Image Credits: Noam Galai/WireImage
CNN’s forsøg på at udvide sin digitale nyhedsvirksomhed ved at hente en top YouTube-skaber ind er mislykkedes. Ifølge en bekræftet rapport fra BuzzFeed lukker CNN YouTube-stjernen Casey Neistat’s videoforretning, Beme, som CNN købte for 25 millioner dollars tilbage i 2016. Derudover forlader YouTuberen og hans medstifter, Matt Hackett, også selskabet.
Neistat talte med BuzzFeed om sin manglende evne til at finde en strategi for “Beme News”, som CNN havde håbet ville blive en central del af sin digitale nyhedsvirksomhed. Den kanal, som han oprettede under CNN’s brand, Beme News, har over 269.000 YouTube-abonnenter, men har kun udsendt et par dusin videoer til dato.
CNN sagde, at man vil arbejde på at finde nogle forskellige roller for nogle af de 22 personer på Beme-holdet, men at andre ville blive fyret med fratrædelsesgodtgørelse. Det vil også fortsætte med at udvikle nogle af produkterne under Beme-paraplyen, herunder en endnu ikke lanceret live-nyheds-app kaldet Wire, rapporterer BuzzFeed.
Hackett har i et upubliceret blogindlæg beskrevet holdets indsats, mens de var hos CNN, og afsløret mere om produkternes fremtid.
“Dette er ikke historien om det aldrende konglomerat, der ikke kunne innovere og afviste det unge startup-blod. CNN efterlod os virkelig uafhængige efter overtagelsen, med en finansiel, redaktionel og teknologisk snor så lang, som vi kunne ønske os,” sagde han.
“I løbet af det seneste år har vi eksperimenteret vildt med teknologibaserede nyheder, et område, hvor verden har brug for eksperimenter. Vi har bygget to produkter og en YouTube-kanal, som jeg er meget stolt af. I sidste ende, mens vi har bygget nogle værdifulde ting, nåede vi ikke den flugthastighed, som forretningen havde brug for for at eksistere uafhængigt,” tilføjede Hackett.
Nogle af de ting, som Beme-holdet har bygget, vil fortsætte med at leve videre efter lukningen, herunder Wire, som BuzzFeed havde bemærket, samt en app kaldet Panels og Beme News-videokanalen.
Hackett beskrev Wire som en maskinlæringsdrevet platform til journalister, der dækker live-nyheder, og sagde, at dette vil blive en “vigtig del af det, CNN bygger til mobilen.”
I mellemtiden tilbyder Beme Panels, som er live på iOS, en måde, hvorpå rigtige mennesker kan give deres feedback om nyhederne i et socialt format. Dette vil blive indarbejdet i CNN’s kerneoplevelse, sagde Hackett.
Overst: Beme-paneler
Beme kunne have været noget af CNN’s svar på det livestreamede business-nyhedsnetværk Cheddar med hensyn til at tiltrække et yngre publikum, som ikke nødvendigvis ser – eller endda ejer et tv – men som får deres nyheder online og via streaming video.
Det er et område, som en række medievirksomheder i dag udforsker, herunder senest Bloomberg, som lancerede et Twitter-nyhedsnetværk TicToc. Selv BuzzFeed selv finder nye måder at distribuere sit nyhedsindhold på, f.eks. gennem sit partnerskab med Spotify i musik-appens nye Spotlight-funktion.
Beme’s lukning er ikke CNN’s første fiasko inden for digitale nyhedsudvidelser, skal vi bemærke. Virksomheden har forsøgt at målrette sig mod et mere millennial publikum gennem en række initiativer, herunder et Snapchat-nyhedsshow, der blev lanceret kort efter NBC’s. Men mens NBC stadig hævder et anstændigt seertal (“titusindvis af millioner”) for sin kortformede nyhedsserie på Snapchat, dræbte CNN sit Snapchat-nyhedsshow kun fire måneder efter debuten.
Den sociale app Beme var allerede blevet lukket ned forud for Neistats exit og lukningen af Beme News-afdelingen hos CNN.
CNN’s fiasko bør være en advarsel til resten af branchen, der håber at købe sig til millennial-succes ved at alliere sig med YouTube-stjerner. Selv om superstjerner på sociale medier måske har viden om at øge deres egen abonnentbase, er de ikke nødvendigvis i stand til at omsætte denne succes til at hjælpe et andet brand – især i nyhedsbranchen, når de ikke har en baggrund i rapportering.
{{{title}}}
{{date}}}{{author}}