Begynderguide til e-handels-SEO

Denne begynderguide vil tage dig fra nybegynder til nybegynder så hurtigt og enkelt som muligt. Vi dækker søgeordsresearch, webstedets struktur og organisation samt on-page SEO.

Hvad er e-handels-SEO, og hvorfor er det vigtigt?

Søgemaskineoptimering (SEO) er processen med at generere mere organisk (dvs. gratis, naturlig) trafik fra websteder som Google, Bing og Yahoo.

Når du f.eks. søger efter noget på Google, bliver du ført til søgemaskinens resultatside (SERP):

Der finder du ti organiske resultater, som disse (røde):

Sammen med de betalte annoncer (orange) og de sponsorerede Google Shopping-resultater (lilla):

Ecommerce SEO handler om at sikre, at dine produktsider vises blandt disse ti organiske søgeresultater. Selvfølgelig er der mange flere sider at udforske:

Men jo højere sidetal du rangerer på, jo mindre trafik vil du generere.

For et par år siden viste en undersøgelse, at kun 4,8 % af søgerne når frem til anden side af søgeresultaterne. Side 3? Kun 1,1 %. Det er vel derfor, man siger, at det bedste sted at gemme et lig er på side to i Google.

Din placering på den første side har også betydning. Den samme undersøgelse viste, at det øverste resultat i gennemsnit får 32,5 % af trafikken. Det andet resultat får kun 17,6 %. Ved resultat seks? Du får i gennemsnit mindre end 5 % af trafikken.

Det gælder altså om at ligge så højt på den første side på Google, Bing, Yahoo osv. som muligt for søgetermer, som dine potentielle kunder måske bruger.

Strin 1: Søgeordsresearch

Det bør ikke være overraskende, at det første trin er at identificere de søgetermer af høj værdi, som dine potentielle kunder måske bruger. Det kan du gøre ved hjælp af søgeordsresearch, som kan udføres på en række forskellige måder.

Først skal du bemærke, at søgeordsresearch til e-handel er anderledes end de fleste søgeordsresearch, du har læst om online. Hvorfor? De fleste websteder interesserer sig for informationsnøgleord som dette:

Du derimod ønsker at ranke for kommercielle nøgleord som dette:

Kan du se forskellen? Informationssøgere på søgeordet søger efter, ja, information. Blogs og indholdstunge websteder lægger vægt på disse søgeord. E-handelswebsteder bekymrer sig om kommercielle søgeord, der viser købsintention.

Amazon og Google Suggest

Note: Da Google er den mest populære søgemaskine i verden, bruger jeg den i skærmbilleder og eksempler. Du kan også gentage lignende processer med de fleste andre søgemaskiner.

Du har utvivlsomt bemærket (den ofte komiske) Google-søgnings autokompletteringsfunktion. Når du begynder at skrive dit søgeforespørgsel, foreslår Google relevante forespørgsler:

Underst på siden kan du se nogle yderligere relaterede søgeforespørgsler:

Disse kan være en guldgrube for søgeordsideer, især når du allerede har et par grundlæggende søgeord (som “regnfrakker til katte”) allerede i tankerne.

Du kan gennemføre en lignende proces på Amazon, sandsynligvis en konkurrent til dig. Det gode ved Amazon-forslagene er, at de er produktfokuserede, i modsætning til Google, som kan indeholde nogle forslag til informationsnøgleord.

Processen på Amazon er tilsvarende. Søg efter et søgeord, der er relevant for et af dine produkter:

Dette giver dig et indblik i potentielle produktkategorinavne:

Samt nogle andre potentielle søgeord:

Vær opmærksom på long-tail søgeord, som normalt har en længde på tre til fire ord. Jo længere nøgleordet er, jo mere specifikt er det. Det betyder lavere konkurrence og ofte højere konverteringsrater af natur.

Du kan bruge værktøjer til at automatisere denne proces. KTD automatiserer f.eks. processen for både Google og Amazon. Det sparer dig for en masse manuel arbejdstid, især hvis du har et stort produktkatalog.

Du kan grave endnu mere i Amazon eller i virkeligheden i enhver større e-handelsbutik, som du konkurrerer med. Først kan du tjekke deres relevante produktunderkategorier for at finde idéer til nøgleord og kategorier til din butik:

Dernæst kan du zoome ind på det “Full Store Directory” i nederste venstre hjørne:

Jackpot! Lad os sige, at du sælger bøger. Find kategorien, og vælg den mest relevante underkategori. Nu kan du se alle de forskellige måder, Amazon sorterer og organiserer bøgerne på:

Mix og match for at finde nye idéer til søgeord og produktkategorier. Du kan også finde underunderkategorier, som du kan udforske, hvilket vil give dig endnu flere idéer:

Gentag denne proces for alle andre større konkurrenter.

