Trafik til dit websted kan komme fra forskellige kilder, herunder sociale medier, andre websteder, der linker til dig, og din e-mailmarketingkampagne. Men hvordan kan du se, hvilken kilde der sender trafik i din retning? Med Google Analytics henvisningssporing.
Google Analytics eller GA, forkortet GA, kan fortælle dig, hvilket websted eller hvilken kilde der sender trafik din vej, herunder det link, der leder folk til dit websted. Den gode nyhed er, at hvis du kender alle disse oplysninger, kan det hjælpe din markedsføringsstrategi betydeligt og endda hjælpe dig med at bestemme dit markedsføringsbudget.
Er du ikke sikker på, hvordan du kan køre alle disse fordele fra Google Analytics henvisningssporing hjem? Lad os vise dig hvordan i de følgende afsnit:
- Sådan sporer du henvisningskilder i Google Analytics
- Hvad er henvisningsstier?
- 12 ting du kan lære af henvisningsstier i Google Analytics
Sådan sporer du henvisningskilder i Google Analytics
Du skal blot vælge Trafik under Erhvervelse. Klik derefter på Referrals for at få et fugleperspektiv over dine henvisningskilder eller websteder, der sender henvisningstrafik din vej.
Sporing af dine henvisningskilder kan hjælpe dig med at forstå, hvor sød en frugt dine markedsføringsbestræbelser høster.
Startede du en ny gæsteposteringskampagne? Se, hvor meget trafik hvert gæsteposteringssted sender til dine sider med henvisningssporing i Google Analytics. Er du ikke sikker på, om størstedelen af din trafik er betalt eller organisk? Igen kan du tjekke din henvisningstrafik. Vores eksperter siger, at størstedelen af deres henvisningstrafik er organisk. Hvad med din trafik?
Hvad er henvisningsstier?
Referral paths i Google Analytics viser de specifikke stier fra udvalgte henvisningsdomæner, der viser, hvor folk fandt dine links og klikkede for at besøge dit websted.
Du kan finde disse henvisningsdomæner på følgende måde:
- I Google Analytics skal du vælge Acquisition i venstre kolonne
- Vælg AllTraffic og Referrals for at finde ud af dine henvisende domæner/kilder
- Klik på et henvisende websted for at få vist dets henvisningssti
Redaktionens note: Spørg efter alle dine henvisningskilder på én skærm med dette gratis Google Analytics Referrals Overview Dashboard. Det giver dig et 360-graders overblik over dine henvisningskilder ved at vise metrikker som sessioner efter henvisende sider, samlede sessioner fra henvisere og meget mere.
12 ting, du kan lære af henvisningsstier i Google Analytics
Nu har du fundet ud af, hvor du kan finde dine henvisningsstier, og du kan bruge disse 12 ekspertmetoder til at udnytte oplysningerne til din markedsførings fordel:
1. Sæt mål for analyse af henvisningskilder
2. Lær, hvad der interesserer dit publikum
3. Lær, hvem du skal samarbejde med
4. Juster din SEO-strategi på baggrund af sporing af henvisninger
5. Forstå din digitale PR
6. Beregn ROI for din markedsføring
7. Forstå, hvor værdifulde dine henvisningspartnere er
8. Brug Google Analytics henvisningssporing til at planlægge incitamentsprogrammer
9. Få indsigt i din trafik
11. Bestem dit markedsføringsbudget
12. Forstå, hvor du skal fokusere din indsats
Sæt mål for analyse af henvisningskilder
“Skriv dine tre vigtigste ønskede resultater ned”, kommenterer Skyler Reeves fra Ardent Growth. “Bed andre vigtige interessenter om at gøre det samme, og sammenlign derefter jeres valg, hvorefter du kan skrive dit ønskede resultat ned.”
Reeves fortsætter: “På baggrund af dine ønskede resultater skal du bestemme, hvordan du vil måle dine fremskridt i retning af at opnå dem. Dette omfatter bestemmelse af, hvilke data der skal indsamles, hvilke værktøjer der skal bruges til at indsamle dem, og hvilke formler eller algoritmer (hvis nogen) der skal bruges til at behandle dem til et målbart datapunkt.”
