Dnes jsem si uvědomil, že nebýt kurátorství obsahu, moje podnikání by neexistovalo.
Když jsem pracoval pro jiné společnosti a zjišťoval své místo ve světě marketingu, bylo mi jasné, že musím pracovat i na své osobní značce (bez ohledu na to, jak moc jsem ten termín v té době neměl rád).
Každý večer jsem hledal nejlepší „undergroundový“ obsah, který jsem sdílel na Twitteru. Pokračoval jsem v tom důsledně a vytrvalost se vyplatila. Po několika měsících jsem zaznamenal stálý a zdravý růst.
Moje kurátorství nevedlo jen k růstu počtu sledujících na Twitteru, ale také k neocenitelným vztahům – což je pro mě něco mnohem významnějšího. Po několika měsících jsem dostával pozvánky k psaní pro přední oborové blogy, přednášky, a dokonce i pracovní nabídky.
Tyto nové vztahy vedly k doporučením na práci na volné noze, což následně vedlo k založení vlastní společnosti. Dnes jsme agentura o 12 lidech, která spolupracuje s největšími světovými značkami. A všechno to začalo kurátorstvím obsahu a jeho sdílením.
Kurátorství kvalitního obsahu, který přináší lidem přidanou hodnotu, vám může přinést nejrůznější příležitosti (a to ještě předtím, než začnete vytvářet svůj vlastní originální obsah).
Pravděpodobně denně vidíte spoustu lidí, kteří kurátorují obsah – na Twitteru, v newsletterech, v příspěvcích ve stylu listicle. Někteří z nich se jen přidávají do šumu a snaží se svézt na vlivnějších lidech. Jiní sdílejí jedinečné informace, ti, o kterých víte, že se na ně můžete spolehnout a že v nich najdete něco, co si chcete přečíst, uložit a případně i sdílet. Právě u těch druhých chcete, aby si vašeho obsahu někdo považoval.
Chcete se naučit absolutně nejefektivnější kurátorské taktiky a osvědčené postupy – takové, které zajistí, že vaše úsilí přinese skutečné výsledky? Zde je rozpis tří taktik, které zajistí, že si vašeho úsilí o kurátorství někdo všimne, ocení ho a odmění.
Rozhodnutí o kurátorství obsahu: Pokud máte kamaráda, který se velmi zajímá o hudbu, víte, jak je nadšený, když sdílí nového undergroundového umělce, o kterém nikdo nikdy neslyšel.
Pokud máte kamaráda, který se velmi zajímá o hudbu, víte, jak je nadšený, když sdílí nového undergroundového umělce, o kterém nikdo nikdy neslyšel. Chcete udělat totéž, ale pro obsah. Představte si sami sebe jako nejmódnějšího obsahového DJe v univerzitním rádiu nebo v čemkoli, co dnes děti baví.
Sdílejte hodnotný obsah, který lidé ještě neviděli, takže se stanete místem, kde najdou ten nejlepší obsah. Abyste si vybudovali povědomí o značce a zvýšili počet následovníků, chcete být hledačem trendů, analytikem trendů.
Sdílejte hodnotný #obsah, který lidé ještě neviděli, abyste si vybudovali povědomí o značce a zvýšili počet následovníků Click To Tweet
6 nástrojů, které vám pomohou proměnit trendy v hodnotný obsah
Je snadné říct něco jako „najděte nejlepší neviděný obsah ve vaší vertikále“. Pravděpodobně si říkáte: „Dobře, skvělé, ale jak zjistím neviděný obsah?“. Zde je několik tipů:
Používejte RSS
Já to chápu. RSS je kanál Twitteru z minulých let. Tedy ne tak docela. Když čtečka RSS od Googlu přestala fungovat, spoléhal jsem se jako všichni ostatní na Twitter. Po čase jsem si uvědomil, že přicházím o kvalitní obsah. A když jsem ho našel, už nebyl čerstvý.
Když jsem začal RSS opět používat, našel jsem jedinečný obsah a byl jsem jedním z prvních v mém okolí. RSS vás upozorní, jakmile se články objeví na internetu, často dříve než samotné firmy, které obsah propagují. Tato upozornění poskytují výhodu, že „velcí kluci“ mohou propagovat jako první.
Společnosti jako HubSpot a Moz zaznamenávají intenzivní sdílení svého obsahu. Pokud se vám podaří najít nejrelevantnější obsah od nich dříve než od ostatních (a ne automaticky sdílet jen proto, že je od nich), dočkáte se lepší distribuce.
Když říkám „jen proto, že je to od nich“, myslím tím, že je nepříjemné sdílet každý příspěvek z jednoho zdroje. Nikdo vám neuvěří, že čtete každý jednotlivý příspěvek. Buďte selektivní. Věnujte čas konzumaci toho, co sdílíte. Sdílejte jen to nejlepší z nejlepších z vašich oblíbených zdrojů.
Existuje několik možností RSS a o mnoha z nich se píše v tomto skvělém příspěvku o čtečkách RSS od Dr. Petea. Nějakou dobu jsem používal čtečku Digg Reader a líbila se mi, ale nedávno jsem přešel na Feedly díky vestavěným počtům sdílení, které nabízejí pěknou nápovědu, který obsah by mohl být dobrý na základě existujících čísel.