Søgordforskningsværktøj (SEMRush)

Her til nu har vi lavet søgeordsforskning på den billige måde. Hvis du har 100 dollars til at bruge på et månedligt abonnement på SEMRush, kan jeg varmt anbefale det. Det vil tage din søgeordsliste fra god til fantastisk.

Her er hvordan.

Lad os sige, at du konkurrerer med BustedTees.com, en nørdet t-shirt e-handelsbutik. Det eneste, du skal gøre, er at indtaste domænet i et søgeordsforskningsværktøj som SEMRush og vælge “Organic Research” i menuen til venstre:

Rul nedad, og du får vist alle de søgeord, som BustedTees.com rangerer for:

Boom! (Du vil også bemærke metrikker som “Volume” og “KD” i skærmbilledet ovenfor, som vi kommer til om lidt.)

Du kan også skifte til “Competitors”:

Det vil give dig en stor liste over websites, der ligner BustedTees.com (eller det websted, du har indtastet):

Nu kan du gentage den samme proces for alle disse websteder. Og du kan bruge Gap Analysis til at se, hvilke søgeord alle disse konkurrerende websteder rangerer for, men dit websted ikke gør det:

Sørg for, at du har valgt “Unique Keywords”:

Og voila! Du har fået en liste over søgeord, som din konkurrent rangerer på, men som du ikke gør:

Valg af de rigtige søgeord til din butik

Din liste over søgeord er sikkert ret stor lige nu. Så hvordan kan du indsnævre den og fokusere på de søgeord, der betyder mest? Start med et par nøglefaktorer.

1. Volumen: Jo højere søgevolumen, jo mere potentiel trafik til dit websted. SEMRush giver dig data om volumen, men det samme gør gratis værktøjer som Google Keyword Planner.

Høje søgeord med stort volumen betyder ofte stor konkurrence.

2. Konkurrence: Jo lavere konkurrencen er, jo større er sandsynligheden for, at du kan ranke for søgeordet. Igen vil SEMRush give dig søgeordets sværhedsgrad/konkurrence (“KD”), men du kan bruge et gratis værktøj som MozBar til at vurdere konkurrencen. For eksempel:

Sideautoritet (PA) og domæneautoritet (DA) giver dig et indblik i, hvor svært det vil være at ranke højere end disse organiske resultater. Jo højere tallene er, jo vanskeligere vil det (generelt) være at overgå resultatet.

Overordnet set leder du efter søgeord med høj volumen og lav konkurrence.

3. Relevans: Hvor relevant er din produktside eller kategoriside i forhold til søgeordet? Dette er en enorm rankingfaktor, som ofte bliver forsømt. Hold dig til søgeord, som dine produkter virkelig ville tilfredsstille. Du narrer ikke Google.

4. Hensigt: Igen: Du ønsker at målrette søgeord, der viser kommercielle intentioner. Normalt kan du vurdere hensigten bare ved at se på et søgeord. For eksempel:

size 12 women’s red dress vs. 2017 dress trends

Hvilket har mere kommerciel hensigt? Hvem af disse søgere er mere tilbøjelig til at købe noget på dit websted? Førstnævnte, naturligvis.

Strin 2: Webstedsstruktur til e-handel

Hvordan siderne på dit websted er organiseret og struktureret påvirker dine placeringer i søgemaskinerne. Det påvirker også din brugeroplevelse (UX). Dybest set vil du gerne gøre det nemt for de faktiske besøgende og søgemaskinerne at finde ting i din butik.
Lettere sagt end gjort.

Når du tilføjer og fjerner produkter og kategorier, bliver sidestrukturen hurtigt kompliceret. Hvis du kan få styr på dette fra starten, sparer du dig selv for en masse tid senere hen. Så:

1. Sørg for, at din webstedsstruktur er enkel, men nem at skalere, efterhånden som din butik vokser.
2. Alle sider på dit websted er så få klik fra din startside som muligt.

Simplicity is underrated. Du ønsker ikke, at besøgende skal være afhængige af tilbage-knappen for at komme rundt på dit websted og løbe i cirkler i forsøget på at finde det, de leder efter. Du ønsker heller ikke at skulle omorganisere og omarrangere din webstedsstruktur, hver gang du f.eks. tilføjer en ny produktkategori.

Den største del af din linkautoritet ligger på din hjemmeside, ikke sandt? Så det giver god mening, at jo flere klik væk fra din hjemmeside en produktside får, jo mindre autoritet har den.

