De 3 mest effektive (og oversete) strategier til kuratering af indhold

Jeg indså forleden dag, at min virksomhed ikke ville eksistere, hvis det ikke var for kuratering af indhold.

Da jeg arbejdede for andre virksomheder og fandt ud af min plads i marketingverdenen, blev det klart, at jeg også var nødt til at arbejde på mit personlige brand (uanset hvor meget jeg ikke kunne lide det udtryk på det tidspunkt).

Hver aften fandt jeg det bedste “underjordiske” indhold til at dele på Twitter. Jeg fortsatte konsekvent med det, og vedholdenheden gav pote. Efter et par måneder så jeg en støt og sund vækst.

Men min kuratering førte ikke kun til vækst i antallet af Twitter-følgere, den førte også til uvurderlige relationer – noget meget mere betydningsfuldt for mig. Efter et par måneder modtog jeg invitationer til at skrive for førende brancheblogs, taleopgaver og endda jobtilbud.

Disse nye relationer førte til henvisninger til freelancearbejde, som så førte til, at jeg startede min egen virksomhed. I dag er vi et 12-personers bureau, der arbejder med nogle af de største brands i verden. Og det hele startede med at kuratere indhold og dele det.

Kuratere kvalitetsindhold, der tilføjer værdi til folks liv, kan give dig alle mulige muligheder (og det er før du overhovedet begynder at skabe dit eget originale indhold).

Du ser sikkert en masse mennesker kuratere indhold hver dag – på Twitter, i nyhedsbreve, i indlæg i listikel-stil. Nogle af dem tilføjer bare til støjen og forsøger at ride på mere indflydelsesrige personers frakke. Andre deler unikke oplysninger, dem du ved, at du kan stole på, at du kan finde noget, som du har lyst til at læse, gemme og måske endda dele. Sidstnævnte er den måde, som du ønsker, at dit indhold skal blive betragtet.

Vil du lære de absolut mest effektive kurateringstaktikker og bedste praksis – dem, der sikrer, at din indsats giver reelle resultater? Her er en oversigt over de tre taktikker, der sikrer, at din kurateringsindsats bliver bemærket, værdsat og belønnet.

Nyt “undergrunds”-indhold

Effektiv indholdskuratering fremhæver fantastisk indhold, som læserne aldrig har set, på en måde, der tilføjer værdi og imponerer den oprindelige kilde.

Hvis du har en ven, der er superinteresseret i musik, ved du, hvor begejstret han bliver, når han deler en ny, undergrundskunstner, som ingen nogensinde har hørt om. Du ønsker at gøre det samme, men for indhold. Tænk på dig selv som den hippeste indholds-DJ på universitetsradioen, eller hvad det nu er, de unge er til i disse dage.

Del værdifuldt indhold, som folk ikke har set, så du bliver det sted, hvor man finder det bedste indhold. For at opbygge brand awareness og få flere til at følge dig, skal du være en trendfinder, en trendanalytiker.

Del værdifuldt #indhold, som folk ikke har set, for at opbygge brand awareness og få flere til at følge dig Click To Tweet

Det er nemt at sige noget i stil med “find det bedste usete indhold i dit vertikale område”. Du tænker sikkert: “OK, fantastisk, men hvordan ser jeg uset indhold?” Her er et par tips:

Brug RSS

Jeg forstår det. RSS er fortidens Twitter-feed. Nå, men ikke så meget. Da Googles RSS-læser lukkede ned, var jeg ligesom alle andre afhængig af Twitter. Efter et stykke tid indså jeg, at jeg gik glip af kvalitetsindhold. Og når jeg fandt det, var det ikke længere friskt.

Da jeg begyndte at bruge RSS igen, fandt jeg unikt indhold, og jeg var en af de første i mit område til at gøre det. RSS giver dig en advarsel, når artiklerne bliver offentliggjort, ofte før virksomhederne selv promoverer indholdet. Disse advarsler giver den fordel, at man kan promovere de “store drenge” først.

Firksomheder som HubSpot og Moz oplever stor deling af deres indhold. Hvis du kan finde det mest relevante indhold fra dem, før andre gør det (og ikke deler automatisk, bare fordi det er fra dem), vil du se en forbedret distribution.

Når jeg siger “bare fordi det er fra dem”, mener jeg, at det er modbydeligt at dele hvert eneste indlæg fra én kilde. Ingen vil tro, at du læser hvert eneste indlæg. Vær selektiv. Tag dig tid til at forbruge det, du deler. Del kun det bedste af det bedste fra dine yndlingskilder.

