Begreb og definition af brancheanalyse
Brankeanalyse kan afgrænses som et markedsvurderingsværktøj, der er designet til at give en virksomhed ideer om kompleksiteten i en specifik branche. For at gøre det enkelt, er brancheanalysen en rapport, der vejleder virksomheder om deres forretningsstrategi. Begrebet brancheanalyse omfatter en gennemgang af de økonomiske, politiske og markedsmæssige faktorer, der har indflydelse på den måde, hvorpå branchen udvikler sig. De vigtigste faktorer kan omfatte den magt, der udøves af købere og leverandører, muligheden for nye markedsdeltagere og konkurrenternes tilstand.
Fordele ved industrianalyse
Den vigtigste fordel ved at gennemføre en industrianalyse er, at virksomhedslederne får en bedre forståelse for deres virksomheds position i den respektive sektor. Dette giver virksomhederne mulighed for at få øje på sig selv i den specifikke branche, hvor de kan betjene et nichemarked eller tilbyde et bestemt produkt/service, som giver dem en fordel i forhold til konkurrenterne. Analysen er også en hjælp for virksomhederne til at reagere bedre på ændringer i branchen.
Vigtigheden af brancheanalyse
Brancheanalysen er et vigtigt element i en forretningsplan. Det er vigtigt for virksomhedsejerne at forstå de brancher, som de opererer i, for at sikre uophørlig succes. En virksomheds finansielle sundhed er generelt en indikation af virksomhedens sundhed. Ved at foretage en brancheanalyse kan virksomhedsejerne derfor udforme en strategi, som med større sandsynlighed vil hjælpe virksomheden med at opnå vækst og succes. Desuden er brancheanalyse en hjælp for planlæggerne til at placere deres virksomhed på nichemarkedet for de produkter og tjenester, som de tilbyder.
En anden grund, der indikerer vigtigheden af brancheanalyse, ligger i det faktum, at den hjælper virksomhederne med at genkende de potentielle muligheder, som virksomheden kan udvikle sig, foruden trusler, der kan være en hindring for virksomhedens vækst. At være i stand til at samle en forbrugers behov, som ellers er ufortjent, kan være en mulighed. Omvendt kan høje kapitalomkostninger eller strenge statslige regler for eksport og import betragtes som eksempler på sandsynlige trusler i forskellige brancher.