Der er snesevis af faktorer at tage hensyn til, når du udspionerer dine konkurrenter – hvad rangerer de på ranglisten, hvad gør de på sociale medier, er der en ny platform, du bør overveje?
Det kan være overvældende, men at være opmærksom på, hvad der fungerer, og hvad der ikke gør, kan være afgørende for din langsigtede succes.
Det er her, marketingværktøjer kommer ind i billedet. I mange tilfælde kan de samme værktøjer, der hjælper dig med at overvåge din egen webpræstation, også hjælpe dig med at indsamle data om dine konkurrenter.
Du bruger måske allerede nogle af disse værktøjer, uden at bruge de funktioner, der hjælper dig med at evaluere dine konkurrenter. Her er nogle af de bedste værktøjer til konkurrenceanalyse derude:
Google Alerts – et værktøj til overvågning af omtaler
Dette er et meget simpelt og brugervenligt værktøj, der sender rapporter direkte til din indbakke. Hvis du vil vide hver eneste gang din konkurrent bliver nævnt online, hvad enten det er som et link eller blot en omtale, får du den rapport. Du kan også overvåge nøgleord. Det er op til dig, hvad du ønsker at spore.
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Få konkurrenternes backlinks
- Overvåg sociale (eller andre websites) omtaler af din virksomhed
- Overvåg nøgleordsnævnelser
Pris: Gratis
SocialMention – Et værktøj til overvågning af omtaler
Dette værktøj har masser af fede funktioner, der fokuserer på blogs, video og sociale (alle de “fede” ting). Indtast et søgeord, enten et nøgleord eller en virksomhed, og værktøjet vil fortælle dig, hvad der bliver sagt om det pågældende ord på tværs af blogs og sociale platforme.
Du kan se, hvor mange gange og hvor ofte det bliver nævnt, og du kan endda abonnere på et RSS-feed for det pågældende begreb, så du aldrig går glip af noget.
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Overvågning og sporing af nøgleordsnævnelser
- Overvågning af virksomhedsnævnelser
- Krydsanalyse af, hvad der bliver sagt på tværs af forskellige sociale netværk
Pris: Gratis
Ubersuggest – Et værktøj til nøgleord
Ubersuggest er et alt-i-ét SEO-værktøj, der giver søgeordsanalyse, konkurrenceanalyse og SEO-data. Du kan bruge det til at udforske nye indholdsideer, finde nøgleord og se, hvad dine konkurrenter gør. Der findes også en Ubersuggest Chrome-udvidelse, så du kan få data om søgeord og trafik, mens du surfer på nettet.
Bedste anvendelsesmuligheder for dette værktøj:
- Se, hvilket indhold og hvilke søgeord der fungerer bedst for dine konkurrenter
- Find søgeord, som du skal målrette dig mod
- Få inspiration til indhold
- Find nye konkurrenter
Pris:
- Der er en gratis begrænset plan, eller du kan få en betalt plan, der starter ved 29 dollars om måneden.
4. Owletter – et værktøj til at spore konkurrenters e-mail
De fleste af værktøjerne til konkurrenceanalyse på denne liste fokuserer på SEO, sociale medier eller betalte annoncer. Dette giver dig et vindue ind i din konkurrents e-mail-marketingstrategi. Fortæl Owletter, hvilke websteder der skal spores, og du får adgang til hver eneste e-mail, som din konkurrent sender, herunder hvornår de sender den og deres spam-omdømme.
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Se, hvor ofte konkurrenterne sender e-mails
- Spore e-mails baseret på specifikke søgeord
- Langtidsadgang til data, så du kan få øje på tendenser over tid
Priser:
Social Blade – Et værktøj til optælling af følgere på sociale medier
Se realtidsstatistik om dine konkurrenter på sociale medier, herunder antallet af følgere og antallet af uploads. Dette værktøj er en hurtig måde at få et overblik, så du kan opbygge en stærkere strategi for markedsføring på sociale medier.
Bedste anvendelsesmuligheder for dette værktøj:
- Se, hvor dine konkurrenter står på flere sociale platforme
Prisfastsættelse: Starter på 3,99 dollars om måneden, men der findes en gratis begrænset version.
