Selskaber bruger mange slogans for at få folk til at købe deres mærke.
Sloganerne inddrager ofte dine andre sanser og fortæller dig, at du skal “følge din næse” eller lytte efter “snap, crackle og pop”, hvilket giver kornprodukterne en visceral følelse.
Den britiske mærkevare Coco Pops appellerer til både børn og voksne med sit gennemprøvede slogan,
“Elsket af børn, godkendt af mødre.”
Dette gennemprøvede slogan har været kendt af så mange, at når en lille pige spurgte om det, tænkte man måske: “Hvorfor?”
…Vent lidt, hvad er Coco Pops?
Som ovenstående tweets tydeligt viser, er Coco Pops en britisk variant af en kornsort, der i USA hedder Cocoa Krispies. Kellogg’s-müsliet begyndte at blive solgt i Storbritannien i 1961 og er blevet standardnavnet for chokolade-ris-pust-müsliet i mange andre lande.
Sloganet for produktet i Storbritannien virkede ret uskyldigt, og amerikanerne finder det måske i lighed med et andet müsliprodukt fra General Mills – Kix.
“Kid tested. Mor godkendt.”
Men begge disse har et problem. Slogans forudsætter på forhånd, at en mor er omsorgsgiveren. Men det er ikke tilfældet for mange familier.
Den 10-årige Hannah-Marie Claytons mor rejser ofte for at arbejde på et flyselskab. Hendes far tilbereder normalt hendes morgenmad.
Hun ville ikke have, at han skulle føle sig udenfor. Hun indså også, at der er andre børn derude, som måske ikke kan relatere til sætningen.
En familie kunne have faderen som en enlig forælder. Eller måske har barnet to mænd som forældre. Der er mange muligheder, som ville betyde, at der ikke er en mor i familien.
Sidste år ændrede Kix deres slogan til
“Børnetestet. Forældre-godkendt.”
Så Hannah-Marie skrev med støtte fra sine forældre et brev til Kellogg’s for at få dem til at gøre det samme med Coco Pops.
Hun skrev,
“Jeg føler, at citatet er sexistisk, mænd er også i stand til at lave morgenmad.
“Min far gør det meget for mig, fordi min mor arbejder meget væk og ikke altid er der til morgenmad.”
“Jeg vil anbefale, at man i stedet for at skrive “mums” skriver forældre eller plejere. Det ville bare betyde en lille ændring. I verden i dag bør vi ikke kun stole på kvinderne.”
Overraskende nok var Kellogg’s enig. De skrev et brev tilbage med følgende ordlyd,
“Du delte for nylig dine tanker omkring erklæringen ‘Godkendt af mødre’ på vores forbedrede opskrift Coco Pops.
“Jeg vil gerne lade dig vide, at vi for nylig har fornyet vores forskning, og vores nye emballagedesign vil henvise til godkendelse fra både mødre og fædre.
“Jeg undskylder for enhver krænkelse og takker dig for din feedback, som har spillet en rolle i vores beslutning om at ændre.”
Det er en fantastisk ændring!
Og nogle kan ikke helt forstå, hvorfor dette er vigtigt for nogle,
Hannah-Maries mor var meget stolt af sin datter og sagde,
“Jeg håber, det viser hende, at man kan gøre en forskel, uanset hvor stor eller lille den er, hvis man giver udtryk for en mening, selv over for en stor virksomhed som Kellogg’s. Jeg synes, det er vigtigt at lære vores børn det.”
Den nye formulering “Godkendt af forældre” er allerede begyndt at dukke op på Coco Pops-æsker i butikkerne.