Maloobchodníci se musí odrazit ode dna. Maloobchodní odvětví zažilo mnoho narušení, zejména s nástupem elektronického obchodování. „Efektu Amazon“ je často připisováno, že normalizoval „nákupní proces bez tření s téměř okamžitým výsledkem“ . Očekávání zákazníků ohledně rychlosti a kvality služeb jsou zesílena; roste také poptávka po personalizovaných produktech a nákupních zážitcích. Jak ukazuje následující graf, tradiční maloobchodníci musí vyvinout svou obchodní strategii, aby zůstali konkurenceschopní.
Obrázek 1:
Je 3D tisk řešením? Přitažlivost 3-D tisku – neboli aditivní výroby fyzického předmětu z 3-D digitálního modelu – je v oblasti maloobchodu především dvojí. Zaprvé slibuje umožnit „masové přizpůsobení“ výrobků. Trojrozměrný tisk lze využít k plnění malosériových zakázek nákladově efektivním způsobem, což usnadňuje přechod od „úspor z rozsahu“ k „úsporám z jednoho“ . Za druhé, technologie 3-D tisku může zefektivnit dodavatelský řetězec. Výrobky lze vyrábět na zakázku podle aktuální poptávky, což maloobchodníkům umožňuje držet (a v konečném důsledku zlevňovat) menší zásoby. 3D tisk nevyžaduje nákladné zakázkové formy používané v tradiční výrobě. Navíc lze zařízení pro trojrozměrný tisk zřídit v blízkosti zákazníka, což zvyšuje rychlost dodávek a snižuje náklady na dopravu .
V realitě však zůstává trojrozměrný tisk v maloobchodě z velké části nevyzkoušený kvůli základním omezením. Tisk po vrstvách je relativně pomalý způsob výroby a je kompatibilní pouze s úzkou škálou materiálů. Dále, pokud není proces tisku konstantní a automatizovaný, může dojít ke ztrátě efektivity nákladů .
Adidas najde způsob. Prodejce sportovního oblečení Adidas se významně strategicky angažuje v oblasti 3D tisku a má ambici stát se „největším světovým výrobcem 3D tištěných výrobků“ . Tenisky Futurecraft 4D značky Adidas, kterých bude letos uvedeno do prodeje 100 000 kusů, mají zdobenou, mřížkovanou mezipodešev zkonstruovanou pomocí 3-D tisku . Klíčem k tvrzení společnosti Adidas, že dokáže využívat 3-D tisk ziskovým a škálovatelným způsobem? Partnerství se startupem ze Silicon Valley s názvem Carbon.
Carbon, jehož současná hodnota se odhaduje na 1,7 miliardy dolarů, údajně vyvinul technologii, která má oproti tradičnímu 3-D tisku výhody „jako den a noc“ . Carbon používá fotochemický proces, který efektivně extrahuje požadovanou strukturu (podle digitálních specifikací) jako jediný kus z bazénu tekuté pryskyřice vytvrzované UV zářením. Tento styl trojrozměrného tisku vytváří větší strukturální integritu než standardní přístup po vrstvách a může být prováděn stonásobnou rychlostí . Důležité je, že vzhledem k tomu, že posláním společnosti Carbon je podpora výroby ve velkém měřítku, byly hardwarové jednotky v rámci jejího systému 3-D tisku navrženy tak, aby výroba 3-D objektů mohla být vysoce automatizovaná .
Obrázky 2 a 3:
V současné době se společnost Adidas zabývá marketingem své inovativní řady tenisek a reorganizací svého dodavatelského řetězce s cílem využít hodnotu 3-D tisku. Protože se očekává, že poptávka po tištěných mezipodešvích přijde nejprve ze západních zemí, nebude výroba těchto tenisek probíhat v Asii jako obvykle. Místo toho společnost Adidas otevřela v německém Ansbachu nový místní závod nazvaný „Speedfactory“ a vybavila jej tiskovými stroji Carbon. Společnost Adidas má v plánu brzy otevřít další závod v Atlantě .