Google Keyword Planner – Et værktøj til nøgleord
Dette værktøj, der tidligere hed Google Keyword Tool and Traffic Estimator, ser ud til at have det hele. Selv om det ikke fokuserer specifikt på konkurrentanalyse (det er mere fokuseret på dit eget websted), er det en funktion i værktøjet at finde konkurrentdata. Fordi det er fra Google, anses det for at være et af de bedste derude.
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Find konkurrenternes søgeorddata (betalte og organiske)
- Overvåg dit eget website samt dine konkurrenters
Pris: Du skal dog tilmelde dig en gratis AdWords-konto for at få adgang
Instapaper – et værktøj til organisering
Dette er et simpelt værktøj, der giver dig mulighed for at gemme websider, så du senere kan læse dem på din computer, mobiltelefon eller endda Kindle.
Når du har oprettet en konto (hvilket kun tager et par minutter), kan du tilføje bookmarkletten til din bogmærkelinje for at gøre det hele nemt. Når det gælder om at udspionere dine konkurrenter, er det først og fremmest utroligt nyttigt at vide, hvem dine konkurrenter er, og dette værktøj vil hjælpe dig.
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Spar websider for at læse dem senere
- Føj en bookmarklet til for at holde dit indhold organiseret
- Besøg på konkurrenters websteder og gem indhold, der kan være nyttigt for dig
Pris: Dette er endnu et firma med god kundeservice, og du kan følge forskellige konkurrenters backlinks og få dem sendt direkte til din indbakke, med en beskrivelse af, hvilke domæner der er de højeste, hvilke der er de laveste, og om de er dofollow eller nofollow.
Du har et dashboard, som du kan se på og sammenligne dine resultater, men jeg bruger det primært til at se på de links mine konkurrenter tjener.
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Send konkurrenternes backlinks til din indbakke
- Analysér de højeste og laveste domæner for dine konkurrenters links
- Få et godt billede af links, der er nofollow vs. dofollow
- Sammenlign dine resultater med konkurrenternes takket være dashboardet
- Find nye muligheder for link-building
Pris: Prisen varierer afhængigt af hvor mange domæner du ønsker at administrere.
Hvis du kun vil administrere 1, er det $25,00/måned, 2 er en Freelancer-plan til $48,00/måned, 4 er en Small Business-plan til $90,00/måned, og alt andet mere er en tilpasset plan, som du vil diskutere med virksomheden for at bestemme en pris.
De tilbyder i øjeblikket en gratis prøveperiode, så du kan teste, før du forpligter dig.
Semrush – A Tool for Keywords
Dette er helt klart et af mine yndlingsværktøjer, fordi det har specialiseret sig i konkurrentdata. Du kan gå ind på hjemmesiden og skrive en konkurrents hjemmeside ind (helt gratis) og straks få information om organiske søgeord og rank, annonce søgeord, og trafik. Det bedste er, at det hele kommer til dig i et grafisk format.
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Få organiske søgeord og rang for konkurrenterne
- Få annonce-søgeord og trafiktal for konkurrenterne
- Se data i et grafisk format
Pris: Du kan få en stor mængde oplysninger direkte på hjemmesidens søgelinje. (Prøv det selv, og du vil se det på mindre end tre sekunder.)
Hvis du vil have nogle virkelig detaljerede data, spænder abonnementerne fra 99,95 $/måned til 399,95 $/måned.
SpyFu – Et værktøj til overvågning af søgeord og annoncer
Dette er et brugervenligt værktøj, der giver dig mulighed for at vide, hvilke søgeord dine konkurrenter er målrettet mod, både i organisk søgning og i AdWords. Du skal blot indtaste din konkurrent, og så kan du downloade en hel liste over disse søgeord.
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Få en liste over de søgeord, som dine konkurrenter er rettet mod i AdWords
- Få en liste over de søgeord, som dine konkurrenter er rettet mod i organisk søgning
Pris: Basic-planen koster 39 $/måned, Professional-planen koster 78 $/måned og Agency-planen koster 299 $/måned.
Konkurrentanalyse fra WooRank – lidt af det hele
Dette er et værktøj, der har konkurrentdata som blot en lille del af alt det, det kan gøre. Du opretter dit projekt, og så vil det hjælpe dig med at spore og optimere dit websted baseret på resultaterne af dette projekt. Hvis du ønsker at spionere på konkurrenter, er det en mulighed.