Lær at finde ud af, hvad der interesserer dit publikum
Et par af vores ekspertrespondenter fortæller, at de bruger Google Analytics-referral tracking til at finde ud af, hvad der engagerer deres publikum. Vil du gøre det samme? Lær af deres erfaringer.
Zorbies’ Anna Williams bemærker: “Vi har fundet det virkelig nyttigt at observere demografien for de besøgende på vores websted. Det giver så værdifulde oplysninger om, hvem vores vigtigste kunder er, og hvem der rent faktisk køber vores produkt. Dette påvirker vores budskaber og indhold, for som vi opdagede, får vi også en stor del af webstedsbesøget fra kvinder, selv om vi sælger et produkt, der er rettet mod mænd. Så vi kan udlede nogle få ting af disse statistikker og tilpasse vores budskaber derefter.”
Jonathan Newar fra CaptainExperiences har også samme erfaring. Newar deler: “Det, jeg har lært om Google Analytics, er, at det har hjulpet mig med at genkende ikke kun hvem mit publikum er, men også hvad der har haft succes med at engagere dem.”
For mig har jeg fundet stor succes i komiske videoer på sociale medier. Vores “how-tos” med en smule komedie er de mest populære og deles hurtigt og bredt. Det motiverer mig til at udvide dette koncept og gå i denne retning. Det meste af vores trafik kommer først fra de sociale medier, dernæst fra e-mailmarkedsføring og derefter organiske backlinks.”
Mostly Blogging’s Janice Wald arbejder også på samme måde med Google Analytics. Wald bemærker: “Jeg bør skabe indhold, der appellerer til folk, der kan lide sociale medier (medier), teknologi, video, forretning, marketing, SEO og SEM. Jeg skaber faktisk indhold til folk med disse interesser.” Men “Google Analytics bekræftede, at disse emner appellerer til mine læseres interesser, så jeg fortsætter med at skabe indhold inden for disse indholdsområder.”
Lær, hvem du skal samarbejde med
“Ud over den typiske indsigt fra Google Analytics elsker jeg at se på de henvisende websteder for at opdage nye marketingmuligheder og partnerskaber”, deler Kasey Bayne fra Vrify.
“Hvis en ny virksomhed eller analytiker sender trafik i vores retning, er det en god mulighed for at nå ud til dem for at udvikle mere indhold sammen eller udvikle partnerskaber eller integrationer. Det åbner også op for nye områder og kanaler – en ny geografi, branche eller et nyt område, som vi ikke tidligere havde målrettet os mod: Nogle gange ser vi disse nye websteder dukke op i GA, og det er en fantastisk måde at udvide vores tilbud og kampagner til nye markeder på en mere informeret måde”, forklarer Bayne.
Ryan Wright fra Do Hard Money er af samme opfattelse: “Vi fandt ud af, at nogle websteder i den samme branche genererede henvisningstrafik til vores websted. Vi begyndte at opbygge relationer aktivt og søge backlinks fra disse websteder i en lignende branche.”
På Ever Increasing Circles fremhæver Alistair Dodds: “Vi kan godt lide at måle den virale effekt af vores indhold. Når et stykke indhold bliver syndikeret, er det vigtigt at spore, hvilke andre websteder der samler indholdet op og offentliggør det, og hvor stor betydning disse organiske henvisninger får.
Hvis vi ser en bestemt kilde levere konsistent trafik af god kvalitet over en periode, vil vi gøre en indsats for at nå ud til udgiveren for at udvikle et direkte forhold med henblik på fremtidige muligheder for udgivelse og syndikering af indhold.”
Også hos Code Galaxy bemærker James Boatwright: “For os er den ene meningsfulde indsigt, som vi har lært af at analysere vores henvisningskilder, at vi kan se en stigning i trafikken på links fra lokale kataloger, skoler og forretningspartnerskaber siden pandemiens begyndelse. Som følge heraf har vi gjort en samordnet indsats for at opgradere og udvide vores bånd til skoler og forretningspartnerskaber på enhver markedsføringsmæssig måde.”
Stephen Luke fra Hudson Integrated er enig: “Selv om enhver forbedring i brugerengagementet fra en henvisende kilde er gavnlig, er den vigtigste måleenhed at spore dine konverteringer. Når en henvisningskilde viser sig lovende, bør der gøres en indsats for at øge eksponeringen ved at fremme betalte og organiske partnerskaber med henvisningskilden og deres målgruppe.”
