Er du i øjeblikket i gang med at skabe et brand for din virksomhed? Har du brug for en omkostningseffektiv måde at få et logo på?
Hvis du har svaret ja til begge spørgsmål, kan du overveje crowdsourcing.
For dem, der ikke er bekendt med crowdsourcing, drejer det sig om en tredjepartsplatform, hvor du afholder en “designkonkurrence” i stedet for direkte at ansætte en freelancedesigner eller et bureau. Derefter udvælger du det bedste design blandt hundredvis af indsendelser og belønner designeren med betaling.
Sikkert, det lyder ret ideelt; men virkeligheden er faktisk noget anderledes.
Hvorfor kan crowdsourcing være en dårlig idé?
Crowdsourcing af dit logo er måske ikke altid den bedste løsning. Her er flere grunde til, at du måske bør genoverveje at oprette en designkonkurrence:
Det kan være en for stor forretningsmæssig risiko, når man tænker på, hvor afgørende dit branding er
Dit logo er et emblem for din virksomheds produkter, værdier og overordnede brandidentitet. Som det ansigt, du viser offentligheden, er det det første indtryk, du giver kunderne, og det er den måde, du adskiller dig fra dine konkurrenter på. Dit logo skal visuelt repræsentere dig i et så professionelt og positivt lys som muligt, ellers vil du aldrig kunne tiltrække kunder. Da crowdsourcing indebærer samarbejde med et væld af ukendte designere – mange af dem amatører – kan det klassificeres som lidt af en risiko. Er det en risiko, som du virkelig er parat til at tage?
Kvantitet betyder ikke nødvendigvis kvalitet
At udsende en designkonkurrence betyder, at du vil modtage et bredt udvalg af forskellige logodesigns fra hele verden. DesignCrowd hævder for eksempel, at de er den førende crowdsourcing-tjeneste for logodesigns med over 650.00 designere til rådighed. Hvis du har hundredvis af logodesigns lige ved hånden, så vil nogle af dem være gode; men uundgåeligt vil nogle af dem også være dårlige – og det kræver tid og energi at sortere i en overflod af dårlige designs.
Det er uretfærdigt over for flertallet af designere
Hvis man tænker over det, så er ideen med en crowdsourcing-platform måske faktisk helt uetisk. Hvorfor? Jo, størstedelen af de logodesignere, der er involveret i en opgave, vil i det væsentlige ende med at arbejde gratis, da kun ét endeligt design vil blive valgt af virksomhedsejeren. Nogle vil måske hævde, at crowdsourcede designere ved, hvad de går ind til. Men da oddsene er imod dem – de skal trods alt konkurrere mod tonsvis af andre designere – kompenserer de ofte for deres tid og indsats ved at indsende arbejde af dårlig kvalitet.
Du får måske ikke det, du skal bruge dine penge på
Crowd Favorite har gjort regnestykket op. Hvis du hyrer en professionel designer og betaler 1.000 dollars for et logo, så har han eller hun måske en typisk sats på 50 dollars i timen og arbejder i 20 timer med brainstorming, research, design og revision af arbejdet. Men i forbindelse med en designkonkurrence er det højst usandsynligt, at alle logodesignere vil bruge 20 timers arbejde, når de har så lille en chance for at blive tildelt opgaven og få de 1.000 dollars tilbage. Tænk over det.
Der er ingen designerrelation
Medmindre en designer har taget sig tid til at sætte sig ned og få en snak med dig om din briefing og lære din virksomhed at kende, er det usandsynligt, at han eller hun vil forstå dine krav fuldt ud. Og når logoet er færdigt, hvor skal du så gå hen, når logoet er færdigt? Alle fremtidige brandingmaterialer skal være i overensstemmelse med det oprindelige logo; derfor er det vigtigt at opbygge et konsekvent forhold til en talentfuld designer.
Udtagelsen fra reglen
Der er et tilfælde, hvor crowdsourcing af dit logo kan være en god idé.
Hvis du er en nystartet virksomhed med et begrænset budget, kan jeg sagtens forstå, hvorfor denne metode til logodesign virker tiltalende. Du er trods alt nødt til at være forsigtig med fordelingen af dine midler, og de fleste crowdsourcing-platforme giver dig mulighed for at fastsætte dit eget budget. Så det giver mening, hvorfor det at arbejde med en crowdsourcet designer er den mere omkostningseffektive løsning, især i betragtning af at professionelle grafiske designere kan tage alt fra 20 til 150 dollars i timen, afhængigt af deres erfaring.
Grafisk design kan også virke super lavt på din prioriteringsliste i forhold til forretningsmæssige grundprincipper. Hvis det f.eks. kom til stykket, ville det at få dit websted op at køre nemt blive prioriteret højere end dit logodesign.