Der er flere RSS-muligheder, og mange af dem er dækket i dette fantastiske indlæg om RSS-læsere af Dr. Pete. Jeg brugte Digg Reader i en periode og nød det, men er for nylig gået over til Feedly på grund af dets indbyggede delingstællinger, der giver et godt hint om, hvilket indhold der kan være godt baseret på eksisterende tal.

Dig dybt fra kilder med 10 til 20 % relevans

Mit kuraterede indhold med mest engagement er ikke indhold, der findes på de mest oplagte steder for min branche. Alle kan tage artikler fra populære websteder og dele dem. Det skiller sig ikke ud.

Sand værdi kommer fra at frekventere steder, der er abstrakt relevante – de steder, der udgiver indhold, der er stærkt relevant for dit publikum 10 til 20 % af tiden. Når indholdet er relevant, giver det genlyd, fordi det er friskt, nyt og ellers ikke er set af dem i dit område. De er ikke villige til at grave for at finde det indhold, og derfor har de brug for dig.

Kurater indhold fra steder, der udgiver #indhold, der er stærkt relevant for dit publikum 10-20% af tiden Click To Tweet

Og selv om det måske ikke er den mest direkte anvendelse af Pareto-princippet, er det sandt, at disse 20% steder vil drive næsten 80% af dine resultater, nogle gange mere.

Nogle eksempler på 10-20% indholdssteder for indhold fra marketingbranchen, som jeg bruger, omfatter:

• Hacker News – mest målrettet mod startup-stiftere, medarbejdere og ingeniører, og dukker op med relevant indhold eller SEO-drevne nyheder fra tid til anden

• Product Hunt – godt sted at finde nye og interessante værktøjer, hvoraf nogle kan gælde for vores branche

• Reddit/r/dataisbeautiful eller /r/internetisbeautiful – gode tråde til at finde inspiration til indhold

• Min egen 10 til 20%-liste – Tangentielt relaterede feeds fra tankeledere som Peep Laja (CRO), Chris Dixon (start-ups), Hiten Shah (start-ups), og Michael Aagaard (CRO).

Din egen branche har sikkert sine egne lignende kilder. Nogle steder lykkes det at levere indhold, som du kan bruge 2 til 5 % af tiden. Jeg tror dog, at guldet ligger i intervallet 10 til 20 %, fordi indhold i dette interval holder dig interesseret og læser.

“Ramme” dit kuraterede indhold

Undervurder ikke den første sætning i et blogindlæg, tweet, Facebook-opslag eller annonce. Den vil være afgørende for en effektiv kuratering.

Tænk på, hvor mange gange du ser markedsførere lave auto-posts fra RSS-feeds eller auto-planlægge indhold fra deres egne feeds:

Disse tweets er ikke ligefrem overbevisende, vel? Faktisk ville dine øjne sandsynligvis se forbi disse indlæg i dit feed.

Jeg forstår værdien af at planlægge, så snart noget går live – du vil være den første til at dele det. Hvert sekund, der går, gør det mere sandsynligt, at nogen vil have set det indhold, du deler. Planlægning har sin plads, men kun i sjældne tilfælde i betragtning af de tidligere nævnte svagheder.

I stedet for blot at auto-tweete overskriften på en artikel på mindre tid, end det tager at læse den, skal du tilføje din egen kontekst. God kuratering gør indholdet bedre ved at fremhæve det på en ny måde eller tilføje et nyt element, der gør det mere interessant eller delbart.

Her er flere måder, hvorpå du kan tilføje din egen unikke værdi:

Forøg synligheden med et twist af ord

HubSpot’s Lindsay Kolowich kuraterede et indlæg baseret på en undersøgelse, State of the Modern Meeting, fra videokonferencetjenesten Blue Jeans. Hun og holdet der opdaterede overskriften:

Meget bedre.

Ordlyden – 7 Revealing Trends You Should Know – skaber en følelse af uopsættelighed/nødvendighed. Kender jeg disse tendenser? Jeg bør tjekke det. Derudover har en parentes vist sig at have en højere klikrate baseret på nogle af HubSpots seneste undersøgelser.

Overordnet set er overskriften en forbedring i forhold til det oprindelige undersøgelsesnavn, hvilket også vil hjælpe den oprindelige skaber med at få mere synlighed – noget de vil sætte pris på.

Der er flere andre måder at anvende din ekspertise på det indhold, du kuraterer, ud over at tweake overskrifter. Mange indholdsskabere har godt indhold, men mangler nogle grundlæggende elementer, som kuratering og redigering på passende vis kan afdække. Her er blot nogle få af dem:

• Deling af indhold på de optimale tidspunkter
• Anvendelse af bedste SEO-praksis for at afdække nøgleord og skabe trafik
• Distribution af indholdet ud over at trykke på udgivelsen
• Distribution af indholdet via en større platform, end den oprindelige udgiver tilbød
• Strukturering af indlægget for at gøre det mere læsbart/delbart generelt

Tilføj værdi med din egen kommentar

En ting Moz’s Rand Fishkin gør konsekvent, når han kuraterer, er at tilføje intelligent kommentar på en måde, der klart er ham og forskellig fra alle de andre delinger for det pågældende indhold. Hvor mange tror du for eksempel, at der er mange, der har delt dette indlæg på bare nogenlunde samme måde?

