Kapitálová kampaň je podle definice intenzivní snaha neziskové organizace získat v určitém časovém období značné finanční prostředky.
Obvykle jsou získané peníze určeny na financování pořízení nebo rekonstrukce budovy, ale často se kampaň zaměřuje na vytvoření nadačního fondu do budoucna.
V některých případech jsou kampaně iniciovány za účelem financování mimořádných výdajů kapitálového charakteru, jako je nákladné vybavení nemocnice nebo nové hasičské auto pro hasičský sbor.
V případech, kdy se kapitálová kampaň týká nové budovy nebo rozšíření stávajícího zařízení, je třeba vždy zvážit, zda k cíli kampaně nepřidat nadační část.
Organizace musí mít na paměti, že větší zařízení bude téměř vždy znamenat zvýšené provozní výdaje.
Je také důležité mít na paměti, že kampaň by se neměla soustředit na budovu nebo shromáždění velkého nadačního fondu, ale na přínosy pro komunitu, které toto zařízení nebo nadační fond poskytne prostřednictvím rozšířených, zvýšených nebo efektivnějších programů.
Pro mnoho lidí může být důraz v kapitálové kampani kladen na „bolest“. Kampaně mají tendenci narušovat rutinu kanceláře rozvoje a celá organizace může pociťovat zátěž z dodatečného úsilí, které je třeba vynaložit po dobu jednoho roku, dvou let nebo déle, v závislosti na velikosti kampaně.
Kampaně však mají několik velkých výhod, které pro mnoho organizací kompenzují práci s nimi spojenou. Mezi tyto výhody patří:
- Získání peněz na financování jednorázové potřeby organizace – ve většině případů mít budovu, která odpovídá potřebám komunity, které organizace slouží.
- Posílení infrastruktury organizace – práce na kampani vyžaduje, aby organizace vyhodnotila svou připravenost na kampaň a následně vybudovala infrastrukturu pro vedení kampaně, včetně personálního obsazení, angažovanosti správní rady, softwaru pro správu kampaně, pravidel pro přijímání darů atd. Díky této silnější infrastruktuře bude mít organizace mnohem lepší pozici pro průběžný fundraising.
- Zapojení dobrovolníků – většina kampaní je velmi náročná na dobrovolníky, kteří se často podílejí na realizaci vize organizace. Dobrá organizace v kampani bude zahrnovat plán pro udržení zapojení dobrovolníků po skončení kampaně.
- Zvýšené povědomí veřejnosti – během kampaně bude vyvíjeno velké množství reklamních a kultivačních aktivit, které pomohou zvýšit povědomí o organizaci v komunitě. Toto úsilí, stejně jako posílení infrastruktury, pomůže organizaci v budoucím úsilí o získávání finančních prostředků.
Organizace se nejprve musí rozhodnout, zda potřebuje kampaň, kolik peněz potřebuje získat a zda je na kampaň připravena.
Každá diskuse o kapitálové kampani by měla začít procesem strategického plánování. Správní rada a zaměstnanci musí společně vyhodnotit potřeby organizace v oblasti programů a služeb a v procesu plánování by si měli klást otázky typu:
- Jaký je potenciál růstu naší organizace?
- Jak se mění demografická situace našich voličů?
- Jsme připraveni uspokojit potřeby naší komunity?
- Je naše zařízení adekvátní rostoucím potřebám?
- Jestliže ne, co musí udělat pro zlepšení svého zařízení?
Mnoho organizací si naplánuje celodenní výjezdní zasedání s představenstvem a zaměstnanci, které jim zprostředkuje konzultant pro kapitálové kampaně, aby je provedl tímto procesem. V této fázi se často zapojí také architekt nebo stavební manažer, aby pomohl organizaci určit, jak se musí její zařízení změnit, aby mohla plnit své poslání.
Finanční výbor se pak musí zabývat tím, jak může organizace tyto potřeby financovat:
- Přinesou přidané programy větší příjmy?
- Je potřeba krátkodobý úvěr na financování počátečních fází výstavby?
- Kolik má organizace rezerv, které by mohly být použity na náklady výstavby?
