Při špehování konkurence je třeba zvážit desítky faktorů – na jaké pozice se umisťují, co dělají na sociálních sítích, existuje nová platforma, kterou byste měli zvážit?
Může to být zdrcující, ale věnovat pozornost tomu, co funguje a co ne, může rozhodnout o vašem dlouhodobém úspěchu.
Tady přicházejí ke slovu marketingové nástroje. V mnoha případech vám tytéž nástroje, které pomáhají sledovat výkonnost vašeho vlastního webu, mohou také pomoci shromažďovat údaje o vaší konkurenci.
Možná již některé z těchto nástrojů používáte, aniž byste využívali funkce, které vám pomáhají vyhodnocovat konkurenci. Zde jsou některé z nejlepších nástrojů pro analýzu konkurence:
Google Alerts – nástroj pro sledování zmínek
Jedná se o velmi jednoduchý a snadno použitelný nástroj, který vám bude zasílat zprávy přímo do schránky. Pokud chcete vědět o každé zmínce o vašem konkurentovi na internetu, ať už v podobě odkazu nebo pouhé zmínky, dostanete tuto zprávu. Sledovat můžete také klíčová slova. Záleží jen na vás, co chcete sledovat.
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Získání zpětných odkazů konkurence
- Sledování zmínek o vaší společnosti na sociálních sítích (nebo jiných webových stránkách)
- Sledování zmínek o klíčových slovech
Cena: Zdarma
SocialMention – nástroj pro sledování zmínek
Tento nástroj má spoustu skvělých funkcí, které se zaměřují na blogy, videa a sociální sítě (všechny „cool“ věci). Zadejte hledaný výraz, buď klíčové slovo, nebo společnost, a nástroj vám řekne, co se o daném výrazu říká na blozích a sociálních platformách.
Můžete se podívat, kolikrát a jak často se o něm mluví, a dokonce se můžete přihlásit k odběru RSS kanálu pro daný termín, takže vám neunikne ani slovo.
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Monitorování a sledování zmínek o klíčových slovech
- Monitorování zmínek o firmách
- Křížová analýza toho, co se říká na různých sociálních sítích
Cena: Zdarma
Ubersuggest – nástroj pro klíčová slova
Ubersuggest je univerzální nástroj pro SEO, který poskytuje analýzu klíčových slov, analýzu konkurence a údaje o SEO. Můžete jej použít k prozkoumání nových nápadů na obsah, vyhledání klíčových slov a zjištění, co dělá vaše konkurence. K dispozici je také rozšíření Ubersuggest pro Chrome, takže můžete získávat údaje o klíčových slovech a návštěvnosti při procházení webu.
Nejlepší využití tohoto nástroje:
- Zjistěte, jaký obsah a klíčová slova mají u vašich konkurentů nejlepší výkon
- Najděte klíčová slova, na která se zaměřit
- Získejte inspiraci pro obsah
- Najděte nové konkurenty
Cena: K dispozici je omezený bezplatný plán nebo si můžete pořídit placený plán od 29 dolarů měsíčně.
4. Owletter – nástroj pro sledování e-mailů konkurence
Většina nástrojů pro analýzu konkurence na tomto seznamu se zaměřuje na SEO, sociální sítě nebo placené reklamy. Tento vám umožní nahlédnout do e-mailové marketingové strategie konkurence. Řekněte nástroji Owletter, které stránky má sledovat, a získáte přístup ke každému e-mailu, který vaše konkurence odešle, včetně toho, kdy jej odeslala, a její pověsti v oblasti spamu.
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Zjistěte, jak často konkurence posílá e-maily
- Sledujte e-maily na základě konkrétních klíčových slov
- Dlouhodobý přístup k datům, abyste si mohli všimnout trendů v čase
Cena: $19 měsíčně pro až 10 webů/$79 měsíčně pro neomezený počet
Social Blade – nástroj pro počty sledujících na sociálních sítích
Zobrazte si statistiky o svých konkurentech na sociálních sítích v reálném čase, včetně počtu sledujících a počtu nahrávek. Tento nástroj představuje rychlý způsob, jak získat přehled o konkurenci, abyste mohli vytvořit silnější marketingovou strategii pro sociální média.
Nejlepší využití tohoto nástroje:
- Zjistěte, jak si stojí vaše konkurence na více sociálních platformách
Ceník: Cena začíná na 3,99 USD měsíčně, ale existuje i omezená verze zdarma.