Tweak din SEO-strategi baseret på sporing af henvisninger
Google Analytics henvisningstrafik kan hjælpe dig med at informere din SEO-strategi. For eksempel siger Jake Hill fra DebtHammer: “En ting, jeg tror, folk overser, er bounce rate efter kilde. Dette kan fortælle dig, om en af dine trafikkilder er svagere end andre. Hvis du har en kilde med en meget høj afvisningsrate, er den trafik, der kommer derfra, ikke godt målrettet til dit websted. Hvis du bruger penge på denne kilde, bruger du dem ikke godt.”
DevSkillers Tom Winter har været i stand til at justere deres indholdsstrategi til at omfatte at få links og omtaler fra HARO, som de lærte genererede masser af organisk henvisningstrafik.
Winter uddyber: “Selv om vi aldrig har overvejet at betale for links, investerer vi helt sikkert meget i SEO og gæstepostering. Men i betragtning af succesen med at bruge citerbart indhold over platforme som HARO ogQWOTED har vi besluttet at ændre vores SEO-strategi fremadrettet i overensstemmelse hermed.”
Uteach’s Vera Mirzoyan har på den anden side justeret deres SEO-strategi på følgende måde: “Det, jeg har lært af at analysere henvisningstrafikken, er at fokusere på statistikker som f.eks. sider pr. besøg og også den tid, der bruges, for at finde ud af, hvilke kilder der sender den bedste trafik til mit websted. I overensstemmelse hermed lykkes det mig at skabe en bedre strategi, hvor jeg lægger vægt på effektive kilder og udelader de andre.”
Relateret: Sådan laver du gæsteindlæg og får rent faktisk links & Trafik til dit website
Forstå din digitale PR
Michelle Tresemer fra TGroup Marketing Method foreslår: “Dig in! Se ud over standardkanalgrupperingerne og se på kilden til din trafik. Kig efter eventuelle partnerwebsteder eller presse-/nyhedsorganisationer, der måske linker til dig. Hvilke af dem konverterer? Hvilke af dem er spild? Har du leveret gæsteblogs på det seneste?
Læs også efter trafik fra disse bestræbelser. Vi kalder dette “digital PR”, og ved hjælp af sporing af henvisninger er det en god måde at se, om al den tid og energi fører til trafik og konverteringer til et websted.
Hvis du er endnu mere kyndig, kan dette nemt trækkes ind i et Google Data Studio dashboard for et hurtigt kig på digitale PR-indsatser (jeg deler gerne den skabelon, jeg har oprettet).
Denne slags analyse påvirker absolut vores daglige indsats. Hvis vi ved, hvad der virker, kan vi gøre mere af det. Så enkelt er det i virkeligheden. Men næsten endnu vigtigere er det at finde ud af, hvad der IKKE virker, så vi kan holde op med at spilde dyrebare ressourcer på at pleje digitale kanaler, der ikke giver leads.”
Beregn ROI på din markedsføring
“At analysere vores henvisningskilder har givet os værdifulde oplysninger om ROI på markedsføringsudgifterne”, deler Kimberly Smith fra Clarify Capital. “Vi forventede oprindeligt, at e-mailmarkedsføring ville være den førende kilde til trafik, men efter at have gennemgået data fra Google Analytics blev det mere og mere klart, at det ikke var tilfældet. Vores team var overrasket over at se Organic som den førende trafikkilde, der overgik alle andre kanaler.”
Sådan åbner Melanie Musson fra VeteransAutoInsurance.com op: “Vi lærte, hvilke henvisninger fra de sociale medier der gav mest trafik til vores websted. Derefter arbejder vi på at opbygge vores forhold til den person, der henviste til os. Jo bedre vi er i kontakt med vores støttende influencers på de sociale medier, jo mere sandsynligt er det, at de vil sende en ny henvisning.”
Og hos Nu-X lærte teamet desuden om ROI af deres influencer marketing. Tory Paul fra deres team uddyber: “Google Analytics gav os en måde at måle ROI af vores influencer marketingkampagner på ved hjælp af tildelte UTM-koder. Det hjalp os med at spore og identificere influencers på vores lønningsliste, som genererede svage besøgende. Henvisningerne blev sporet til clickbait og ikke-relateret indhold.”
