- 11/5/2020 2:52pm EST
- Af Louis Navellier og InvestorPlace Research Staff, Editor, Growth Investor
Virtuel virkelighed (VR) blev engang udråbt som den næste store ting inden for teknologi efter smartphones. Men VR formåede ikke at slå igennem på en meningsfuld måde. Det, der langsomt har været under udvikling i baggrunden, er en anden teknologi, der kombinerer elementer fra VR med det virkelige liv. Augmented reality (AR) overlejrer virtuelle oplysninger oven på en visning af det virkelige liv. AR kan implementeres på en enhed som en smartphone, på et headset eller på en skærm som f.eks. en bilrude.
Anvendelserne er uendelige. På nuværende tidspunkt anvendes AR med stor effekt i videospil, online shopping, uddannelse, sundhedspleje og industrielle applikationer.
Hvis du ønsker at investere for fremtiden i en sektor med hurtig vækst, er disse augmented reality-aktier mine bedste valg.
AR-teknologien er gennemprøvet, markedet for augmented reality er reelt, og det forventes at gå ind i en fase med eksplosiv vækst. I 2019 var AR-markedet 10,7 mia. dollar værd. I 2024 er det på vej til at nå 72,7 mia. dollar – og vokser med en CAGR på 46,6 %.
AAPL-aktiens vækst i det seneste årti var i høj grad drevet af iPhone-salget – men smartphone-markedet er mættet. Apple har arbejdet på produkter som Apple Watch og AirPods samt tjenester som Apple TV+ for at holde væksten på sporet på trods af faldende iPhone-indtægter.
Selv om selskabet endnu ikke har fundet sit næste virkelige killerprodukt, satser det stort på, at AR bliver den næste iPhone eller iPod. Grundlaget begyndte officielt at blive lagt i 2017 med udgivelsen af ARKit. Denne augmented reality-platform til iOS bragte AR ind i mainstream på iPhone og iPad. Spil som Pokemon Go viste sig at være utroligt populære. I mellemtiden bragte IKEA AR-shopping til kunderne, som kunne placere fotorealistiske møbler inden for en visning af deres faktiske hjem.
Selskabet har fortsat med at udvikle denne teknologi. Den nye iPhone 12 Pro har en LiDAR-scanner, som forventes at blive udnyttet til en endnu mere medrivende AR-oplevelse. Og Apples administrerende direktør er offentligt optimistisk over for AR. På en konference i Irland i januar fortalte han publikum:
“Jeg er begejstret for AR. Jeg mener, at det er den næste store ting, og at det vil gennemsyre hele vores liv.”
Den virkelige gevinst for Apple vil dog ikke være augmented reality på en smartphone. Det vil være AR-briller. Virksomheden har arbejdet på disse i årevis, og der går rygter om, at såkaldte “Apple Glasses” kan være klar til lancering i 2021. Hvis selskabet får det på plads, kan Apple Glasses blive den næste iPhone, den must-have-enhed, der driver den næste fase af massiv vækst i AAPL-aktien.
Autodesk (ADSK)
Det kræver ikke megen fantasi at se, hvordan Autodesk er endt på vores liste over augmented reality-aktier. Virksomheden er bedst kendt for sin AutoCAD-software (Computer-Aided Design).
Men det er meget mere end AutoCAD. Autodesk tilbyder også software til digital prototypefremstilling, forbrugersoftware og produkter som Maya, der er populære værktøjer til special effects i film og animationer i videospil.
Alle dele af Autodesks virksomhed vil drage fordel af den øgede interesse for AR hos forbrugerne og i branchen. Virksomheden begyndte at implementere augmented reality-funktioner i sine produkter i 2017 og tilføjede AR-understøttelse til sin Forge-platform.
ADSK-aktien har redet på en bølge af konsistent vækst i de sidste fem år og har i løbet af denne periode opnået en stigning på 284 %. Efterhånden som augmented reality bliver udbredt, er Autodesk en af de vigtigste virksomheder, der leverer de kreative platforme, der skal gøre det muligt.