Dette er det grundlæggende. Hvis du vil være lidt mere avanceret, delte Aleyda Solis fra Orainti sit bedste SEO-tip til e-handel med mig, som handler om hjemmesidestruktur:

“Brug princippet om udbud og efterspørgsel til at identificere, hvilke niveauer af hjemmesidestrukturen (fra kategorier til attributter, mærker eller sider med filterlister) der er værd at indeksere og optimere for, da de opfylder en faktisk efterspørgsel fra publikum.”

For dem af jer, der undrer sig, er “indeks” et andet navn for den database, som en søgemaskine bruger. Så “at indeksere” en side er at få den tilføjet til denne database. Med andre ord har Google opdaget din side.

Aleyda fortsætter:

“Det skyldes, at et af de mest almindelige problemer for e-handelswebsteder er tyndt indhold samt problemer med indholdsdobling. Mange af scenarierne med tyndt indhold og indholdsdobling sker, fordi der er mange interne niveauer i webstedsstrukturen, f.eks. filtre og attributfokuserede sider, der har meget få produkter, som også indgår på andre sider.”

Tyndt indhold er ideen om, at der ikke er meget egentlig tekst på et e-handelswebsted sammenlignet med f.eks. en blog eller et softwaresite. Forestil dig snesevis og snesevis af sider med tyndt indhold, der er oprettet på grund af tilfældige produktattribut- og produktfiltersider. Nogle af disse sider viser måske kun et eller to produkter.

Indholdsdobling er lige så ligetil, som det lyder.

Aleyda forklarer:

“Den nemmeste og meget almindelige måde at håndtere denne situation på er blot at noindexere eller kanonisere (til andre) disse typer af sider, da det er nemmere end at skabe specifikt relevant og nyttigt indhold for at gøre dem anderledes, relevante og konkurrencedygtige. Selv om dette måske er den mest ligetil måde at håndtere dette på, er det ikke den bedste måde at få mest muligt ud af de eksisterende søgemuligheder og effektivt imødekomme brugernes søgeadfærd med dit indholds- (og produkt)tilbud.”

Kanonisering af en side er en måde at fortælle Google, at denne URL er den “masterversion”, som du gerne vil vise i søgeresultaterne. Dette er nyttigt i situationer med duplikatindhold, fordi Google helt sikkert opfanger dem. Uden canonical tags kan Google måske:

1. Misse unikt indhold, der vader gennem for meget duplicate content.
2. Dæmpe din rangeringsevne.
3. Vælge den forkerte “masterversion” til dig.

Bemærk, at hvis du bruger Shopify, tilføjes der automatisk genererede canonical tags til siderne for at forhindre, at duplicate content vises i søgeresultaterne.

Aleyda foreslår dog, at du går videre end noindex eller canonicalization, når du er klar:

“Det er så fundamentalt først at vurdere, om der er nok søgeforespørgsler omkring de specifikke produktegenskaber, typer eller mærker, som du tilbyder med hvert niveau af dit e-handelsindhold (for at identificere, om det er det værd at indeksere det eller ej). Og i så fald, om der er nok indholdsudbud på den specifikke side, og om det er tilpasset den måde, brugeren søger efter det, eller om du skal gøre en ekstra indsats for at udvide og optimere det for at gøre det relevant og konkurrencedygtigt.
Hvis der ikke er det, og det heller ikke er optimeret, og du skal gøre en ekstra indsats med det, så ved du, at det kommer til at betale sig, da du allerede har valideret, at der er en efterspørgsel, med nok søgninger efter det.”

Det er en masse information, især for en, der er ny inden for e-handels-SEO. Heldigvis efterlod Aleyda os dette praktiske skema til at hjælpe med at visualisere den proces, hun går igennem:

Den store takeaway her? Det er ikke alle niveauer i din webstedsstruktur, der er værd at indeksere og optimere, så vær strategisk, og se på ovenstående diagram.

Stræk 3: On-Page SEO for Ecommerce

Nu har du lavet din søgeordsundersøgelse, og din webstedsstruktur er klar til at rocke, så lad os tale om, hvordan du kan optimere dine to sider med størst værdi:

• Produktkategorisider.
• Produktsider.

Nok overraskende nok starter det med det grundlæggende.

Grundlæggende oplysninger

Hvis du allerede bruger Shopify, ved du sikkert, at der er nogle indbyggede SEO-funktioner, som du kan drage fordel af. Nogle er automatiske:

• De canonical tags, som vi talte om tidligere.
• Din hjemmesides sitemap.xml- og robots.txt-filer genereres.
• Temaer genererer titletags, der indeholder dit butiksnavn.
• Temaer skal have link- og delingsmuligheder til sociale medier.