- Kolik si myslíme, že můžeme získat v komunitě v rámci kapitálové kampaně.
Jakmile organizace dospěje ke konsensu, že kampaň je na místě, je poté jmenován řídící výbor, který organizaci přivede k dalšímu kroku. Mezi členy tohoto řídicího výboru obvykle patří někdo se zkušenostmi v oblasti stavebnictví, financí a fundraisingu. V řídicím výboru obvykle pracují jak členové správní rady, tak zaměstnanci.
Po seznámení se s kapitálovými kampaněmi prostřednictvím této příručky možná pociťujete obavy, zda vaše organizace zvládne rozsáhlé plánování a koordinaci potřebnou k úspěšnému provedení vlastní kampaně.
Důležité je si uvědomit, že jsou k dispozici zdroje, které vaší organizaci pomohou projít úspěšnou kapitálovou kampaní – a to i v případě, že nemáte zájem najmout si tradičního osobního fundraisingového konzultanta.
Například Capital Campaign Toolkit je plně virtuální, vzdálená platforma, která vybaví organizace nástroji a zdroji, které potřebují, stejně jako podporou a vedením, aby mohly úspěšně dokončit kapitálovou kampaň. Sada nástrojů poskytuje vaší organizaci přístup k:
- Organizovanému plánu kapitálové kampaně. Sada nástrojů rozděluje kapitálové kampaně do sedmi fází, od plánování před kampaní až po analýzu po ukončení kampaně. Díky němu bude vaše organizace postupovat krok za krokem podle návodu pro každou fázi, na které pracujete, aniž by byla zahlcena tím, co bude následovat.
- Organizační zdroje. Přístup k šablonám, kontrolním seznamům, hodnocením a pracovním listům, které vaši organizaci provedou každým zásadním krokem na této cestě. S těmito zdroji vám nic neunikne.
- Odborné poradenství v oblasti kapitálových kampaní. Kromě online zdrojů máte přístup k týmu zkušených poradců pro kampaně z Toolkitu. Pro organizace bez rozsáhlých zkušeností s kampaněmi jsou tito odborníci neocenitelným zdrojem.
Soubor nástrojů pro kapitálové kampaně je díky rovnováze mezi online zdroji a tradičním poradenstvím jedním z nejdostupnějších a nejkomplexnějších zdrojů pro kapitálové kampaně. Díky němu může vaše organizace efektivně a úspěšně projít příští kampaní. Více informací se dozvíte zde.
Jak přistupujete k tvorbě kapitálové kampaně? Dejte nám vědět v komentářích níže.
Chcete se dozvědět více o úspěšném provedení kapitálové kampaně? Zdokonalte si své znalosti pomocí těchto užitečných doplňkových zdrojů:
- Jak vybrat nejlepší CRM pro neziskové organizace | Průvodce pro začátečníky. Úspěšné plánování a realizace kapitálové kampaně musí začít správným softwarem pro správu dárců. Podívejte se na našeho průvodce výběrem nejlepšího neziskového CRM pro vaše voliče.
- Software pro databázi dárců: 3 pronikavé metriky, které měří. Chcete ze svého softwaru pro databáze dárců vytěžit více? Měřte pomocí CRM tyto pronikavé metriky, aby váš tým mohl realizovat plán kapitálové kampaně založený na datech.
- Vytvořte komplexní plán kapitálové kampaně v 5 krocích. Jste připraveni začít plánovat kapitálovou kampaň? Podívejte se na průvodce společností Averill Fundraising Solutions od začátku do konce, jak vytvořit plán kapitálové kampaně.
img via nwabr
Tento příspěvek je výňatkem z Lindiny knihy: Kapitálové kampaně: Všechno, co potřebujete vědět.
- Bio
- Nejnovější příspěvky
Linda Lysakowski
Nejnovější příspěvky od Linda Lysakowski (zobrazit všechny)
- The Ultimate Guide to Nonprofit Strategic Planning Board Retreats – August 14, 2017
- Léto: Nejlepší čas pro strategické plánování neziskových organizací – 13. července 2016
- Jak najít firmy, které podpoří vaši neziskovou organizaci – 21. června 2016