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Opret projekter til at spore
- Optimer dit website baseret på projektresultater
- Spionér dine konkurrenter som et potentielt projekt
Pris: Til bureauer anbefaler de Premium-planen til 179 $/måned. Til webmastere anbefaler de PRO-planen (kun 1 projekt) til 59 $/måned. Du kan starte med en gratis prøveperiode.
SpyOnWeb – Et værktøj til at finde domæneoplysninger
Dette er et meget populært værktøj, fordi det er så nemt at bruge. Med dette værktøj indtaster du en URL, en Google AdSense- eller Google Analytics-kode eller en IP-adresse for at finde ud af, hvilke ressourcer der tilhører den samme ejer.
Med andre ord, når du indtaster et domæne, får du resultater for alle de forskellige IP-adresser og derefter en liste over domæner, der har den samme IP-adresse (i nogle tilfælde vil et websted have mere end én IP-adresse).
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Opdag de forskellige IP-adresser for at finde domæneoplysninger
Pris: Gratis
SimilarWeb – A Tool for Web Rankings
Dette er et værktøj, der giver dig mulighed for at få indsigt i trafikken for ethvert websted. Du indtaster et websted, og straks får du den globale rang, landerang og kategorirang for det pågældende websted sammen med en flot graf, der viser det ugentlige antal besøgende i de sidste seks måneder.
Du kan se, hvor mange leads der kommer fra sociale medier, søgninger, henvisninger, displayannoncer og meget mere. Der er også en stor orange bjælke, som giver dig mulighed for at tilføje konkurrenter og endda giver dig forslag til, hvem du måske skal holde øje med.
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Få indsigt i trafikken for ethvert websted
- Få global, lands- og kategorirang for ethvert websted
- Få forslag til konkurrenter, som du måske vil holde øje med
- Se dataene i grafisk format
Pris: Der er en grundlæggende gratis konto, der tilbyder begrænsede målinger og data. Du kan kontakte virksomheden, hvis du er interesseret i virksomhedspakken.
What Runs Where – A Tool for Monitoring Ads
Selv om denne ressource specialiserer sig i online mediekøb og hjælper virksomheder med at købe korrekt, har den nogle gode funktioner til at holde øje med dine konkurrenter. Den understøtter over 40 annoncenetværk på tværs af flere forskellige lande og giver dig mulighed for at spore en liste over dine konkurrenter. Du får så en advarsel, hver gang den pågældende konkurrent lancerer en ny annonce eller udgiver nyt indhold.
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Spore konkurrenternes annonceproduktion
- Få advarsler, hver gang der offentliggøres en ny annonce eller nyt indhold
Pris: Planer koster 299 $/måned for Basic-planen og 399 $/måned for Full Coverage-planen.
Link Explorer – et værktøj til backlinks
Dette værktøj kommer fra Moz, så du ved, at det skal være godt. Det er et af de mest populære værktøjer derude i dag, og det giver dig mulighed for at følge dine konkurrenters linkbuilding-indsats. Du kan se, hvem der linker tilbage til dem med hensyn til PageRank, autoritet/domæne og ankertekst. Du kan også sammenligne linkdata, hvilket kan være med til at holde tingene let.
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Find ud af, hvem der linker til dine konkurrenter
- Sammenlign dine konkurrenters linkdata
Pris: Du kan få nogle data gratis med det samme, men for at bruge Link Explorer fuldt ud skal du have Moz’ Analytics Standard-pakke til 99 dollars om måneden.
Ahrefs – A Tool for Backlinks
Det er et andet populært værktøj. Det vil vise dig ting som topsider, IP’er og eksterne links vedrørende dine konkurrenter. Af erfaring kan jeg sige, at siden har en god kundeservice og arbejder sammen med dig for at sikre, at du får det, du har brug for.
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Find IP’er og eksterne links til dine konkurrenter
Pris: Du kan starte en prøveperiode for 7,00 $ og derefter opgradere til en række forskellige abonnementer, der starter ved 99,00 $/måned.
Alexa – A Tool for Web Rankings
Dette er et af de mere avancerede værktøjer, der findes, og det har vurderet websteder i lang tid (meget lig en PageRank). Faktisk kan du, hvis du har Moz-værktøjslinjen, se et websteds Alexa-ranking lige der på dit SERP.
Dette værktøj kan det hele, når det gælder om at udspionere dine konkurrenter (linking, trafik, nøgleord osv.), og det er en fremragende ressource, hvis dine konkurrenter er internationale.
