindre potentiel gevinst.
Optimeringstips
Et par værdifulde ressourcer om markedsføring på Google kan findes på:
- Search Engine Journal’s PPC 101 Guide
- Google Webmasters on YouTube
YouTube
YouTube blev grundlagt i 2005 af veteraner fra PayPal og blev købt lidt over et år senere af ingen ringere end Google, hvilket gav dem kontrol over de to øverste søgemaskiner på denne liste.
YouTube modtager mere end 2 milliarder loggede brugere om måneden og leverer over 1 milliard timers video hver dag til brugerne (det er rigtigt… milliarder).
Hvis du er nysgerrig efter den første video, der blev uploadet (som har over 41 millioner visninger), er det et 19-sekunders klip af medstifter Jawed Karim i zoologisk have.
Det er ikke ligefrem MTV, der spiller “Video Killed The Radio Star”, men det fik arbejdet gjort.
Pros & Cons
Som med Google er det let at se tiltrækningen ved en så massiv trafik, men det er også faldgruben for marketingfolk.
Anvendelse af YouTube som et middel til trafik kan ikke undervurderes i sin virkning, hvis det lykkes.
Men i betragtning af, at der uploades over 500 timers video til YouTube hvert minut, kan det være en udfordring at skille sig ud.
Med betalte muligheder under Google Ads-systemet kan det også blive dyrt at konkurrere på den front.
Som sagt, hvis du kan få din målgruppes opmærksomhed på YouTube med fantastiske kampagner som dem fra Geiko eller Blendtec, kan du få en utrolig eksponering til en billig pris.
Optimeringstips
Et par værdifulde stykker om markedsføring på YouTube kan findes på:
- How To Rank YouTube Videos In 2020 by Brian Dean
- YouTube SEO: How to Rank Your Videos From Start to Finish by Sam Oh
Amazon
Amazon blev lanceret i 1995 og betragtes derfor som en af de første store virksomheder, der solgte varer online.
De startede med at sælge bøger online, men ekspanderede hurtigt. I 1999 vandt grundlæggeren Jeff Bezos Time’s Person of the Year for at have gjort online shopping populært og tilgængeligt.
Så succesfuldt er Amazon, at næsten halvdelen af alle søgninger efter online shopping sidste år begyndte ikke hos Google (22 %), men hos Amazon (49 %).
Kombinér dette med deres opkøb af Whole Foods, som giver dem adgang til friske fødevarer, og man kan være ret sikker på, at vi vil se dette tal fortsætte med at stige.
Er der nogen, der vil have en Bluetooth-adapter sammen med deres økologiske avocado?
Pros & Cons
Den positive side, som med Google, er indlysende – skala. Hvis du sælger blå widgets, og du ønsker at være der, hvor folk søger efter dem, så vil du være på Amazon.
Faktisk kan nogle argumentere, baseret på tallene, at det at have et tonvis af godt og nyttigt indhold kan hjælpe dig med at rangere på Google og få alle de folk, der forsøger at finde ud af, hvad blå widgets er, og hvilken en de har brug for, men medmindre du er på Amazon, vil du ikke være der, hvor de er, når de rent faktisk søger at konvertere.
Ulempen er, at konkurrencen er hård, at priserne og andre detaljer er nemme at sammenligne med konkurrerende produkter, og at omkostningerne ved at sælge der kan blive ret dyre til tider. Dine unikke værditilføjelser er svære at formidle i et produktcentreret system.
Det kan være svært at komme tidligt ind, hvis du ikke har et unikt produkt, da salg og anmeldelser er vigtige for placeringer. Af samme grund kan veletablerede virksomheder med gode produkter og et godt omdømme holde deres placeringer godt.
Der er også CPC-muligheder for produktfremme. Det kan være dyrt, men du får også fat i søgeren i købsfasen, så hvilken motor er ikke det?
Det er for tidligt at sige lige nu, hvordan Alexa vil påvirke søgninger og salg, men det er et område, man skal holde øje med. For at forberede dig på det mulige scenarie, hvor Amazon vinder (eller i det mindste klarer sig godt i kapløbet om den personlige assistent), diskuteres det yderligere i den tredje artikel nedenfor.