Og ikke at forglemme, at hvis du lige er ved at få dit brand op at stå, og alt er et igangværende arbejde, kan det være svært at modstå fristelsen til bare at få noget hurtigt og billigt ordnet. Du mangler måske også ideer og inspiration til logoer, hvilket crowdsourcing-websteder kan hjælpe dig med. De fleste af disse platforme har trods alt en global talentpulje, som du kan få øjeblikkelig adgang til.
Ting du skal overveje om crowdsourcing
Hvis du beslutter dig for at crowdsource dit logo, er der flere overvejelser, du bør have i baghovedet. Disse vil sikre en smidigere proces og hjælpe dig med at undgå pludselig at blive overrasket.
Hold øje med plagiat
Plagiat kan være udbredt på crowdsourcing-platforme, da mange crowdsourcede designere kan føle sig presset til at rippe arbejde, der tilhører andre mere talentfulde designere, bare for at vinde konkurrencen og modtage betaling. Da denne praksis er så udbredt, forbyder nogle crowdsourcingplatforme først designere, når de er blevet taget i at plagiere design tre gange. Hvis du ikke er forsigtig, kan du få en juridisk kamp på hænderne.
For at bekæmpe plagiat kan du prøve at udføre en omvendt billedsøgning på de logodesigns, der er indsendt til dig. På Google Images skal du klikke på kameraikonet for at uploade logodesignet og derefter vælge “Visually similar images” for at kontrollere, at billederne ikke er blevet stjålet fra et andet brand online.
Du skal muligvis betale for revisioner
På nogle crowdsourcing-websteder skal du betale ekstra gebyrer, hvis du ønsker revisioner af dit yndlingslogo. Dette kan ende med at blive ret dyrt, hvis du får et dårligt parti logoer i første omgang. Sørg for at finde ud af alt dette sammen med din crowdsourcede designer og sæt passende forventninger. Heldigvis er de fleste designere normalt glade for at lave mindre justeringer af logodesignet, så længe de revisioner, du beder om, stadig falder inden for rammerne af din oprindelige projektbeskrivelse.
Det er muligt, at du ikke vil kunne lide nogen af designene
Der er en chance for, at du ikke er tilfreds med alle de crowdsourcede logodesigns, du får forelagt. Hvis det er tilfældet, vil du heldigvis normalt ikke være forpligtet til at betale, hvis det er tilfældet. Nogle crowdsourcingplatforme som HiretheWorld og DesignCrowd vil give en pengene tilbage garanti til virksomheder for at tiltrække nye kunder og give dem en følelse af økonomisk sikkerhed. Der gælder dog betingelser, så sørg for at lave din research. Du kan få mere at vide om disse platforme ved at læse vores HiretheWorld-ekspertanmeldelse eller vores DesignCrowd-ekspertanmeldelse.
Du ejer ikke designet, før du betaler for det
Crowdsourcede designere ejer ophavsretten til deres indsendelser (bortset fra dit firmanavn, tagline eller eventuelle billeder, som du stiller til rådighed), indtil de får tildelt opgaven og bliver korrekt kompenseret. Derefter overgår ejerskabet direkte til dig.
Men hvad sker der, hvis du kan lide forskellige elementer i forskellige designs fra forskellige designere? Tja, det er imod reglerne at blande og matche design. Du skal vælge en vinder af en designkonkurrence og bruge hans eller hendes indsendte design i stedet for at tage elementer fra en anden designer, som ikke vandt, og krænke deres ophavsret.
For at få flere oplysninger om crowdsourcing-processen kan du læse denne artikel om konkurrencer om logodesign.
To Crowdsource or Not To Crowdsource? Det er spørgsmålet.
Hvis du beslutter dig for at gå gennem en crowdsourcing-tjeneste for at få et nyt logo, så vil du nyde godt af nogle fordele. Ikke alene er der et væld af designs fra en global talentmasse at vælge imellem, men hele processen vil sandsynligvis være hurtig og omkostningseffektiv.
Men crowdsourcing anses generelt for at være en dårlig idé, mest på grund af de relativt dårlige indsendelser af dårlig kvalitet, manglende relationer til designere og bekymringer om plagiat. Der findes mere etiske, budgetvenlige muligheder.
Hvis du ikke har midlerne til at finansiere lønnen til en intern grafisk designer eller hyre et professionelt designfirma, har du så overvejet at hyre en freelance-designer? Deres fleksibilitet og specialiserede kreative talent gør dem i det mindste værd at overveje. Desuden kan du gradvist opbygge et forhold til dem med henblik på fremtidige projekter.
Læs denne artikel for at sammenligne designkonkurrencer, bureauer og freelancere for at finde ud af, hvilken måde at opnå et logodesign på, der fungerer bedst for dig.
Hvad du end beslutter dig for, så husk på, at logodesign er en så vigtig del af brandingprocessen, og det skal gøres korrekt. For når det er dårligt udført, kan det bringe din virksomheds omdømme i fare og i sidste ende koste dig kunder.