Permalink neboli trvalý odkaz je adresa (URL) webové stránky. Nazývá se trvalý odkaz, protože se nepředpokládá, že by se měnil po celou dobu existence stránky.
V tomto příspěvku se dozvíte vše, co kdy potřebujete vědět o trvalých odkazech.
Především vám vysvětlím:
- Jaké jsou hlavní vlastnosti trvalých odkazů
- Jak zajistit, aby byly vaše trvalé odkazy SEO přátelské
- Co dělat, když potřebujete změnit trvalý odkaz.
Charakteristika permalinků
Začněme krátkým úvodem do adres URL.
Každá stránka publikovaná na webu má jedinečný Uniform Resource Locator, obecně známý jako URL.
Adresa URL představuje adresu stránky a očekává se, že zůstane stejná po celou dobu, kdy je stránka publikována na webu. Proto se někdy označuje jako permalink.
Struktura permalink webu je termín, který popisuje, jak budou vypadat trvalé odkazy každé stránky.
Nebojte se, pokud je to teď matoucí, čtěte dál a za chvíli pochopíte, jaký je vztah mezi permalinky a strukturou permalink a jak to ovlivňuje vaši SEO.
Tady je příklad permalink: https://www.reliablesoft.net/seo-strategy.
Permalink se skládá ze dvou částí:
- Doména webu
- Slug stránky
Doména webu může obsahovat také protokol, tj. https:// nebo http:// a nebo www.
Slug stránky je to, co následuje za lomítkem domény (/).
Maximální délka trvalého odkazu je 2083 znaků, ale obecně platí, že čím kratší, tím lepší.
Jak vytvořit trvalé odkazy vhodné pro SEO
Trvalý odkaz by měl mít všechny vlastnosti adresy URL vhodné pro SEO. Osvědčené postupy jsou:
Měl by začínat https – To znamená, že webová stránka je zabezpečená, což znamená, že veškeré informace přenášené mezi webovým prohlížečem a webovým serverem jsou šifrované.
Měl by být krátký a popisný – Permalink by měl být krátký a neměl by obsahovat zbytečné informace, ale zároveň by měl popisovat, o čem stránka je.
Podívejte se například na tyto dva permalinky:
https://www.example.com/what-is-seo
https://www.example.com/2019/12/a/d/DFI_U.html
Při pohledu na první z nich víte, co můžete před návštěvou stránky očekávat, zatímco druhý obsahuje informace, které nepomáhají uživatelům ani vyhledávačům.
V mnoha případech se permalink zobrazuje na stránkách s výsledky vyhledávání (SERPS), a proto je důležité, aby byl také výstižný.
Musí obsahovat klíčová slova SEO – klíčová slova SEO jsou fráze, které uživatelé zadávají do vyhledávacího pole vyhledávače.
Zapojením těchto výrazů do permalinků dáváte vyhledávačům silné vodítko o obsahu stránky, a to zvyšuje vaše šance na vysoké umístění na tato klíčová slova.
Také dává uživatelům velkou nápovědu, co mohou očekávat při návštěvě dané stránky.
Slova v trvalém odkazu by měla být oddělena pomlčkami – Všechna slova, která tvoří trvalý odkaz, by měla být oddělena znakem ‚-‚ a ne jinými znaky.
Trvalé odkazy se píší malými písmeny – Abyste se vyhnuli problémům, měla by být všechna písmena v trvalém odkazu malá. Je to proto, že některé webové servery zachází s velkými písmeny jinak.
Neměly by obsahovat stop slova – Jedná se o běžná slova, která nemají žádnou přidanou hodnotu ani nepomáhají pochopit skutečný obsah stránky.
Například slova jako „a“, „the“, „on“, „and“, „is“, „of“, „you“ a další podobná slova.
Permalinky ve WordPressu
WordPress je jednou z nejoblíbenějších platforem CMS a první platformou, která použila termín „Permalink“.
Nastavení „Permalinků“ najdete v části NASTAVENÍ.
WordPress vám nabízí řadu možností nastavení struktury URL vašich příspěvků. Nejlepší je použít nastavení „Název příspěvku“.
Pomocí nastavení „Název příspěvku“ nebudou vaše trvalé odkazy obsahovat žádné zbytečné informace. Když publikujete novou stránku, WordPress vezme to, co zadáte do názvu stránky, a oddělí to pomlčkami ‚-‚.
Jak změnit trvalý odkaz, aniž byste přišli o SEO?
Přestože myšlenkou trvalého odkazu je, aby byl trvalý, existují oprávněné případy, kdy jej můžete chtít změnit.
Například během auditu SEO se můžete rozhodnout zkrátit své adresy URL odstraněním informací o datu.
Abyste negativně neovlivnili SEO, musíte vyhledávačům „říct“, že měníte adresu URL, aby mohly aktualizovat svůj index.
Pokud změnu provedete, aniž byste je informovali, budou ji považovat za novou stránku. To znamená, že všechny zpětné odkazy směřující na stránku budou ztraceny a všichni uživatelé, kteří si stránku přidali do záložek, dostanou chybu 404, protože stránka změnila adresu.
Abyste se vyhnuli těmto problémům a udrželi si pozice v SEO, musíte do souboru .htaccess přidat přesměrování 301, abyste o změně informovali vyhledávače.
Tady je příklad krok za krokem:
Řekněme, že váš současný trvalý odkaz je:
https://www.reliablesoft.net/this-is-a-long-permalink-to-be-made-shorter
a chcete ho změnit na:
https://www.reliablesoft.net/permalinks
Pokud používáte WordPress, můžete změnit trvalý odkaz stránky úpravou adresy URL přímo pod názvem.
Krok 1: Navštivte stránku v režimu EDIT, změňte adresu URL a klikněte na tlačítko UPDATE.
Krok 2: Pomocí programu FTP vyhledejte soubor .htcaccess, který se nachází ve složce ROOT vašeho webu, stáhněte jej do místního počítače a upravte jej pomocí Poznámkového bloku nebo jiného textového editoru.
Krok 3: Přidejte následující řádek a soubor uložte.
Redirect 301 /this-is-a-long-permalink-to-be-made-shorter https://www.reliablesoft.net/permalinks
Všimněte si, že nemusíte uvádět název domény pro adresu URL, ale musíte uvést celý permalink pro .
Krok 4: Nahrajte soubor zpět na webový server.
Krok 5: Otevřete nové okno prohlížeče a otestujte, zda vše funguje podle očekávání. Pokud do prohlížeče zadáte STAROU adresu URL, měli byste být přesměrováni na novou stránku.
Krok 6: Přejděte do služby Google Search Console a pomocí nástroje pro kontrolu URL se ujistěte, že vyhledávače mají k novému trvalému odkazu bezproblémový přístup.
Krok 7: Ujistěte se, že nová adresa permalink je zahrnuta ve vaší mapě XML Sitemap.
Klíčové poznatky
Permalink je termín, který popisuje adresu URL stránky. Každá stránka publikovaná online musí mít svůj vlastní jedinečný permalink.
Odkaz permalink stránky můžete bez obav změnit, ale v zájmu zachování pozic v SEO musíte přidat přesměrování 301, aby vyhledávače a uživatelé mohli přejít na novou adresu, aniž by dostali chybovou zprávu NOT FOUND (404).