Obrázek Credits: Noam Galai/WireImage
Pokus společnosti CNN rozšířit své digitální zpravodajství přivedením špičkového tvůrce z YouTube ztroskotal. Podle potvrzené zprávy serveru BuzzFeed ukončuje CNN činnost videopodniku Beme hvězdy YouTube Caseyho Neistata, který v roce 2016 koupila za údajných 25 milionů dolarů. Kromě toho ze společnosti odchází také youtuber a jeho spoluzakladatel Matt Hackett.
Neistat se pro BuzzFeed rozpovídal o neschopnosti vymyslet strategii pro „Beme News“, o němž CNN doufala, že se stane ústřední součástí jejího digitálního zpravodajství. Kanál Beme News, který vytvořil pod značkou CNN, má na YouTube přes 269 000 odběratelů, ale doposud vydal jen několik desítek videí.
CNN uvedla, že se bude snažit najít pro některé z 22členného týmu Beme News jiné role, ale ostatní budou propuštěni s odstupným. Bude také pokračovat ve vývoji některých produktů pod hlavičkou Beme, včetně zatím nespuštěné živé zpravodajské aplikace Wire, uvádí BuzzFeed.
Hackett v nezveřejněném příspěvku na blogu podrobně popsal úsilí týmu během působení v CNN a prozradil více o budoucnosti jeho produktů.
„Toto není příběh stárnoucího konglomerátu, který nedokázal inovovat a odmítl mladou startupovou krev. CNN nás po akvizici ponechala skutečně nezávislé, s finančním, redakčním a technologickým vodítkem tak dlouhým, jak jsme si jen mohli přát,“ řekl.
„V uplynulém roce jsme divoce experimentovali ve zpravodajství založeném na technologiích, což je oblast, kde svět potřebuje experimenty. Vytvořili jsme dva produkty a kanál YouTube, na který jsem velmi hrdý. Nakonec jsme sice vybudovali několik cenných věcí, ale nedosáhli jsme únikové rychlosti, kterou byznys potřeboval k samostatné existenci,“ dodal Hackett.
Některé z věcí, které tým Beme vybudoval, budou žít dál i po ukončení činnosti, včetně Wire, na který upozornil BuzzFeed, a také aplikace s názvem Panels a videokanálu Beme News.
Hackett popsal Wire jako platformu poháněnou strojovým učením pro novináře, kteří pokrývají živé zpravodajství, a uvedl, že se stane „klíčovou součástí toho, co CNN buduje pro mobilní zařízení.“
Mezitím Beme Panels, která je živá na iOS, nabízí způsob, jak mohou skuteční lidé vyjádřit svůj názor na zprávy v sociální podobě. Ta bude začleněna do hlavního prostředí CNN, řekl Hackett.
Nahoře: Beme Panels
Beme by mohlo být jakousi odpovědí CNN na živě vysílanou obchodní zpravodajskou síť Cheddar, pokud jde o přilákání mladšího publika, které nemusí nutně sledovat – nebo dokonce vlastnit televizi – ale které získává zprávy online a prostřednictvím streamovaného videa.
Tuto oblast dnes zkoumá řada mediálních společností, včetně nejnověji Bloomberg, který spustil zpravodajskou síť TicToc na Twitteru. Dokonce i samotná společnost BuzzFeed hledá nové způsoby distribuce svého zpravodajského obsahu, například prostřednictvím partnerství se společností Spotify v rámci nové funkce Spotlight této hudební aplikace.
Měli bychom poznamenat, že ukončení činnosti společnosti Beme není prvním neúspěchem CNN v oblasti expanze digitálního zpravodajství. Společnost se pokouší zaměřit na publikum z řad mileniálů prostřednictvím různých iniciativ, včetně zpravodajského pořadu na Snapchatu, který byl spuštěn krátce po NBC. Ale zatímco NBC stále tvrdí, že její krátký zpravodajský seriál na Snapchatu má slušnou sledovanost („desítky milionů“), CNN svůj zpravodajský pořad na Snapchatu zrušila pouhé čtyři měsíce po jeho debutu.
Sociální aplikace Beme byla zrušena ještě před Neistatovým odchodem a uzavřením divize Beme News v CNN.
Neúspěch CNN by měl být varováním pro zbytek odvětví, které doufá, že si koupí cestu k úspěchu mileniálů spojením s hvězdami YouTube. Superhvězdy sociálních médií sice mohou mít znalosti o růstu vlastní základny odběratelů, ale nemusí být nutně připraveny přenést tento úspěch na pomoc jiné značce – zejména ve zpravodajství, když nemají zkušenosti se zpravodajstvím.
{{{title}}
{{{date}}{{{autor}}
.