Hlouběji kopejte ze zdrojů s relevancí 10 až 20 %
Můj kurátorovaný obsah s největším zapojením není obsah nalezený na nejzřetelnějších místech pro mé odvětví. Kdokoli může vzít články z populárních webů a sdílet je. Nevynikne to.
Skutečnou hodnotu má časté navštěvování míst, která jsou abstraktně relevantní – míst, která publikují obsah silně relevantní pro vaše publikum v 10 až 20 % případů. Když je obsah relevantní, má ohlas, protože je čerstvý, nový a jinak nevídaný pro ty, kteří se pohybují ve vašem prostoru. Nejsou ochotni pátrat, aby takový obsah našli, proto potřebují vás.
Kurujte obsah z míst, která publikují #obsah silně relevantní pro vaše publikum v 10-20 % případů Click To Tweet
Ačkoli to možná není nejpřímější aplikace Paretova principu, je pravda, že těchto 20 % míst bude řídit téměř 80 % vašich výsledků, někdy i více.
Mezi příklady 10-20% umístění obsahu pro marketingově-odvětvový obsah, které používám, patří např:
- Hacker News – většinou se zaměřuje na zakladatele, zaměstnance a inženýry start-upů a čas od času vyplavuje relevantní obsah nebo novinky zaměřené na SEO
- Product Hunt – skvělé místo pro hledání nových a zajímavých nástrojů, z nichž některé se mohou týkat našeho oboru
- Reddit/r/dataisbeautiful nebo /r/internetisbeautiful – dobrá vlákna pro hledání obsahové inspirace
- Můj vlastní seznam 10 až 20 % – Tangenciálně související kanály od myšlenkových vůdců, jako je Peep Laja (CRO), Chris Dixon (start-upy), Hiten Shah (start-upy) a Michael Aagaard (CRO).
Vaše vlastní odvětví má pravděpodobně své vlastní podobné zdroje. Na některých místech se daří poskytovat obsah, který můžete využít ve 2 až 5 % případů. Myslím si však, že zlato je v rozmezí 10 až 20 %, protože obsah v tomto rozmezí vás zaujme a udrží ve čtení.
11 zdrojů pro kurátorství, výstřižky, sběr a spolupráci na obsahu
„Zarámujte“ svůj kurátorský obsah
Nepodceňujte první větu v každém příspěvku na blogu, tweetu, příspěvku na Facebooku nebo reklamě. Ta rozhoduje o efektivním kurátorství.
Přemýšlejte o tom, kolikrát vidíte marketéry automaticky publikovat příspěvky z RSS kanálů nebo automaticky plánovat obsah z vlastních kanálů:
Tyto tweety nejsou zrovna přesvědčivé, že? Ve skutečnosti by vaše oči pravděpodobně prolétly přímo kolem těchto příspěvků ve vašem feedu.
Chápu hodnotu plánování, jakmile se něco objeví na internetu – chcete být první, kdo to bude sdílet. S každou uplynulou vteřinou se zvyšuje pravděpodobnost, že obsah, který sdílíte, už někdo viděl. Plánování má své místo, ale jen ve výjimečných případech vzhledem k dříve zmíněným nedostatkům.
Namísto pouhého automatického tweetování titulku článku za kratší dobu, než je potřeba k jeho přečtení, přidejte vlastní kontext. Skvělá kurátorská práce obsah vylepšuje tím, že ho zvýrazní novým způsobem nebo přidá nový prvek, který ho učiní zajímavějším nebo sdílenějším.
Nabízíme několik způsobů, jak můžete přidat vlastní jedinečnou hodnotu:
Zvýšení viditelnosti pomocí slovního obratu
Lindsay Kolowichová ze společnosti HubSpot kurátorovala příspěvek založený na studii State of the Modern Meeting od videokonferenční služby Blue Jeans. Spolu s tamním týmem aktualizovala titulek:
Mnohem lepší.
Slova – 7 odhalujících trendů, které byste měli znát – vytvářejí pocit naléhavosti/potřeby. Znám tyto trendy? Měl bych si to ověřit. Navíc se na základě některých nedávných výzkumů společnosti HubSpot ukázalo, že závorka má vyšší míru prokliku.
Celkově je titulek oproti původnímu názvu studie lepší, což také pomůže původnímu tvůrci k většímu zviditelnění – což ocení.
Existuje několik dalších způsobů, jak uplatnit své odborné znalosti v obsahu, který kurátorsky upravujete, kromě úpravy titulků. Mnoho tvůrců obsahu má skvělý obsah, ale chybí jim některé základy, které může kurátorství a vhodná úprava odhalit. Zde jsou jen některé z nich:
- Sdílení obsahu v optimální dobu
- Použití osvědčených postupů SEO k odhalení klíčových slov a zvýšení návštěvnosti
- Distribuce obsahu nad rámec stisknutí tlačítka publikovat
- Distribuce obsahu prostřednictvím větší platformy, než nabízel původní vydavatel
- Strukturování příspěvku tak, aby byl celkově čitelnější/sdílenější
Velké společnosti B2B a B2C:
Přidejte hodnotu vlastním komentářem
Jednou z věcí, kterou Rand Fishkin ze společnosti Moz při kurátorství dělá důsledně, je přidání inteligentního komentáře způsobem, který je jasně jeho a liší se od ostatních sdílení daného obsahu. Kolik lidí si například myslíte, že sdílelo tento příspěvek alespoň přibližně stejným způsobem?
