Jste v současné době v procesu budování značky vaší firmy? Potřebujete nákladově efektivní způsob získání loga?
Pokud jste na obě otázky odpověděli kladně, pak možná uvažujete o crowdsourcingu.
Pro ty, kteří crowdsourcing neznají, jde o platformu třetí strany, kde se pořádá „soutěž o návrh“ namísto přímého najmutí nezávislého designéra nebo agentury. Ze stovek přihlášených návrhů pak vyberete ten nejlepší a designéra odměníte platbou.
Jistě, zní to docela ideálně, nicméně realita je ve skutečnosti poněkud jiná.
Proč může být crowdsourcing špatný nápad?
Crowdsourcing vašeho loga nemusí být vždy tou nejlepší volbou. Zde je několik důvodů, proč byste měli znovu zvážit uspořádání soutěže o návrh:
Může to být příliš velké obchodní riziko vzhledem k tomu, jak zásadní je vaše značka
Vaše logo je symbolem produktů, hodnot a celkové identity značky vaší společnosti. Jako tvář, kterou ukazujete veřejnosti, je to první dojem, kterým působíte na zákazníky a kterým se odlišujete od konkurence. Vaše logo vás musí vizuálně reprezentovat v co nejprofesionálnějším a nejpozitivnějším světle, jinak se vám nikdy nepodaří přilákat zákazníky. Vzhledem k tomu, že crowdsourcing zahrnuje spolupráci s mnoha neznámými designéry, z nichž mnozí jsou amatéři, lze jej označit za trochu riskantní. Je to riziko, které jste skutečně připraveni podstoupit?“
Kvantita nemusí nutně znamenat kvalitu
Vypsání soutěže o návrh znamená, že obdržíte široký sortiment různých návrhů log z celého světa. Například společnost DesignCrowd tvrdí, že je službou č. 1 v oblasti crowdsourcingu návrhů logotypů a má k dispozici více než 650 00 návrhářů. Pokud máte k dispozici stovky návrhů loga, pak některé z nich budou dobré; některé z nich však budou nevyhnutelně špatné – a prosít množství špatných návrhů vyžaduje čas a energii.
Je to nefér vůči většině designérů
Pokud se nad tím zamyslíte, myšlenka crowdsourcingové platformy může být ve skutečnosti zcela neetická. Proč? Inu, většina návrhářů loga zapojených do každé jedné zakázky bude nakonec pracovat v podstatě zadarmo, protože majitel firmy vybere pouze jeden finální návrh. Někdo by mohl namítnout, že designéři využívající crowdsourcing vědí, do čeho jdou. Nicméně vzhledem k tomu, že šance stojí proti nim – koneckonců budou soutěžit se spoustou dalších designérů – často si svůj čas a úsilí kompenzují tím, že odevzdávají nekvalitní práci.
Možná nedostanete to, co si zasloužíte
Crowd Favorite si to spočítal. Pokud si najmete profesionálního designéra a zaplatíte za logo 1 000 dolarů, pak může mít typickou sazbu 50 dolarů za hodinu a pracovat 20 hodin na brainstormingu, výzkumu, návrhu a revizi práce. V případě soutěže o návrh je však velmi nepravděpodobné, že by všichni návrháři loga vynaložili 20 hodin úsilí, když mají tak malou šanci získat zakázku a získat 1 000 USD. Zamyslete se nad tím.
Neexistuje žádný vztah s designérem
Pokud si designér neudělá čas na to, aby si s vámi sedl a popovídal si o vašem zadání a seznámil se s vaší společností, je nepravděpodobné, že plně pochopí vaše požadavky. Navíc, jakmile je logo hotové, kde se od něj očekává, že bude pokračovat? Veškeré budoucí značkové materiály musí být v souladu s původním logem; proto je nezbytné vybudovat si s talentovaným designérem konzistentní vztah.
Výjimka z pravidla
Existuje jeden případ, kdy může být crowdsourcing vašeho loga dobrým nápadem.
Jestliže jste začínající firma s omezeným rozpočtem, pak naprosto chápu, proč se tento způsob návrhu loga zdá být lákavý. Koneckonců musíte být opatrní při rozdělování finančních prostředků a většina crowdsourcingových platforem vám umožňuje stanovit si vlastní rozpočet. Dává tedy smysl, proč je spolupráce s designérem z crowdsourcingu nákladově efektivnější variantou, zejména s ohledem na skutečnost, že profesionální grafici si mohou účtovat od 20 do 150 dolarů za hodinu v závislosti na svých zkušenostech.
Grafický design se také může zdát super nízko na seznamu priorit oproti základům podnikání. Kdyby na to přišlo, mělo by například zprovoznění webových stránek snadno přednost před návrhem loga.