Google Keyword Planner – nástroj pro klíčová slova
Dříve Google Keyword Tool a Traffic Estimator, tento nástroj má zřejmě vše. Ačkoli se nezaměřuje konkrétně na analýzu konkurence (je zaměřen spíše na vaše vlastní webové stránky), vyhledávání údajů o konkurenci je jednou z funkcí tohoto nástroje. Protože pochází od společnosti Google, je považován za jeden z nejlepších.
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Zjištění údajů o klíčových slovech konkurence (placených i organických)
- Monitorování vlastních webových stránek i stránek konkurence
Cena: Je to jednoduchý nástroj, který umožňuje ukládat webové stránky k pozdějšímu přečtení v počítači, mobilním telefonu nebo dokonce v Kindle.
Instapaper – nástroj pro organizaci
Jedná se o jednoduchý nástroj, který umožňuje ukládat webové stránky k pozdějšímu přečtení v počítači, mobilním telefonu nebo dokonce v Kindle.
Po registraci účtu (která zabere jen několik minut) si můžete záložku přidat do lišty záložek, abyste si usnadnili práci. Pokud jde o špehování konkurence, je nesmírně užitečné především vědět, kdo je vaše konkurence, a tento nástroj vám v tom pomůže.
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Uložení webových stránek k pozdějšímu přečtení
- Přidejte si záložku, abyste měli přehled o obsahu
- Navštěvujte konkurenční stránky a uložte si obsah, který by se vám mohl hodit
Cena: Zdarma
Monitor zpětných odkazů – nástroj pro klíčová slova
Jedná se o další společnost se skvělým zákaznickým servisem, u které můžete sledovat zpětné odkazy různých konkurentů a nechat si je posílat přímo do schránky s popisem, které domény jsou nejvyšší, které nejnižší a zda jsou dofollow nebo nofollow.
Máte k dispozici ovládací panel, na který se můžete podívat a porovnat své výsledky, ale já ho rád používám především k tomu, abych se podíval na odkazy, které získávají moji konkurenti.
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Zasílání zpětných odkazů konkurence do vaší schránky
- Analýza nejvyšších a nejnižších domén odkazů vašich konkurentů
- Získejte dobrý přehled o odkazech, které jsou nofollow, oproti těm, které jsou nofollow. dofollow
- Srovnejte své výsledky s konkurencí díky ovládacímu panelu
- Najděte nové příležitosti k budování odkazů
Cena: Cena se liší podle toho, kolik domén chcete spravovat.
Pokud chcete spravovat pouze 1, je to 25,00 USD/měsíc, 2 je plán Freelancer za 48,00 USD/měsíc, 4 je plán Small Business za 90,00 USD/měsíc a cokoli dalšího je vlastní plán, který byste měli projednat se společností, abyste určili cenu.
V současné době nabízejí bezplatnou zkušební verzi, takže si ji můžete vyzkoušet, než se zavážete.
Semrush – nástroj pro klíčová slova
Tento nástroj rozhodně patří mezi mé oblíbené, protože se specializuje na údaje o konkurenci. Můžete navštívit domovskou stránku a zadat webovou stránku konkurenta (zcela zdarma) a okamžitě získáte informace týkající se organických klíčových slov a pozic, klíčových slov v reklamě a návštěvnosti. Nejlepší na tom je, že se vám vše zobrazí v grafické podobě.
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Získejte organická klíčová slova a hodnosti konkurentů
- Získejte reklamní klíčová slova a počty návštěvníků konkurentů
- Podívejte se na údaje v grafickém formátu
Cena: Přímo na vyhledávacím panelu domovské stránky můžete získat velké množství informací. (Vyzkoušejte si to sami a uvidíte za méně než tři sekundy.)
Pokud chcete opravdu podrobné údaje, plány se pohybují od 99,95 USD/měsíc do 399,95 USD/měsíc.
SpyFu – nástroj pro sledování klíčových slov a reklam
Jedná se o snadno použitelný nástroj, který vám umožní zjistit, na jaká klíčová slova se zaměřuje vaše konkurence v organickém vyhledávání i v AdWords. Jednoduše zadáte svého konkurenta a můžete si stáhnout celý seznam těchto klíčových slov.
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Získejte seznam klíčových slov, na která se vaši konkurenti zaměřují v AdWords
- Získejte seznam klíčových slov, na která se vaši konkurenti zaměřují v organickém vyhledávání
Cena:
Analýza konkurence od WooRank – od všeho trochu
Jedná se o nástroj, který má údaje o konkurenci jen jako malou část všeho, co umí. Vytvoříte si projekt a pak vám pomůže sledovat a optimalizovat vaše webové stránky na základě výsledků tohoto projektu. Pokud chcete špehovat konkurenci, je to možnost.