Relateret: 12 tips til sporing og måling af dine Influencer Marketing-kampagner
Samlet set siger Bruce Hogan fra SoftwarePundit: “Google Analytics’ attributionsmodeller giver dig mulighed for at forstå konverteringer og værdien af trafikken fra hver af dine henvisningskilder. Du kan bruge disse attributionsmodeller til at beregne ROI for de kampagner, der har genereret din henvisningstrafik.”
Relateret: Sådan øger du din henvisningstrafik (Tips fra 42 marketingfolk)
Forstå, hvor værdifulde dine henvisningspartnere er
PropertySolvers’ Ruban Selvanayagamnotes: “Vigtigheden af at arbejde med henvisningspartnere med gode SEO-metrikker (for relaterede søgeord for vores egne). Dem, der ikke har det, bringer desværre ikke mange leads, og det er ofte ikke tiden værd at opbygge disserelationer.”
Brug Google Analytics henvisningssporing til at planlægge incitamentsprogrammer
For eksempel siger Dsimitry Suponau fra Number For Live Person: “I mine tidlige stadier af forretningsvækst har vi brugt henvisningstrafik uden mange indsigter, indtil vi indså, at nogle kilder har tendens til at sammenligne vores tjenester med andre på affiliate-websteder.
Dette har hjulpet os med at udforme incitamentsprogrammer for affiliate-bloggere. Nogle af dem har redigeret indlægget på en måde at ændre vores position fra let’s 10 til nr. 1 i deres sammenligningsliste. I vores resultater er vores henvisningstrafik ikke kun steget betydeligt, men de besøgende konverterede også rigtig godt.
Dette ville ikke ske uden Google analytics. Så enkeltog gratis.”
Få indsigt i din trafik
Med henvisningstrafik i Google Analytics kan du se, hvor din trafik kommer fra – hvilke kataloger og listewebsteder sender f.eks. besøgende din vej.
Vores eksperter siger, at organiske backlinks er deres vigtigste kilde til din henvisningstrafik, efterfulgt af trafik, der kommer fra sociale medier og gæsteindlægssider. Se selv undersøgelsen:
Brita Hammer fra Emergent Software påpeger: “Vi ser ret høje trafiktal fra forskellige katalog- eller listewebsteder, som vi er med på. Ved at implementere en kompleks UTM-strategi og standardisere den måde, hvorpå vi angiver vores websteds URL på disse websteder, har vi været i stand til bedre at forstå, hvilke lister vores trafik kommer fra, og også segmentere brugere, der er irrelevante for os, fra. Vi kan også spore ændringer af vores profiler på disse katalogwebsteder og se, om visse ændringer påvirker mængden af brugere, vi modtager.”
Donna Duncan fra B-SeenOnTop tilføjer: “Rapporterne fra Google Analytics Referral Source hjælper mig med at beslutte, om jeg skal anbefale at forny specialkataloglister til lokal SEO.
I nogle brancher er det vigtigt, at din virksomhed er opført i anerkendte branchespecifikke erhvervskataloger, fordi det hjælperGoogle (og søgerne) med at stole på din virksomhed. Desværre kan nogle af disse lister være meget dyre, især hvis du er en ny eller kæmpende lille virksomhed.
Jeg gennemgår henvisningsrapporten i Google Analytics for at se, om en katalogliste sender kvalificerede kundeemner, før jeg anbefaler fornyelse af en katalogliste. Hvis listen er kilden til en anstændig mængde trafik, og denne trafik er engageret og/eller konverterer, anbefaler jeg fornyelse. Ellers gør jeg det måske ikke.”
Redaktørens note: Få et fuldstændigt billede af din trafik pr. kanal ved hjælp af dette dashboard til opdeling af trafikkilder i Google Analytics. Du kan straks se din bounce rate pr. kanal, sessioner pr. kanal og meget mere.
Lær om din mediedækning
“Hvis du er gæsteblogger eller bidragyder, kan Google Analytics hjælpe dig med at finde ud af, hvilke der klarer sig godt eller dårligt,” foreslår Adam Rowles fra Inbound Marketing Agency.