På den anden side af spektret har Larry Kim opbygget et massivt publikum gennem kuratering og sit eget humoristiske, emoticonrige spin på konceptet.

Det hjælper dig ikke med at opbygge et etableret brand inden for dit område, hvis du blot trykker på deleknappen. Omskriv enhver standardtekst, der leveres af deleknapperne, for at dele med din egen brandstemme.

Føj lidt gnist til med design eller udvikling

Den mest sikre måde at tilføje værdi på er ved at tilføje eller forbedre designelementer, når du kuraterer indhold. Hvis du har ressourcerne til at udnytte flere forskellige kompetencer med dit indhold, har du en fordel, som mindre aktører ikke har.

Her er et par nemme måder at opgradere eksisterende indhold med design:

• Vælg eller beskær fotos med optimerede dimensioner. Find nye fotos eller beskær dem fra den oprindelige indholdskilde, så de passer til den optimale størrelse til den relevante sociale platform. Hvis du ikke har Photoshop, er det nemt med onlineværktøjer som PicResize.

• Sigt konsekvent efter fotos i fuld bredde. Hvis du arbejder på et blogindlæg med en rundringning i stedet for et indlæg på et socialt medie, ser billeder i fuld bredde bedre ud.

• Saml billederne for at skabe et billede i fuld bredde. Hvis du ikke har tid eller færdigheder, kan du outsource dit designarbejde via et websted som Upwork.

Imponér de oprindelige skabere

Hvis de oprindelige indholdsskabere er imponerede, er de mere tilbøjelige til at dele dit indhold med deres publikum. De følger måske også dig og/eller dit brand, hvilket forbedrer distributionen af dit indhold på lang sigt.

Hvis de ikke er imponerede, vil du sandsynligvis få lidt eller intet udbytte af indsatsen. Et optimalt stykke kurativt indhold tilføjer ikke kun værdi i sig selv, det opbygger også et dybere forhold til kildeskaberen.

For at imponere den oprindelige skaber skal du først sørge for at give dem besked ved at tagge deres håndtag. Eller hvis du kender dem personligt, kan du sende en kort tak for det værdifulde indhold. Hvis du har genereret betydelig trafik ved at kuratere deres indhold, skal du vise dem det kuraterede indhold på en høflig måde. De vil måske være glade for at have lært af dine erfaringer.

En vigtig bedste praksis for kuratering er at sikre, at du deler det pågældende indhold på etisk forsvarlig vis. Det er uheldigt, men det er ikke alle, der ønsker at få deres indhold kurateret.

Hvis du bruger en andens fotografier eller noget andet, som det har taget lang tid at skabe, eller som kan sælges med fortjeneste for øje, skal du sende en besked og bede om tilladelse, før du lægger det ud (medmindre der på det oprindelige websted er en udtrykkelig erklæring, der tillader genudgivelse). Følg desuden altid disse regler:

• Link til indholdet på den oprindelige kilde

• Stjæl ikke trafik, men push trafik. Send et uddrag med et link – offentliggør ikke det originale indhold i sin helhed.

Hvor du begynder at kuratere indhold, skal du sørge for at bruge denne tjekliste for etisk indholdskuratering.

Sæt dit præg

Jeg elsker at se folk på internettet få fodfæste og opbygge et publikum. Kuratering af indhold giver en fantastisk mulighed for at gøre en indflydelse og forbedre din stemme. Tøv ikke med at eksperimentere, indtil du finder en stemme og en tone, du føler dig godt tilpas med. Husk blot at holde øje med reaktioner og udvise empati. Hvad ville du synes om det indhold, du deler, både som læser og som den oprindelige skaber?

Bemærk venligst: Alle værktøjer, der indgår i vores blogindlæg, er foreslået af forfatterne, ikke af CMI-redaktionen. Intet enkelt indlæg kan give alle relevante værktøjer inden for området. Du er velkommen til at inkludere yderligere værktøjer i kommentarerne (fra din virksomhed eller værktøjer, som du har brugt).

Vil du kuratere tips, idéer og indsigt fra nogle af de bedste i content marketing-branchen? Planlæg allerede i dag at deltage i Content Marketing World 2016 til september i år. Brug BLOG100 for at spare 100 $.