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Vytváření projektů ke sledování
- Optimalizace webu na základě výsledků projektu
- Špehování konkurence jako potenciálního projektu
Cena: Pro agentury doporučují plán Premium za 179 dolarů měsíčně. Pro webmastery doporučují plán PRO (pouze 1 projekt) za 59 USD/měsíc. Můžete začít s bezplatnou zkušební verzí.
SpyOnWeb – nástroj pro vyhledávání informací o doménách
Tento nástroj je velmi oblíbený, protože se snadno používá. Pomocí tohoto nástroje zadáte adresu URL, kód služby Google AdSense nebo Google Analytics nebo IP adresu a zjistíte, jaké zdroje patří stejnému vlastníkovi.
Jinými slovy, když zadáte doménu, dostanete výsledky pro všechny různé IP adresy a poté seznam domén, které mají stejnou IP adresu (v některých případech bude mít web více než jednu IP adresu).
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Zjištění různých IP adres pro vyhledání informací o doméně
Cena: Zdarma
SimilarWeb – nástroj pro hodnocení webových stránek
Jedná se o nástroj, který vám umožní získat informace o návštěvnosti jakýchkoli webových stránek. Zadáte webovou stránku a ihned získáte celosvětový žebříček, žebříček země a žebříček kategorie dané webové stránky spolu s pěkným grafem, který zobrazuje týdenní počet návštěvníků za posledních šest měsíců.
Můžete se podívat, kolik příchozích pochází ze sociálních sítí, z vyhledávání, z odkazů, ze zobrazovaných reklam a z mnoha dalších zdrojů. K dispozici je také velký oranžový pruh, který umožňuje přidávat konkurenty a dokonce vám dává návrhy, koho byste mohli chtít sledovat.
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Získejte přehled o návštěvnosti jakéhokoli webu
- Získejte globální hodnocení, hodnocení země a kategorie jakéhokoli webu
- Získejte návrhy konkurentů, které byste mohli chtít sledovat
- Zobrazte si data v grafickém formátu
Cena: K dispozici je základní bezplatný účet, který nabízí omezené metriky a data. Pokud máte zájem o podnikový balíček, můžete společnost kontaktovat.
Co kde běží – nástroj pro sledování reklamy
Ačkoli se tento zdroj specializuje na nákup online médií a pomáhá firmám správně nakupovat, má některé skvělé funkce pro sledování konkurence. Podporuje více než 40 reklamních sítí v několika různých zemích a umožňuje sledovat seznam vašich konkurentů. Poté dostanete upozornění pokaždé, když tento konkurent spustí novou reklamu nebo zveřejní nový obsah.
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Sledování produkce reklamy konkurence
- Přijímání upozornění při každém zveřejnění nové reklamy nebo obsahu
Cena:
Link Explorer – nástroj pro zpětné odkazy
Tento nástroj pochází od společnosti Moz, takže víte, že musí být dobrý. Je to jeden z nejoblíbenějších nástrojů současnosti a umožňuje vám sledovat snahy vašich konkurentů o budování odkazů. Můžete zjistit, kdo na ně odkazuje, pokud jde o PageRank, autoritu/doménu a text kotvy. Můžete také porovnávat údaje o odkazech, což vám může usnadnit práci.
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Zjistěte, kdo odkazuje na vaše konkurenty
- Srovnejte data odkazů vašich konkurentů
Cena:
Ahrefs – nástroj pro zpětné odkazy
Jedná se o další oblíbený nástroj. Ukáže vám věci jako top stránky, IP adresy a externí odkazy týkající se vašich konkurentů. Z vlastní zkušenosti mohu říci, že web má skvělý zákaznický servis a spolupracuje s vámi, abyste získali, co potřebujete.
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Zjištění IP adres a externích odkazů týkajících se vašich konkurentů
Cena:
Alexa – nástroj pro hodnocení webů
Jedná se o jeden z pokročilejších dostupných nástrojů, který již dlouho hodnotí webové stránky (podobně jako PageRank). Ve skutečnosti, pokud máte panel nástrojů Moz, uvidíte hodnocení webu Alexa přímo na SERPu.
Tento nástroj umí vše, pokud jde o špehování vašich konkurentů (propojení, návštěvnost, klíčová slova atd.), a je vynikajícím zdrojem informací, pokud jsou vaši konkurenti mezinárodní.