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Indhent data om internationale konkurrenter
- Indhent rangeringer af websteder for at få et samlet billede
Pris: Advanced-planen koster 149 USD/måned for en bruger og et websted. Du kan opgradere til Agency Plan for at inkludere 20 brugere og 35 websteder. Du kan starte med en gratis prøveperiode.
Sprout Social – Social Media Management Software
Sprout Social hjælper dig med at finde og komme i kontakt med de mennesker, der elsker dit brand. Med værktøjer til at sammenligne sociale analyser, socialt engagement, social publicering og social notering har Sprout Social dig dækket ind. Du kan også tjekke hashtag-præstationer og Facebook-anmeldelser og spore engagement på LinkedIn, Facebook, Instagram og Twitter.
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Lyt til, hvad dit publikum ønsker
- Spørg efter engagement
- Udgiv nyt indhold
Pris:
-
Majestic SEO – et værktøj til backlinks
Et af de mere populære værktøjer, Majestic SEO, giver dig mulighed for at downloade linkprofilen for enhver af dine konkurrenters websteder. Det betyder, at tusindvis og atter tusindvis af links vil være lige ved hånden. Du kan eksportere linkprofilen, og derefter skære den i skiver og tern, som du ønsker det.
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Download linkprofilen for enhver konkurrent
- Opfør linkprofilen og flyt dataene rundt, som du ønsker det
Pris: Vælg mellem Lite-planen til $49,99/måned, Pro-planen til $99,99/måned eller API-planen til $399,99/måned. Jeg anbefaler at tjekke deres prisside, fordi den lader dig vide, hvilke typer virksomheder der bør bruge hvilke typer planer.
The Search Monitor – A Tool for Keywords & Competitive Analysis
Dette værktøj er ikke nær så populært som mange af de andre, men jeg synes stadig, at det giver gode oplysninger. Det fokuserer udelukkende på konkurrentdata. Desuden giver det dig mulighed for at overvåge affiliates og varemærker. Det overvåger resultater fra Google, Bing, Yahoo, YouTube og Baidu sammen med blogs, websites, fora, nyheder, mobil og shopping.
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Overvågning af affilierede virksomheder og varemærker
- Se resultater fra Bing, Yahoo, YouTube og Baidu
- Se resultater fra fora, nyheder, mobil og shopping
Pris: Der findes en Pro-pakke til 599 $/måned eller Ultimate til 899 $/måned. Du kan også betale et par dollars mere for ekstra søgeord. Der er mulighed for en Enterprise-pakke, hvor du ringer til firmaet og diskuterer en pris.
iSpionage – A Tool for Keywords
Dette er et andet værktøj til overvågning af søgeord, hvor du kan skrive en konkurrent ind og se de bedst præsterende søgeord for organisk såvel som for PPC (i både Google og Bing), og hvor meget konkurrenten bruger på både organisk og betalt søgning. Du kan se konkurrentens mest effektive annoncetekst, og du kan se på grafer, der sammenligner alle disse data.
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Analyse konkurrenternes bedst præsterende søgeord for organisk
- Analyse konkurrenternes bedst præsterende søgeord for PPC (Google og Bing)
- Find ud af, hvor meget konkurrenterne bruger på betalt søgning og organisk
- Se konkurrenternes mest effektive annoncetekster
- Se dataene i grafisk form til sammenligning
Pris: Starter-pakken koster 59 $/måned, Professional-pakken 99 $/måned og Advanced-pakken 299 $/måned. Kontakt virksomheden for tilpassede muligheder og priser for Enterprise-pakker.
Ontolo – et værktøj til backlinks
Selv om det ofte betegnes som et backlink-værktøj, fokuserer dette også på indholdsmarkedsføring. Det hjælper dig med at vide, hvordan du kan prioritere dit indhold for at holde tingene i gang, lære hvor du kan promovere dit indhold ved at identificere forfattere, der linker til dit indhold, og giver dig forslag til muligheder for linkbuilding.
Det er selvfølgelig et mere avanceret værktøj, så der er en hel del flere detaljer, der går ind i, hvordan det fungerer, hvilket er grunden til, at jeg varmt anbefaler deres gratis prøveperiode.