Optimeringstips
Et par værdifulde stykker om markedsføring på Amazon kan findes på:
- An Advanced SEO Guide to Top Rankings on Amazon af Robyn Johnson
- Amazon SEO Isn’t Google SEO: 6 Differences That Matter af Travis Jamison
I 2006 blev Facebook (som vi kender det) født. Fra 2004 og indtil da var det kun tilgængeligt for studerende, og i 2006 blev det åbnet for hele verden.
Det er ikke et naturligt valg, når man tænker på søgemaskiner. Den har dog langt overskredet 2 milliarder søgninger/dag, hvilket placerer den foran Microsoft Bing.
Med mere end 1,62 milliarder loggede besøgende om måneden giver Facebook også virksomheder og annoncører en utrolig markedsadgang og har en tendens til at være der, hvor folk er, når de ikke arbejder (nuværende firma naturligvis undtaget), hvilket betyder, at de kan være i en bedre situation til at følge deres næse og komme på sporet af dit tilbud, hvis det er af interesse.
Pros & Cons
Det er nok ved at være ret indlysende, hvordan denne historie udspiller sig. Den største “pro” er brugerbasen, men som det er tilfældet med næsten alle platforme. Med denne brugerbase følger den største “con” – prisen.
Afhængigt af din målgruppe kan prisen løbe op på mange dollars pr. klik, hvilket gør det billigere end Google Ads, men stadig dyrt. Nogle kan argumentere for, at trafikken ikke er lige så målrettet.
Der er en anden fordel og ulempe: Mens trafikken via Google Ads-søgesystemet drejer sig om søgeforespørgsler (i hvert fald på Google), hvilket giver en iboende relevans, drejer en stor del af Facebook-annoncerne sig om jobtitler, steder, interesser og andre demografiske data. Man har en tendens til at miste en smule relevans. Det er dog et fantastisk medie til at komme ud til folk, når de ikke leder efter dig.
Vil du lancere et nyt produkt?
Få din nye e-bog ud til en masse SEO-fagfolk, som måske ikke søger efter “seo ebook”? Facebook giver en stor fleksibilitet på dette område.
Selv om deres organiske rækkevidde har haft tendens til at falde dramatisk i de seneste par år, kan Facebook også være en solid kilde til ubetalt trafik.
Dette indebærer, at du skal sikre, at du har brandloyalitet og konsekvent producerer godt indhold, da konsekvent engagement er nøglen til at rangere organisk.
Optimeringstips
Et par værdifulde stykker om markedsføring på Facebook kan findes på:
- Sådan optimerer du din Facebook-side fuldstændigt af Victoria Edwards
- 7 Fundamental Facebook Advertising Tips for Small Business Marketers af Michelle Morgan
Microsoft Bing
Bing erstattede MSN Search som Microsofts svar på Google i 2009. Da de startede med kun 8,4 % af søgemarkedsandelen, nåede de hurtigt op over 10 %, og i en aftale senere samme år om at drive Yahoo Search steg de til 28,1 %. I 2016 tilføjede de AOL til de websteder, de leverer søgeresultater til.
Disse tilføjelser gjorde dem til en reel konkurrent, og på tværs af alle Microsoft-produkter og -ejendomme kommer deres markedsandel tættere på 25,7 %.
Bing har lavet en masse spil på reklameområdet i deres forsøg på at indhente Google, idet de har tilføjet en række funktioner til Microsoft Ads – selv om de generelt alle er i bestræbelserne på at spille indhente eller bringe deres system på linje med Googles for at gøre det lettere at importere og for at gøre administratoren bekendt med det.
I oktober 2020 blev Bing officielt omdøbt til Microsoft Bing.
Pros & Ulemper
Selv om Microsoft Bing ikke har den markedsandel, som Google har, er den respektabel på mange markeder, herunder i USA. og Storbritannien.
Organisk set er deres algoritmer ikke så sofistikerede som Googles, selv om de gør store fremskridt på AI-området.
Denne forskel i sofistikering har en tendens til at gøre dem lettere at forstå, forudsige og optimere for. Selv om dette ikke vil være en tilstand på ubestemt tid, vil det sandsynligvis være tilfældet på kort sigt.
På grund af den lavere trafik er der færre SEO-profiler, der kæmper om top 10-placeringerne og studerer algoritmerne, hvilket giver god ROI for dem, der gør det.
På annoncesiden er der mindre sofistikerede systemer at arbejde med. På grund af den lavere volumen og den nemme opsætning fra eksisterende Google Ads-kampagner kan den lavere trafik nemt opvejes af den lavere CPC.