Etsy (ETSY)
Etsy er en e-handelsplatform med fokus på håndlavede og vintagevarer. Og ansigtsmasker.
Du går ikke til Etsy for at få en storordre af toiletpapir, der skal leveres til dit hjem næste dag. Men det er en god måde at finde et unikt spisebord, en vintage lavalampe fra 1960’erne eller et funky print til din stue.
Så hvad har alt dette at gøre med augmented reality?
I juni annoncerede Etsy, at de ville indføre AR-understøttelse i deres mobilapp. Det giver brugerne mulighed for at tage et foto af deres værelse og derefter lægge Etsy-produkterne over i det pågældende rum for at få et realistisk billede af, hvordan de ville se ud i virkeligheden. AR-funktionen er i øjeblikket i beta, og den er begrænset til vægkunst (malerier, prints og fotos) i øjeblikket, men den har potentiale til at blive en meget stor ting.
Etsy-aktien har haft et fantastisk år, efterhånden som folk handler online og indretter deres rum. Jeg klager bestemt ikke over en stigning på 203 % indtil videre i 2020!
Inddragelsen af AR-understøttelse gør Etsy-shoppingoplevelsen meget mere medrivende. Det gør folk mere tilbøjelige til at købe. Ingen taler rigtig om det, men AR – at kunne se, hvordan et produkt ser ud i dit hjemlige miljø, før du trykker på købsknappen – skulle også reducere antallet af returneringer. Og ingen forhandler kan lide returneringer.
Augmented reality har potentiale til at spille en stor rolle i at holde Etsy-dynamikken i gang, især efterhånden som den udrulles til at understøtte flere produkter.
Snap (SNAP)
Snap er bedst kendt for sin sociale medieplatform Snapchat, men skabte overskrifter i 2016 med Snap Spectacles. Disse solbriller med indbygget videokamera, der blev solgt ud af automater, skabte masser af buzz, men de blev et dyrt flop. Stakkevis af de usolgte briller lå i lagerhaller. Snap tog en nedskrivning på 40 millioner dollars på dem i 2017. Og ikke overraskende tog SNAP-aktien et knæk på den nyhed.
Det, der overraskede mange, var, at Snap dobbelt op og udgav en ny version af Spectacles. Og her er det, hvor tingene bliver interessante på augmented reality-fronten. Tredje generation af Snap Spectacles blev udgivet i november sidste år, med et stort prishop. 380 dollars er omtrent dobbelt så meget som prisen på de tidligere versioner. Hvorfor det dyre prisskilt?
En af grundene er et mere eksklusivt design. Den anden er tilføjelsen af et andet kamera til dybdeoptagelse, hvilket baner vejen for AR. Virksomheden har planer om at kombinere de nye Spectacles med Snapchat og deres Lens Studio platform for at levere en overbevisende AR-oplevelse. I et interview fortalte virksomhedens administrerende direktør til The Verge:
“Jeg tror virkelig, at det er første gang, at vi har bragt alle dele af vores forretning sammen og virkelig har vist styrken i at skabe disse AR-oplevelser i Lens Studio og implementere dem gennem Spectacles. Og for mig er det broen til computing overlejret på verden.”
Snap forventer, at AR vil vokse i betydning i løbet af det næste årti. Ved at lægge grunden nu kan selskabet sælge mere hardware og tilmelde flere brugere på Snapchat.
Dermed er SNAP positioneret til at være en af de augmented reality-aktier med et reelt vækstpotentiale på lang sigt.
Alphabet (GOOG, GOOGL)
GOOGL-aktien er et andet godt bud, når det gælder om at drage nytte af den kommende AR-revolution. Ligesom Apple har Alphabet-selskabet Google været dybt involveret i udviklingen af augmented reality. Google har sin egen AR-platform til Android (ARCore) og har indarbejdet AR-funktioner i produkter som Google Maps.