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Identificer forfattere, der linker til dit indhold
- Få forslag til linkbuilding-muligheder
Pris:
Link Prospector – A Tool for Backlinks
Dette er en af mine personlige favoritter, fordi det handler om linkbuilding, og hvordan det relaterer til dit indhold. Du vælger din type rapport – gæstepostering, linksider, anmeldelser, donationer, indholdsfremstød eller giveaways – og indtaster derefter dine nøglefraser. En liste over linkbuilding-muligheder baseret på det, du leder efter, genereres for dig.
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Få forslag til linkbuilding-muligheder
Pris:
- Få forslag til linkbuilding-muligheder
Pris: Hvis du går efter kreditsystemet, kan du prøve det gratis og betale efterhånden med 1 kredit for 5 dollars. Efter disse valg kan du vælge at vælge en pakke, som alle har månedlige gebyrer og pris pr. kredit pr. måned. Det er en smule forvirrende, så tjek helt sikkert hjemmesiden for at se deres prisoversigt.
BuzzSumo – et værktøj til viralt indhold
Vil du praktisk talt garantere succesen af en blogartikel eller et andet stykke indhold? Så kig ikke længere end til BuzzSumo, et værktøj, der lader dig spore viraliteten af næsten ethvert stykke indhold online.
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Spore de typer indhold, der er mest populære for et givent søgeord
- Søg og kontakt influencers, der har delt indhold, der ligner dit
- Find ud af, hvilke stykker af dine konkurrenter, der har fået flest delinger
Pris: Gratis for et par søgninger om måneden. Betalte abonnementer varierer fra 79 $/måned til 499 $/måned, når de faktureres årligt.
Feedly – et værktøj til indholdsmarkedsføring
Dine konkurrenter udgiver indhold hele tiden. Men det er næsten umuligt at tjekke op på de dusinvis af konkurrerende blogs, som du gerne vil følge. Hvordan kan du vide, hvad dine konkurrenter udgiver? Hvordan kan du holde dig ajour med deres strategier for indholdsmarkedsføring?
Med Feedly. Du skal blot tilslutte deres blog og få opdateringer, når de udgiver nyt indhold.
Bedste måder at bruge dette værktøj på:
- Følg konkurrenternes strategier for indholdsmarkedsføring, og få øjeblikkelige opdateringer, når de udgiver nyt indhold
- Følg dine foretrukne marketingblogs, og lær nye teknikker, så snart de udgives
Pris: Gratis for op til 100 kilder, betalte abonnementer starter ved 6 dollars om måneden.
Kan du spionere på dine konkurrenter uden at bruge markedsføringsværktøjer?
Svaret er helt sikkert “ja”, men det kræver en smule planlægning og forberedelse. Hvis du ikke er interesseret i at investere i nogen værktøjer eller stole på nogen gratis værktøjer, kan du bruge hjælp fra Google og Bing til at finde webstedsejerne ved at foretage nogle avancerede forespørgselssøgninger.
Der er i det væsentlige to forskellige tilgange, som du kan vælge. Begge de følgende strategier er mere avancerede “hemmelige snyderier”, men de vil holde dig væk fra at bruge nogen værktøjer!
Find alle dine konkurrenters websteder
Der er fire trin, du kan følge, hvis du ønsker at finde dine konkurrenters websteder:
- Søg omvendt Google Whois-opslag
- Før omvendt IP-opslag
- Søg omvendt Google AdSense-opslag
- Søg omvendt Google Analytics-opslag
The Takeaway
Kompetitiv analyse er hjørnestenen i en vellykket digital markedsføringsplan. Brug de data, du finder, til at opbygge en stærkere plan for sociale medier, finde bedre søgeord at målrette mod eller endda opjustere din e-mailmarkedsføringsstrategi.
Husk, at de fleste af ovenstående værktøjer til konkurrenceanalyse tilbyder en gratis prøveversion af deres opgraderede version, så du kan give dem en prøvekørsel, før du køber dem. Tag helt sikkert et kig på de gratis prøveversioner, før du betaler.
Hvis du ikke kan finde en, kan du prøve at sende en e-mail til virksomheden. Du vil måske blive overrasket over, hvor mange der vil give dig en gratis prøveperiode, selv om det ikke udtrykkeligt er tilbudt!
Når du har besluttet dig for et værktøj (eller to eller tre!), skal du sørge for at tilføje en konkurrenceanalyse til din overordnede markedsføringsplan. Det er afgørende for langsigtet vækst at holde øje med konkurrenterne.