Na druhé straně spektra si Larry Kim díky kurátorství a vlastnímu vtipnému pojetí bohatému na emotikony vybudoval obrovské publikum.
Prosté stisknutí tlačítka sdílení vám nepomůže vybudovat si ve svém oboru zavedenou značku. Přepište všechny výchozí texty poskytované tlačítky pro sdílení tak, abyste je sdíleli svým vlastním hlasem značky.
Přidejte trochu jiskry pomocí designu nebo vývoje
Nejjistějším způsobem, jak přidat hodnotu, je přidat nebo vylepšit designové prvky při kurátorství obsahu. Pokud máte zdroje na to, abyste u svého obsahu využili více dovedností, máte výhodu, kterou menší hráči nemají.
Níže uvádíme několik snadných způsobů, jak vylepšit stávající obsah pomocí designu:
- Vyberte nebo ořízněte fotografie s optimalizovanými rozměry. Najděte nové fotografie nebo je ořízněte z původního zdroje obsahu tak, aby odpovídaly optimální velikosti pro příslušnou sociální platformu. Pokud nemáte Photoshop, usnadní vám to online nástroje jako PicResize.
- Důsledně se zaměřte na fotografie na celou šířku. Pokud pracujete spíše na souhrnném příspěvku na blogu než na příspěvku na sociálních sítích, vypadají fotografie na celou šířku lépe.
- Spojte obrázky dohromady a vytvořte obrázek na celou šířku. Pokud nemáte čas nebo schopnosti, zadejte si práci na designu prostřednictvím webu, jako je například Upwork.
27+ šikovných nástrojů pro lepší vizuální marketing obsahu
Působte na původní tvůrce
Pokud na původní tvůrce obsahu zapůsobíte, je pravděpodobnější, že budou váš obsah sdílet se svým publikem. Mohou také sledovat vás a/nebo vaši značku, což dlouhodobě zlepší šíření vašeho obsahu.
Pokud na ně dojem neuděláte, pravděpodobně z vašeho úsilí nebudete mít žádný nebo jen malý užitek. Optimální kurativní obsah nejenže přidává hodnotu sám o sobě, ale také buduje hlubší vztah s původním tvůrcem.
Chcete-li zapůsobit na původního tvůrce, nezapomeňte ho nejprve upozornit označením jeho handle. Nebo pokud je znáte osobně, pošlete jim krátký vzkaz s poděkováním za hodnotný obsah. Pokud jste kurátorstvím jejich obsahu získali významnou návštěvnost, zdvořile jim kurátorovaný obsah ukažte. Možná budou rádi, že se poučili z vašich zkušeností.
Důležitým osvědčeným postupem při kurátorství je ujistit se, že uvedený obsah sdílíte eticky. Je to nešťastné, ale ne každý chce, aby byl jeho obsah kurátorem.
Pokud používáte něčí fotografii nebo cokoli jiného, co si vyžádalo značný čas na vytvoření nebo co by mohlo být prodáno za účelem zisku, pošlete před zveřejněním zprávu s žádostí o svolení (pokud není na původní webové stránce zveřejněno výslovné prohlášení umožňující opětovné publikování). Kromě toho vždy dodržujte tato pravidla:
- Odkaz na obsah v původním zdroji
- Nekraďte návštěvnost, ale tlačte ji. Zveřejněte výňatek s odkazem – nezveřejňujte původní obsah celý.
Než začnete obsah kurátorsky upravovat, nezapomeňte použít tento kontrolní seznam pro etické kurátorství obsahu.
Jak použít obsah, který není váš
Prosadit se
Rad sleduji, jak lidé na internetu získávají přitažlivost a budují si publikum. Kurátorství obsahu poskytuje úžasnou příležitost, jak zapůsobit a vyladit svůj hlas. Neváhejte experimentovat, dokud nenajdete hlas a tón, který vám bude vyhovovat. Jen nezapomeňte sledovat reakce a projevovat empatii. Co byste si o obsahu, který sdílíte, mysleli jako čtenáři i jako jeho původní tvůrci?“
Upozornění: Všechny nástroje zařazené do našich blogových příspěvků navrhují autoři, nikoli redakce ČMI. V jednom příspěvku nelze uvést všechny relevantní nástroje v daném prostoru. Neváhejte do komentářů uvést další nástroje (od vaší společnosti nebo ty, které jste použili).
Chcete kurátorsky shromažďovat tipy, nápady a poznatky od těch nejlepších z oboru obsahového marketingu? Naplánujte si ještě dnes účast na konferenci Content Marketing World 2016 v září tohoto roku. Použijte BLOG100 a ušetřete 100 dolarů.