Ve střednědobém horizontu společnost Adidas očekává, že výrobu tenisek Futurecraft 4D rozšíří na miliony kusů ročně . Zde může společnost Adidas začít naplňovat svou konečnou vizi a využít kapacity pro přizpůsobení výrobků. Do budoucna se počítá s využitím 3D tisku pro personalizované mezipodešve s různou úrovní hustoty a pružnosti, které budou odpovídat preferencím každého zákazníka v oblasti podpory a výkonu. A zatímco dnes jsou zákazníci zvyklí platit vyšší cenu a čekat na tenisky na míru několik týdnů, Adidas si představuje budoucnost, kdy budou vytištěné mezipodešve cenově dostupné a dodané do týdne .
Potenciální úskalí pro Adidas. Je třeba upozornit, že zůstává mnoho neznámých, včetně nákladů na tento projekt, který se rozrůstá. Společnosti Adidas by bylo vhodné sledovat nákladové faktory výroby. Například s tím, jak bude společnost Adidas pokračovat v dalším přizpůsobování mezipodešví, by se mohly zvýšit náklady na předtiskovou přípravu (např. kvalifikovaná pracovní síla pro návrh a revizi digitálních trojrozměrných specifikací). Nebo by společnost Carbon mohla vstoupit na burzu a změnit cenový model pronájmu a servisu svých 3-D tiskových strojů. Společnost Adidas by také mohla zjistit, že výtěžnost 3-D tiskáren Carbon klesá, protože jsou tlačeny k vyššímu využití.
Co si myslíte vy? Kolem tenisek Adidas Futurecraft 4D je velký humbuk – představují přesvědčivý případ maloobchodního využití 3-D tisku. Přesto skeptici namítnou, že tenisky vytištěné 3-D tiskem využívá Adidas hlavně pro marketing značky, a naznačí, že skutečná hodnota spočívá v „takové aureole, jakou IBM přinesl počítač Deep Blue hrající šachy“ .
Je teniska Futurecraft 4D pohledem do budoucnosti výroby? Bude 3D tisk trvalou technologickou inovací v oblasti maloobchodu? Nebo je zde hodnota pouze v novince a marketingovém potenciálu?
Počet slov: Zdroj
- Grosman, Lin. „Co znamená efekt Amazonu pro maloobchodníky“. Forbes, 22. února 2018, forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2018/02/22/what-the-amazon-effect-means-for-retailers/#6ccdba482ded, navštíveno v listopadu 2018.
- Brown, Alan. „Řetězová reakce: Why Additive Manufacturing is about to Transform the Supply Chain,“ Mechanical Engineering 140, č. 10 (říjen 2018): 30-35.
- Sodhi, ManMohan S., and Christopher S. Tang. „Supply Chains Built for Speed and Customization“ (Dodavatelské řetězce vytvořené pro rychlost a přizpůsobení). MIT Sloan Management Review, 06. června 2017, sloanreview.mit.edu/article/supply-chains-built-for-speed-and-customization, navštíveno v listopadu 2018.
- Bourzac, Katherine. „Uhlíkový tisk úžasných materiálů.“ MIT Technology Review, 27. června 2017, https://www.technologyreview.com/s/607964/carbon-prints-amazing-materials, přístup v listopadu 2018.
- Cheng, Andria. „Jak Adidas plánuje přiblížit 3D tisk masám“. Forbes, 22. května 2018, https://www.forbes.com/sites/andriacheng/2018/05/22/with-adidas-3d-printing-may-finally-see-its-mass-retail-potential/#29f4813e4a60, přístup listopad 2018.
- Ibid.
- Ibid.
- Caliendo, Heather. „3D tisk ve stylu Silicon Valley“. Plastics Technology, 31. října 2018, https://www.ptonline.com/articles/3d-printing-silicon-valley-style, přístup listopad 2018.
- Carbon, https://www.carbon3d.com, přístup listopad 2018.
- Sodhi a Tang, „Supply Chains Built for Speed and Customization.“
- Cheng, „How Adidas Plans to Bring 3D Printing to the Masses.“
- Sodhi a Tang, „Supply Chains Built for Speed and Customization.“
- Sodhi, ManMohan. „Sportovní boty vytištěné 3D tiskem se týkají spíše vaší peněženky než vašich nohou,“ Rockaway (listopad 2017).
.