Men nogle funktioner kræver dine optimeringsevner:

• Du kan redigere titletags og metabeskrivelser, så de indeholder dine søgeord.
• Du kan redigere alt-teksten til billeder, så den indeholder dine søgeord.
• Du kan sørge for, at dine filnavne indeholder dine søgeord.
• Du kan vælge URL’er til blogindlæg, websider, produkter og samlinger.

Når du optimerer dine titeltags og beskrivelser, skal du være opmærksom på, at disse er Google-vendte. Så trin et er at placere sig på den første side. Trin to er at overbevise søgerne om, at de rent faktisk skal klikke sig videre til dit websted.

Modifikatorer som “Tilbud”, “X % rabat”, “Gratis forsendelse”, “Stort udvalg” osv. kan give dig et løft. Hvorfor? Fordi Google mistænkes for at bruge clickthrough rate (CTR) som en rankingfaktor. Så det er ikke nok at imødekomme søgemaskinens overherrer, du skal også vække søgernes interesse.



Disse modifikatorer kan også hjælpe dig med at angribe long-tail keywords.

Vælg de rigtige URL’er.

I henhold til Rand Fishkin og Moz-holdet er der nogle få URL-retningslinjer, som du skal følge for at opnå en optimal placering:

1. Din URL skal være let at læse og fortolke for rigtige, levende mennesker, da tilgængelighed er vigtig for Google.
2. Det anbefales stadig kraftigt at bruge dine nøgleord i URL’er, da de vises i søgeresultaterne.
3. Korte URL’er er bedre end lange URL’er. Prøv at holde den under 50-60 tegn.
4. Match URL’en og sidens titel så tæt som muligt.
5. Indlem ikke stopord som “og”, “af”, “den” og “en”.
6. Keyword stuffing og meningsløse gentagelser snyder ikke Google og får din butik til at se spammy ud.

Hold disse retningslinjer i tankerne, når du vælger URL’er til dine produktsider og kategorisider.

Reducer sider med tyndt indhold med lange produktbeskrivelser.

Google og andre søgemaskiner bruger indholdet på din side til at beslutte, hvilke søgeord din side skal rangere for, og hvor højt din side skal rangere for hvert søgeord.

Så hvis din produktside har en kort lille beskrivelse og ikke meget andet, har Google ikke meget at gå efter.

Det er derfor, du vil se produktsider med længere beskrivelser, anmeldelser osv.

Skriv lange, dybdegående beskrivelser for dine produkter, så Google kan trylle mere effektivt. Hvis dit katalog er stort, skal du fokusere på dine bedste produkter eller på produkter, der ligger nederst på første side eller øverst på anden side.

Desto mere du skriver, jo mere præcist kan Google placere din side. Og jo mere mulighed for at bruge dine søgeord.

Plus, lad os se det i øjnene, så længe du har en beskrivelse på højt niveau for de højt motiverede, vil dine kunder heller ikke hade den ekstra produktinformation.

Tag fordel af Latent Semantic Indexing (LSI) søgeord.

LSI-nøgleord er tæt relateret til dit hovednøgleord.

Du kan finde disse gennem enten en hurtig Amazon-søgning (eller en anden konkurrent med stort navn) eller den gode gamle Google Keyword Planner, som vi talte om ovenfor.

På Amazon skal du søge på dit hovednøgleord og kigge efter sekundære nøgleord, der bliver ved med at dukke op. Lad os for eksempel sige, at du forsøger at sælge en blender:

“14 Speed”, “450W” og “48oz Glass Jar” dukker alle op flere gange, hvilket indikerer, at de er stærke salgsfaktorer og sandsynligvis er fælles elementer i søgeord.

Du kan også prøve at køre dit søgeord gennem Google Keyword Planner, som jeg nævnte tidligere, for at få nogle LSI-søgeordsideer:

Hvis du får trafik fra det primære søgeord, kan du lige så godt forsøge at glide ind på første side for relaterede sekundære søgeord også. Så brug disse LSI-søgeord, når de giver mening.

Gå i gang med e-handels-SEO

Der er så meget mere, der indgår i e-handels-SEO. Jeg taler om teknisk SEO, linkbuilding, indholdsmarkedsføring til e-handel – listen fortsætter.

Men disse tre første grundlæggende trin vil sætte dig på rette vej (og sandsynligvis holde dig beskæftiget) indtil videre.

Start din gratis 14-dages prøveperiode med Shopify – intet kreditkort er påkrævet!