“Kort sagt, hvis du markedsfører din virksomhed/tjenesteydelser gennem indholdsbidrag, vil Google Analytics give dig en idé om, hvilke der er værd at bidrage med eller henter den maksimale trafik. Det sparer i hvert fald en masse tid og kræfter.
I samme ånd fortæller Ashley Glenn fra SSPR: “Da vi er et PR-firma, analyserer vi henvisningstrafikken for at afgøre, om vi får vores kunder dækket i publikationer, som deres målgrupper læser. Det er dejligt at få mediedækning, men hvis det ikke resulterer i en stigning i webtrafikken, er det måske på tide at genoverveje, hvilke publikationer vi opsøger.
For de fleste medieplaceringer, der indeholder et backlink, kan du se, hvor mange personer der har besøgt et websted direkte fra artiklen. Derfra kan du se, om disse klik var fra nye brugere, der aldrig har været på dit websted, eller tilbagevendende besøgende, der har hørt om din virksomhed før.
Derudover kan du se, om disse besøg resulterede i konverteringer. Hele dette billede viser os, hvilke publikationer der resulterer i den bedste ROI for vores kunder.”
Beslut dit marketingbudget
Beekeeper’s Alexandra Zamolo fortæller om at forstå deres henvisningstrafik for at afgøre et marketingbudget – hvad der er værd at bruge penge på, og hvor de kan skære i deres omkostninger.
Zamolo forklarer: “Vi kan godt lide at se, hvor mange henvisninger vi får fra betalt trafik i forhold til organisk trafik. Ved at forstå denne indsigt kan vi bedre træffe beslutninger, når det gælder vores markedsføringsbudget. Derudover vil vi gerne sikre, at vores betalte kampagner er der for at supplere vores trafik og ikke overskygge vores organiske henvisninger.”
Forstå, hvor du skal fokusere din indsats
Når du ved, hvor din trafik kommer fra, er du i en bedre position til at investere i den pågældende kilde.
Joe Akers fra Pyrpaw Marketing taler om dette: “Fordi Facebook er kæmpen, vil du få meget trafik fra den kanal, hvis du promoverer og skaber forbindelse på en meningsfuld måde der. Men det er ikke altid tilfældet, afhængigt af din branche, så det er vigtigt at forstå, hvor din trafik bliver henvist fra.
En erhvervsmægler kan se en stor mængde henvisningstrafik fra LinkedIn, hvis de promoverer deres ekspertise og erhvervslister til virksomhedsejere, der er interesserede i at udvide deres virksomhed eller opgradere deres placering.
For min virksomhed ser jeg i øjeblikket mest henvisningstrafik fra Facebook, så det er i min bedste interesse at teste den type indhold, som disse seere reagerer mest på, og finde måder at levere mere af det på.”
DepreneurDigests Chuks Chukwuemeka tilføjer: “Henvisningskilden er en af de måder, hvorpå jeg driver trafik til mit websted. At analysere det på Google Analytics har hjulpet mig med at identificere nogle af mine URL’er på andre websteder, der driver trafik til mit websted. Det har fået mig til at intensivere min strategi med at udgive gæsteindlæg og opbygge links med autoritetswebsteder.”
Adam Connell fra Blogging Wizard arbejder på en lignende måde: “Sammen med målsporing, der er oprettet i Google Analytics, kan jeg nemt identificere, hvilke henvisningskilder der konverterer bedst for os.”
Relateret: Google Analytics Mål: Google Analytics Mål: 75 Marketers On How to Set & Use Goals in ‘GA’
Sidst, hos Online Optimism, hjælper Google Analytics referral tracking på samme måde. Lauren Walter deler: “Analyse af vores henvisningskilder er en vigtig del af forståelsen af den henvisningstrafik, vi modtager fra sociale medier, anmeldelseswebsteder, katalogopslag, databaser og funktioner i blogs eller artikler. Det giver os indsigt i, hvilke af disse kilder der fører til webstedsbesøg og konverteringer, så vi kan fokusere mere på de typer kilder, der giver de bedste resultater.”
Wrap Up
Nu ved du, at Google Analytics henvisningssporing kommer med et væld af fordele. Og hvis du bruger dem smart, kan du fordoble disse fordele med alle disse tips. Så er du klar til at forbedre din markedsføring med sporing af henvisninger?