Definice: Produktový branding je strategie, která definuje jedinečný soubor marketingových prvků k odlišení daného produktu. Je to činnost, která definuje způsob, jakým je image výrobku sdělována jeho zákazníkům.
Co znamená branding výrobku?“
Brandingová politika je stanovena za účelem propagace myšlenky výrobku prostřednictvím loga, obrázků, designu, barev a mnoha dalších marketingových prostředků, aby se výrobek dostal do povědomí zákazníka. Značky přesahují firemní prostředí a tento koncept lze aplikovat i na neziskové nebo státní instituce, kde je značka spojena s poskytovanou službou.
Tyto značky vytvářejí instituce podle předem stanovených kritérií. Některé společnosti mají rodinné značky, kdy se jedna značka používá pro různé výrobky určené pro různé segmenty, ale v rámci jednoho trhu.
Tuto strategii využívají velké společnosti, aby vytvořily silnou značku kolem různých segmentovaných výrobků. Na druhou stranu některé instituce volí pro své výrobky značku s názvem své společnosti, a nikoli výraznou značku, aby vybudovaly image výrobku kolem pověsti společnosti. Existují také případy, kdy jsou položky bez značky, jako je tomu u generických výrobků, kde značky nejsou pro zákazníka nutně důležité.
Příklad
Granny Foods Co. je společnost, která vyrábí a distribuuje potravinářské výrobky pro maloobchodní trh. Má mnoho různých řad výrobků určených pro různé trhy a v současné době vyvíjí značku pro mléko. Mléko se bude dodávat v tekuté i sušené podobě a každá z nich bude mít segmentované varianty výrobků s různým obsahem laktózy.
Značka pro mléčné výrobky se nazývá „Granny Milk“, což je název, jehož cílem je spojit jméno společnosti, známé jméno, s obsluhovaným trhem. Cílem značky společnosti je oslovit zákazníky, kteří jsou věrní jiným výrobkům vyráběným společností Granny Foods, aby mezi své preferované značky zařadili i tuto novou řadu výrobků.
.