Definition: Produktbranding er en strategi, der definerer et unikt sæt af markedsføringselementer til at differentiere et givet produkt. Det er en aktivitet, der definerer den måde, hvorpå produktets image kommunikeres til kunderne.
Hvad betyder Product Branding?
Brandingstrategier etableres for at fremme ideen bag produktet gennem logoer, billeder, design, farver og mange andre markedsføringsressourcer for at placere produktet i kundens bevidsthed. Brands går ud over virksomheders miljøer, og begrebet kan også anvendes på nonprofit- eller statsrelaterede institutioner, hvor brandet er forbundet med en service, der leveres.
Disse brands etableres af institutioner efter forud fastsatte kriterier. Nogle virksomheder har familiebrands, hvor et enkelt brand anvendes til forskellige produkter, der er designet til forskellige segmenter, men inden for et enkelt marked.
Dette er en strategi, der anvendes af store virksomheder for at skabe et stærkt brand omkring en række segmenterede produkter. På den anden side vælger nogle institutioner at mærke deres produkter med deres virksomheders navn og ikke med et særpræget mærke for at bygge produktets image op omkring virksomhedens omdømme. Der er også tilfælde, hvor varer er uden mærke, som det er tilfældet for generiske produkter, hvor mærker ikke nødvendigvis er vigtige for kunden.
Eksempel
Granny Foods Co. er en virksomhed, der producerer og distribuerer fødevarer til detailmarkedet. De har mange forskellige produktlinjer, der er designet til forskellige markeder, og de er i øjeblikket ved at udvikle et mærke til mælk. Mælken vil komme i både flydende og pulverform, og hver af dem vil have segmenterede produktvarianter med forskellige niveauer af laktose.
Mærket til mælkeprodukter hedder “Granny Milk”, som er et navn, der har til formål at associere virksomhedens navn, et velkendt navn, med det marked, der skal betjenes. Virksomhedens mål med branding er at nå kunder, der er loyale over for andre produkter fremstillet af Granny Foods, til også at inkludere denne nye produktserie som deres foretrukne mærker.