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Získání údajů o mezinárodních konkurentech
- Získání pořadí webových stránek pro celkový přehled
Cena: Plán Advanced stojí 149 USD/měsíc pro jednoho uživatele a jeden web. Můžete přejít na plán Agency, který zahrnuje 20 uživatelů a 35 webů. Začít můžete s bezplatnou zkušební verzí.
Sprout Social – Software pro správu sociálních médií
Sprout Social vám pomůže najít a spojit se s lidmi, kteří mají rádi vaši značku. S nástroji pro porovnávání analýzy sociálních sítí, zapojení do sociálních sítí, publikování na sociálních sítích a zařazování do sociálních sítí vám Sprout Social pomůže. Můžete také kontrolovat výkonnost hashtagů a recenzí na Facebooku a sledovat zapojení na LinkedIn, Facebooku, Instagramu a Twitteru.
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Poslouchejte, co vaše publikum chce
- Sledujte zapojení
- Publikujte nový obsah
Cena:
Majestic SEO – nástroj pro zpětné odkazy
Jeden z nejoblíbenějších nástrojů, Majestic SEO, umožňuje stáhnout profil odkazů pro všechny stránky vašich konkurentů. To znamená, že tisíce a tisíce odkazů budete mít přímo na dosah ruky. Profil odkazů můžete exportovat a poté jej libovolně krájet.
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Stáhněte si profil odkazů libovolného konkurenta
- Exportujte profil odkazů a přesuňte data podle svého uvážení
Cena: Vyberte si z plánu Lite za 49,99 USD/měsíc, plánu Pro za 99,99 USD/měsíc nebo plánu API za 399,99 USD/měsíc. Doporučuji podívat se na jejich stránku s cenami, protože se tam dozvíte, které typy společností by měly používat které typy plánů.
The Search Monitor – Nástroj pro analýzu klíčových slov &Konkurenční analýza
Tento nástroj není zdaleka tak populární jako mnoho jiných, ale přesto si myslím, že nabízí skvělé informace. Zaměřuje se výhradně na údaje o konkurenci. Také umožňuje sledovat pobočky a ochranné známky. Monitoruje výsledky z Googlu, Bingu, Yahoo, YouTube a Baidu spolu s blogy, webovými stránkami, fóry, zprávami, mobilními zařízeními a nákupy.
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Monitorování poboček a ochranných známek
- Zobrazení výsledků z Bing, Yahoo, YouTube a Baidu
- Zobrazení výsledků z fór, zpráv, mobilních zařízení a nakupování
Cena: K dispozici je balíček Pro za 599 USD/měsíc nebo Ultimate za 899 USD/měsíc. Můžete si také připlatit několik dolarů za další klíčová slova. Existuje možnost balíčku Enterprise, kdy společnosti zavoláte a domluvíte se na ceně.
iSpionage – nástroj pro klíčová slova
Jedná se o další nástroj pro sledování klíčových slov, který umožňuje zadat konkurenta a zobrazit nejvýkonnější klíčová slova pro organické i PPC vyhledávání (v Googlu i Bingu) a kolik konkurent utrácí za organické i placené vyhledávání. Můžete si prohlédnout nejefektivnější reklamní kopie konkurenta a můžete se podívat na grafy, které všechny tyto údaje porovnávají.
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Analýza nejúčinnějších klíčových slov konkurence pro organické vyhledávání
- Analýza nejúčinnějších klíčových slov konkurence pro PPC (Google a Bing)
- Zjistěte, kolik konkurence utrácí za placené vyhledávání a organické vyhledávání
- Zobrazení nejefektivnější reklamní kopie konkurence
- Zobrazení dat v grafické podobě pro srovnání
Cena: Balíček Starter stojí 59 USD/měsíc, balíček Professional 99 USD/měsíc a balíček Advanced 299 USD/měsíc. Pro individuální možnosti a ceny balíčků Enterprise kontaktujte společnost.
Ontolo – nástroj pro zpětné odkazy
Ačkoli je často označován jako nástroj pro zpětné odkazy, zaměřuje se také na marketing obsahu. Pomůže vám zjistit, jak upřednostnit obsah, aby se věci hýbaly, dozvíte se, kde propagovat svůj obsah díky identifikaci autorů, kteří odkazují na váš obsah, a získáte návrhy na možnosti budování odkazů.
Jedná se samozřejmě o pokročilejší nástroj, takže je zde poměrně dost dalších detailů, které se týkají jeho fungování, a proto vřele doporučuji jejich bezplatnou zkušební verzi.