Nemluvě o tom, že pokud svou značku teprve rozjíždíte a vše je v procesu, může být těžké odolat pokušení prostě něco rychle a levně vyřešit. Možná vám také chybí nápady na logo a inspirace, s čímž vám mohou pomoci crowdsourcingové webové stránky. Koneckonců, většina těchto platforem disponuje globální skupinou talentů, ke kterým máte okamžitý přístup.
Věci, které je třeba zvážit v souvislosti s crowdsourcingem
Pokud se rozhodnete pro crowdsourcing loga, měli byste mít na paměti několik aspektů. Zajistí vám hladší průběh a pomohou vám vyhnout se náhlému zaskočení.
Dejte si pozor na plagiátorství
Plagiátorství může být na platformách crowdsourcingu rozšířené, protože mnoho designérů využívajících crowdsourcing se může cítit pod tlakem, aby vykrádali práce patřící jiným, talentovanějším designérům, jen aby vyhráli soutěž a dostali zaplaceno. Vzhledem k tomu, že tato praxe je tak rozšířená, některé crowdsourcingové platformy zakazují návrhářům účast až poté, co byli třikrát přistiženi při plagiátorství návrhů. Pokud si nedáte pozor, můžete mít na krku právní bitvu.
Chcete-li bojovat proti plagiátorství, zkuste provést zpětné vyhledávání obrázků v návrzích log, které vám byly zaslány. Na webu Google Images klikněte na ikonu fotoaparátu a nahrajte návrh loga a poté vyberte možnost „Vizuálně podobné obrázky“, abyste zkontrolovali, zda obrázky nebyly ukradeny z jiné značky online.
Možná budete muset zaplatit za revize
Na některých crowdsourcingových webech musíte zaplatit další poplatky, pokud požadujete revize svého oblíbeného loga. To může být nakonec poměrně nákladné, pokud dostanete špatnou várku log hned na začátku. Nezapomeňte si toto vše vyjasnit s tvůrcem crowdsourcingu a nastavit si odpovídající očekávání. Naštěstí většina designérů obvykle ráda provede drobné úpravy návrhu loga, pokud vámi požadované revize stále spadají do rozsahu původního zadání projektu.
Je možné, že se vám žádný z návrhů nebude líbit
Můžete být nespokojeni se všemi návrhy loga, které vám crowdsourcing předložil. Naštěstí v takovém případě obvykle nebudete povinni platit. Některé crowdsourcingové platformy, jako například HiretheWorld a DesignCrowd, poskytují firmám záruku vrácení peněz, aby přilákaly nové klienty a poskytly jim pocit finanční jistoty. Platí zde však určité podmínky, proto si je nezapomeňte prověřit. Více informací o těchto platformách se dozvíte, když si přečtete naši odbornou recenzi HiretheWorld , nebo naši odbornou recenzi DesignCrowd.
Design vám nebude patřit, dokud za něj nezaplatíte
Designéři z crowdsourcingu vlastní autorská práva na své příspěvky (kromě názvu vaší společnosti, sloganu nebo jakýchkoli vámi poskytnutých obrázků), dokud nedostanou zakázku a nebudou řádně odměněni. Pak vlastnictví přechází přímo na vás.
Ale co se stane, když se vám líbí různé prvky různých návrhů od různých designérů? No, míchání a porovnávání návrhů je proti pravidlům. Musíte si vybrat jednoho vítěze soutěže o návrh a řídit se jeho předloženým návrhem, místo abyste přebírali prvky od jiného designéra, který nevyhrál, a porušovali jeho autorská práva.
Další podrobnosti o procesu crowdsourcingu najdete v tomto článku o soutěžích o návrh loga.
To Crowdsource or Not To Crowdsource? To je otázka.
Pokud se rozhodnete pro získání nového loga využít služby crowdsourcingu, pak budete mít některé výhody. Nejenže si můžete vybírat z množství návrhů z celosvětové nabídky talentů, ale celý proces bude pravděpodobně rychlý a nákladově efektivní.
Crowdsourcing je však obecně považován za špatný nápad, a to především kvůli relativně nekvalitním návrhům, nedostatku vztahů s designéry a obavám z plagiátorství. Existují etičtější a rozpočtově příznivější možnosti.
Pokud nemáte prostředky na financování platu interního grafika nebo najmutí profesionální designérské firmy, přemýšleli jste o najmutí designéra na volné noze? Díky jejich flexibilitě a specializovanému tvůrčímu talentu stojí za to o nich přinejmenším uvažovat. Navíc si s nimi můžete postupně vybudovat vztah pro budoucí projekty.
Přečtěte si tento článek, ve kterém porovnáte designové soutěže, agentury a freelancery a zjistíte, který způsob dosažení návrhu loga je pro vás nejlepší.
Ať už se rozhodnete jakkoli, mějte na paměti, že návrh loga je tak důležitou součástí procesu budování značky a musí být proveden správně. Protože když je provedeno špatně, může ohrozit pověst vaší firmy a v konečném důsledku vás připravit o zákazníky.