I modsætning til Apple har Google allerede lanceret augmented reality-briller. Google Glass blev oprindeligt frigivet (i et “Explorers”-program med begrænset adgang) i 2013 til 1.500 USD, men det faldt til jorden.
Der var offentlig modstand mod tanken om, at kameraer monteret på briller potentielt kunne optage alt, Glass var meget dyrt som forbrugerprodukt, designet blev anset for umoderne, og som AR-briller havde de ikke mange anvendelsesmuligheder ud over den indledende wow-faktor.
Google trak Glasses tilbage som et forbrugerprodukt, men bragte snart en Enterprise-version tilbage. Virksomheden har succes på det marked. Sidste år udgav det Google Glass Enterprise Edition 2. Disse ligner mere almindelige briller, har bedre batterilevetid og en lavere pris på 999 dollars.
Med den succes, som Google oplever på Enterprise-siden, og den mulighed, som det giver virksomheden for at blive ved med at finjustere designet, skal man ikke udelukke, at Google Glass i fremtiden vender tilbage til forbrugermarkedet for AR.
Microsoft (MSFT)
Microsoft har også spillet et langt spil på augmented reality. I 2016 lancerede virksomheden HoloLens, en hovedmonteret skærm, der kører sin Windows Mixed Reality-software.
Mens Microsoft i første omgang viste HoloLens i et forbrugermiljø – og demonstrerede den med spillet Minecraft – så havde virksomheden et stærkt fokus på virksomhedsanvendelser. HoloLens var relativt stor og voluminøs og meget dyr med en pris på 3.000 dollars.
Nu i sin anden iteration bliver HoloLens brugt i en lang række AR-applikationer, herunder fremstilling, produktdesign og endda kirurgi. Selv om Microsofts fokus med HoloLens altid har været på kommercielle applikationer, kan Microsofts årelange forfining og ekspertise i sidste ende bane vejen for en forbrugerversion.
Hvorvidt virksomheden bevæger sig ind på forbrugermarkedet eller fortsætter sin nuværende strategi, skal du se frem til, at MSFT-aktien vil gøre gevinster, efterhånden som den globale indførelse af augmented reality tager fart.
Qualcomm (QCOM)
Endeligt en chipproducent, der er indstillet på at drage fordel af AR bag kulisserne. Mens de tidligere augmented reality-aktier har været fokuseret på AR-platforme og -enheder, er Qualcomm førende inden for de chips, der gør AR muligt.
For eksempel kører Google Glass Enterprise Edition 2 på Qualcomm-silikone. I AR-brillerne er der gemt en Qualcomm Snapdragon XR1-processor.
Augmented reality er også utroligt datakrævende. Uanset om man spiller et AR-spil på en smartphone eller går rundt i en by med AR-briller, der overlejrer vigtige oplysninger i realtid, er der en masse data involveret. Masser af data uden forsinkelse – det er netop det, som 5G er god til. Og Qualcomm er tilfældigvis den førende leverandør af 5G-modemmer til mobile enheder.
Hvis Augmented reality tager fart som forventet i løbet af de næste par år, vil det være et stort løft for QCOM-aktien. Det er allerede i brand i år, da efterspørgslen efter 5G-smartphones som iPhone 12 stiger, men tilføj en stigning i efterspørgslen efter AR-kompatible chips, og det ville være et potent et-to vækstslag for QCOM.
På datoen for offentliggørelsen havde Louis Navellier en lang position i ETSY, GOOGL og MSFT. Louis Navellier havde ikke (hverken direkte eller indirekte) andre positioner i de værdipapirer, der er nævnt i denne artikel. InvestorPlace Research Medarbejder, der er primært ansvarlig for denne artikel, havde ikke (hverken direkte eller indirekte) andre positioner i de værdipapirer, der er nævnt i denne artikel.
SubscribeUnsubscribe