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Identifikace autorů, kteří odkazují na váš obsah
- Přijímání návrhů příležitostí pro budování odkazů
Cena:
Link Prospector – nástroj pro zpětné odkazy
Tento balíček patří k mým oblíbeným, protože se zabývá budováním odkazů a jejich vztahem k vašemu obsahu. Vyberete si typ zprávy – publikování hostů, stránky s odkazy, recenze, dary, propagace obsahu nebo dárky – a poté zadáte své klíčové fráze. Na základě toho, co hledáte, se vám vygeneruje seznam příležitostí pro budování odkazů.
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Získat návrhy příležitostí pro budování odkazů
Cena: Pokud jedete podle kreditního systému, můžete si jej vyzkoušet zdarma a platit průběžně 1 kredit za 5 USD. Po těchto volbách si můžete vybrat balíček, přičemž všechny mají měsíční poplatky a cenu za kredit za měsíc. Je to trochu nepřehledné, takže se určitě podívejte na webové stránky, abyste viděli jejich cenovou tabulku.
BuzzSumo – nástroj pro virální obsah
Chcete prakticky zaručit úspěch článku na blogu nebo jiného obsahu? Pak nehledejte nic jiného než BuzzSumo, nástroj, který vám umožní sledovat viralitu téměř každého obsahu na internetu.
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Sledujte typy obsahu, které jsou pro dané klíčové slovo nejoblíbenější
- Vyhledávejte a kontaktujte influencery, kteří sdíleli obsah podobný tomu vašemu
- Zjistěte, které články vašich konkurentů získaly nejvíce sdílení
Cena: Zdarma za několik vyhledávání měsíčně. Placené plány se pohybují od 79 USD/měsíc do 499 USD/měsíc při ročním vyúčtování.
Feedly – nástroj pro obsahový marketing
Vaši konkurenti neustále publikují obsah. Je však téměř nemožné zkontrolovat desítky konkurenčních blogů, které chcete sledovat. Jak můžete vědět, co publikují vaši konkurenti? Jak můžete mít přehled o jejich strategiích obsahového marketingu?
Pomocí služby Feedly. Stačí připojit jejich blog a získat aktualizace, kdykoli zveřejní nový obsah.
Nejlepší způsoby použití tohoto nástroje:
- Sledujte strategie obsahového marketingu konkurence a získejte okamžité aktualizace, když zveřejní nový obsah
- Sledujte své oblíbené marketingové blogy a naučte se nové techniky, jakmile jsou zveřejněny
Cena: Zdarma až pro 100 zdrojů, placené plány začínají na 6 dolarech měsíčně.
Můžete špehovat konkurenci bez použití marketingových nástrojů?
Odpověď určitě zní „ano“, ale vyžaduje to trochu plánování a přípravy. Pokud nemáte zájem investovat do žádných nástrojů nebo se spoléhat na bezplatné nástroje, využijte k vyhledávání majitelů stránek pomocí Googlu a Bingu a proveďte několik pokročilých vyhledávání dotazů.
V zásadě existují dva různé přístupy, které můžete zvolit. Obě následující strategie jsou pokročilejší „tajné podvody“, ale díky nim nemusíte používat žádné nástroje!
Najděte všechny webové stránky svých konkurentů
Jestliže chcete najít webové stránky svých konkurentů, můžete postupovat ve čtyřech krocích:
- Reverzní vyhledávání Google Whois
- Provedení reverzního vyhledávání IP adres
- Reverzní vyhledávání Google AdSense
- Reverzní vyhledávání Google Analytics
Závěr
Konkurenční analýza je základem úspěšného plánu digitálního marketingu. Využijte zjištěné údaje k vytvoření silnějšího plánu sociálních médií, nalezení lepších klíčových slov, na která se zaměřit, nebo dokonce k vylepšení strategie e-mailového marketingu.
Mějte na paměti, že většina výše uvedených nástrojů pro analýzu konkurence nabízí bezplatnou zkušební verzi své vylepšené verze, takže si je můžete před nákupem vyzkoušet. Rozhodně se na bezplatné zkušební verze před zaplacením podívejte.
Pokud je nenajdete, zkuste společnosti napsat e-mail. Možná budete překvapeni, kolik z nich vám poskytne bezplatnou zkušební verzi, i když to není výslovně nabízeno!
Jakmile se rozhodnete pro nástroj (nebo dva či tři!), nezapomeňte do svého celkového marketingového plánu přidat analýzu konkurence. Sledování konkurence je pro dlouhodobý růst klíčové.