Men af erfaring må jeg advare, at deres forståelse af nære varianter ville være latterlig, hvis det ikke blødte så mange penge.
Det til side kan ROI’en ofte være bedre på Microsoft Bing, selvom antallet af konverteringer er langt lavere.
Bemærk: Dette betyder ikke, at du blot skal kopiere dine Google Ads-kampagner til Microsoft Ads og være færdig med det. Hver motor skal administreres individuelt med hensyn til CPC og demografi (hvilket resulterer i forskellige konverteringsrater osv.). Men ved at kopiere kampagnerne kan du i høj grad fremskynde opsætningsprocessen.
Optimeringstips
Et par værdifulde stykker om markedsføring på Bing kan findes på:
- Bing Webmaster Guidelines
- Bing Ranking Factors Revealed in Update to Webmaster Guidelines by Matt Southern
Baidu
Baidu blev grundlagt i 2000 og er den dominerende søgemaskine i Kina, med over 69.55% markedsandel, hvor Google kommer ind på 3,76.
De foretager store investeringer i AI, udvider deres kernetilbud på måder, der minder meget om Googles, og er lige nu (i skrivende stund) i gang med at implementere deres computer til selvkørende biler (lyder det bekendt?).
Uden for Kina har Baidu kun ringe indflydelse. Inden for landet driver Baidu 3,3 milliarder søgninger om dagen.
Pros & Cons
Ulemperne ved Baidu er, at det kun giver adgang til ét marked. Fordelen er, at det marked, det giver adgang til, er enormt.
Det sagt, er det afgørende at forstå, at adgang til det kinesiske marked ikke er som adgang til ethvert andet (sådan er forbandelsen ved international SEO).
Det visuelle, ordvalg og skikke er helt anderledes, og Google Translate vil ikke hjælpe dig med at vinde nogen kunder over.
For at få adgang til det kinesiske marked via Baidu har du brug for en medarbejder, der taler sproget og forstår markedsføring til kulturen (ikke bare “en på mit hold, der tog to år i mandarin i gymnasiet”).
Overordnet set er de organiske algoritmer mere forenklede end Googles, og deres betalte systemer kan være nemmere, når først du er sat op, men denne opsætning er vanskeligere, hvis du er bosat uden for Kina.
Optimeringstips
Et par værdifulde stykker om markedsføring på Baidu kan findes på:
- Baidu SEO: Hvordan man laver SEO i Kina. Et interview med SEO Zac – #CrawlingMondays 20th Episode af Aleyda Solis
- 25 ting du ikke vidste om Baidu af Julia McCoy
Yandex
Yandex har sine rødder i et projekt, der blev startet af to russiske udviklere for at hjælpe med klassificeringen af patenter i 1990 under firmaet Arkadia.
Begrebet Yandex blev indført i 1993 og står for “Yet Another iNDEXer”. Domænet Yandex.ru blev lanceret i 1997.
I 2011 gik de på børsen i New York med en børsnotering på 1,3 mia. dollars, hvilket gjorde dem til den næststørste på det tidspunkt (lige efter Google).
Yandex driver i øjeblikket ca. 42.35% af alle søgninger i Rusland.
Pros & Cons
Som med de fleste mindre motorer (i hvert fald sammenlignet med Google) er der mindre trafik på Yandex, men konkurrencen er lavere både organisk og i betalte.
Algoritmerne, der anvendes af Yandex, er mindre sofistikerede end Googles og dermed lettere at vurdere og optimere for.
Nu kommer de dårlige nyheder: Selvom Yandex’ algoritmer er mindre sofistikerede end Googles, har de elementer, der gør det svært for udenforstående – herunder en højere vægtning af geolokalisering.
Det betalte system er naturligvis mere fleksibelt i denne henseende, og sammenlignet med Google, Facebook og Microsoft Bing har det tendens til at være billigere pr. klik. F.eks. ville en placering som nr. 1 for “casino” koste over 55 USD pr. klik i USA og kun 0,82 USD på Yandex. Selvfølgelig er det et engelsk ord, men selv det russiske “казино” koster kun 1,54 USD.
Optimeringstips
Et par værdifulde stykker om markedsføring på Yandex kan findes på:
- The Ultimate Guide to Yandex SEO by Dan Taylor
- Revealing The Secrets To Russian SEO – Yandex SEO Made Simple by Matthew Woodward
Featured Image Credit: Paulo Bobita